9 types de contenu pour lesquels Google a une dépendance

Il est temps pour vous de vous faire couper les cheveux, n'est-ce pas ?

C'est parti pour quelque chose de nouveau ! Quelque chose d'ambitieux et de risqué. Quelque chose d'assez fou pour nous faire tous tuer. Et oui… Cela concernera éventuellement le référencement.

Eh bien, qui de mieux placé pour demander des conseils capillaires que notre sage vieil oncle G ?

*bruits de clavier*

OK Google. Pas exactement ce que je cherchais.

Un ajustement rapide à notre requête et….

Bingo !

Ici, dans son habitat naturel - avec une simple petite recherche - nous avons découvert un large éventail de types de contenu. Tout ce que nous allons couvrir dans cet article.

Type de contenu n° 1 : le listicule d'une page

Lancé par les premiers sites de potins et maîtrisé par Buzzfeed, le premier résultat de notre requête de recherche est un listicle standard d'une page .

Alors, comment Google a-t-il fini par afficher cette page dans ses résultats de recherche ?

Ceci, mes amis, est un résultat de réponses instantanées de Google - ou comme d'autres aiment l'appeler : une "boîte de réponses".

Le type d'informations affichées dans la case peut varier.

• Pour un mot clé lié à une "idée" comme "coiffures modérément ambitieuses pour hommes", vous obtiendrez probablement une liste à puces comme celle-ci.
• Si vous recherchez un sujet connexe "comment faire", vous recevrez probablement une liste numérotée.
• Si vous posez une question générale, le plus souvent, vous obtiendrez un simple paragraphe.

Comment Google extrait ses données de réponse instantanée

Jetez un œil à la page et vous verrez rapidement d'où Google a décidé d'obtenir les données de sa liste. Les rubriques !

Cependant, ce n'est pas le cas pour tous les résultats de réponse instantanée à puces. Parfois, Google peut extraire ces données de… vous l'avez deviné ! Listes à puces.

Dans l'ensemble, Google est un cookie intelligent qui comprend de mieux en mieux votre contenu.

Type de contenu #2 : Le combo galerie + article court

Deuxième dans les résultats de recherche est l'article de la galerie de FashionBean. Même si l'article n'est pas entré dans la boîte de réponse de Google, j'ai l'impression que c'est le meilleur type de contenu pour ce mot clé particulier.

Jetez un oeil à la page :

C'est parfait! Il y a plusieurs éléments que je voudrais souligner.

Le mini-article

Avant la grande galerie d'images, il y a un petit article de 500 mots expliquant le sujet.

Il présente au lecteur le monde des coiffures mi-longues, lui indique l'épaisseur idéale de ses cheveux pour ces styles, cite un expert capillaire du Royaume-Uni et donne au lecteur quelques conseils pour trouver un style qui lui convient.

Cette section de mini-articles fournit à Google un excellent contenu textuel à traiter. Cela vous offre également de bonnes opportunités de liens internes - Dans ce cas, FashionBean choisit de créer un lien vers son article sur le choix d'une coiffure en fonction de la forme de votre visage.

Mais soyons honnêtes. La plupart des utilisateurs vont sauter l'article et aller directement aux images.

C'est juste la nature du terme de recherche. C'est pourquoi vous voyez souvent le classement de Pinterest pour les mots-clés "d'idées" ; les gens veulent voir de grandes galeries et beaucoup d'idées.

Liens vers le contenu de la pierre angulaire

Génial!

Juste avant d'accéder à la galerie, vous remarquerez quelques liens vers des galeries connexes. Si vous cliquez sur l'un d'entre eux, vous serez amené à un contenu très similaire sur un sujet différent.

Pour FashionBean, il s'agit de leur contenu fondamental - des éléments de contenu importants auxquels ils reviennent toujours et qu'ils mettent à jour.

Avec l'industrie de la mode, les tendances changent constamment. Ils devront donc revenir et mettre à jour ces galeries régulièrement pour les garder fraîches et bien classées.

