Les différents types de SEO expliqués

Publié: 2023-05-12

Le référencement est une bête complexe et aux multiples facettes qui peut dérouter même les spécialistes du marketing de recherche les plus expérimentés.

Il évolue constamment et, en réalité, le référencement n'est qu'un terme génériquepour plusieurs types de référencement différents.

En plus de 10 ans dans l'industrie du marketing de recherche, nous avons vu différents types de référencement aller et venir, mais dans cet article, nous présenterons et expliquerons les principaux types de référencement, ainsi qu'un aperçu rapide des types de référencement du avenir…

Contenu afficher
Quels sont les 4 principaux types de SEO ?
Référencement sur la page
Référencement technique
SEO hors page
L'échelle de votre référencement
Quelles sont les différentes échelles des services SEO ?
Qu'est-ce que le référencement local ?
Qu'est-ce que le référencement national ?
Qu'est-ce que le référencement international ?
Les types d'objectifs SEO
SEO de commerce électronique vs SEO de génération de leads
Qu'en est-il des types de référencement avancés ?
Référencement sémantique
Référencement parasite
Référencement programmatique
White Hat vs Black Hat SEO
Quels types de référencement y aura-t-il à l'avenir ?

Quels sont les 4 principaux types de SEO ?

Comme nous l'avons mentionné, le référencement est un terme à multiples facettes qui couvre de nombreuses méthodes différentes d'optimisation des performances organiques.

Chez FATJOE, nous pensons qu'il est plus facile de penser à quatre types de référencement, répartis en trois principaux piliers du référencement, la portée et l'ampleur de votre campagne formant le quatrième type essentiel de référencement.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page couvre tout ce qui concerne le contenu de votre site Web.

De l'excellente rédaction sur vos pages de produits au contenu vidéo dynamique dans vos articles de blog, le référencement sur la page est tout ce avec quoi vos clients, et donc Google, pourraient interagir au niveau de la surface.

Les techniques de référencement sur la page se concentrent sur la création d'un contenu de qualité informatif pour vos lecteurs et clients, ce qui aide à souligner les références EEAT de l'autorité de votre marque et de la fiabilité de votre site.

Les pratiques de référencement sur page typiques peuvent inclure :

  • Rédiger des pages de destination optimisées pour les mots clés
  • Enrichir le contenu écrit avec des images ou des vidéos
  • Audit et mise à jour du contenu existant
  • Regroupement de sujets et stratégie de blogging axée sur les mots clés
  • Optimiser les pages pour améliorer les taux de clics et les taux de conversion

En plus d'optimiser vos pages de produits ou de services pour les requêtes de recherche, le référencement sur page peut vous donner la possibilité de fournir à vos utilisateurs des documents véritablement utiles, tels que des articles de blog informatifs.

N'oubliez jamais de placer l'utilisateur en premier lors de l'optimisation du contenu sur la page. Résistez à l'envie de simplement utiliser des mots-clés pour les articles et réfléchissez plutôt à la manière dont ils peuvent aider au mieux votre lecteur à répondre à la question qu'il se pose ou à trouver le produit dont il a besoin.

Référencement technique

Le référencement sur la page est associé au référencement technique pour garantir que Google et vos utilisateurs peuvent explorer et lire le contenu de qualité que vous produisez. Il ne sert à rien de passer par tous les tracas d'avoir un rédacteur expert pour produire un article de blog informatif si personne ne peut le trouver ou le lire !

En plus d'assurer la visibilité de votre site et de votre contenu, le référencement technique englobe tout ce qui pourrait potentiellement empêcher Google d'indexer votre contenu ou de créer une mauvaise expérience utilisateur sur votre site.

Google souhaite naturellement récompenser les sites qui offrent à leurs utilisateurs une excellente UX, et maîtriser votre référencement technique est un excellent moyen d'y parvenir.

