Comprendre l'intention de l'utilisateur et la façon dont les gens effectuent des recherches sur le Web

Dernière mise à jour le 1 mars 2022

Les êtres humains posent constamment des questions sur Internet avec leur intention d'utilisation spécifique, parfois d'une manière très spécifique qui obtient une réponse de Google, mais souvent pas. C'est une de ces questions auxquelles nous ne pensons pas jusqu'à ce que cela nous arrive. Quand c'est le cas, nous nous grattons la tête et nous demandons: "Pourquoi ne m'a-t-il pas montré ce que je cherchais?"

La réponse est que les moteurs de recherche ne comprennent pas l'intention de l'utilisateur. Ils peuvent vous donner des réponses (et ont évolué pour mieux le faire), mais ils ne peuvent pas savoir avec certitude ce que vous recherchez à moins que vous ne leur disiez. La bonne nouvelle : il existe des moyens d'indiquer votre intention aux algorithmes des moteurs de recherche et de les aider à fournir de meilleurs résultats plus fréquemment.

Certaines entreprises s'engagent souvent avec un partenariat en marque blanche dans une société de référencement en marque blanche pour les aider à améliorer leur classement de recherche. Ils se tournent vers ces experts lorsqu'ils en ont assez d'essayer de trouver la meilleure façon de publier du contenu pour attirer l'attention de Google afin qu'il puisse apparaître en premier dans un résultat de recherche.

Les moteurs de recherche tentent de déduire l'intention en examinant les mots qui apparaissent dans les chaînes de recherche. Ils essaient de comprendre la relation entre ces mots et utilisent ces informations pour « comprendre » ce que les gens recherchent. Au fur et à mesure que les moteurs de recherche sont devenus plus avancés, ils ont cessé de se fier à des mots uniques et ont commencé à utiliser des phrases et des combinaisons de mots pour fournir des résultats plus pertinents.

Pourquoi l'intention de l'utilisateur est-elle importante ?

Chaque fois que vous êtes sur un marché pour un produit ou un service, il est important de connaître le jargon de votre groupe démographique cible. Par exemple, si vous cherchez à démarrer une entreprise vendant des pâtisseries italiennes, connaître les termes utilisés par votre clientèle potentielle vous aidera à déterminer les mots clés et les expressions à utiliser dans vos campagnes publicitaires. Mais lorsqu'il s'agit de marketing en ligne, pour réussir à l'intention de l'utilisateur, vous devez être conscient de certains mots et expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations sur des sujets spécifiques.

L'intention de l'utilisateur est importante pour plusieurs raisons.

• Cela vous montrera quels termes ou expressions vos concurrents commerciaux utilisent. Cela vous aidera à déterminer les mots-clés et les expressions sur lesquels vous devriez vous concentrer dans vos campagnes publicitaires.
• L'intention de l'utilisateur offre un aperçu de ce que vos clients potentiels veulent en savoir plus. En d'autres termes, l'intention de l'utilisateur aide à déterminer la proposition de vente unique de base sur laquelle vous devez vous concentrer sur la promotion sur le Web.
• En utilisant l'intention de l'utilisateur, vous pouvez déterminer les questions spécifiques que les gens posent lorsqu'ils effectuent leurs recherches. Cela aidera à identifier les domaines de contenu qui nécessitent le plus d'améliorations.
• Plus important encore, cela vous permet d'être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, plus votre classement est élevé pour certains termes, plus vous obtiendrez de trafic organique.

L'intention de l'utilisateur est importante pour identifier certains mots et expressions que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations sur des sujets spécifiques. Par exemple, disons que vous cherchez à en savoir plus sur les meubles anciens. Si vous deviez effectuer une recherche Google, vous remarquerez que la fonction de saisie semi-automatique suggère différents mots clés et expressions (par exemple, meubles anciens à Miami FL, acheter des meubles anciens en ligne) liés à votre terme de recherche.