Une galerie d'images facile à utiliser

La galerie utilise ce qu'on appelle des « lightboxes ». Cela signifie simplement une fenêtre contextuelle qui affiche l'image sous une forme plus grande. Cela permet une meilleure expérience utilisateur globale.

Plutôt que d'avoir de minuscules petites images miniatures sur lesquelles l'utilisateur doit plisser les yeux, les images sont facilement agrandies. Ceci est particulièrement important sur les appareils mobiles.

Type de contenu n° 3 : l'article de blog sur la réponse approfondie

Les quelques résultats suivants sont un mélange des types de contenu #1 et #2. Mais ensuite, presque de nulle part, nous voyons ce billet de blog de Fashionista.

C'est un article de blog de 1 200 mots qui répond à une question assez basique sur les soins capillaires : "Combien cela devrait-il coûter ?"

J'adore ce genre de messages car ils font de vous un expert dans votre créneau. Lorsque ces mauvais garçons se classent, vous obtenez généralement des personnes qui approchent de la fin de leur décision d'achat. Si vous recherchez le prix d'une coupe de cheveux, vous êtes probablement intéressé par l'achat d'une coupe de qualité sans dépenser trop, au cours de la semaine prochaine.

Le référencement peut être un travail difficile. Prenez une pinte !

Nous avons à peu près exploité les types de contenu que notre mot-clé "coiffures modérément ambitieuses pour hommes" pourrait fournir.

Il est temps de passer à des choses plus grandes et meilleures. Le week-end approche et il est temps de se lancer dans notre hobby !

Envie de faire votre propre bière… à partir de rien ? Bien sûr, vous le faites! Mais comment?

Notre prochain mot-clé : "comment faire de la bière à la maison"

Regarde nous…

Nous passons tout ce temps à créer de tels sites Web optimisés avec un bon contenu fou et nous avons ici un Youtuber qui nous a tous battus dans les SERP !

Cela nous amène à notre point suivant.

Type de contenu #4 : Vidéos YouTube

Le premier élément de contenu que Google choisit de montrer à son utilisateur pour "comment faire de la bière à la maison" est une vidéo explicative de la populaire chaîne YouTube "Brothers Green Eats".

Il a fait un excellent travail pour décomposer l'ensemble du processus de fabrication de la bière. Leur public adore la vidéo et elle compte près d'un million de vues.

Une chose que Google essaie de faire avec beaucoup de mots clés pratiques est de "suggérer un clip". Ils pensaient que cette partie particulière de la vidéo répondait à notre question, mais malheureusement, ce n'est pas le cas.

Quoi qu'il en soit, si nous voulons classer nos vidéos dans Google, il y a un travail d'optimisation à faire.

J'ai trouvé trois conseils pour augmenter considérablement vos chances d'atterrir sur l'un de ces spots.

Astuce YouTube SEO #1 : Ajoutez une transcription précise à vos vidéos

Google tente de créer automatiquement des sous-titres pour vos vidéos à l'aide de l'intelligence artificielle. Ils ne sont pas si précis cependant; surtout si vous avez un accent quelconque ou si votre microphone n'est pas le plus clair.

Il est recommandé d' ajouter des sous-titres créés manuellement à vos vidéos. C'est une tâche que vous pouvez sous-traiter à un prix abordable à un assistant virtuel pour gagner du temps.

Les vidéos sont difficiles à analyser pour un algorithme de recherche ; une transcription facilite les choses.

Conseil SEO YouTube #2 : Descriptions descriptives

Dites-le cinq fois vite ! "Les descriptions descriptives sont délicieuses pour Google."

La section de description de votre vidéo est un endroit fantastique pour noter tous les sujets les plus importants abordés. Si vous faites une vidéo de recette, vous feriez mieux de me laisser les ingrédients et les directions ! C'est du paléo ? Est-ce végétalien ? Quel modèle d'Instant Pot avez-vous utilisé ?

