Comment dépanner et corriger les impressions d'annonces non remplies ?

Les impressions d'annonces non remplies signifient que les revenus publicitaires restent sur la table. C'est l'un des plus gros problèmes auxquels les éditeurs sont confrontés. Peu de références en ligne peuvent identifier avec précision la meilleure solution car les situations des éditeurs diffèrent.

Basé sur notre vaste expérience en matière d'optimisation des annonces, voici un guide qui vous aidera à résoudre les problèmes, à identifier la cause de l'impression d'annonce inachevée et à mettre un terme à ce tueur de revenus.

Comment vérifier le volume d'impressions d'annonces inachevées ?

Étape 1 : Connectez-vous à Google Ad Manager

Étape 2 : Cliquez sur Rapports

Étape 3 : Cliquez sur Rapport de rendement

Les types de rendement sont répertoriés avec le pourcentage de trafic correspondant. Notre objectif est de réduire au minimum les impressions inachevées. Le conseil de Google lors de son dernier webinaire est d'essayer de le maintenir à 5 % ou moins.

Étape 4 : Cliquez sur le lien pour voir quels blocs d'annonces génèrent des impressions inachevées

Étape 5 : Cela vous donne une idée par où commencer

Étape 6 : vérifiez le nombre moyen d'annonces par page (nombre total d'impressions d'annonces/nombre total de pages vues). Si le résultat est petit, cela peut également signaler des impressions inachevées.

Dépannage et résolution des raisons possibles des impressions non remplies

Étape 1 : Exécutez un rapport DFP pour identifier les blocs d'annonces qui génèrent le plus d'impressions inachevées

Étape 2 : Auditez les ID de division/ID d'emplacement dans le code source. Pour ce faire, ouvrez le site Web> cliquez avec le bouton droit sur la page> sélectionnez «Afficher la source de la page». Utilisez CTRL + F pour trouver l'ID d'emplacement/ID de division.

Configuration sur la page - Si vous voyez dans vos résultats que vous avez 3 correspondances de l'ID d'emplacement/ID div dans la page (1 sur l'en-tête, 2 sur le corps), cela signifie que l'ID div est configuré correctement.

Configuration hors page - Vous devriez voir au moins 1 résultat sur le corps

Étape 3 : Vérifiez que les ID/paramètres d'emplacement de l'enchère d'en-tête MonetizeMore sont corrects

Étape 4 : Vérifiez votre élément de campagne d'auto-promotion pour vous assurer que tous les blocs d'annonces actifs sont ciblés

Étape 5 : Vérifiez votre campagne Ad Exchange et vos éléments de campagne pour vous assurer que tous les blocs d'annonces actifs sont ciblés

Étape 6 : Vérifiez les CPM planchers sur tous les réseaux publicitaires. Un CPM plancher élevé peut limiter la capacité des annonceurs les moins rémunérateurs à enchérir sur votre inventaire.

Étape 7 : Si le bloc d'annonces qui obtient le plus d'impressions inachevées est un 1 × 1, que vous avez créé pour des réseaux publicitaires non remplis à 100 % (par exemple, ancre, curseur, push down), voyez si vous pouvez configurer un pass back. Le renvoi que vous pouvez utiliser doit être du même format d'annonce (c'est-à-dire une ancre revenant à une autre ancre).

Étape 8 : Inscrivez-vous auprès d'autant de réseaux publicitaires que possible pouvant remplir l'espace publicitaire 1 × 1 (format publicitaire approuvé par l'éditeur pour être diffusé).

Étape 9 : Vérifiez vos principaux emplacements géographiques et voyez si tout le trafic géographique est ciblé par ces réseaux publicitaires 1×1. La plupart du temps, le trafic non anglophone est sujet aux impressions inachevées car il est très rare que ces réseaux publicitaires les monétisent. Recherchez des réseaux publicitaires capables de monétiser le trafic mondial.

Étape 10 : Envisagez de mettre en pause toutes les demandes gérées qui ne sont pas remplies à 100 % et passez aux annonces non standard prises en charge par MonetizeMore Header Bidding (c'est-à-dire la zone automatique) + Ad Exchange/AdSense. Cela rend le spot publicitaire plus compétitif.

Étape 11 : Exécutez votre audit des écarts et identifiez les réseaux publicitaires susceptibles d'être à l'origine de l'écart

Étape 12 : Effectuez un test de surveillance de la qualité des annonces pour rechercher les annonces vides ou les annonces vidéo intégrées (IBV) qui ralentissent la page.

Élément de campagne manquant

Les articles House Line sont votre filet de sécurité. Il s'agit de l'élément de campagne dont la priorité est la plus faible qui capterait toutes les impressions restantes si aucun des éléments de campagne dont la priorité est la plus élevée ne l'a monétisé.

Étape 1 : Connectez-vous à Google Ad Manager

Étape 2 : Identifiez le réseau publicitaire que vous utiliseriez en tant que maison. Il s'agit idéalement d'un réseau publicitaire qui peut remplir 100 % du trafic mondial. Vous pouvez également séparer votre maison par groupe d'emplacements géographiques.

