Tendances de conception UI / UX 2022 pour inspirer vos conceptions de page de destination

Annoncez-vous votre entreprise en ligne ? Est-ce le seul canal publicitaire que vous ayez en place ? Ou du moins où vous avez concentré la plupart de vos ressources ?

Si tel est le cas, tu n'es pas seul. En 2021, 79 % des annonceurs et des spécialistes du marketing ont convenu que les publicités numériques étaient une source majeure de prospects et de revenus pour eux.

Vient maintenant la question de l'optimisation des taux de réussite de ces publicités que vous diffusez sur Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, Google Ads, YouTube, etc.

Tout le monde se concentre sur l'évidence - l'algorithme, les créations et même le ciblage pour s'assurer que l'annonce atteint les personnes que vous souhaitez. Mais travaillez-vous sur ce qu'il advient du parcours client une fois qu'il a cliqué ?

Un scénario idéal est qu'un client voit votre annonce, clique dessus, achète les produits et ferme le cycle en une seule transaction. Et cela peut arriver, mais c'est peut-être rare. Alors que se passe-t-il réellement ?

Le consommateur:

1. Voit les annonces
2. Interagit avec l'annonce
3. Clique dessus
4. Voit votre page de destination
5. Saisit les détails pour s'abonner plus tard
6. Devient une piste sur laquelle vous pouvez travailler
7. Et après un engagement continu envers la marque, achète un produit

Quel est le prochain facteur crucial pour optimiser le succès de vos efforts de génération de leads ? Il s'agit bien sûr de la page de destination. La qualité de l'expérience client sur votre page de destination détermine s'ils partent sans devenir un prospect ou s'ils restent avec vous un peu plus longtemps.

Alors, comment vous assurez-vous qu'ils ont une bonne expérience et continuent de s'engager avec vous ?

Vous vous assurez que votre conception UI/UX est sur le point.

Pourquoi et comment ? Regardons ça.

L'importance de la conception UI/UX

Vous avez sûrement entendu les termes « UI/UX » dans presque tous les articles de marketing et de conception Web que vous avez lus. Vous savez que c'est un gros problème. Mais qu'est-ce que c'est, et pourquoi devriez-vous vous en soucier?

L'interface utilisateur est une forme abrégée que tout le monde utilise pour désigner l'interface utilisateur. C'est le dessin à l'écran avec lequel le client interagit. Il peut s'agir d'une application, d'un site Web, de la conception d'une plate-forme de médias sociaux, d'une boutique en ligne ou d'une page de destination.

UX signifie Expérience Utilisateur. C'est l'expérience que le client a de naviguer dans l'interface que vous avez construite pour lui. La facilité avec laquelle ils peuvent trouver le CTA, comprendre vos produits et se déplacer entre les écrans constitue l'expérience utilisateur.

Nous pensons que les définitions expliquent clairement pourquoi ces concepts jouent un rôle essentiel dans le succès de la conception de vos pages de destination.

Il existe plus de 1,83 milliard de sites Web sur Internet et 4,66 milliards d'utilisateurs. Cela signifie qu'ils n'ont que l'embarras du choix, et c'est à nous, en tant qu'entreprises et marques, d'attirer et de retenir leur attention.

Un internaute moyen voit 5000 publicités par jour. Il y a une fatigue qui s'installe et les taux de CTR en souffrent. Cela fait décliner partout les performances des publicités numériques.

Même si vous obtenez le clic de vos clients, convertissent-ils ? Le taux de conversion moyen des annonces se situe entre 2 et 5 %, mais les 10 principaux annonceurs de Google atteignent un taux de conversion de 11,45 %. Vous voulez être plus proche de là, et la conception de votre page de destination peut vous y aider.

Dans l'enquête de Wordstream, l'un des principaux facteurs pour atteindre ces chiffres est un flux de navigation ininterrompu et une expérience client transparente. En d'autres termes, l'optimisation de l'UI/UX vous y mènera.

9 Tendances UI/UX pour inspirer vos landing pages en 2022

Avant d'entrer dans les tendances, clarifions l'air. Nous comprenons votre appréhension à l'idée de modifier la conception de vos pages de destination existantes. Surtout, pour suivre certaines tendances qui pourraient ou non être pertinentes dans les prochains mois.

Personne ne défend plus que nous les conceptions à feuilles persistantes chez Kimp, mais les tendances UI/UX proviennent d'un lieu de développement de la technologie et des attentes des clients.

Ces tendances nous indiquent où les pages de destination existantes échouent. Si vous sentez que vous souffrez des mêmes problèmes, vous devez au moins envisager d'adopter ces tendances UI/UX à venir.

Sur ce, voyons ce que l'année 2022 nous réserve pour les tendances UI/UX des pages de destination.