Saupoudrez de mots-clés ici et là tant que cela ne nuit pas à la lisibilité de la description.

Conseil SEO YouTube #3 : Optimisez votre titre

C'est une étape très simple que beaucoup d'entre vous pourraient être coupables de négliger.

Supposons que vous ayez créé un article volumineux sur la fabrication de la bière et que vous tourniez une vidéo YouTube rapide à insérer dans l'article. N'intitulez pas la vidéo "beer.mp4". Donnez-lui un titre riche en mots clés qui suscite également la curiosité.

Découvrez comment nos amis de Brothers Green Eats l'ont fait :

"Guide de l'idiot pour fabriquer une bière incroyable à la maison"

Ils n'avaient même pas besoin d'utiliser un mot-clé de correspondance exacte dans leur titre comme "comment faire de la bière", bien que ce soit certainement une stratégie que vous pourriez utiliser.

Ils ont également exploité la même structure de titre accrocheuse que John Wiley & Sons a fait des millions avec leurs livres "For Dummies".

Suivez notre guide détaillé pour classer les vidéos YouTube :

Type de contenu n° 5 : le guide en plusieurs parties

Le premier résultat standard de Google que nous voyons sur la page est le guide de brassage de la bière en plusieurs parties de Northern Brewer.

Je veux que vous prêtiez une attention particulière à la barre latérale gauche de l'article qui se lit "Articles dans cette section". Ce sont tous les différents articles qui composent ce guide.

Maintenant, Northern Brewer est le plus grand nom de ménage dans l'espace de brassage amateur.

Pour cette raison, ils portent beaucoup d'autorité avec leur nom. Aussi pour cette même raison, ils n'avaient pas besoin d'écrire des articles très complets pour être classés.

Ce guide en plusieurs parties est un outil d'acquisition de clients GOLDEN absolu. Cela leur permet de capturer les clients au tout début de leur parcours de brassage amateur et de les embarquer avec leurs produits.

Si vous vendez des produits ou des services via votre site Web, gardez l'œil ouvert pour ces sujets de début de voyage.

C'est l'une des raisons pour lesquelles DigitalOcean est devenue l'une des plus grandes entreprises fournissant des serveurs privés virtuels. Ils ont créé une stratégie de référencement de tueur où ils ont continué à publier des articles techniques de haute qualité sur la maintenance des serveurs. Leurs articles les plus populaires s'adressaient aux personnes au début de leur parcours d'hébergement de serveurs.

Type de contenu #6 : Le guide des monstres

J'ai... J'ai créé un monstre !

Je rigole. Il n'y a rien d'effrayant dans ce type de contenu, sauf si vous détestez écrire.

Le résultat suivant ne provient pas d'une méga société de brassage amateur. C'est d'un Joe plutôt moyen ! …Note moyenne!

Mark est le créateur d'un site appelé 52Brews.

Son site n'est pas tout ce qui fait autorité; du moins pas autant que Northern Brewer. Moz montre que son site Web a une autorité de domaine de 33, ce qui est assez réalisable pour nous tous au fil du temps.

« Comment se classe-t-il pour un si bon mot-clé ? »

Il ne s'agit pas seulement de quelques instructions à puces sur la façon de fabriquer de la bière. Il s'agit d'un guide de plus de 5 000 mots qui vous permet de passer d'un débutant complet à une solide compréhension de l'ensemble du processus de brassage.

Ces types de messages sont un excellent investissement à long terme pour votre blog. Ils attirent toutes sortes de liens, renforcent la confiance de votre public et constituent des éléments de contenu auxquels vous pouvez toujours renvoyer dans vos publications.

Type de contenu n° 7 : la page "Commencez ici"

Le prochain élément de contenu que nous pouvons trouver dans les SERP provient de l'American Homebrewers Association.

Si vous y jetez un coup d'œil, il s'agit davantage d'un répertoire de leurs propres liens que d'un véritable guide sur le brassage de la bière.