Les pratiques de référencement technique impliquent généralement :

  • Audits techniques du site pour l'efficacité du crawl et l'indexabilité
  • Production de sitemaps et de fichiers robots.txt
  • Compression du code et amélioration des éléments de page pour Core Web Vitals
  • Optimisation de l'architecture du site
  • Préparation et mise en œuvre des migrations de sites Web

Pour de nombreux utilisateurs, les points clés sont d'assurer un site facilement navigable qui a d'excellents temps de chargement des pages. Les taux de rebond explosent lorsque les pages sont lentes à charger et, tout simplement, vous ne pouvez même pas atteindre le stade où un utilisateur rebondit s'il n'a pas trouvé votre contenu en premier lieu.

Les audits techniques de site peuvent aider à identifier tous les problèmes, tels que les liens ou les pages rompus, les pages orphelines ou même le contenu en double, que vous pouvez ensuite résoudre avec votre optimisation sur la page.

Travailler pour diffuser de manière optimale votre contenu ainsi que les images et les vidéos que vous avez incluses pour l'optimisation sur la page peut réduire vos temps de chargement et augmenter considérablement votre trafic et vos temps de séjour dans le cadre de votre package SEO technique global.

SEO hors page

Le troisième pilier des principaux types de référencement est le référencement hors page. Le référencement hors page est une spécialité pour nous chez FATJOE, car il se concentre principalement sur la sécurisation d'excellents backlinks de haute qualité.

Cela ne veut pas dire que le référencement hors page n'est quedes backlinks. Le référencement hors page englobe en fait un large éventail de choses, car il consiste en tout ce qui se passe en dehors de votre propre site Web et qui pourrait influencer le classement de votre site.

Les pratiques de référencement hors page typiques sont :

  • Création de liens et sensibilisation
  • Campagnes de relations publiques numériques
  • Audit des backlinks
  • Citations d'entreprises locales
  • Génération d'avis et gestion de la réputation

Comme vous pouvez le constater, le référencement hors page ne se limite pas aux liens.

Les relations publiques numériques sont une industrie à croissance rapide qui est complémentaire aux services de référencement typiques. Cela peut inclure tout, depuis la présentation d'histoires, le détournement d'actualités, la distribution de communiqués de presse et HARO.

Les avis externes peuvent être une mine d'or absolue pour bâtir et maintenir une réputation positive et la gestion des avis externes doit toujours faire partie de votre stratégie de référencement hors page plus large.

Bien que les avis en ligne présentent des avantages en matière de référencement sous la forme d'EEAT et de Google Business Profile, un joli 5 étoiles brillant dans les résultats de recherche peut également augmenter les taux de clics et aider votre marché cible à prendre la bonne décision d'achat !

Enfin, pour le référencement hors page, les audits de liens sont un must absolu. En plus de repérer de nouvelles opportunités de liens, vous pouvez gérer et contenir de manière proactive tous les liens potentiellement dangereux, en évitant l'impact négatif qu'ils pourraient autrement avoir sur votre classement.

L'échelle de votre référencement

La considération finale pour les quatre principaux types de référencement est l'échelle de votre référencement.

Le référencement local a tendance à être l'échelle la plus discutée, mais les campagnes de référencement peuvent être locales, nationales ou même internationales dans leur portée.

L'ampleur de votre campagne de référencement peut influencer tous les aspects du travail de référencement que vous effectuez et de toute campagne de marketing ou PPC associée, car vous pouvez cibler différents mots clés, utilisateurs ou même langues en fonction de l'ampleur de votre référencement.

Compte tenu de l'ampleur de cette pierre angulaire du référencement, nous couvrirons les échelles du référencement plus loin !

Quelles sont les différentes échelles des services SEO ?

Le référencement peut fonctionner à plusieurs échelles différentes, que vous meniez une petite campagne locale, une campagne marketing multinationale ou quelque chose entre les deux.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est peut-être la considération la plus courante pour une campagne de référencement typique.

Le référencement local est d'une importance vitale car il capture les chercheurs locaux qui cherchent généralement à effectuer un achat ou à visiter immédiatement ou dans un avenir très proche.