1) La narration l'emporte sur la narration fade

Tout le monde veut se sentir comme le héros de son histoire, n'est-ce pas ? Le marketing apporte des résultats lorsque vous faites de vos clients le héros de votre histoire. Cela les rapproche du produit et des ruptures de friction dans le processus de vente. Mais est-ce important aussi dans la conception des pages de destination ? N'est-ce pas simplement un espace pour obtenir les coordonnées des clients et les envoyer sur leur chemin ?

Eh bien, ce processus est plus facile à dire qu'à faire. Les clients deviennent extrêmement réticents à partager leurs identifiants de messagerie ou leurs numéros de téléphone avec les marques de peur d'être spammés. Vous devez établir la pertinence si vous souhaitez obtenir leurs détails.

La narration visuelle dans la conception de vos pages de destination est une tendance UX notable et importante pour 2022. Cela peut se faire via du texte, une expérience de défilement ou via une page de destination vidéo. Tant que vous faites passer l'histoire, vous améliorez vos chances d'obtenir l'avance.

Astuce Kimp : incluez des animations, des personnages et des éléments visuels dans votre narration. Gardez l'interface utilisateur simple en mettant l'accent sur l'histoire sans aucun autre élément distrayant. Choisissez des couleurs et des styles de design qui reflètent l'identité visuelle de votre marque.

Connectez-vous avec l'équipe Kimp Video pour des animations ou obtenez un abonnement Kimp Graphics + Video pour faire concevoir une page de destination vidéo.

2) Emplacement du menu de navigation

La plupart des publicités redirigent les clients vers une page d'affichage du produit destinée à terminer le processus d'achat. Cela signifie que vous avez un menu de navigation en haut de la page et qu'il ne s'agit pas d'une page de destination d'une seule page.

Désormais, le monde des spécialistes du marketing et des concepteurs est assez divisé par cette barre de navigation. Beaucoup pensent que cela distrait les clients, tandis que certains pensent que cela permet aux clients d'explorer les offres de la marque.

Quoi qu'il en soit, la réalité est que si vous avez un menu de navigation, son placement est un défi. Il doit être suffisamment accessible pour ne pas perdre le client mais suffisamment obscur pour éviter toute distraction du CTA.

Les tendances UI/UX de 2022 nous indiquent que les clients recherchent des boutons de navigation facilement accessibles et un design suffisamment intuitif pour les utilisateurs mobiles également. Les emplacements idéaux semblent être le haut ou le bas de l'écran.

Planifiez donc la conception de vos pages de destination en conséquence.

Dans la conception de la page de destination ci-dessous, vous verrez que le menu de navigation a une couleur d'arrière-plan plus subtile et un texte minimal. Cela garantit que l'accent est mis sur l'image d'en-tête et le contenu en dessous. Le menu de navigation est toujours clairement visible et accessible, mais il ne détourne pas l'attention du message principal.

Astuce Kimp : Une bonne information à inclure dans vos briefs de conception sera de savoir si vous souhaitez que les clients se concentrent davantage sur les CTA ou le menu de navigation ? De cette façon, l'équipe de conception peut donner le bon poids aux éléments de conception pour les mettre en valeur au besoin. Cela signifie utiliser les principes de la hiérarchie visuelle.

3) Défilement créatif

Nous aimons tous faire défiler, n'est-ce pas? Même si la page n'est qu'une image statique, notre premier réflexe est toujours de faire défiler. Si vous voulez garder vos clients engagés de manière créative sur vos pages de destination, vous devez monter la barre dans cette expérience de défilement. C'est ce que nous disent les tendances UI/UX pour 2022.

Plus l'expérience est immersive et créative, plus les clients interagissent avec vous. Étant donné que cette page constitue un élément essentiel de la première impression qu'un client a de votre marque, la créativité peut également entraîner la génération de prospects.

Alors, qu'est-ce que le défilement créatif et comment pouvez-vous y parvenir ?

Eh bien, une façon consiste à garder une partie de la page statique tandis que l'autre partie de la page défile pour fournir plus d'informations au client. De cette façon, le client peut faire défiler autant qu'il le souhaite, sans perdre de vue le sujet et le CTA. Cette expérience d'écran partagé est également actuellement une tendance majeure dans l'industrie UI/UX pour la conception de pages de destination.

Travaillez avec une équipe de conception dédiée avec un abonnement Kimp Graphics + Video pour voir comment vous pouvez améliorer l'expérience de défilement de vos clients.

Astuce Kimp : si vous dirigez vos clients vers une page de produit, développez la révélation du produit petit à petit et permettez-leur d'explorer le produit au fur et à mesure qu'ils défilent. Vous pouvez tirer parti des animations, des graphiques de style infographique et bien plus encore.

Consultez cette page de destination pour MacBook pour voir ce que nous voulons dire.

