Creative Briefs : un guide succinct (et créatif) pour votre campagne marketing

Avant de se lancer dans une campagne de marketing stratégique, il est important de commencer par un brief créatif. Le brief garantit que votre équipe créative peut exécuter efficacement les livrables requis. Un briefing créatif doit être court (pas plus de deux pages) et riche en informations, afin que tout le monde fonctionne selon les mêmes paramètres.

Vous pouvez utiliser un brief créatif pour un projet plus vaste, tel qu'un lancement ou une refonte de site Web, ou pour des projets plus petits tels que des prises de vue photo ou vidéo, la rédaction publicitaire, des projets de marketing de contenu pouvant inclure des blogs ou des pages de destination, même des travaux de conception graphique, tels que en tant que création publicitaire.

Qu'est-ce qu'un brief créatif ?

Un brief créatif est un résumé de tous les facteurs et éléments qui entrent dans votre campagne marketing. Il définit les objectifs du projet, le public cible et les livrables exacts. Le brief doit être facile pour votre service créatif, ainsi que pour toutes les parties prenantes, pour parcourir et comprendre exactement ce qui est prévu, ce que le contenu doit accomplir et ce qu'il doit inclure.

Un brief créatif n'a pas besoin d'entrer dans les détails de votre marque, en détaillant les couleurs du logo, les polices ou le style de conception. Laissez ces informations pour votre guide de marque . Au lieu de cela, un briefing créatif doit se concentrer sur les spécificités d'un projet marketing unique.

Avantages d'un brief créatif

Un brief créatif garantit que tout le monde est sur la même page en ce qui concerne les livrables requis. Si vous travaillez avec des sous-traitants externes pour concevoir la création, cela peut les aider à mieux comprendre votre entreprise.

Le brief créatif donne à tous les membres de votre équipe, y compris ceux de votre service marketing et ceux impliqués dans d'autres aspects de la campagne, tels que le développement de produits, une chance de réfléchir, de partager des idées et d'affiner l'idée derrière le contenu pour produire des actifs créatifs supérieurs. .

Un brief créatif bien planifié peut être considéré comme un raccourci vers l'excellence marketing car il donne à votre équipe créative des directives spécifiques pour la création de contenu. En décrivant clairement les livrables, cela peut également aider à réduire la dérive de la portée . Certains briefs créatifs peuvent inclure des délais qui peuvent aider davantage votre projet à rester sur la bonne voie.

Éléments d'un brief créatif

Bien que les parties d'un brief créatif puissent varier en fonction du projet, la plupart incluent :

• Un titre
• Le but ou l'objectif du projet
• Une description du public cible
• Un résumé des avantages de tout ce que vous commercialisez
• Aperçu de vos concurrents
• Le ton général et la voix du projet
• Un plan de distribution et une liste des livrables finaux

Intégrer chacun de ces éléments à votre brief permet d'orienter facilement votre équipe créative sur la bonne voie pour votre campagne.

Définir l'objectif de votre campagne marketing

Que vous cherchiez à accroître la reconnaissance de votre marque, à générer des clics vers votre site Web ou à augmenter vos revenus, votre contenu prendra une saveur et un ton différents en fonction de vos objectifs. Par conséquent, il est crucial de définir les objectifs d'une campagne avant de terminer le reste de votre brief créatif.

Cela peut inclure des informations exploitables et des statistiques mesurables. Il peut également décrire exactement ce que vous avez l'intention de promouvoir à travers la campagne.

Identifier votre public cible

Vous pouvez utiliser des buyer personas pour décrire le ou les groupes que cette campagne doit atteindre. Soyez clair et précis, surtout si vous travaillez avec des personnes extérieures à votre organisation pour concevoir la création, car la plupart des entreprises ont plusieurs publics cibles ou groupes démographiques.

