Comment résoudre les problèmes liés aux accords dans Google Ad Manager

Le programmatique direct a changé la façon dont les éditeurs vendent leur inventaire publicitaire aux annonceurs. De plus en plus d'éditeurs proposent leur inventaire premium par le biais d'enchères privées et d'accords préférés.

Les accords préférés vous permettent de vendre votre inventaire publicitaire à un acheteur spécifique. Toutes les offres préférées commencent par une proposition, et un acheteur intéressé négocie directement les conditions avec vous. Une fois que toutes les parties ont accepté les termes et conditions, l'acheteur aura la priorité pour enchérir au taux convenu ou supérieur sur l'inventaire particulier. Si l'annonceur ne le fait pas ou propose des enchères inférieures au prix convenu, c'est le seul moment où votre inventaire publicitaire sera soumis à une enchère ouverte ou privée. Les accords garantis fonctionnent de la même manière, mais uniquement avec un volume d'impressions garanti.

Les enchères privées sont des accords programmatiques qui permettent aux éditeurs d'accorder une priorité plus élevée aux annonceurs de leur choix lors de la mise aux enchères de leur inventaire spécifique. Comme pour les accords préférés, vous, en tant qu'éditeur, fixez un prix plancher spécifique, qui est généralement supérieur aux tarifs du marché ouvert. Les acheteurs pourront choisir les impressions sur lesquelles ils souhaitent enchérir.

L'image ci-dessous met en évidence les similitudes et les différences entre les différents types d'accords programmatiques :

Les accords directs programmatiques présentent de nombreux avantages. En tant qu'éditeur, vous contrôlez les éléments suivants :

• Prix ​​de votre inventaire
• Qualité des annonces
• Choix de l'annonceur

Avec le contrôle de ces facteurs, vous avez une chance de vendre votre inventaire avec une prime plus élevée par rapport à la vente via l'enchère ouverte.

Bien que les accords programmatiques puissent augmenter vos revenus moyens et vous aider à obtenir un prix avantageux pour votre inventaire, il existe également des défis et des problèmes dont vous devez être conscient avant de vous lancer dans la mise en œuvre.

• Impressions non remplies/vides : étant donné que les acheteurs ont le choix de voir votre inventaire, ils peuvent choisir d'acheter ou non vos impressions. Dans certains cas, si l'inventaire n'est pas à la hauteur ou en raison de changements saisonniers, l'annonceur peut décider de ne pas enchérir. L'impression passe ensuite aux enchères privées et au marché libre. Cela peut entraîner des impressions vides ou non remplies.
• Travail manuel pour obtenir des acheteurs compétents : les éditeurs doivent établir qu'ils sont suffisamment grands pour attirer l'attention des annonceurs de premier plan. Les petits éditeurs auront des difficultés à cet égard. Par la suite, les éditeurs doivent prendre le temps de répertorier les acheteurs potentiels, en tenant compte des performances passées de ces annonceurs et en les gardant intéressés à acheter leur inventaire.
• Analyse approfondie et risque de sous-tarification : une fois que vous avez attiré l'attention d'annonceurs potentiels, c'est à ce moment que le processus de négociation commence. C'est un autre processus rigoureux, où les éditeurs doivent être persistants pour faciliter une vente, ce qui peut prendre des semaines ou des mois. La rivalité sur le marché libre peut faire monter les prix de vos stocks. Lorsque vous traitez avec les annonceurs, vous devez connaître la valeur exacte de votre inventaire. Sinon, vous risquez de sous-évaluer votre inventaire publicitaire.

L'"outil de dépannage des enchères privées" de Google Ad Manager est un outil essentiel à utiliser pour résoudre les problèmes liés à vos accords.Il fournit un résumé des mesures ou un tableau de bord pour votre transaction. Vous pouvez accéder à ces informations en suivant ces étapes.

• Une fois connecté à Google Ad Manager, accédez à Ventes, puis aux enchères privées.
• Cliquez sur l'onglet Par transaction.
• Recherchez l'enchère privée que vous souhaitez surveiller ou dépanner
• Cliquez sur Afficher dans la colonne "Dépannage"

Vous verrez les métriques suivantes en résumé :

• Demandes d'annonces (total) : nombre total de demandes d'annonces pour votre accord d'enchère privée
• L'acheteur n'a pas enchéri - Le nombre de demandes d'annonces pour lesquelles l'acheteur n'a pas envoyé de réponse à l'enchère.
• Enchères pour cet accord : nombre de demandes d'annonces pour lesquelles l'acheteur a envoyé une réponse à l'enchère
• Enchères gagnantes - Le nombre de demandes d'annonces où l'acheteur a envoyé une réponse à l'enchère et a remporté l'enchère.
• Filtré/satisfait par la demande concurrente - Le nombre de demandes d'annonces pour lesquelles l'acheteur a envoyé une réponse à l'enchère et n'a pas remporté l'enchère.

