Pour comprendre le référencement, vous devez comprendre Google

Dernière mise à jour le 24 janvier 2023

Nous parlons d'optimisation des moteurs de recherche comme s'il s'agissait de plus que de simples moteurs de recherche, mais lorsque Google contrôle plus de 90 % du marché mondial de la recherche, toute discussion sur le référencement moderne doit commencer par eux. Il ne suffit pas de savoir comment fonctionne Google pour être un référenceur professionnel. Vous devez également savoir ce que vous pensez de Google.

Qu'en est-il de l'algorithme de Google ?

Le moteur de recherche Google est notre obsession car le code est notre juge, notre jury et parfois notre exécuteur. Qu'est-ce qu'un algorithme, et pourquoi s'intéresser à son fonctionnement ? Si nous suivons les règles et faisons un bon référencement, tout n'ira-t-il pas bien ?

Stratégies de liaison précoces

Les premiers moteurs de recherche s'appuyaient sur ce que nous appelons maintenant des facteurs "sur la page" - essentiellement, les métadonnées et le contenu de votre page. Cela était relativement facile à gérer et a conduit à un jeu entre les moteurs de recherche et le référencement. Lorsque Larry et Sergei Brin ont développé PageRank, ils ont ajouté un nouveau monde de causes "hors page" basées sur les liens du World Wide Web eux-mêmes. Les liens sont plus difficiles à gérer car ils échappent au contrôle de tout site Web. Ce n'est qu'une question de temps avant d'acheter, de modifier des liens et même de créer des réseaux de liens complexes. Google a dû s'adapter, et en 2011, Eric Schmidt a découvert que Google avait apporté 516 changements spectaculaires à l'algorithme sur la base de plus de 8 000 expériences, et en 2020, il est passé à 4 050 sur la base de 600 000 expériences. Comment se fier à un algorithme avec plus de 11 changements par jour ?

Mises à jour de l'algorithme

Les mises à jour, grandes et petites, se produisent tout le temps, et en être conscient est essentiel pour comprendre notre impact sur le référencement. Même suivre toutes les règles et directives actuelles ne suffit pas si vous ne suivez pas les modifications ultérieures. Google visait la qualité du contenu avec Panda, la manipulation des liens avec Penguin, l'intention locale/mobile avec Pigeon, l'apprentissage automatique avec Rankbrain, le langage naturel avec Hummingbird et, plus récemment, la recherche en langage naturel.

Panda s'est d'abord concentré sur les fermes de contenu, puis s'est étendu pour inclure le contenu dupliqué, le contenu généré par les utilisateurs de mauvaise qualité et le contenu "léger" créé en remplacement de la publicité. Panda a été intégré à l'algorithme de base vers 2015, ce qui a apporté une philosophie continue selon laquelle plus ne doit pas nécessairement être meilleur. Le contenu doit servir l'objectif. De nombreuses mises à jour ultérieures de Penguin pour manipuler la création de liens et les schémas de liens ont sévèrement pénalisé certains sites pour avoir rendu la récupération très difficile. En 2016, Google a levé de nombreuses pénalités de Penguin et mis à jour un nouvel algorithme qui a réduit la valeur de la plupart des liens de mauvaise qualité. Toute tentative de créer des liens de mauvaise qualité ou des réseaux de liens visibles est une perte de temps et d'argent.

La mise à jour de Pigeon brouille la frontière entre local et organique, avec des packs de cartes locales utilisant des facteurs de qualité plus organiques et une recherche organique utilisant des résultats plus localisés. Notre équipe de référencement local en marque blanche a constaté une augmentation de la localisation en dehors du pack local, en partie grâce à la mise à jour Pigeon. Il s'agit d'une tendance évolutive avec la prolifération des appareils mobiles. Bien que nous ne sachions toujours pas exactement comment cela fonctionne, Rankbrain utilise l'apprentissage automatique (ML) dans le cadre d'un algorithme de recherche organique. Cela a entraîné une variation entre les différentes industries et verticales, il est donc essentiel de comprendre votre paysage concurrentiel.

