26 types d'influenceurs en 2023 que vous devez connaître

« 92 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence est une forme de marketing efficace. »

Étant donné que les campagnes de marketing d'influence génèrent un retour sur investissement deux fois supérieur à celui des campagnes de marketing traditionnelles, il n'est pas surprenant que cette stratégie recueille un tel soutien.

Si vous envisagez de travailler avec différents types d'influenceurs, il est tout à fait naturel de vous demander avec quel influenceur collaborer. Dans ce blog, nous examinerons les types d'influenceurs, en les catégorisant en trois groupes distincts : ceux basés sur le nombre de followers, ceux basés sur le contenu ou la niche, et ceux classés par profession ou affiliation à une marque.

Cette analyse vous aidera à faire un choix éclairé lors de la sélection de l'influenceur idéal pour votre marque.

4 différents types d'influenceurs en fonction du nombre de followers

1. Micro-influenceurs :

Des études récentes montrent que les micro-influenceurs génèrent jusqu'à 60 % d'engagement en plus que les macro-influenceurs. Ils ont un public très spécialisé qui leur est fidèle et qui apprécie réellement leur contenu, et les marques l'utilisent en leur faveur.

Les micro-influenceurs sont des stars des médias sociaux avec des abonnés généralement petits mais engagés, allant souvent de 1 000 à 10 000 abonnés.

Les micro-influenceurs sont connus pour leur expertise de niche et leurs niveaux élevés d'engagement avec leur public. Ils sont souvent considérés comme authentiques et pertinents, ce qui les rend efficaces pour le marketing auprès de groupes démographiques cibles spécifiques.

2. Nano-influenceurs :

Ce sont les types d’influenceurs les plus négligés car leur potentiel n’a pas encore été exploité. Pourtant, une étude récente montre que les nano-influenceurs ont un taux d'engagement de 5 %, dépassant même les méga-influenceurs comptant plus d'un million de followers.

Les nano-influenceurs sont ceux qui comptent le moins de followers parmi les influenceurs, souvent avec moins de 1 000 followers. Il s’agit généralement d’individus ordinaires qui exercent une influence très localisée ou spécialisée. Leur communauté soudée leur fait confiance et peut fournir des recommandations et des approbations authentiques.

3. Influenceurs de niveau intermédiaire :

Les influenceurs de niveau intermédiaire comptent généralement entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ces types d’influenceurs ont une plus grande portée que les micro et nano-influenceurs. Ils possèdent souvent un bon équilibre entre portée et engagement, ce qui les rend efficaces dans la promotion de produits et de services auprès d'un public plus large tout en maintenant un lien personnel avec leurs abonnés.

4. Macro-influenceurs et méga-influenceurs :

Ce sont les célébrités des médias sociaux dont tout le monde a entendu parler ou avec lesquelles ils ont interagi au moins une fois. Les macro-influenceurs comptent des centaines de milliers de followers, tandis que les méga-influenceurs comptent souvent des millions de followers.

Ces types d’influenceurs ont une portée considérable et sont souvent bien connus dans leurs secteurs respectifs ou même dans divers domaines. Il s’agit souvent de célébrités, de sportifs ou de personnalités bien établies. Bien qu’ils puissent toucher un large public, leurs soutiens peuvent sembler moins personnels et moins pertinents que ceux de petits influenceurs.

13 différents types d'influenceurs sur les réseaux sociaux en fonction du contenu

1. Influenceurs beauté :

• Focus : ces types d'influenceurs se concentrent sur tout ce qui concerne la beauté, y compris les tutoriels de maquillage, les routines de soins de la peau et les critiques de produits de beauté. Ils partagent souvent leurs conseils et leur expertise pour aider leurs abonnés à améliorer leur apparence et leur apparence.

• Public : Passionnés de beauté, amateurs de maquillage et particuliers à la recherche de recommandations de produits de beauté.

• Marques : les marques de beauté et de cosmétiques, les marques de soins de la peau, les produits de soins capillaires et les marques de maquillage peuvent bénéficier de la collaboration avec des influenceurs beauté pour promouvoir leurs produits.

Influenceurs populaires :

• Huda Kattan (Huda Beauty) – Une éminente influenceuse beauté et fondatrice de Huda Beauty, connue pour ses tutoriels de maquillage, ses critiques de produits de beauté et ses conseils de soins de la peau.
• James Charles – Maquilleur et influenceur beauté avec un large public spécialisé dans les tutoriels de maquillage et les looks beauté créatifs.

