Guide ultime du marketing de contenu - tout ce que vous devez savoir pour démarrer !

Qu'est-ce que le marketing de contenu exactement et quelles sont ses principales valeurs ? Pouvez-vous l'introduire dans n'importe quelle entreprise ? Combien de travail cela demande-t-il ? Sur quels effets pouvez-vous compter et combien de temps faut-il pour atteindre ces objectifs ? Karolina Matyska, Content Marketing Manager chez Senuto, répond à toutes ces questions, donne des exemples, des faits amusants et d'excellentes sources de connaissances et vous aide à construire votre propre stratégie de marketing de contenu.

Quelques mots d'introduction

Au cours de la dernière douzaine d'années, Internet est devenu la principale source d'information pour la majorité d'entre nous. Tout le monde l'utilise ; les plus jeunes et les plus âgés - des personnes de chaque groupe cible de statut financier, de formation, de lieu de résidence et de situation familiale ou sociale variés. Internet est une source rapide, peu coûteuse et généralement efficace de connaissances sur le monde ; c'est pourquoi il relie tant de gens.

Un Joe moyen est en ligne 6 heures et 42 minutes par jour (selon une étude menée par We Are Social et Hootsuite). Et comme Internet est un canal médiatique relativement ancien, nous l'utilisons avec une certaine confiance.

Nous avons également développé diverses habitudes et attitudes :

• Nous bloquons les publicités
• Nous ignorons les résultats de recherche payants
• Nous sommes en mesure de faire la différence entre les résultats payants et ceux non rémunérés
• Nous sommes conscients du placement de produit dans l'activité des blogueurs et
• Nous savons ce qu'est une publicité et un avis objectif.

De plus, il est communément admis que les gens sont capables de dire ce qui est vrai et ce qui est faux en ligne.

Malheureusement, c'est une idée fausse. À l'ère de la post-vérité et des fausses nouvelles, où tout le monde peut publier du contenu, il est généralement difficile de voir à travers ses intentions et de dire si l'on est crédible et véridique si vous n'êtes pas un expert en marketing. C'est pourquoi les spécialistes sont si essentiels, car ils vous fourniront des informations fiables.

De nos jours, personne n'a besoin d'être convaincu que les stratégies marketing qui ne tiennent pas compte d'Internet sont inutiles.

Et à cause de cela, de plus en plus d'entreprises dans le monde essaient différents outils et stratégies de marketing de contenu. Leur objectif n'est pas seulement de devenir un expert dans leur secteur, mais aussi d'être plus reconnaissable en ligne, voire d'augmenter le trafic sur le site. Une chose est sûre : les utilisateurs et les algorithmes de Google préfèrent un contenu fiable et complet.

Les marques mondiales et locales du monde entier se concentrent désormais sur le marketing de contenu.

Mais qu'est-ce que le marketing de contenu et quels sont ses avantages ? Est-ce utile pour toutes les entreprises ? Combien d'efforts cela demande-t-il ? Quels résultats produit-elle et quand peut-on les mesurer ? Examinons de plus près toutes ces questions ci-dessous.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est l'une des formes de marketing les plus populaires et les plus efficaces, basée sur la création, la publication et la diffusion de contenu utile aux utilisateurs et visant à attirer le consommateur sur le site Web et à le convaincre d'acheter quelque chose.

Fait amusant

Quand j'étais petite et plus tard adolescente, assez mécontente de la nature capitaliste du monde, je me promettais de ne jamais travailler dans la publicité. Quand j'ai grandi et que j'ai obtenu un emploi dans le marketing, j'ai consciemment choisi la voie du marketing de contenu qui présentait un produit de manière non intrusive aux personnes à la recherche d'informations et de réponses à leurs questions. Je crois fermement au marketing de contenu - lorsque le client obtient une solution à son problème et que la marque peut présenter son produit, c'est gagnant-gagnant pour tout le monde.

Marketing de contenu – exemples

Le marketing de contenu consiste principalement à gérer des blogs d'entreprise et à préparer des études de cas, des livres électroniques, des rapports et des livres blancs. Mais c'est aussi un domaine où les spécialistes du marketing créatifs prospèrent car il existe de nombreuses façons d'atteindre des clients potentiels. Certains préfèrent les vidéos, d'autres comme les podcasts, les tutoriels, les webinaires et d'autres formats moins populaires.

