Types de noms de marque : Les différents types de noms commerciaux à considérer

Noms de marque descriptifs

Les noms descriptifs sont parmi les plus courants dans le monde de la marque. Ils sont souvent un peu plus faciles à trouver que des termes non descriptifs, évocateurs ou inventés, car ils décrivent simplement ce qu'est votre entreprise ou ce qu'elle fait.

Un nom de marque descriptif peut sembler simpliste, mais cela peut être un excellent moyen de démontrer la transparence en tant que marque. Plutôt que de faire deviner à votre client potentiel si votre marque pourrait répondre à ses besoins, vous pouvez immédiatement mettre en évidence tout ce que vous pouvez offrir.

Les noms de marque descriptifs sont fonctionnels et utilitaires, mais ils ne laissent pas beaucoup de place à la créativité, ce qui signifie que vous devrez peut-être chercher d'autres moyens de laisser transparaître votre personnalité, comme un slogan ou un superbe logo.

Exemples de noms de marque descriptifs :

• Moteurs généraux
• La chaîne météo
• Banque d'Amérique
• Hotels.com
• Auberge de vacances

Noms de marque abstraits (non descriptifs)

De l'autre côté de la médaille aux noms de marque descriptifs, nous avons des noms d'entreprise «abstraits». Un nom abstrait remplace un terme générique par un mot sans lien immédiat avec l'entreprise.

Bien qu'il puisse y avoir une signification cachée dans le nom, le client ne sera pas immédiatement conscient de ce qu'est l'entreprise ou de ce qu'elle fait à première vue.

Les noms abstraits sont plus intéressants pour une nouvelle entreprise qui espère capter l'attention de son public et se connecter avec lui sur le plan émotionnel. Si vous envisagez différents types de noms de marque et que vous ne voulez pas être évident avec votre surnom, vous pouvez choisir un nom abstrait.

Cependant, étant donné qu'un nom abstrait ne fournit aucune information immédiate sur l'entreprise, il peut être source de confusion pour certains clients. Les entreprises devront travailler dur pour expliquer clairement pourquoi elles ont choisi leur nom abstrait et ce qu'elles représentent.

Exemples de noms de marque abstraits :

• Hulu
• Photocopier
• Vive
• Pomme
• Kodak

Des marques évocatrices

Les noms de marque évocateurs se situent quelque part entre les termes non descriptifs et les termes descriptifs. En ce qui concerne les différents types de noms de marque disponibles aujourd'hui, la plupart des entreprises choisissent des titres évocateurs lorsqu'elles souhaitent transmettre une certaine idée ou un certain sentiment, sans être trop évident.

Les noms de marque évocateurs font exactement ce à quoi vous vous attendez, ils évoquent une certaine idée ou un certain sentiment chez les personnes qui interagissent avec eux. Par exemple, le nom "Nike" représente la déesse grecque, Nike, associée à la vitesse et à la victoire.

"Apple" a choisi son nom pour attirer l'esprit vers les idées de nourriture et de croissance, ainsi que de découverte, grâce à la connexion étroite avec Isaac Newton.

Le plus gros problème avec les noms évocateurs, c'est qu'il n'y a aucune garantie que vous évoquerez la bonne réponse chez tous vos clients. Vous devrez investir dans une excellente image de marque pour vous assurer que votre client reçoive le message de ce que vous représentez.

Exemples de noms de marque évocateurs :

• Nike
• Amazone
• Levrette
• Monocle
• Vierge

Noms de marque inventés

Utiliser un mot déjà présent dans le dictionnaire pour définir votre entreprise c'est bien, mais vous ne pourrez pas toujours trouver le terme exact dont vous avez besoin pour faire bonne impression. Lorsque cela se produit, la meilleure façon de nommer votre entreprise peut être de trouver un tout nouveau mot à la place.

Les noms de marque inventés sont les noms les plus faciles à déposer, car il y a de fortes chances que personne d'autre n'ait essayé de les posséder auparavant. C'est également l'un des types de noms de marque les plus populaires pour les personnes qui souhaitent montrer leur côté créatif.