2. Influenceurs de la mode :

• Focus : les influenceurs de la mode offrent de l'inspiration et des conseils en matière de mode en partageant des tenues élégantes, des tendances vestimentaires et des recommandations d'accessoires. Ils aident les abonnés à rester informés des dernières tendances de la mode.

• Public : Individus soucieux de la mode, acheteurs et personnes en quête d'inspiration en matière de style.

• Marques : les détaillants de vêtements, les créateurs de mode, les marques d'accessoires et les entreprises de commerce électronique de mode peuvent s'associer à différents types d'influenceurs de la mode pour présenter leurs produits.

Influenceurs populaires :

• Chiara Ferragni (The Blonde Salad) – Une influenceuse de mode et entrepreneur connue pour ses conseils de mode, ses inspirations en matière de tenues et ses collaborations avec les plus grandes marques de mode.
• Aimee Song (Song of Style) – Une blogueuse de mode et influenceuse qui partage son style personnel, ses tendances de la mode et son contenu de style de vie.

3. Influenceurs fitness et bien-être :

• Focus : ces influenceurs promeuvent un mode de vie sain à travers des routines d'entraînement, des conseils nutritionnels et des conseils généraux en matière de bien-être. Ils incitent leurs adeptes à mener une vie plus active et équilibrée.

• Public : Individus soucieux de leur santé, amateurs de fitness et personnes souhaitant améliorer leur bien-être général.

• Marques : les fabricants d'équipements de fitness, les marques d'aliments naturels, les entreprises de vêtements de sport et de produits de bien-être peuvent collaborer avec des influenceurs du fitness et du bien-être pour approuver leurs produits.

Influenceurs populaires :

• Kayla Itsines – Influenceuse fitness et entraîneuse réputée pour son programme d'entraînement Bikini Body Guides (BBG) et pour la promotion d'un mode de vie sain.
• Joe Wicks (The Body Coach) – Un influenceur en matière de fitness et de nutrition qui propose des routines d'entraînement, des recettes saines et de la motivation physique.

4. Influenceurs de voyage :

• Focus : les influenceurs du voyage partagent leurs aventures de voyage, leurs conseils et leurs recommandations sur les destinations du monde entier. Ils incitent leurs abonnés à explorer de nouveaux endroits et à tirer le meilleur parti de leurs voyages.

• Public : Passionnés de voyages, globe-trotters et particuliers planifiant leurs prochains voyages.

• Marques : les agences de voyages, les hôtels, les compagnies aériennes, les fabricants d'équipements de voyage et les offices de tourisme peuvent faire appel à des influenceurs du voyage pour présenter leurs offres.

Influenceurs populaires :

• Murad Osmann – Connu pour sa série « Follow Me To » sur Instagram, capturant ses voyages avec sa femme, Nataly Osmann, et présentant des destinations époustouflantes.
• The Points Guy (Brian Kelly) – Un influenceur de voyage qui fournit des conseils de voyage, des avis et des conseils en points et miles pour aider les voyageurs à tirer le meilleur parti de leurs voyages.

5. Influenceurs de l’alimentation et de la cuisine :

• Focus : ces influenceurs culinaires créent du contenu lié à l'alimentation, comme le partage de recettes, de tutoriels de cuisine, de critiques de restaurants et l'exploration de différentes cuisines. Ils offrent des inspirations et des recommandations culinaires.

• Public : Gastronomes, cuisiniers à domicile et particuliers à la recherche de nouvelles recettes et expériences culinaires.

• Marques : les restaurants, les services de livraison de nourriture, les marques d'équipement de cuisine et de produits alimentaires peuvent s'associer à des influenceurs de l'alimentation et de la cuisine pour des promotions.

Influenceurs populaires :

• Tasty – La marque alimentaire appartenant à Buzzfeed qui crée des vidéos et des recettes de cuisine attrayantes et populaires.
• Gordon Ramsay – Le célèbre chef et personnalité de la télévision connu pour ses tutoriels de cuisine, ses critiques de restaurants et son expertise culinaire.