Mes exemples préférés d'activités de marketing de contenu

● Application Nike Run Club créée par Nike pour aider les coureurs dans leur entraînement et leur préparation aux compétitions

● HubSpot Academy où HubSpot éduque le marché sur le marketing numérique, les ventes et la réussite client.

● Blog CoffeDesk où vous pouvez tout apprendre sur le café, les affaires de café et les événements de consommation de café. J'ai reçu mon nouvel Aeropress d'eux parce que j'ai beaucoup appris sur cette façon de préparer le café grâce à leur blog. Maintenant je suis leur habitué !

● Sur Pracuj.pl , vous pouvez trouver du contenu utile à la fois dans la recherche d'emploi et dans la vie professionnelle largement comprise. Nous les avons aidés à le planifier et nous en sommes vraiment fiers car le trafic généré par leur site web a enregistré une augmentation significative !

Responsable marketing de contenu

En quoi consiste le métier de Content Marketing Manager ? Évidemment, les responsabilités dépendent d'une entreprise et d'une description de poste, mais le nom même du poste indique que tout tourne autour du contenu.

Au début de la vie de la marque, lorsqu'il n'y a pas de stratégie de marketing de contenu réfléchie en place, un responsable du marketing de contenu devra la préparer et la mettre en œuvre , puis suivre les performances et analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ; heureusement, il ne sera pas seul. Ce serait une tâche assez difficile et longue, pour être honnête, d'autant plus que les spécialistes du marketing de contenu ont tendance à démarrer trop de projets en même temps. Après tout, le contenu est tellement fascinant !

Un Content Marketing Manager coordonne souvent le travail de plusieurs coéquipiers – graphistes, rédacteurs, traducteurs ou créateurs vidéo.

Cependant, toutes ces tâches ne doivent pas être exécutées en interne. Certains d'entre eux peuvent – ​​et même doivent – ​​être externalisés.

Quelques mots sur la stratégie de marketing de contenu

À quoi sert la stratégie de marketing de contenu ?

Pour qu'une campagne de marketing de contenu soit efficace, il faut définir clairement ses objectifs, et plus elle est détaillée, mieux c'est. De cette façon, tout ce que vous faites est significatif et utile. Et croyez-moi, c'est ainsi que vous faites en sorte que tout fonctionne vraiment.

Les activités de marketing de contenu sont poursuivies à diverses fins. Ils peuvent être classés en généraux et spécifiques, et il est impossible de remplir les premiers sans remplir les derniers.

Objectifs généraux :

• Construire et développer la notoriété de la marque auprès des clients actuels et potentiels
• Façonner l'image de marque
• Gagner la réputation d'un expert dans l'industrie
• Attirer de nouveaux clients
• Cultiver la relation client.

Objectifs spécifiques:

• Générer plus de trafic sur l'ensemble du site Web/blog/page
• Engager les clients
• Génération de prospects
• Obtenir plus d'abonnés à la newsletter
• Augmenter le temps passé sur la page par l'utilisateur
• Augmenter le nombre de pages visitées au cours d'une même session
• Inciter plus de personnes à s'abonner à une chaîne YouTube d'entreprise.

Marketing de contenu à plusieurs niveaux

N'oubliez pas que le marketing de contenu est un processus qui prend beaucoup de temps. Les projets individuels peuvent prendre des mois et vous devrez probablement attendre les résultats encore plus longtemps. Cependant, lorsque vous réfléchissez bien à une stratégie tout en la planifiant et que vous l' optimisez plus tard chaque fois que nécessaire, votre travail régulier portera ses fruits à long terme.

Exemple

Si vous créez et publiez quelque chose sur le marketing de contenu SEO sur un nouveau site, Google aura besoin de temps pour l'indexer et l'évaluer (cela peut prendre jusqu'à 3 mois). Nourrissez les robots d'exploration Web avec beaucoup de bon contenu avec lequel travailler. Cependant, n'oubliez pas les liens internes et la création de liens, et structurez votre contenu de manière claire pour faciliter le travail des crawlers.

Tout comme les autres stratégies marketing, le marketing de contenu est un processus complexe en plusieurs étapes, même si certaines activités doivent être récurrentes.