La grande chose au sujet des noms de marque inventés, c'est que vous pouvez les utiliser pour transmettre tout type d'informations sur votre entreprise que vous aimez. Cependant, ils peuvent également être compliqués à épeler et à retenir pour les clients, ainsi que difficiles à comprendre dans certains cas.

Exemples de noms de marque inventés :

• Google
• Tumblr
• Verizon
• Pixar
• Adidas

Noms de marque lexicaux

Si vous avez du mal à trouver un moyen pour que les clients se souviennent de votre nom de marque, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de jouer avec le langage. Nous sommes naturellement plus prédisposés à nous souvenir des noms en profitant de concepts comme l'allitération, l'onomatopée ou la rime.

Les noms lexicaux sont des outils intelligents pour capter l'attention de vos clients avec un terme amusant, facile à retenir et presque lyrique. Vous pouvez également créer une personnalité fantastique pour votre marque avec des noms de marque lexicaux, car ils apparaissent souvent comme ludiques et jeunes.

Cependant, dans le même temps, les noms de marque lexicaux peuvent également être problématiques pour les entreprises qui tentent d'obtenir une identité de marque plus sophistiquée et plus corporative.

Exemples de noms de marque lexicaux :

• Dunkin Donuts
• Coca Cola
• Burger King
• Mûre
• Lyft

Noms de marque acronymes

Lorsqu'il s'agit de nommer votre entreprise, la plupart des experts recommandent d'utiliser des termes « courts et doux », car ils sont beaucoup plus faciles à épeler et à retenir. Cependant, de nombreuses entreprises commencent avec des noms complexes, puis les réduisent en quelque chose de plus mémorable.

Les noms acronymes sont très courants dans certaines industries, telles que la science et la technologie, car ils peuvent aider à réduire la complexité des noms plus longs. Des termes comme « IBM » et « NASA » sont naturellement plus faciles à retenir.

Cependant, ils n'ont pas l'impact créatif des autres types de noms de marque.

Les noms créés à partir d'acronymes ne sont généralement pas aussi efficaces qu'ils pourraient l'être, car ils n'ont que très peu de signification. La plupart des gens ne seraient pas en mesure de vous dire à quoi correspondent les noms d'acronymes qu'ils connaissent.

Fait intéressant, cependant, les noms acronymes peuvent également être un moyen utile de déconnecter une marque des réactions indésirables. Par exemple, "KFC", a permis au Kentucky Fried Chicken de se démarquer des connotations négatives des aliments frits.

Exemples de noms acronymes :

• IBM
• UPS
• BMW
• CV
• PB

Marques géographiques

Comme vous vous en doutez, les noms géographiques sont un autre des types de noms de société les plus courants, car ils sont relativement simples à trouver. Un nom géographique relie l'entreprise et son identité à un lieu précis, comme « Nantucket Nectars ».

Les noms géographiques peuvent être complexes. Dans certains cas, ce type de terme peut rendre difficile la diversification de votre marque. Lorsque vous associez votre entreprise à un espace spécifique, il est facile pour les clients de supposer que vos produits ou services ne sont disponibles qu'à cet endroit.

Cependant, ces termes peuvent également être un excellent moyen de séduire un public local et de mettre en évidence l'histoire ou les fondements de votre marque. Les noms géographiques sont particulièrement utiles si le lieu a un lien spécifique avec certaines significations ou idées.

Paris, par exemple, est généralement associée à la mode, et New York est considérée comme moderne et avant-gardiste.

Exemples de noms géographiques :

• Bagels new-yorkais
• Compagnies aériennes américaines
• Tuile de l'Arizona
• Kentucky Fried Chicken
• Bronzage californien

Marques fondatrices

Souvent choisis pour donner un sens d'héritage et d'humanité à une identité de marque, les noms de marque fondateurs attirent l'attention sur la personne derrière l'entreprise, plutôt que de se concentrer exclusivement sur l'entité corporative.

Les noms de marque fondateurs sont excellents lorsque vous souhaitez construire l'identité de votre entreprise autour d'une personne avec une marque personnelle existante.

Il existe d'innombrables exemples de marques portant le nom de leurs fondateurs, de la société Walt Disney à la marque Martha Steward. D'une part, ces noms peuvent être un peu abstraits, car ils ne vous disent rien immédiatement sur l'entreprise, et ils évoquent rarement des émotions.