Cette page fournit des liens qui vous permettent de :

• Voir les tutoriels
• Trouvez des événements brassicoles près de chez vous
• Lisez à propos de divers ingrédients
• En savoir plus sur divers équipements
• Voir les recettes
• Voir les articles de brassage
• Participez à leur forum

Vous pouvez y parvenir si vous publiez une tonne de contenu autour d'un certain sujet. Ces types de pages de répertoire de mes propres liens sont parfaits pour la création de liens. (Allez comprendre!)

Ils sont très utiles pour les débutants du sujet, essayant de naviguer dans le passe-temps et de trouver les informations dont ils ont besoin.

Type de contenu n° 8 : la publication à réponse courte

Nous avons couvert la publication de réponse détaillée dans le type de contenu #3.

Le message de réponse courte est exactement ce qu'il semble.

Une réponse courte !

Nous allons brasser un lot de bière; alors combien de temps cela prendra-t-il?

Deux semaines! Et le premier résultat est un excellent exemple de ce type de contenu.

Un message à réponse courte contient généralement moins de 1 000 mots. Celui-ci se trouve être autour de 800.

L'article est assez facile à parcourir, même si j'aurais un peu plus divisé le texte pour le rendre encore plus facile pour le lecteur.

Deux semaines, dites-vous ?

J'ai un bon pressentiment sur ce lot de bière. Malheureusement, cela va prendre quelques semaines avant que nous soyons prêts à remplir le vieux fût.

Nous devrons aller chercher notre bière quelque part dans le coin ce week-end. Il y a une microbrasserie à quelques kilomètres d'ici. Mais comment ça s'appelle déjà ?

Dans la dernière section de ce guide, nous couvrirons un type de contenu supplémentaire pour le mot clé local, "microbrasseries Londres".

De nos jours, Google affiche toujours son widget d'entreprise local pour les mots clés locaux.

Si vous êtes une entreprise locale, vous vous rendez un très mauvais service en ne vous inscrivant pas à Google My Business. Préparez-vous et demandez à vos clients des avis honnêtes ; ils augmenteront le classement de votre fiche Google My Business.

Type de contenu n° 9 : le guide local

Tenir un blog culinaire ? Peut-être pourriez-vous passer en revue quelques restaurants locaux et rédiger un article « Les meilleurs restaurants de [lieu] ».

Blogueuse fitness ? Que diriez-vous d'un article compilant les salles de sport les mieux gérées dans votre région ?

Pour notre terme de recherche, "microbrasseries Londres", vous pouvez en voir de nombreux exemples. Standard.co.uk a été le premier résultat.

Il s'agit d'un article standard qui présente une brève revue de chaque microbrasserie ainsi que de belles photos de chacune.

Nichez-le un peu!

Londres est l'une des plus grandes villes du monde. Vous remarquerez que de nombreux sites plus importants se disputent les meilleurs classements de ce mot clé.

Alors allons faire un tour à Newcastle, d'accord !

Et juste comme ça, notre concurrence est beaucoup plus facile à battre !

J'ai fait défiler les listes d'entreprises locales pour révéler les résultats de recherche réguliers. Bien que personne n'ait vraiment rassemblé de microbrasseries à Newcastle, il existe de nombreuses microbrasseries locales.

C'est ainsi que vous pourriez trouver une opportunité de créer un guide local.

Notes de clôture

Parfois, nous oublions combien de types de contenu différents nous pourrions créer pour bien nous classer dans Google.

J'espère que ce guide vous a ouvert les yeux sur de nouvelles possibilités. Tout se résume à choisir le bon outil pour le travail.

L'utilisateur recherche-t-il de nombreuses recommandations de produits ? Allez avec le listicle d'une page. (Type de contenu #1)

Si les SERP sont remplis de publications de galerie, créez peut-être une publication de galerie avec un court article. (Type de contenu #2)

Mettez-vous à la place de l'utilisateur et déterminez quel type de contenu résoudrait le plus efficacement ses problèmes.