4) Interaction émotionnelle

Appelez cela des micro-interactions ou des interactions émotionnelles, l'idée est simple : vous devez récompenser vos clients chaque fois qu'ils interagissent avec les éléments de votre page de destination. Cela a deux avantages majeurs :

• Cela incite les clients à interagir avec plus d'éléments pour voir ce qui apparaîtra
• Plus ils restent longtemps sur la page de destination, plus vous avez de chances de cimenter une relation avec eux

Nous appelons ces interactions émotives car elles rompent la monotonie du défilement sans fin sur des pages plates en provoquant une réaction. Les clients se sentent heureux, excités ou intrigués en fonction du style de conception de la page. Vous pouvez même utiliser les animations pour guider les clients sur la façon d'explorer la page de destination.

Une façon de procéder consiste à remplacer la hiérarchie visuelle statique par des animations et des griffonnages par des bulles parlantes si cela correspond à la personnalité de votre marque et à l'objectif de votre page de destination.

Astuce Kimp : vous pouvez utiliser des animations et des GIF pour inciter les clients à interagir avec le bouton d'appel à l'action. Incitez-les à retweeter, à cliquer ou à remplir le formulaire. Les animations attirent leur attention plus rapidement que le simple texte. Vous pouvez les activer lorsqu'ils défilent ou simplement survoler le formulaire.

Vous vous demandez comment créer des animations et des illustrations simples pour votre landing page ? Découvrez l'abonnement de conception illimité Kimp Graphics + Video dès aujourd'hui !

Les micro-interactions sont partout, des conceptions de pages de destination aux applications, comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus.

5) Visualisation des données

Vous avez diffusé une excellente annonce de produit sur Instagram et le client est maintenant sur votre page de destination. Et ensuite ? Le client est prêt à en savoir plus sur votre produit. Mais la façon dont vous présentez ces informations décidera si le client se convertit.

Et la tendance UI/UX qui vous sera utile ici dans la conception de vos pages de destination est l'art de la visualisation des données.

Si vous avez suivi nos blogs, vous savez à quel point nous garantissons la puissance de la visualisation des données. C'est le moyen le plus simple et le plus efficace de présenter des informations complexes aux clients. Avec une durée d'attention réduite et des canaux de contenu encombrés, si vous voulez que les clients se souviennent de ce que vous leur dites, visualisez vos données.

Maintenant, nous ne parlons pas nécessairement d'infographies ou de cartes. Vous pouvez explorer de nombreuses autres techniques ou créer un modèle de conception personnalisé qui fonctionne pour votre marque et votre produit.

Essentiellement, décomposez les chiffres que vous souhaitez partager et complétez-les avec des visuels qui améliorent sa valeur de rappel.

De cette façon, les clients savent de quoi vous parlez, et ils consomment les informations dans des composants de la taille d'une bouchée, donc moins de chances de les submerger.

Astuce Kimp : Quelle que soit la technique que vous utilisez pour visualiser les données disponibles, assurez-vous que le style de conception reste cohérent avec la conception de la publicité. Les chances que les clients quittent la page de destination sont assez élevées si la transition entre l'annonce et la page de destination n'est pas transparente.

Vous vous demandez comment tirer parti des principes de visualisation des données pour créer l'interface utilisateur de votre page de destination ? Obtenez un abonnement de conception Kimp Graphics et nous vous montrerons comment.

6) Conception pour mobile

Oui, l'époque de l'optimisation pour les mobiles n'est plus là. Maintenant, c'est l'ère de la conception pour mobile, comme le montrent les tendances UI/UX actuelles pour 2022. Et c'est pour une bonne raison. La plupart des clics publicitaires se font sur mobile, la plupart des prospects proviennent du trafic mobile et la plupart des plateformes de médias sociaux sont des expériences mobiles.

Lorsque vous savez d'où vos clients accèdent à vos pages de destination, pourquoi ne pas les concevoir en conséquence ?

Concevoir pour le mobile signifie :

• Minimiser le temps de chargement en limitant la taille de vos graphiques
• Placer le menu de navigation à l'endroit qui a le plus de sens pour vos mobinautes
• Optimisation de vos liens et boutons pour un accès depuis mobile
• Mise à jour de l'expérience de défilement et de la microinteraction du point de vue d'un utilisateur mobile

Oui, ceci est un récapitulatif de plusieurs des points dont nous avons parlé. Mais ils sont si importants. Si l'expérience utilisateur de vos clients sur mobile n'est pas transparente, vous risquez de perdre des prospects hautement qualifiés. Et personne ne veut ça, n'est-ce pas ?

Avec les abonnements de conception Kimp Graphics et Kimp Video, nous avons une politique axée sur le mobile. Donc, si c'est ce que vous recherchez, réservez un appel avec l'équipe pour en savoir plus sur nos services de conception illimités.