Google a essentiellement réécrit l'architecture de recherche de base, encourageant le changement et l'innovation dans les années à venir (y compris les progrès du traitement du langage naturel). Bien qu'il soit difficile d'évaluer l'impact total de Hummingbird, son effet sur le référencement est profond. Google a commencé à gérer efficacement le langage naturel et à répondre aux recherches impliquant le langage parlé ordinaire ces dernières années. La quête de Google pour fournir des recherches en langage naturel va progressivement remodeler l'ensemble de l'algorithme et avoir un impact sur toutes les recherches organiques. L'utilisation du langage naturel dans les recherches signifie que le référencement n'a pas à se concentrer autant sur une phrase clé spécifique, mais peut et doit se concentrer sur les différents synonymes et variations.

EAT – Expertise, autorité et confiance

Bien que Google n'utilise pas spécifiquement EAT dans le cadre de ses critères d'algorithme, comprendre ce que c'est et comment l'utiliser aidera certainement avec l'algorithme. Chacun de ces éléments est explicite, mais pour clarifier du point de vue de la recherche, l'expertise consiste à comprendre ce que les chercheurs recherchent et à leur fournir précisément ce qu'ils veulent. Cela signifie comprendre l'intention de recherche. Il y a beaucoup d'experts, mais qui est l'autorité sur un sujet ? C'est là qu'intervient la prochaine étape. Vous voulez être l'autorité dans votre secteur. Enfin, vous devez être une source fiable à laquelle les gens peuvent s'adresser et savoir que ce que vous fournissez est à la hausse. Prenez soin de tout sentiment négatif et soyez l'étalon-or.

Core Web Vitals et vitesse du site Web

Le temps que les gens doivent attendre pour interagir avec un site Web affecte l'expérience utilisateur et est quelque chose que Google surveille. En juin 2021, Google a finalement publié la mise à jour Page Expert et nous a fourni les Core Web Vitals, qui se composent actuellement de LCP, FID et CLS. La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure le temps qu'il faut pour que votre contenu le plus important apparaisse en haut (également appelé "peinture"). Cela provoque la perception de la vitesse aux yeux des visiteurs. Le premier délai d'entrée (FID) examine la première interaction d'un utilisateur et vérifie le temps qu'il a fallu à votre site pour répondre. Une interaction peut inclure des choses comme cliquer sur un lien, un bouton, une image ou une vidéo. Cumulative Layout Shift (CLS) examine la stabilité du contenu de votre site. Si votre site met constamment à jour le contenu au fur et à mesure qu'il se charge, comme dans le cas d'une publicité agressive, il peut sembler que le contenu se déplace au fur et à mesure du chargement.

L'intention de Google

En fin de compte, Google a des choses spécifiques qu'ils veulent que les gens fassent ou cessent de faire sur leurs sites Web. L'examen des éléments vitaux Web principaux d'un site et la résolution de tous les problèmes pouvant être résolus constituent une étape importante pour aider les utilisateurs à profiter de votre site. Vous n'êtes pas obligé d'obtenir un achèvement à cent pour cent, mais la prise en charge des problèmes va un long chemin. La vitesse du site et l'expérience utilisateur sont des éléments majeurs sur la liste de Google, et une entreprise offrant des services de référencement en marque blanche devrait également les avoir sur sa liste. Ecrire à vos visiteurs et clients pour venir sur votre site tire parti des progrès de l'apprentissage automatique et du traitement du langage naturel que Google a développés pour son moteur de recherche. Les sites Web ne sont plus destinés à se concentrer uniquement sur les mots-clés, mais doivent combiner le développement de mots-clés, à la fois des synonymes et des variantes de mots-clés, et un contenu attrayant. Les gens peuvent être plus détaillés lorsqu'ils effectuent une recherche et s'attendre à un résultat de recherche plus complexe et organisé. Gardez un œil sur ce que Google fait, et vous aurez une meilleure idée de ce qu'ils veulent.

Écrit par : Doyle Clémence