6. Influenceurs parentaux :

• Focus : les influenceurs parentaux offrent des conseils, partagent leurs expériences parentales et examinent les produits liés à la parentalité, à la garde d'enfants et à la vie de famille. Ils aident d’autres parents à relever les défis liés à l’éducation des enfants.

• Public : Parents, futurs parents et personnes recherchant des conseils parentaux et des recommandations de produits.

• Marques : les fabricants de produits pour bébés, les services de garde d'enfants, les fabricants de jouets et les entreprises liées à la parentalité peuvent collaborer avec des influenceurs parentaux.

Influenceurs populaires :

• Giovanna Fletcher – Une influenceuse parentale et auteure qui partage son point de vue sur sa vie de famille, ses expériences parentales et ses conseils.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross crée des vidéos divertissantes et pertinentes sur la parentalité et la vie de famille.

7. Influenceurs du style de vie :

• Focus : les influenceurs lifestyle couvrent de nombreux sujets, notamment la décoration intérieure, le développement personnel, les soins personnels, la forme physique, etc. Ils offrent une perspective holistique sur une vie équilibrée et épanouissante.

• Public : Un public diversifié à la recherche d’inspiration et de conseils pour divers aspects de sa vie.

• Marques : un large éventail d'entreprises peuvent travailler avec des influenceurs de style de vie pour promouvoir des produits et des services qui correspondent à différents aspects d'un style de vie équilibré.

Influenceurs populaires :

• Marie Kondo – Connue pour ses méthodes de rangement et d'organisation, elle propose une inspiration de style de vie et de désencombrement.

• Rachel Hollis – Influenceuse lifestyle et auteure qui couvre des sujets de développement personnel, d’entraide et d’amélioration de la vie.

8. Influenceurs technologiques et gadgets :

• Focus : les influenceurs technologiques et gadgets examinent les derniers produits technologiques, démontrent leurs fonctionnalités et partagent des informations sur les tendances technologiques. Ils aident leurs abonnés à prendre des décisions éclairées en matière de gadgets et de technologie.

• Public : passionnés de technologie, utilisateurs précoces et personnes souhaitant rester informés des dernières innovations technologiques.

• Marques : les entreprises technologiques, les fabricants de gadgets, les développeurs de logiciels et les détaillants d'électronique peuvent collaborer avec des influenceurs technologiques et gadgets pour approuver des produits.

Influenceurs populaires :

• MKBHD (Marques Brownlee) – Un influenceur technologique qui propose des analyses technologiques approfondies, des démonstrations de gadgets et des discussions sur les dernières tendances technologiques.

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger) – Lewis déballe et examine divers gadgets, produits technologiques et innovations uniques.

9. Influenceurs du jeu :

• Focus : les influenceurs du jeu diffusent des parties de jeux vidéo, fournissent des conseils et des didacticiels sur les jeux et participent à des discussions sur l'industrie du jeu. Ils divertissent et éduquent leur communauté de joueurs.

• Public : joueurs, passionnés d'esports et personnes intéressées par les jeux vidéo et la culture du jeu.

• Marques : les développeurs de jeux vidéo, les fabricants d'accessoires de jeux, les organisations d'esports et les plateformes de jeux peuvent s'associer à des influenceurs de jeux pour des promotions et des critiques.

Influenceurs populaires :

• Ninja (Tyler Blevins) – Un influenceur de jeu populaire et un joueur professionnel d'esports connu pour diffuser et fournir des conseils de jeu, en particulier dans Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg) – L'un des YouTubers les plus connus, PewDiePie partage des parties de jeux vidéo, des commentaires et du contenu lié aux jeux.

10. Influenceurs du bricolage et de l'artisanat :

• Focus : les influenceurs du bricolage et de l'artisanat sont des esprits créatifs qui partagent des projets de bricolage, des idées d'artisanat et une inspiration créative. Ils proposent souvent des tutoriels étape par étape pour divers projets d'artisanat, de la décoration intérieure aux cadeaux faits à la main.

• Public : Passionnés d’artisanat, bricoleurs et particuliers à la recherche d’idées de projets créatifs et d’inspiration artistique.

• Marques : les fabricants de fournitures d'artisanat, les magasins de fournitures d'art, les marques de décoration intérieure et les entreprises proposant des kits de projets de bricolage peuvent collaborer avec des influenceurs du bricolage et de l'artisanat pour promouvoir leurs produits.