Avant de se lancer dans l'élaboration d'une stratégie, vous devez la planifier . Une fois que vous avez une stratégie prête, vous devez l' exécuter , c'est-à-dire créer du contenu. Vient ensuite la distribution et éventuellement l'analyse et l'optimisation. Ce chemin produit de très bons résultats!

Élaborer une stratégie de marketing de contenu - faisons en sorte que cela se produise

Vient d'abord la planification. Selon Brian Solis, une stratégie mal planifiée est un plan d'échec.

Ainsi, réfléchissons à l'objectif de votre campagne et identifions votre public cible. Ensuite, définissez le contenu que vous publierez pour atteindre cet objectif. En outre, définissez une structure de distribution de contenu, ses canaux et sa fréquence. Ce qui est également crucial lorsque vous commencez, c'est de sélectionner les bons outils d'analyse des performances.

Étape 1 – Identifier les objectifs et les KPI

Si vous débutez dans le marketing de contenu, réfléchissez à la raison pour laquelle vous voulez vous y plonger. Nommez et écrivez les raisons de toujours les garder à l'esprit.

Les objectifs sont importants, mais les KPI le sont aussi. Voulez-vous obtenir plus d'abonnés à la newsletter ou améliorer les ventes d'un certain produit ? Combien? Lorsque? Répondez à toutes ces questions dès le début de la planification et soyez réaliste. Si maintenant vous envoyez votre newsletter à 1000 personnes, ne vous attendez pas à ce que ce nombre passe à 15 000 après 3 mois d'exécution de votre stratégie de marketing de contenu. Les KPI doivent être ambitieux, mais réalisables.

Étape 2 – Définir un public cible et des personas

Si vous voulez que votre contenu réussisse, vous devez l'adapter aux personnalités individuelles. Il y a un vieil adage : un touche-à-tout, maître de rien. Cela s'applique également au contenu.

Considérez vos personnages comme des individus représentant les publics cibles que vous avez identifiés. Pensez aux personnes réelles que vous aimeriez toucher avec votre contenu. Établissez qui ils sont, comment ils vivent et pourquoi ils recherchent des informations que vous souhaitez leur fournir.

Étape 3 – Choisissez le formulaire et le canal

Réfléchissez maintenant au type de contenu que vous souhaitez mettre en avant afin d' intéresser votre persona à ce que vous proposez et d'atteindre l'objectif que vous vous êtes fixé au départ. Tutoriels vidéos? Des articles spécialisés ? Ou peut-être des newsletters hebdomadaires ?

N'oubliez pas qu'une chaîne YouTube, un blog d'expert ou un podcast est un engagement à long terme. Chacun de ces formats demande de la patience, de la constance et… de la ténacité.

Si vous préférez commencer avec une chose unique, essayez un ebook, un rapport de l'industrie, une infographie ou un quiz. Lorsque vous décidez d'intensifier le jeu, vous pouvez commencer à partager des articles de blog spécialisés ou des séries de vidéos YouTube.

D'après ce que j'ai vu, un blog régulièrement mis à jour est l'une des formes de marketing de contenu les moins chères et pourtant les plus efficaces. Et si vous choisissez les bons sujets et créez un contenu précieux, votre site Web sera classé considérablement plus haut dans les SERP sur Google. Deux oiseaux, une pierre J

Étape 4 – Créer du contenu

Décidez comment vous souhaitez créer du contenu pour votre marque. Avez-vous le temps et les gens pour le faire vous-même ?

L'externalisation des tâches individuelles est une alternative. Vous n'êtes pas obligé d'engager un rédacteur, vous pouvez utiliser ses services en cas de besoin. C'est la même chose quand il s'agit de traducteurs et de graphistes. En fait, vous pouvez externaliser l'intégralité du projet ou de la campagne de marketing de contenu.

Tout dépend de votre budget, de vos disponibilités et de votre mode de travail préféré.

Étape 5 – Suivre et analyser les résultats

Vous trouverez ci-dessous une liste d'outils que vous pouvez trouver utiles pour surveiller les performances. C'est important, vraiment important. Ne pas savoir quel contenu attire le plus d'utilisateurs, s'ils le lisent / le regardent jusqu'à la fin, s'il se convertit, c'est comme travailler les yeux bandés.

Étape 6 - Optimiser

Vous suivez et analysez les performances du marketing de contenu afin d'optimiser votre contenu et de l'adapter aux besoins des utilisateurs, ce qui apportera à son tour plus d'abonnés, de conversions et de transactions.