Pour les entreprises ayant des magasins physiques, le référencement local est de la plus haute importance - en 2018, 46 % de toutes les recherches Google recherchaient des informations locales .

Les services de référencement local incluent généralement :

  • Création d'un profil d'entreprise Google
  • Création de listes de citations en ligne
  • Localisation de contenu
  • Recherche et optimisation de mots-clés locaux
  • Opportunités presse locale

Ce n'est pas parce que le référencement local représente un objectif plus spécifique que cela demande moins de travail.

Le référencement local peut aller de pair avec les types de référencement couverts ci-dessus lorsque vous gérez les facteurs sur la page, hors page et techniques pour mieux vous présenter aux clients locaux.

Google veut savoir que vous êtes vraiment le mieux placé pour servir vos chercheurs locaux et vous pouvez le promouvoir avec des détails NAP solides, une création de liens optimisée localement et des opportunités de presse locale pour obtenir un buzz solide.

Pour les entreprises ayant plusieurs sites, cela signifie que chaque site doit faire l'objet d'un travail de référencement local spécialisé pour obtenir les meilleurs résultats possibles !

Qu'est-ce que le référencement national ?

Le référencement national est l'étape naturelle du référencement local et utilise bon nombre des mêmes tactiques et services.

Les sites investissant dans le référencement national se différencient largement des campagnes de référencement local par les mots-clés qu'ils ciblent.

Ils peuvent avoir plusieurs branches (travaillant sur le référencement local pour chacune d'elles bien sûr), mais ils peuvent donc chercher à cibler des mots-clés plus larges et plus volumineux plutôt que des mots-clés locaux.

À titre d'exemple, Home Depot serait mieux en mesure de cibler des termes généraux tels que "fournitures d'amélioration de l'habitat", tandis qu'un magasin familial local aurait besoin de cibler des opportunités à long terme avec des identifiants régionaux pour avoir une chance.

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement international est la dernière étape des types d'échelle de campagne de référencement et, naturellement, il est généralement réservé à ceux qui ont une présence multinationale.

Le référencement international peut présenter des défis uniques en matière de référencement car il nécessite souvent la gestion de plusieurs domaines localisés différents, tels que amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Même les sites qui cherchent à utiliser un seul .com avec des optimisations régionales changeantes doivent s'assurer que leur référencement sur la page et technique est sur le point. Des tâches telles que la recherche de mots clés et l'optimisation doivent être répétées pour chaque pays, car les volumes et les comportements de recherche peuvent varier d'un pays à l'autre.

Vous devrez peut-être même envisager l'implémentation de hreflang pour spécifier la langue et la région géographique des pages ainsi que les traductions nécessaires dont vous aurez besoin pour votre copie.

Ne pas le faire peut entraîner une UX épouvantable et non optimisée, voire une auto-cannibalisation, car vos propres pages se font concurrence plutôt que de se compléter.

Tout comme les couches sur la page avec les couches hors page avec le référencement technique, les différentes portées de la campagne de référencement se superposent également. Aucune campagne internationale ne peut réussir sans une base locale solide pour chacune de ses implantations également.

Les types d'objectifs SEO

Parallèlement à l'ampleur du référencement, l'objectif final d'un projet peut également varier. Alors que chaque projet de référencement vise à améliorer le classement des mots clés et à augmenter le trafic, les objectifs et les KPI du propriétaire du site Web ont tendance à appartenir à l'une des deux catégories suivantes : SEO de commerce électronique ou SEO de génération de leads.

SEO de commerce électronique vs SEO de génération de leads

Le référencement du commerce électronique s'applique uniquement aux magasins en ligne. Vendant des produits directement via leur site Web, cette forme de référencement vise à convertir les utilisateurs en acheteurs lors de leur visite.