Explorer les concurrents

Chaque brief créatif doit inclure une analyse concurrentielle. Vos concurrents ont-ils fait des campagnes similaires ? Qu'avez-vous aimé ou détesté dans l'angle qu'ils ont déployé ? Qu'est-ce qui distingue votre offre — et votre campagne — de la leur ?

Décrire le ton et la voix de votre campagne

Comme vous pouvez le constater, chaque aspect de votre brief créatif s'appuie sur celui qui le précède. Une fois que vous connaissez votre audience et l'objectif de la campagne, vous pouvez déterminer le ton ou la voix générale que vous souhaitez utiliser dans la création. Si vous préparez un brief pour une campagne très visuelle, telle qu'une vidéo ou une séance photo, vous voudrez décrire l'apparence générale que ce contenu créatif devrait avoir.

Décrire les avantages et créer le message clé

Votre brief créatif peut comporter plusieurs étapes, mais la plus importante est de décrire les avantages de votre offre et de rédiger le message clé. Passez tout le temps dont vous avez besoin sur cet aspect et vous aiderez l'équipe créative à livrer exactement ce que vous voulez pour la campagne.

Votre message clé doit refléter la voix et le ton que vous avez choisis et trouver un écho auprès de votre public cible, ce qui vous aidera à atteindre l'objectif de la campagne. Il est maintenant temps de vraiment faire preuve de créativité, de réfléchir à des idées, d'affiner et de réécrire jusqu'à ce que vous ayez un plan que les parties prenantes du projet adorent.

Concevoir un plan de distribution

Pour donner à votre équipe créative une vision claire de la portée du projet, votre brief créatif doit indiquer où le contenu sera distribué. Le support détermine souvent le message et le format.

Liste des livrables

Enfin, pour éviter toute dérive et confusion, votre brief doit se conclure par une liste claire et simple des livrables. Votre équipe rédige-t-elle trois articles de blog connexes de 500 à 800 mots chacun ? Créent-ils des actifs de médias sociaux ? Publicités visuelles ? Vidéos? Quoi qu'il en soit, définissez la portée et la quantité.

Éléments supplémentaires de votre brief créatif

Si vous travaillez avec des sous-traitants externes sur votre marketing ou votre création publicitaire, vous souhaiterez partager encore plus de détails sur votre entreprise et sa marque. Vous voulez vous assurer que votre équipe créative comprend tout sur votre entreprise, y compris sa proposition de vente unique, son large public cible, sa mission et sa vision.

Vous pouvez également inclure un peu sur le projet, y compris pourquoi vous avez choisi cette campagne spécifique. Et vous pouvez partager toutes les informations sur les campagnes passées qui ont réussi, ce qui les a fait fonctionner et ce que vous aimeriez faire de même ou différemment dans cette campagne. Gardez à l' esprit les piliers de votre marque lorsque vous créez cette section, afin de donner aux parties prenantes internes et à votre équipe créative indépendante les informations dont ils ont besoin pour s'assurer que votre message est conforme à la marque.

Comment une agence peut vous aider à rédiger votre brief créatif

Rédiger un brief créatif demande du temps, de la réflexion et un processus bien organisé. Mais vous constaterez que la majeure partie du gros du travail pour votre campagne de marketing est effectuée une fois que votre brief est terminé, révisé et entre les mains de votre équipe.

Un cabinet de conseil créatif comme Hawke Media peut vous aider du début à la fin avec tous les aspects de votre campagne marketing, de l'aide à votre équipe pour créer le brief à l'exécution des livrables. Contactez-nous dès aujourd'hui pour votre consultation gratuite .

Dawn Allcot est une rédactrice indépendante à temps plein et une spécialiste du marketing de contenu qui couvre fréquemment le marketing, le commerce électronique, la finance, l'immobilier et la technologie. Elle est également propriétaire et fondatrice de GeekTravelGuide.net, un site Web de voyage et de style de vie.

Sources

HubSpot.com — Comment rédiger un brief créatif en 11 étapes simples

SkillShareBlog.com — Guide : Comment rédiger un brief créatif