Un mélange de marketing de contenu et d'autres formes de marketing

Les activités de marketing de contenu ne peuvent pas être séparées de l'ensemble de la stratégie marketing complexe et complète d'une entreprise. Au contraire! Ils doivent découler d'une telle stratégie et être tout à fait cohérents avec celle-ci.

Marketing de contenu SEO

Par exemple, le marketing de contenu se marie parfaitement avec le SEO , c'est-à-dire le positionnement de site Web. En fait, l'un dépend de l'autre car vous avez besoin d'un bon contenu pour que les efforts de référencement soient efficaces, et le contenu perd une partie de son potentiel s'il n'est pas optimisé, vous condamnant à une distribution via des canaux payants.

Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont l'un des meilleurs endroits pour diffuser du contenu. Divers canaux (comme LinkedIn pour le contenu B2B professionnel, Instagram pour des visuels étonnants, Twitter pour l'actualité technologique) permettent d'alimenter en contenu les publics définis lors de sa planification et de sa création.

Marketing vidéo

Lorsque vous plongez dans le marketing de contenu, cela vaut la peine de connaître une chose ou deux sur la vidéo ou au moins quelqu'un qui peut filmer et éditer des clips. Le marketing vidéo devient de plus en plus pertinent depuis des années et est souvent préféré par les utilisateurs de Google et les robots d'exploration de Google. Donc, si vous ne publiez pas de vidéos, c'est peut-être le bon moment pour commencer.

Publicité par e-mail

C'est ma deuxième façon préférée d'annoncer du contenu, juste après les médias sociaux. Il atteint les personnes qui ont personnellement demandé des informations sur de nouveaux produits ou services, c'est donc l'essence même du marketing de contenu dans le marketing de contenu par défaut.

Outils de marketing de contenu

Il existe de nombreux outils de marketing de contenu parmi lesquels choisir. Sont-ils réellement nécessaires ? Eh bien, ils facilitent certainement le travail, aident à anticiper les résultats, à optimiser les efforts et à suivre les performances. À vrai dire, sans outils, vous perdez des mots-clés précieux qui sont nécessaires pour élaborer une stratégie de marketing de contenu réussie . Et sans stratégie, vous agissez à l'aveugle et non seulement vous n'exploitez pas votre potentiel mais vous perdez également votre temps. Et personne ne veut ça.

Les spécialistes du marketing de contenu utilisent des outils à la fois lors de l'élaboration de stratégies et dans les opérations quotidiennes. Les outils aident à identifier les personnages, à sélectionner des sujets pour les articles, à créer des éléments graphiques simples, à créer du contenu SEO, à organiser des webinaires et à diffuser en douceur ce qui est finalement publié en ligne.

Création de contenu

Externalisez-vous la création de contenu ? Assurez-vous d'envoyer les conseils ci-dessous à vos créateurs et passez à l' externalisation de la création de contenu .

Ecrire pour les personas

Le contenu doit être créé spécifiquement pour votre public cible (personnes individuelles que vous avez identifiées). Vous devez "attirer l'attention des consommateurs" avec votre contenu - c'est ce que pense Barbara Stawarz-Garcia dans son livre intitulé Content marketing po polsku . C'est pourquoi il est si important de connaître au mieux vos clients et leurs besoins.

Que signifie exactement le mot « contenu » ?

En fait, il peut être interprété très largement. Le contenu désigne à la fois du texte sous la forme d'un article, d'un ebook ou d'une newsletter, mais également du multimédia comme des images, des vidéos, des infographies ou même des gifs. Le contenu peut également être des webinaires, des podcasts ou même des publications sur les réseaux sociaux.

La forme de contenu que vous choisissez lors de la planification d'une campagne doit refléter les besoins d'un public cible et être cohérente avec votre stratégie.

Compétences utiles

De nombreux experts affirment connaître la recette parfaite pour un contenu réussi d'un point de vue marketing. Combinant les connaissances du copywriting, de la rédaction web, du SEO et du marketing, ils créent des contenus qui attirent les internautes, les convertissent en clients potentiels et les incitent à agir d'une manière spécifique. Ainsi, il existe un guide complet des meilleures pratiques qui doivent être suivies par les personnes impliquées dans la création de contenu et le marketing.