Une fonctionnalité similaire appelée "vérification des accords" était auparavant disponible dans l'interface utilisateur des accords, mais elle a été abandonnée après la migration des accords préférés vers Google Ad Manager. Vous pouvez également utiliser les éléments suivants pour obtenir vos statistiques et surveiller le comportement des enchères pour les accords préférés :

• Section de dépannage des éléments de campagne
• Utilisez les statistiques sur les accords dans le type de rapport Ad Exchange (les données des statistiques sur les accords ne sont disponibles que pour les 32 derniers jours).

Utilisez l'outil et les données mentionnés ci-dessus avec ces conseils de dépannage si vous rencontrez des problèmes avec vos accords dans Google Ad Manager :

Impressions faibles

Étape 1 : Assurez-vous d'avoir bien corrigé les détails ads.txt saisis sur le site

Étape 2 : Vérifiez les paramètres de votre élément de campagne ou de votre accord

L'inventaire cible doit être le même dans les deux paramètres

CPM ou prix plancher - le tarif saisi doit être le même que celui convenu avec l'acheteur

Vérifiez le ciblage par valeur-clé. Si votre accord cible plusieurs valeurs-clés, les demandes ne peuvent effectuer la transaction que si elle cible les deux valeurs.

Étape 3 : Si des URL spécifiques sont ciblées dans votre élément de campagne, vérifiez si ces URL n'enfreignent pas les règles de Google

Enchère basse

Étape 1 : Vérifiez que votre domaine est validé

Étape 2 : Assurez-vous que vous envoyez des demandes d'annonces et que l'acheteur reçoit les demandes d'enchères

Vérifier le nombre total de demandes d'annonces

Si le nombre total de demandes d'annonces est inférieur aux prévisions, vérifiez les points suivants :

• Ciblage de vos offres
• Paramètres d'allocation dynamique
• Fichier Ads.txt
• Paramètres de gestion des partenaires adaptés

Étape 3 : Activez les paramètres de remplacement de bloc pour votre offre - cela permettra aux URL et aux catégories répertoriées dans vos règles d'acceptation ou de blocage de participer au processus d'enchères.

• Connectez-vous à Google Ad Manager
• Accédez à Ventes, puis aux enchères privées
• Cliquez sur l'onglet Par transaction
• Sélectionnez la transaction, puis l'acheteur pour lequel vous souhaitez remplacer les blocages
• Cliquez sur le commutateur à côté de Remplacer les blocs

Étape 4 : confirmez avec votre acheteur les éléments suivants :

• L'accord a-t-il été mis en place correctement de leur côté ? La création a-t-elle été importée ? Sa taille est-elle correcte ? Le ciblage, tel que la géolocalisation ou la région, est-il correct ? Existe-t-il une limitation du nombre d'expositions susceptible de limiter la diffusion de la campagne ?
• L'identifiant de l'accord est correct.
• Date de début et de fin, statut de la transaction, est-elle active ?
• Budget – dispose-t-il d'un budget suffisant ?
• Si l'acheteur ne peut confirmer aucun des détails ci-dessus, vous pouvez lui demander de contacter l'équipe d'assistance côté acheteur.

Enchères gagnantes faibles

Étape 1 : Vérifiez la ou les raisons pour lesquelles l'offre a été perdue lors de l'enchère.

Il y a deux raisons possibles pour lesquelles l'acheteur n'a pas remporté l'enchère :

Une autre offre a été remportée malgré le taux supérieur au prix plancher minimum convenu - pour les enchères privées, vérifiez le nombre d'offres sous "filtré par la demande concurrente", cliquez sur "afficher les détails" pour vérifier les principales sources qui gagnent contre votre offre. Vérifiez également les tarifs de vos autres éléments de campagne, car une optimisation a peut-être été effectuée pour répondre à d'autres sources de demande.

Problème technique - vérifiez le nombre d'offres sous "offres filtrées".

Passez en revue les blocages/restrictions que vous avez configurés pour votre inventaire - Accédez à "Protections" et passez en revue les règles de contenu des annonces. Vous pouvez également choisir d'activer un paramètre de remplacement pour vos offres.

Vérifier les restrictions de création

La pratique recommandée consiste à omettre les restrictions créatives.

Des restrictions créatives peuvent être utilisées, mais pensez à faire ce qui suit ;

• Vérifiez auprès de votre acheteur s'il enchérit avec des annonceurs acceptés.
• Vérifiez les détails de la création et utilisez l'option "Remplacer par l'annonceur". Remplacez l'annonceur non valide par l'annonceur configuré pour permettre à la création d'être diffusée correctement.

Conclusion

Le programmatique direct présente de nombreux avantages. Pour certains éditeurs, il s'agit de l'une de leurs méthodes de vente préférées, même si sa configuration et sa surveillance nécessitent beaucoup de travail. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos offres, obtenir de l'aide pour la configuration et la surveillance, notre équipe d'opérations publicitaires peut vous aider ! Inscrivez-vous à MonetizeMore dès aujourd'hui !