Les principaux types de référencement sont tous applicables au commerce électronique :

  • L'indexabilité et l'optimisation des mots-clés des produits et des catégories
  • Articles informatifs liés aux produits et aux intérêts des acheteurs
  • Expérience utilisateur
  • Création de liens

L'objectif final, cependant, se résume à la performance des ventes.

Le référencement pour la génération de leads contient de nombreux principes similaires et implique un grand nombre des mêmes techniques, mais plutôt que de suivre et de traiter les ventes, votre site Web est configuré pour générer d'autres formes de conversions telles que :

  • Soumissions de formulaire
  • Inscriptions par e-mail
  • Téléchargements de brochures
  • Suivi des appels

Toutes ces actions peuvent également être signalées comme des KPI dans le commerce électronique, mais la principale différence entre ecom et lead-gen est que le premier englobe l'ensemble du processus d'achat, tandis que le second capture simplement une vente potentielle .

Qu'en est-il des types de référencement avancés ?

Les types de référencement couverts ci-dessus forment les quatre principaux types de référencement, mais cela ne s'arrête pas là.

Pour le référencement plus expérimenté ou spécialisé, nous avons identifié trois autres types de référencement dans lesquels vous pourriez vous engager.

Référencement sémantique

Le référencement sémantique est un développement naturel qui s'appuie sur le travail effectué pour l'optimisation standard du référencement sur la page.

Plutôt que de simplement optimiser votre contenu pour des mots-clés spécifiques comme vous pourriez le faire pour l'optimisation de base sur la page, le référencement sémantique se concentre sur les entités, pour une optimisation thématique à plus grande échelle.

Suite aux mises à jour d'algorithmes telles que Hummingbird, RankBrain, BERT et MUM, le développement de Google vers un moteur de recherche sémantique lui permet de mieux comprendre le contexte à la fois des éléments de contenu individuels et le contexte plus large dans lequel ils existent. Cela peut inclure des sous-thèmes connexes que vous pourriez couvrir, ou le contexte plus large du site sur lequel la copie apparaît et comment elle est liée à ce que le site propose.


Plutôt que de penser à des sujets de contenu individuels, les pratiques de référencement sémantique vous permettront de créer des silos de contenu qui abordent en profondeur les sujets par le biais d'articles de base et d'un contenu spécialisé de suivi.

Une campagne de référencement sémantique correctement mise en œuvre vous permettra d'adapter l'EEAT de votre site grâce à l'autorité thématique démontrée dans le contenu que vous produisez tout en balisant avec des données structurées et en affirmant votre revendication dans le coffre-fort de connaissances de Google.

Référencement parasite

Cela peut sembler venimeux, mais il n'y a rien de noir dans le référencement parasite !

Le référencement parasite est simplement le processus consistant à tirer parti de l'autorité d'un autre site pour renforcer votre propre crédibilité.

Les référenceurs peuvent y parvenir en sécurisant les backlinks des sites de haute autorité vers leur propre contenu connexe, souvent en lançant une publication d'invité sur un site Web tiers bien établi.

Avec la ferveur de Google pour l'EEAT démontrable, le référencement parasite est un excellent moyen de siphonner une partie de la crédibilité d'un autre site pour vous aider à construire le vôtre. Si ce site tiers est favorable aux yeux de Google, tout site vers lequel il choisit de créer un lien en bénéficiera probablement également.

Pensez à tous ces e-mails prétendant proposer des placements Forbes ! Il y a une raison pour laquelle c'est un rendez-vous commun pour ceux qui essaient d'inciter les gens à créer des liens.

Comme toujours, assurez-vous simplement de procéder de la manière légitime d'un chapeau blanc et de ne pas tomber dans le piège du référencement chapeau noir et des vendeurs de liens douteux.

Si votre produit est bon et que vous avez réussi à créer une certaine couverture en ligne, vous n'avez parfois pas besoin d'être aussi parasitaire. Lorsque des sites d'autorité supérieure prennent connaissance de votre offre, vous pourriez finir par être posté sur leur site naturellement.