Bonnes pratiques en création de contenu

Avant tout, le contenu doit être diversifié et répondre aux préférences du public cible. Même si vous classez vos utilisateurs dans des groupes, gardez à l'esprit qu'il s'agit toujours d'individus différents. Ils s'intéressent à des sujets similaires mais pas toujours les mêmes.

De plus, personne n'aime la monotonie. C'est pourquoi chaque marque devrait viser à intriguer et à surprendre l'utilisateur. Créez un contenu dont on se souviendra et essayez d'engager le lecteur dans une conversation. Jetez un coup d'œil à 20 idées pour attirer et conserver l'attention du lecteur et créer un contenu qui vivra dans l'esprit de votre public.

Cependant, n'oubliez pas d'ajuster la forme du contenu au canal de distribution. Par exemple, il n'est pas conseillé de publier une longue vidéo sur Facebook ou Instagram ; YouTube serait mieux pour ça.

D'où s'approvisionner les sujets ?

Pour identifier les besoins et les préférences de vos clients, observez leur réaction à votre contenu et analysez les tendances du marché - en Pologne et à l'étranger. Les marques qui proposent souvent de nouvelles solutions se font souvent remarquer et sont appréciées pour leurs efforts. Personnellement, je jette un coup d'œil sur ces marques de temps en temps car elles sont une source d'inspiration incroyable. Pourquoi ne pas devenir l'un d'entre eux ?

Il existe de nombreux outils utiles lors de la recherche de sujets. Certains analysent Internet en termes de sujets populaires (par exemple, Google Trends), certains - en termes de mots-clés recherchés par vos clients potentiels (Senuto).

N'hésitez pas à lire mon article où je propose des idées d'articles de blog.

Il existe de nombreux formats de marketing de contenu !

Ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher; on peut facilement s'emballer lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu. Il existe de nombreuses formes de marketing de contenu. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns d'entre eux, choisissez tout ce dont vos clients potentiels pourraient avoir besoin, quel que soit votre secteur d'activité, en tenant compte de vos ressources (temps, personnes, argent).

Blog

Un blog d'entreprise est quelque chose que je recommande toujours. Il a tellement d'atouts et un tel potentiel qu'il serait dommage de s'en priver ! Les articles de blog optimisés pour le référencement augmenteront la visibilité de votre site Web. De plus, c'est votre propre matériel et canal que vous pouvez contrôler complètement. Si cela ne vous convainc pas, laissez-moi vous rappeler une chose : les blogs sont si populaires que vos concurrents les utilisent certainement déjà depuis un certain temps maintenant. Pensez-y et suivez-les !

Lors de la création de contenu pour un blog, assurez-vous d'emmener le client dans un voyage avec vos articles. Cela vaut également la peine de considérer la demande et l'offre de contenu dans une industrie donnée, bien que ce soit un peu plus compliqué et que lorsque vous n'êtes pas un spécialiste du marketing pour une grande marque, vous pouvez certainement le transmettre.

Si vous ne voulez pas que votre blog soit basé uniquement sur l'intuition, et vous ne devriez pas le faire car il est inefficace, introduisez des données dans vos efforts de marketing de contenu.

Tutoriels vidéos

Des exemples de didacticiels vidéo incluent de courtes vidéos publiées régulièrement sur une chaîne YouTube. Leur objectif est de visualiser le fonctionnement des nouveaux outils et rapports ainsi que d'expliquer étape par étape ce que signifient les informations individuelles.

Webinaires

Ils sont une solution utile dans les industries dont les concepts doivent être expliqués aux clients potentiels. Mais ce n'est pas tout! Les webinaires sont parfaits lorsque vous souhaitez avoir une conversation en face à face avec une personnalité intéressante qui est célèbre dans l'industrie ou qui pourrait inspirer vos clients potentiels.

Livres électroniques

Il existe différentes recettes tout aussi bonnes pour un ebook. Vous pouvez repartir de zéro et présenter en détail un sujet choisi ; mais pourquoi ne pas réutiliser le contenu que vous avez déjà ? Vous créerez un ebook en un rien de temps en rassemblant vos articles de blog. Ajoutez des commentaires d'experts et des infographies, intégrez-les dans une mise en page accrocheuse et c'est parti !

papier blanc

Un livre blanc est une sorte de rapport détaillé abordant des questions sélectionnées ou l'ensemble du sujet de manière exhaustive. C'est généralement assez formel, presque de type recherche. Personnellement, je considère les livres blancs comme une forme de marketing de contenu de haut niveau. Non pas que je pense moins à un blog professionnel ou à une chaîne YouTube ! Mais savez-vous pourquoi il existe de nombreux blogs et peu de livres blancs ? Cette dernière nécessite une analyse, une recherche et une expertise approfondies[MM2] ; ce n'est pas si facile à compiler.