Étape 3 : Cliquez sur l'onglet Livraison

Étape 4 : créez une commande ou créez simplement un élément de campagne sous une commande préexistante. Si vous choisissez ce dernier, il est logique de le créer sous le même réseau publicitaire que vous utiliserez comme réseau maison.

Étape 5 : Pour le type d'élément de campagne, sélectionnez : Maison, Objectif : 100 %

Étape 6 : Vous pouvez définir le tarif à 0 USD ou l'ajuster en fonction de ses performances CPM réelles. Faire ce dernier serait bénéfique lors de la génération de rapports GAM pour obtenir des statistiques précises.

Étape 7 : importez autant de créations en fonction du nombre de blocs d'annonces ciblés. Par exemple, si l'élément de campagne cible trois blocs d'annonces (300 × 250), vous devez également importer trois créations 300 × 250. Vous pouvez en télécharger un, puis le sélectionner et le copier.

Pas assez de créations importées pour les éléments de campagne ciblant plusieurs blocs d'annonces

Google Ad Manager a une limitation selon laquelle lorsqu'un élément de campagne cible plusieurs blocs d'annonces et qu'il n'est pas soutenu par un nombre suffisant de créations à diffuser, cela peut entraîner des impressions d'annonces inachevées.

Étape 1 : Examinez chacun de vos éléments de campagne actifs. Si certains de vos éléments de campagne ciblent plusieurs blocs d'annonces, assurez-vous de les associer au même nombre de créations.

Étape 2 : par exemple, si vous ciblez cinq blocs d'annonces 728 × 90 et trois 300 × 250, vous devez importer une création pour chaque taille et en créer une copie.

Étape 3 : Continuez à créer des copies jusqu'à ce que vous ayez le bon nombre de créations

Renvoi manquant derrière un réseau publicitaire non rempli à 100 %

Disposez-vous d'un réseau publicitaire non rempli à 100 % qui a défini un CPM plancher particulier ? Vous devez vous assurer que vous avez configuré une balise de passback derrière celle-ci. Idéalement, vous configureriez un réseau publicitaire capable de remplir les impressions non monétisées. Si vous disposez du tag, configurez-le dans l'interface utilisateur ou demandez à votre représentant publicitaire de le faire pour vous.

Vous pouvez également envisager d'utiliser GAM comme renvoi.

Étape 1 : Créer un bloc d'annonces de renvoi

Étape 2 : Générer le code (Inventaire > Générer des balises)

Étape 3 : sélectionnez "Créer une balise de retour" dans les options de balise

Étape 4 : Insérez cette balise derrière le réseau publicitaire non rempli à 100 %

Étape 5 : créez des campagnes/éléments de campagne qui cibleront le bloc d'annonces de passback.

CPM planchers trop élevés

Chaque fois que vous déployez un CPM plancher, cela a un impact sur le comportement de l'annonceur. Vous limitez la demande, car vous n'acceptez pas les acheteurs qui paieraient moins que le montant que vous spécifiez. Si cela est extrêmement nécessaire, assurez-vous simplement que la demande est suffisante pour couvrir les impressions qui ne seront pas monétisées.

Ajustez les planchers lorsque cela est jugé nécessaire.

Pas assez de demande pour monétiser les impressions

Cela se produit souvent pour le trafic de localisation géographique non anglais. Il n'est pas facile de rechercher des partenaires de demande capables d'acheter du trafic international à un taux de remplissage de 100 %. Si vous avez AdSense et Ad Exchange, votre problème est résolu !

Performances de chargement de page lentes

Un site Web lent n'est pas seulement gênant pour les utilisateurs, mais aussi pour les annonceurs. À bien y penser, votre site est lent, ce qui signifie que certaines annonces ne se chargeront même pas au cours d'une session donnée. Vous devriez également envisager de minimiser les publicités vidéo sur la page.

Les outils suivants peuvent vous aider à identifier les raisons du ralentissement des performances des pages :

GTmetrix – gtmetrix.com

Page Speed ​​Insight par Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Surveiller les annonces vides et les écarts

Effectuez un suivi quotidien de la qualité de vos annonces. Vous pouvez utiliser la barre d'outils des éditeurs Google pour identifier le coupable. Ces réseaux publicitaires peuvent également présenter d'énormes écarts de rapport, alors gardez un œil sur cela. Comparez votre rapport GAM à l'interface utilisateur. Cela vous obligera à ajuster les tarifs CPM en fonction des vrais CPM afin que GAM puisse produire des rapports précis.

Contactez votre représentant publicitaire pour enquêter si nécessaire.

En conclusion

Maintenant que vous savez comment dépanner et corriger les impressions d'annonces inachevées sur vos sites Web, assurez-vous de suivre nos instructions et de mettre en œuvre les correctifs dès que possible. Vous ne voulez pas laisser d'argent sur la table !

Efforcez-vous toujours de monétiser 100 % de vos impressions publicitaires. Vos revenus publicitaires souffrent car {% des impressions d'annonces non remplies} de vos impressions d'annonces ne sont pas remplies.

Nous vous aidons à monétiser 100 % de vos impressions publicitaires. Commencez ici!