4 types de marketing de guérilla - d'excellentes tactiques pour votre entreprise.

4 types de guérilla marketing – les connaissez-vous ? Le marketing de guérilla est connu pour ses tactiques atypiques et non conventionnelles. Tout est fait pour impressionner et attirer l'attention du public. Le marketing de guérilla est une alternative aux techniques de marketing traditionnelles qui, en raison de la surstimulation visuelle, ne sont plus perceptibles et efficaces. Le guerilla marketing propose des techniques variées, donc pour connaître ses méthodes de travail il est bon de se familiariser avec ses types de base.

4 types de guérilla marketing – table des matières :

1. Types de guérilla marketing
2. Types de guérilla marketing – marketing ambiant
3. Types de marketing de guérilla – marketing insidieux
4. Types de guérilla marketing – buzz marketing
5. Types de guérilla marketing – marketing viral
6. Sommaire

Types de guérilla marketing

Différentes sources d'information sur le guérilla marketing utilisent une terminologie différente. Certains documents décrivent des techniques de guérilla marketing, d'autres parlent de types de marketing. Dans notre article, nous supposons qu'il existe des types distincts de marketing de guérilla qui se caractérisent par une nature d'opération variée. Découvrons-les tous.

Types de guérilla marketing – marketing ambiant

Le marketing ambiant est un type de publicité efficace, utilisé dans l'espace urbain. Des localisations atypiques et des objets uniques sont utilisés pour choquer le public. La créativité et l'unicité sont très importantes dans ce type de publicité. L'élément utilisé dans la campagne de marketing ambiant ne peut pas être utilisé deux fois car il perdra ses qualités choquantes. Parmi les autres formes de marketing extérieur, le marketing ambiant est le plus visible et le plus visible que les panneaux d'affichage standard.

Les abribus ou d'autres éléments de l'espace urbain sont le plus souvent utilisés dans les campagnes de marketing ambiant . D'autres supports publicitaires standards peuvent être utilisés pour de telles opérations, mais ils sont utilisés de manière atypique.

Une campagne de marketing ambiant intéressante et non conventionnelle placée dans l'espace urbain peut être transférée sur Internet et faire partie de la prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Les gens aiment partager le contenu qui est inhabituel et les intéresse. Grâce à ces processus, l'image de marque peut être promue à la fois localement et globalement.

La capacité à aller au-delà du schéma et la transmission créative du contenu sont les principaux avantages de ce type de marketing. L'avantage peut devenir aussi un défaut de ce type de marketing, car chaque campagne nécessite l'utilisation constante d'idées atypiques, l'innovation et une préparation minutieuse. Parfois, une seule idée inventive suffit à susciter l'enthousiasme du public, mais rien n'est garanti. Le marketing ambiant a un fort potentiel d'interaction avec le public, mais l'unicité de son application le rend plus difficile. L'action de marketing ambiant doit être visible, atypique, unique et se démarquer.

L'un des exemples intéressants du marketing ambiant est la publicité faite par Fitness First en Hollande – la balance qui indiquait le poids de la personne était intégrée dans l'un des sièges des abribus. De même, des campagnes réussies ont été créées par Ikea - les abribus sont transformés en chambres confortables, les lampadaires reçoivent des abat-jour - tous ces éléments attirent l'attention des piétons. La devise "Faites comme chez vous" est bien assortie à l'ensemble de la campagne.

Types de marketing de guérilla – marketing insidieux

Le marketing insidieux est un type de marketing qui utilise des chances soudaines et opère à la limite de la légalité, bien qu'il ne soit pas illégal. Le marketing d'embuscade utilise des événements bruyants et notoires ou même des activités promotionnelles d'une autre marque pour être plus efficace. Il y a une devise pour de telles actions : tout est permis. Les objectifs sont atteints en utilisant le travail des autres. La stratégie de marketing insidieux peut apporter d'énormes avantages, mais est soumise à des risques considérables.

Il convient de rappeler que parfois de telles opérations de marketing peuvent exposer l'autre société à des pertes financières et d'image. Les stratégies de marketing embuscade peuvent semer la confusion parmi le public. Les meilleurs exemples de marketing sauvage sont liés aux événements sportifs et culturels. Les marques mènent une campagne qui persuade le public que leur entreprise est le sponsor de l'événement donné, mais en réalité l'événement n'est utilisé qu'à des fins promotionnelles, tandis que d'autres entreprises financent l'événement et passent inaperçues.

Les meilleurs événements à utiliser dans le marketing insidieux sont ceux de format international et mondial. L'exemple parfait d'une telle opération est la campagne mettant en compétition les sociétés Adidas et Nike lors du Word Championship en Afrique du Sud en 2010. Adidas était le sponsor officiel du championnat, mais l'enquête réalisée après l'événement a révélé que le public était convaincu que Nike était son mécène principal. Ceci a été réalisé grâce à l'énorme campagne promotionnelle avec la devise "Write the future" qui a mis en vedette les plus grandes stars du football telles que : Cristiano Ronaldo et Wayne Rooney.