Les noms de marque des fondateurs peuvent également être difficiles à déposer dans certains cas, car il est courant de trouver d'autres personnes dans le monde qui portent le même nom que vous.

D'autre part, un nom de fondateur peut donner l'impression que les consommateurs se connectent à un autre être humain, ce qui conduit à des relations de marque plus profondes et plus émotionnelles.

Les noms des fondateurs sont plus courants dans des secteurs particuliers, comme la comptabilité et les cabinets d'avocats.

Exemples de marques fondatrices :

• Ben & Jerry’s
• Gué
• Ralph Lauren
• Calvin Klein
• Walt Disney

Noms de marque composés

Les noms de marque composés permettent un peu plus de créativité que certains des titres mentionnés ici, mais ils n'obligent pas non plus les propriétaires d'entreprise à proposer un terme entièrement nouveau à partir de zéro. Ces types de noms commerciaux sont conçus en réunissant deux termes différents pour former un nouveau mot.

Les noms de marque composés ou conjoints sont excellents lorsque vous souhaitez envoyer un message spécifique sur votre entreprise, avec deux termes descriptifs ou significatifs. Un nom composé peut aider votre entreprise à être plus descriptive avec son titre, sans être trop évidente.

Avec un nom composé, vous pouvez réduire un nom autrement compliqué en un titre plus petit et plus mémorable. Il est également possible de créer une personnalité plus ludique et conviviale avec ce genre de nom, comme « PayPal ».

Exemples de noms composés :

• NatWest
• FedEx
• Weetabix
• Pay Pal
• Instagram

Des marques ludiques

Un nom de marque ludique est un titre spécifiquement choisi pour transmettre quelque chose d'important sur l'identité ou l'essence de l'entreprise. Le nom est souvent choisi pour rendre l'entreprise plus jeune et ludique, tout en lui donnant un sens distinct.

À bien des égards, les noms d'entreprise ludiques ressemblent à des noms évocateurs, car ils visent à susciter une certaine réaction émotionnelle de la part d'un public.

Par exemple, "The Dancing Bee" ou "The Hearty House" sont deux noms qui vous font immédiatement imaginer quelque chose d'amusant et de léger.

Les noms de marque ludiques sont complexes. Ils ne fonctionneront pas pour toutes les entreprises, car ils peuvent parfois sembler un peu idiots. Cependant, si vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents avec un nom plus intéressant, cela pourrait être la voie qu'il vous faut.

Exemples de noms de marque ludiques :

• lunecochon
• Pigeon génial
• Monstre
• Koala aigre
• MailChimp

Noms de marque alphanumériques

Ajouter des numéros aux noms est un concept délicat. Habituellement, il est préférable d'éviter cette idée dans le monde numérique car il est difficile pour un client de savoir après avoir entendu votre nom exactement comment il peut trouver votre site Web ou la présence de votre marque.

Vous ne sauriez pas tout de suite, par exemple, s'il faut rechercher « Trois » ou « 3 » lors de la recherche de la marque de téléphone mobile.

Bien sûr, il existe des cas où un numéro dans un nom peut avoir un impact significatif sur votre public et aider votre entreprise à se démarquer de la foule. Un nom alphanumérique peut avoir autant de signification que n'importe quel autre surnom, car nous associons souvent certains nombres à des choses spécifiques.

Par exemple, nous associons « 180 » à la transformation des choses, et « 360 » à l'obtention d'une vue complète de quelque chose. Les nombres peuvent également créer une certaine image dans l'esprit de quelqu'un, comme "Five Guys", vous faisant penser à un groupe de personnes travaillant ensemble pour faire un repas.

Exemples de noms de marque alphanumériques :

• Vie360
• Cinq gars
• Pour toujours 21
• 23etmoi
• Super 8

Noms de marque métaphoriques

Certaines personnes incluront des noms de marque métaphoriques dans la même catégorie que des noms d'entreprise évocateurs, ou même des titres lexicaux.