Influenceurs populaires :

• MyFroggyStuff – Une chaîne YouTube axée sur le bricolage, la personnalisation de poupées et les projets créatifs.

• Crafty Morning (Michelle McKinley) – Michelle partage des idées de bricolage faciles et amusantes, en particulier pour les enfants et les familles.

11. Influenceurs d’animaux de compagnie :

• Focus : les influenceurs animaliers sont adorés pour présenter leurs animaux de compagnie, partager des conseils sur les soins des animaux et évaluer les produits liés aux animaux de compagnie. Ils offrent un aperçu de la vie de leurs amis à quatre pattes et fournissent des informations précieuses sur la possession d'un animal de compagnie.

• Public : Amoureux des animaux, propriétaires d'animaux et particuliers recherchant des conseils sur les soins des animaux et des recommandations de produits.

• Marques : les entreprises d'aliments pour animaux de compagnie, les marques d'accessoires pour animaux de compagnie, les services vétérinaires et les fabricants de produits pour animaux de compagnie peuvent s'associer à des influenceurs pour animaux de compagnie pour approuver leurs offres.

Influenceurs populaires :

• Jiffpom – Comme mentionné précédemment, Jiffpom est un influenceur animalier bien connu avec des publications adorables et des astuces divertissantes.

• Lil Bub – Feu Lil Bub était une influenceuse féline bien-aimée, connue pour son apparence unique et son contenu réconfortant.

12. Influenceurs environnementaux et durables :

• Focus : Les influenceurs en matière d'environnement et de développement durable sont de fervents défenseurs d'un mode de vie respectueux de l'environnement, de la durabilité et des questions environnementales. Ils sensibilisent leurs adeptes à l’importance de préserver la planète et de vivre un mode de vie plus durable.

• Public : Individus soucieux de l’environnement, militants environnementaux et ceux qui cherchent à réduire leur empreinte écologique.

• Marques : les entreprises de produits respectueux de l'environnement, les marques de mode durable, les fournisseurs d'énergie renouvelable et les organisations engagées dans la conservation de l'environnement peuvent collaborer avec des influenceurs environnementaux et durables pour promouvoir leurs initiatives et leurs produits.

Influenceurs populaires :

• Chef Zéro Déchet (Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie partage des conseils pratiques et des recettes pour réduire les déchets et adopter un mode de vie durable.

• Durablement végétalien (Immy Lucas) – Immy partage son parcours et propose des conseils sur un mode de vie durable, notamment le minimalisme, le zéro déchet et la mode éthique.

13. Influenceurs sociaux et politiques :

• Objectif : les influenceurs sociaux et politiques utilisent leurs plateformes pour discuter de questions sociales et politiques, sensibiliser et s'engager dans l'activisme et le plaidoyer. Ils offrent un espace de discussions critiques et inspirent le changement social.

• Public : activistes, individus socialement engagés et personnes intéressées à comprendre et à participer à des causes sociales et politiques.

• Marques : les organisations alignées sur des causes sociales ou politiques spécifiques, les organisations à but non lucratif et les entreprises fortement engagées en matière de responsabilité sociale peuvent s'associer à des influenceurs sociaux et politiques pour soutenir leurs missions et initiatives.

Influenceurs populaires :

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – La députée américaine utilise sa plateforme pour discuter de questions sociales et politiques et plaider en faveur de politiques progressistes.

• Shaun King – Un éminent militant des droits civiques et écrivain qui aborde diverses questions sociales et politiques, notamment liées à la justice raciale.

9 différents types d'influenceurs en fonction de la profession et de la relation avec la marque

1. Ambassadeurs de la marque :

Les ambassadeurs de marque sont des influenceurs ayant une relation continue et officielle avec une marque. Ils servent de visage à la marque, la représentent de manière cohérente et font la promotion de ses produits ou services. Ils alignent leur marque personnelle sur les valeurs et l'image de la marque qu'ils représentent, offrant ainsi une connexion à long terme et souvent plus authentique avec le public.

2. Créateurs de contenu sponsorisé :

Les créateurs de contenu sponsorisé sont des influenceurs qui collaborent avec les marques campagne par campagne. Ils créent du contenu spécifiquement pour la marque en échange d'un paiement ou de produits, et ce contenu est clairement marqué comme « sponsorisé ». Leur rôle principal est de produire du contenu qui intègre de manière transparente le message ou les produits de la marque dans leur contenu existant tout en garantissant la transparence du partenariat.