Il existe une loi officielle qui interdit à toutes les entreprises qui ne sont pas des sponsors officiels d'événements sportifs majeurs d'utiliser toute référence à ces événements dans leur publicité. Nike n'a pas enfreint la loi et n'a même pas mentionné le championnat du monde , mais a plutôt fait référence au football en général en tant que discipline sportive.

Types de guérilla marketing – buzz marketing

Le buzz marketing utilise le potentiel des recommandations faites sur Internet. De nombreuses personnes lisent les opinions des autres, vérifient les évaluations sur Internet avant de prendre la décision d'acheter. Les techniques de marketing par bus sont utilisées pour déclencher des discussions d'apparence naturelle sur le produit ou la marque en question.

Par rapport à d'autres techniques de marketing, le buzz marketing n'essaie pas de persuader qui que ce soit d'acheter le produit. Une opération bien exécutée de buzz marketing ressemble à n'importe quelle conversation de forum typique entre les utilisateurs sur le produit donné. Il doit être porté avec tact et sensibilité. De nombreux internautes connaissent le buzz marketing mais la plupart d'entre eux font toujours confiance aux recommandations trouvées sur le web.

Parmi les méthodes utilisées par le buzz marketing figurent les campagnes qui visent à faire du bruit (buzz) autour d'un produit ou d'une marque donnée. Le buzz marketing semble être similaire au marketing viral mais les fondements des deux types de marketing sont diamétralement différents. Ils ont le même objectif mais ils utilisent des types de méthodes distincts.

Robert Wang, le créateur et fondateur de la marque Instant Pot a utilisé le buzz marketing pour promouvoir son entreprise. Il a envoyé 200 pièces de son appareil de cuisine à des blogueurs culinaires et à des célébrités associées à la cuisine et à la cuisine. En raison de cette activité, l'appareil a été présenté sur Internet sans qu'il soit nécessaire de dépenser des fonds supplémentaires pour d'autres efforts de marketing.

Robert Wang est allé plus loin et a profité du moment où sa marque était populaire sur le Web. Ses employés ont créé des groupes sociaux , où ils ont partagé des idées sur la cuisine et de nouvelles informations sur l' Instant Pot avec le détail de ses fonctions et capacités. C'était vraiment un excellent moyen de se connecter avec les clients, de montrer le produit sous son meilleur jour et de dissiper tous les doutes liés au produit.

Types de guérilla marketing – marketing viral

Marketing viral - le simple nom décrit ce type de marketing de guérilla. Viral est un objet qui se déplace d'un usage Internet à un autre. En conséquence, l'effet boule de neige peut résulter d'une telle opération. L'une des principales caractéristiques du marketing viral est sa portée mondiale.

Le marketing viral est basé sur une réaction en chaîne, qui devrait être une réponse à une campagne bien menée liée au produit ou à la marque. Les matériaux sont transmis d'une utilisation à l'autre sur des portails sociaux. Le marketing viral est utilisé volontiers en raison de son faible coût et de sa large couverture potentielle. L'information est portée par des personnes, qui partagent le contenu de leur propre gré. Les algorithmes des plateformes sociales reconnaissent le mouvement lié au contenu et commencent à le promouvoir automatiquement.

Pour les utilisateurs inexpérimentés, le marketing viral ressemble à une action spontanée, mais il doit être bien pensé pour être efficace. Grâce à une bonne planification et à des recherches effectuées par rapport au groupe social donné, le contenu a une chance d'atteindre des clients potentiels et de devenir un virus qui se répandra sur le Web.

Le viral le plus connu des derniers temps était le matériel de la campagne de la marque Old Spice. La marque est sur le marché depuis 1934, mais actuellement l'homme, qui est assis sur le cheval et dit "Smell Like a Man, Man" est connu du monde entier.

Sommaire

Une campagne de marketing de guérilla bien menée de tout type devrait aider l'entreprise à acquérir une nouvelle gamme de clients et à montrer sa marque sous un angle nouveau et frais. Une large vision du marché et une idée innovante, non conventionnelle et choquante sont nécessaires pour créer une bonne campagne de marketing. Le plus grand avantage des activités de marketing de guérilla est le fait qu'elles ne sont peut-être pas très coûteuses, mais peuvent fournir un excellent retour sur investissement - le contenu atypique a tendance à se répandre rapidement sur Internet, d'où le résultat peut dépasser les prévisions.

Consultez le guide du débutant sur le marketing d'influence

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Auteur : Andy Nichols

Un résolveur de problèmes avec 5 degrés différents et des réserves infinies de motivation. Cela fait de lui un parfait propriétaire et gestionnaire d'entreprise. Lors de la recherche d'employés et de partenaires, l'ouverture et la curiosité du monde sont des qualités qu'il apprécie le plus.

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