Néanmoins, les livres blancs sont l'une des formes les plus efficaces de marketing de contenu B2B. Un livre blanc bien rédigé témoigne de la connaissance et de la compétence de l'auteur ou de la marque dans un domaine particulier.

Rapports

Un rapport peut être un livre blanc ou quelque chose de plus petit, comme par exemple un classement.

Infographie

Les images présentant des informations compliquées sont souvent plus digestes par les utilisateurs que les mots. Expliquez les concepts difficiles à vos clients potentiels et non seulement ils commenceront à vous considérer comme un expert, mais ils seront également curieux de connaître vos autres idées. Souhaitez-vous obtenir plus d'abonnés à la newsletter ? Essayez l'infographie.

Externalisation de la création de contenu

Comme je l'ai déjà mentionné, il est pratiquement impossible pour une seule personne d'être rédacteur, traducteur, graphiste, gestionnaire de médias sociaux et spécialiste du référencement. Cependant, une équipe de marketing de contenu bien organisée possède tout ce qui précède.

Si vous avez la possibilité d'externaliser l'une de ces tâches, faites-le. Rappelez-vous cependant de ne travailler qu'avec des spécialistes pour éviter de perdre du temps et de l'argent pour des résultats qui ne seraient jamais livrés.

Externalisez-vous les tâches de référencement ? Lisez notre article sur les premiers pas d'une collaboration avec une agence SEO.

Promotion et distribution de contenu

Vous pouvez diffuser votre contenu via les médias sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.), blog d'entreprise, chaîne YouTube, newsletter, mailing, site Web, annonces display, Google Ads et bien d'autres encore. La première règle est cependant de publier régulièrement et selon un calendrier de publication prédéfini.

Optimisation du référencement

Publiez et distribuez votre contenu de manière à ce qu'il puisse atteindre votre public. Le premier canal [MM3] que vous devriez déjà considérer lors de la planification et de la création de contenu est l'optimisation SEO. Lorsque votre contenu est adapté aux robots d'exploration, votre site Web fonctionne mieux dans les SERP et ce que vous publiez est vu par plus de personnes.

Des médias sociaux

Une solution optimale consiste à utiliser différents canaux en fonction du type de contenu et du public cible. Gardez à l'esprit que chaque média social fonctionne différemment. Par conséquent, si votre marque est présente sur plusieurs canaux, votre message doit être adapté à un canal particulier. C'est ainsi que vous gardez les fans que vous avez et que vous en obtenez de nouveaux. Pensez-y de cette façon : si vous publiez le même contenu sur Instagram, Facebook et LinkedIn, pourquoi vos fans vous suivraient-ils sur chacune de ces plateformes ?

Suivi et analyse des performances

Lorsque vous souhaitez que votre campagne de marketing de contenu fonctionne comme prévu, vous devez surveiller et analyser régulièrement le comportement des clients en réponse au contenu que vous publiez. Faites attention à ce qui incite les gens à commenter ou à partager et à ce qui ne l'est pas.

Des tests sont également conseillés (par exemple, des tests fractionnés) pour mieux connaître les préférences des utilisateurs. Après tout, vous pouvez optimiser non seulement les formats de contenu et les méthodes de création de contenu, mais également les méthodes de distribution de contenu. Lorsqu'une publication Facebook que vous avez partagée et promue est très appréciée et que peu de personnes l'ont réellement lue, vous devriez être plutôt alarmé ; quelque chose a définitivement mal tourné.

En analysant vos propres actions, vous pouvez identifier à la fois vos erreurs et vos opportunités. Vous pouvez mieux connaître vos clients et leurs besoins, ce qui vous aidera à améliorer votre contenu et à définir correctement les personas. À ce stade d'une campagne, les outils les plus utiles incluent Google Analytics, Facebook Insights et Senuto Rank Tracker , où vous pouvez vérifier le classement de votre site sur Google pour les mots clés sélectionnés.