Avec un nom de métaphore, vous atteignez votre clientèle en utilisant une métaphore bien connue pour évoquer une idée spécifique ou peindre une image dans l'esprit de votre public. Les métaphores sont idéales pour dire quelque chose d'important sur votre entreprise, sans être trop évidentes.

Parmi les exemples les plus courants de noms évocateurs, les noms de marque métaphoriques sont excellents pour raconter une histoire. Ils donnent souvent un aperçu des caractéristiques ou des qualités de votre entreprise, ou aident à mettre en valeur vos valeurs auprès de nouveaux clients ou de personnes qui n'ont jamais interagi avec vous auparavant.

Même si les gens ne sont pas tout à fait sûrs de ce que signifie la métaphore, l'utilisation de ce type de langage évocateur peut suffire à susciter la curiosité et l'intrigue. Cependant, il y a toujours un risque que votre métaphore de choix ne se traduise pas dans chaque clientèle.

Exemples de noms de marques métaphoriques :

• Colle de gorille
• Jaguar
• Quartz
• Safari
• Caspar

Marques techniques

Comme de nombreux types de noms d'entreprise, les noms de marque techniques sont généralement plus courants dans certains secteurs et environnements. Un nom technique vise à avoir un impact moderne sur un public, tout en nous renseignant sur les outils spécifiques qui entrent dans la création d'un service.

« Microsoft » nous fait penser aux micropuces et aux logiciels, par exemple.

Les noms de marque techniques sont les plus courants dans l'industrie technologique, mais ils peuvent également apparaître dans les télécommunications, dans le paysage des services et dans d'innombrables autres environnements.

La plupart d'entre eux sont une combinaison de termes composés ou évocateurs, destinés à faire penser à quelque chose de technologiquement avancé.

Bien que les noms de marque techniques puissent être un excellent moyen d'identifier instantanément le type d'entreprise que vous dirigez, ils peuvent également donner l'impression que votre entreprise est trop complexe. Il y a aussi un risque que votre public ne sache pas toujours ce que signifient les termes que vous utilisez.

Exemples de marques techniques :

• TechIQ
• Quantique Corp
• Microsoft
• Dell Technologies
• Cellule douce

Marques historiques

Autrement appelées marques « d'origine » dans certains milieux, les marques historiques sont issues de l'héritage ou des fondations de l'organisation en question. Dans certains cas, ils peuvent être liés à un personnage historique important, ce qui permet de partager des informations utiles sur la marque.

Par exemple, Tesla porte le nom de Nikolas Tesla, attirant l'esprit sur ses expériences avec l'électricité.

Les noms de marque historiques sont utiles dans de nombreuses industries pour donner à une entreprise un sentiment d'héritage et de profondeur. Utilisés correctement, ils peuvent donner l'impression qu'une entreprise existe depuis longtemps, ce qui donne à la marque un sentiment de stabilité.

Le plus grand risque avec les noms de marque historiques est qu'ils peuvent donner l'impression que votre entreprise est un peu plus "à l'ancienne" si vous voulez attirer un public plus jeune.

Exemples de marques historiques :

• McDonalds
• Johnson & Johnson
• Tesla
• John Deere
• Starbuck

Les marques modernes

À l'opposé des noms de marque historiques, les noms de marque modernes visent à faire apparaître une entreprise comme « à la pointe » possible.

Le but d'un nom d'entreprise moderne est de donner à votre entreprise une apparence nouvelle et à jour, même si vous êtes déjà présent depuis plusieurs décennies dans le secteur que vous avez choisi.

Les noms de marque modernes peuvent être difficiles à maîtriser car notre perception de ce qui est « nouveau » et à jour changera naturellement avec le temps. Cependant, il vaut la peine d'examiner les tendances de votre secteur pour avoir un aperçu de ce qui pourrait être perçu comme moderne pour votre public cible.

Des mots comme "Uber" sont généralement plus susceptibles d'être considérés comme modernes car ils sont courts, minimalistes et immédiatement engageants. Les mots mal orthographiés, comme "Lyft", sont également très modernes aux yeux de certains consommateurs.

Exemples de noms de marque modernes :

• Uber
• Lyft
• Snapchat
• Tumblr
• Acer