7) Donnez vie au monde réel

Les frontières entre réel et virtuel s'estompent rapidement, et cette prochaine tendance UI/UX pour 2022 en est la preuve. L'une des raisons de la popularité de l'AR/VR est qu'elle permet aux clients de vivre des expériences du monde réel dans le confort de leur foyer.

Comment cela peut-il profiter à une marque ? Eh bien, si votre page de destination peut représenter un environnement réel, le client n'aura aucune appréhension à faire affaire avec vous.

Une tendance de conception qui donne vie à cette idée est une forme élevée de skeuomorphisme. Le skeuomorphisme est un style de conception qui imite les textures, les conceptions et l'ambiance de l'environnement réel d'un produit. Cela, associé à la tendance actuelle du design plat, a conduit à la naissance du morphisme du verre. Avec ce style, les clients peuvent désormais voir à quoi ressemble réellement le produit.

Cela ne peut être qu'une bonne nouvelle pour vos taux de conversion, n'est-ce pas ? Ceci est particulièrement utile pour une page de lancement de produit et de sensibilisation.

Une autre approche de cette tendance peut être l'inclusion d'éléments de conception 3D hyper-réels dans la conception de vos pages de destination. Il peut s'agir d'illustrations, de griffonnages ou même d'images/de rendus de produits.

8) Mode sombre

Il est temps de passer du côté obscur. Plaisanter! Blague à part, beaucoup de vos clients aimeraient absolument que la conception de votre page de destination fonctionne parfaitement en mode sombre. Les utilisateurs mobiles et les utilisateurs de bureau se tournent de plus en plus vers les conceptions en mode sombre pour économiser leur batterie, réduire l'éblouissement, éviter la lumière bleue, etc.

Si vos clients font partie des nombreux utilisateurs du mode sombre et que vous n'avez pas optimisé votre page de destination pour cela, leur expérience utilisateur en souffre. Ils peuvent manquer des éléments de conception importants et vous pouvez perdre une bonne avance.

La solution consiste à s'assurer que l'interface utilisateur de votre page de destination en 2022 est compatible avec le mode sombre.

Effectuez donc vos tests avant de mettre en ligne et assurez-vous que votre page de destination fonctionne bien.

Besoin d'aide avec des conceptions et des maquettes? Avec l'abonnement de conception illimité de Kimp Graphics, vous pouvez effectuer autant de révisions que vous le souhaitez sans dépasser votre budget. Vous ne payez qu'un forfait mensuel et rien de plus.

9) Interface utilisateur minimaliste

Anciennes mais dorées, les tendances de conception minimalistes sont également entrées dans le monde de la conception de pages de destination.

Tout le monde est occupé et il y a de fortes chances que vos clients aient deux à trois autres onglets ouverts lorsqu'ils cliquent sur leur annonce. Ils veulent aller droit au but et ne veulent pas que trop d'éléments les confondent. Une réponse simple à ces deux problèmes ? Optez pour une interface utilisateur minimaliste.

Une interface utilisateur minimaliste ne signifie pas qu'il ne s'agit que de quelques lignes de texte avec un formulaire. Non, vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez. Tout ce qu'ils attendent de vous, c'est que vous le concevez bien avec seulement les éléments importants qui sautent dès que la page se charge.

Les interfaces utilisateur minimalistes se chargent également plus rapidement, ce qui constitue un avantage significatif pour la génération actuelle de clients.

Alors respectez les bases et optez pour le minimum pour que vos conceptions de page de destination séduisent vos clients.

Vous avez aimé ces tendances ? Nous l'espérons.

Vous pouvez également explorer d'autres tendances de design de 2022 ici :

• Tendances du marketing numérique de 2022
• Tendances typographiques de 2022
• Tendances couleurs 2022

Améliorez l'UI et l'UX de vos landing pages avec Kimp

L'interface utilisateur et l'expérience utilisateur sont une partie importante du succès de votre page de destination. Il en va de même pour de nombreux autres facteurs, tels que la couleur, la qualité de l'image, la conception de la mise en page et la typographie. Garder une trace de chacun de ces éléments et s'assurer qu'ils fonctionnent tous peut être une tâche difficile. Sans parler de le faire tout en dirigeant une entreprise.

Faire appel à un professionnel atténue ces pressions. Et si vous vous inquiétez du flux de travail, du budget ou des contrats à long terme, nous vous suggérons un abonnement Kimp Graphics ou Kimp Video !

Avec des demandes de conception illimitées, des révisions, des profils d'utilisateurs et des seaux de marque à un tarif mensuel fixe, la conception de qualité n'a jamais été aussi accessible.

Nous avons également un essai gratuit pour que vous puissiez nous consulter avant de vous engager.

Alors pourquoi attendre ? Inscrivez-vous à l'essai gratuit et préparez-vous à améliorer vos taux de conversion avec les meilleurs designs de page de destination en 2022.