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir que Neil Patel nous nomme "Best for Blogger Outreach" dans un blog où il se classe premier pour les "meilleurs services de création de liens". Ici, l'objectif final du référencement parasite est atteint sans le seul bourdonnement d'un moustique !

Référencement programmatique

Le référencement programmatique est un référencement à grande échelle.

Le nom à consonance technique peut sembler intimidant, mais la base est très simple. Créez des pages de destination pour presque toutes les permutations de recherche possibles qu'un utilisateur potentiel pourrait avoir.

Avez-vous déjà remarqué que les grandes entreprises semblent souvent avoir des articles de blog couvrant tous les sujets imaginables liés à leurs services ? Ils ont probablement utilisé le référencement programmatique.


Un exemple populaire serait dans l'industrie du voyage, où les sites créent des messages traitant de toutes les combinaisons possibles de choses à faire dans + destination.

Ceci est réalisé grâce à l'utilisation de la recherche de mots clés, de la création de modèles de contenu et de l'automatisation. De plus en plus, cela inclura également l'utilisation de l'IA pour aider à accélérer les ralentisseurs potentiels.

L'utilisation d'un modèle de contenu cohérent signifie que les entreprises peuvent produire en permanence un contenu de haute qualité qui répond aux requêtes des utilisateurs à grande échelle. Le référencement programmatique offre de grandes récompenses potentielles, mais il doit être mis en œuvre correctement pour éviter d'inonder votre site de contenu de mauvaise qualité ou inutile qui peut entrer en conflit et causer des problèmes d'indexation avec un site gonflé.

White Hat vs Black Hat SEO

Si vous n'avez jamais entendu parler de white hat et de black hat SEO auparavant, il est assez facile de faire la distinction - vous pouvez considérer White Hat comme l'approche éthique et légitime, et Black Hat comme le côté obscur. Jedi contre Sith, si vous voulez.

Alors que White Hat est le type de référencement qui se concentre sur le respect des directives de Google, la création d'une véritable autorité et visibilité de la marque et fait tout son possible pour éviter les risques, Black Hat est beaucoup plus expérimental, implacable et comporte des risques beaucoup plus élevés.

Un Black Hat SEO fidèle est plus susceptible d'utiliser des techniques de coupe d'angle qui apportent des gains à court terme, telles que le spam de lien, le cloaking ou le référencement négatif (techniques malveillantes qui nuisent au référencement des concurrents).

La nature expérimentale de Black Hat SEO peut offrir une courbe d'apprentissage exponentielle, mais elle ne tient guère compte des répercussions inévitables - qu'il s'agisse de l'annulation du travail de référencement après une mise à jour de l'algorithme ou d'une pénalité manuelle de Google - donc la perte de temps potentielle , l'argent et l'effort est définitivement défavorable.

Cependant, avec les directives en constante évolution de Google et les mises à jour de l'algorithme, il est assez difficile de s'identifier vraiment, sans aucun doute, comme "White Hat". Après tout, « manipuler » les résultats de recherche est assez intrinsèque au référencement – ​​peut-être sommes-nous tous un petit chapeau « gris » !

Quels types de référencement y aura-t-il à l'avenir ?

Nous avons couvert les quatre types de piliers du référencement et les services de référencement typiques qu'ils impliquent, mais il est toujours important de se demander quels types de référencement il y aura à l'avenir.

Avec les progrès continus de l'IA et de l'intégration de l'IA dans la recherche, il est inévitable que le référencement continue de changer et de s'adapter comme il l'a toujours fait pour aider les moteurs de recherche à répondre aux besoins et aux comportements des utilisateurs.

Nous avons déjà mentionné que le référencement pourrait devoir pivoter pour englober l'optimisation des moteurs de réponse, ou AEO, et vous pouvez être sûr que nous continuerons à suivre les changements apportés au référencement dans les mois et les années à venir.

Les piliers peuvent bien sûr s'effondrer mais de nouveaux seront toujours érigés à leur place !