Mises à jour et optimisation du contenu

La mise à jour du contenu insuffle une nouvelle vie aux anciens articles. Quels sont ceux qui valent la peine d'être rafraîchis ?

Permettez-moi de vous donner un indice sur la façon de mettre à jour les articles de blog. Tout d'abord, sélectionnez les articles qui ont été visités de nombreuses fois, mais qui se caractérisent par un temps de visite court et un taux de rebond élevé. Jetez ensuite un coup d'œil aux éléments de contenu qui conduisent à la cannibalisation des mots-clés - il est préférable de se débarrasser de ces éléments dès que possible. Avez-vous des articles à valeur stratégique qui ne sont plus d'actualité ? Travaillez-les également.

Recyclage du contenu

Saviez-vous que le contenu que vous créez a un énorme potentiel ? Ce serait dommage de le gâcher avec un article unique au même format partout. Bien sûr - si, par exemple, vous optimisez un article de blog en termes de référencement et créez des vidéos YouTube en suivant les règles et les meilleures pratiques, elles vivront éternellement. Eh bien, au moins jusqu'à ce que le sujet soit brûlant.

Mais pourquoi vous en tenir à une seule forme de partage de contenu ? Certains préfèrent lire, d'autres préfèrent regarder et le reste – écouter. J'utilise YouTube assez rarement, mais j'écoute des podcasts tous les jours pendant mes déplacements.

Voici un tas d'idées sur la façon de recycler le contenu :

• Transformez un article de blog en une courte vidéo de didacticiel
• Rassemblez quelques articles sur le même sujet dans un ebook
• Vous organisez un webinaire ? Filmez-le et postez-le sur YouTube
• Publiez-vous des interviews sur YouTube ? Enregistrez-les sous forme de fichiers audio et téléchargez-les sur certaines plateformes de podcast
• Êtes-vous ou quelqu'un de votre entreprise donne-t-il une conférence lors d'une conférence ? Filmez-le et téléchargez-le sur vos profils de médias sociaux.

Le marketing de contenu est-il pour n'importe quelle entreprise ?

Vous savez… Je pense que oui.

Que vous dirigiez une petite entreprise familiale, que vous travailliez dans une start-up nouvellement créée ou dans une entreprise internationale, le marketing de contenu offre beaucoup. Ce n'est pas toujours un trafic élevé de la part de Google (car lorsque la concurrence est forte, il vous serait probablement extrêmement difficile de le surpasser avec un budget limité). Parfois, le contenu vous apportera des clients fidèles, à d'autres moments, votre marque atteindra ceux qui ont jusqu'à présent préféré les solutions ou les produits des concurrents.

Évidemment, plus une entreprise est respectée et plus sa couverture est importante, plus elle a besoin de marketing de contenu. Les énormes budgets marketing des grandes marques concrétisent de nombreuses idées. Cependant, ne pensez pas que vous êtes condamné sans beaucoup d'argent sur votre compte – au contraire, je pense que les contraintes financières peuvent stimuler la créativité !

Sources de connaissances sur le marketing de contenu

D'où pouvez-vous en apprendre davantage sur le marketing de contenu ? Je vous encourage fortement à :

• Visitez notre blog (ou abonnez-vous simplement à notre newsletter) où nous publions beaucoup sur le marketing de contenu, la rédaction et le référencement
• Abonnez-vous à la chaîne YouTube de Senuto - il y a déjà quelques vidéos et nous prévoyons d'en télécharger beaucoup plus !

Vous pouvez également apprendre diverses astuces utiles pour le marketing de contenu en suivant les efforts de Content Marketing Institute et en lisant leurs articles.

Tout le monde écrit par Ann Handley vaut également la peine d'être examiné.

Des événements sur le marketing de contenu sont organisés partout dans le monde. Les États-Unis accueillent les conférences ContentTech et Content Marketing World , et Senuto a participé aux deux [MM4] l'année dernière !

Quelques mots pour conclure

Je m'engage personnellement à maintenir cet article à jour en ajoutant de nouvelles informations sur le marketing de contenu pour en faire une source de connaissances utile. Je vous souhaite de la patience et de la persévérance dans la création et l'optimisation du contenu, mais surtout je vous souhaite à tous beaucoup de plaisir en cours de route !