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, le robot d'indexation (ou araignée Web) utilise votre terme de recherche pour déterminer les pages à visiter. Ceci est fait pour comprendre les phrases que les gens tapent dans le moteur de recherche. Ainsi, si vous deviez rechercher "acheter des meubles anciens en ligne", d'autres pages pertinentes et liées seront également classées plus haut dans la section des meilleurs résultats de votre recherche.

Comment puis-je trouver l'intention de l'utilisateur ?

Pour trouver l'intention de l'utilisateur derrière un terme, vous devez comprendre ce que les gens recherchent. Cela signifie que vous devez bien comprendre comment les internautes effectuent des recherches sur le Web, qu'ils soient nouveaux ou expérimentés, et ce qui se passe dans leur tête lorsqu'ils recherchent une expression spécifique.

Vous pouvez obtenir de bonnes informations pour votre recherche en utilisant Google Trends pour observer des termes ou des phrases spécifiques et déterminer le type de résultats qu'ils génèrent. Les termes de tendance augmentent et diminuent au fil du temps, vous pouvez donc voir les résultats des deux dernières années dans de nombreux cas.

En tant que spécialiste du marketing en ligne, vous devez avoir une bonne compréhension de la façon dont votre public cible pense de ce que vous fournissez et de la façon dont il le dit. Certains termes seront évidents, tels que "meilleur téléphone portable pour les seniors" ou "eBooks gratuits". Certains nécessiteront des recherches pour déterminer les besoins spécifiques de vos clients et prendre note des termes de recherche qui semblent se répéter au fil du temps.

Plutôt que d'utiliser une phrase spécifique, vous devriez rechercher des mots clés qui correspondent aux besoins de votre public. Cela est particulièrement vrai si vous êtes dans une industrie qui n'est pas facile à classer dans une catégorie et que votre public cible n'est pas aussi facile à identifier, par exemple avec un large éventail de clients ou d'audiences.

Commencez par un sujet de discussion à l'esprit, puis recherchez les mots de recherche les plus courants liés à ce sujet.

Par exemple, si vous êtes un entrepreneur et que vous souhaitez trouver des outils de marketing sur les réseaux sociaux, vous vous concentrerez et l'intention de l'utilisateur sera sur l'expression "outils de marketing sur les réseaux sociaux". Ensuite, vous rechercheriez ces termes sur Google et vous verriez ce qui en ressort :

Vous pouvez voir qu'il existe des milliers de résultats uniquement pour ce sujet et que ces résultats ont tendance à faire apparaître deux expressions principales, "marketing des médias sociaux" et "outils".

Après avoir trouvé quelques tendances, vous pouvez approfondir et analyser les résultats plus en détail. Par exemple, vous voudrez peut-être savoir combien de ces résultats sont liés aux outils de marketing des médias sociaux et quel pourcentage du total des résultats peut être considéré comme lié à ces outils.

Vous devriez également voir quels mots clés sont répétés encore et encore dans ce sujet particulier et noter les mots qui ont été utilisés plusieurs fois dans d'autres termes de recherche liés à ce sujet.

Pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre secteur d'activité, vous devrez effectuer des tests. C'est l'un des domaines dans lesquels le planificateur de mots clés de Google peut être utile. Vous serez en mesure de déterminer ce que votre public recherche, son intérêt pour vos offres et le trafic que vous pourriez obtenir s'il cliquait sur votre annonce.

Conclusion

L'intention de l'utilisateur est importante car elle vous indique ce que recherchent vos clients potentiels. En outre, l'intention de l'utilisateur vous aidera à déterminer les mots clés et les expressions sur lesquels vous devez vous concentrer dans vos annonces. Plus les termes et expressions que vous utilisez sont précis, plus vous aurez de chances de vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour réussir à créer une page de haute qualité, l'intention de l'utilisateur doit être prise en compte. En effet, l'intention de l'utilisateur aide à déterminer les mots clés et les expressions que vos clients potentiels sont les plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent des informations sur votre entreprise. l'intention de l'utilisateur peut également aider au processus de création de contenu de haute qualité pour votre entreprise.

Laissez les experts à ça! Company soit une extension de votre entreprise en exploitant la puissance d'un contenu pertinent et riche en mots clés.