3. Spécialistes du marketing affilié :

Les spécialistes du marketing affilié sont des influenceurs qui font la promotion des produits ou des services d'une marque et gagnent une commission sur les ventes générées grâce à leurs liens ou codes d'affiliation uniques. Ils agissent en tant que partenaires commerciaux de la marque, tirant parti de la confiance de leur public pour générer des conversions et gagnant un pourcentage des revenus pour chaque vente réussie qu'ils influencent.

4. Défenseurs des employés :

Les défenseurs des employés sont des personnes qui travaillent pour une marque et font la promotion des produits ou services de leur employeur sur les réseaux sociaux ou d'autres plateformes. Ils donnent souvent un aperçu des coulisses de la culture et des opérations de l’entreprise. Leur rôle est d'humaniser la marque, de partager les valeurs de l'entreprise et de favoriser un sentiment de confiance et de connexion avec le public en présentant la marque du point de vue d'un initié.

5. Consultants experts :

Les consultants experts sont des professionnels ou des experts dans un domaine ou un secteur particulier qui collaborent avec des marques pour fournir une expertise, des conseils et des approbations liés à leur domaine de spécialisation. Ils mettent leur crédibilité et leurs connaissances au service de la marque, en fournissant des informations et des recommandations précieuses à leur public, ce qui renforce l'autorité de la marque dans ce domaine.

6. Célébrités endosseurs :

Les célébrités sont des personnalités publiques bien connues, telles que des acteurs, des athlètes et des musiciens, qui s'associent à des marques à des fins promotionnelles. Ils tirent parti de leur renommée, de leur reconnaissance et de leur influence pour promouvoir des produits ou des services. Leur rôle est d'utiliser leur pouvoir de star pour attirer l'attention et créer un lien fort entre la marque et leur base de fans, conduisant souvent à une augmentation de la notoriété de la marque et des ventes.

7. Évangélistes clients :

Les évangélistes clients sont des clients fidèles qui font volontairement la promotion d'une marque parce qu'ils aiment véritablement ses produits ou services sous la forme de contenu généré par l'utilisateur (UGC). Ils ont souvent un lien personnel profond avec la marque. Ils agissent en tant que défenseurs de la marque, partageant leurs expériences positives et créant un marketing de bouche à oreille authentique qui résonne fortement auprès des clients potentiels.

8. Leaders d’opinion de l’industrie :

Les leaders d’opinion du secteur sont des autorités respectées dans leurs secteurs respectifs qui partagent leurs idées et leurs connaissances. Ils influencent souvent les opinions et les décisions des autres dans leur domaine. Ils soutiennent les marques en apportant leur expertise et leur crédibilité, en créant de la confiance et en fournissant des informations précieuses à leur public, ce qui peut avoir un impact positif sur la réputation et l'autorité de la marque.

9. Défenseurs des causes et des organisations à but non lucratif :

Les défenseurs des causes et des organismes à but non lucratif sont des influenceurs qui soutiennent des organisations caritatives ou des causes sociales. Ils collaborent avec des marques qui correspondent à leurs valeurs pour promouvoir la responsabilité sociale et les initiatives axées sur l'impact. Ils aident les marques à s'engager dans des activités socialement responsables et à tirer parti de leur influence pour sensibiliser et soutenir des causes spécifiques, créant ainsi une image positive pour la marque en s'associant à des initiatives significatives.

Terminons

En 2023, le marketing d’influence maintient sa réputation de stratégie très efficace, recueillant l’approbation de 92 % des spécialistes du marketing. Cette approche du marketing offre un retour sur investissement notable, doublant souvent l’impact des méthodes traditionnelles.

Pour naviguer dans le paysage diversifié des influenceurs, la catégorisation en trois groupes principaux s'avère inestimable : le nombre de followers, la niche de contenu et la profession ou l'affiliation à une marque.

Ces catégories englobent un large éventail d'influenceurs, des micro-influenceurs aux macro-influenceurs, des passionnés de beauté aux activistes sociaux et politiques, en passant par les ambassadeurs de marque, les organisations à but non lucratif et les défenseurs de causes. La sélection du bon type d'influenceur adapté aux objectifs de votre marque et de votre campagne est essentielle pour un marketing, un engagement et une notoriété accrus efficaces.