Unified Id Solution 2.0 : utilisez-le avant l'apocalypse des cookies

Qu'est-ce qu'Unified ID 2.0 ?

Puisque nous nous rapprochons d'un avenir sans cookies, vous êtes-vous déjà demandé quelle est la meilleure solution pour cibler les utilisateurs indépendamment des données tierces ?

Universal ID est apparu pour la première fois il y a 5 ans en tant qu'outil universel d'agrégation de cookies et alternative de suivi par un tiers. L'écosystème des technologies publicitaires et des éditeurs est depuis longtemps au milieu d'un bras de fer entre choix et transparence.

À l'avenir, lorsque les cookies seront complètement supprimés d'Internet, les éditeurs devront être préparés et soutenus par de meilleures alternatives.

L'identifiant unifié 2.0 (UID2) mis à niveau n'est pas seulement une nouvelle version, mais plutôt une version entièrement révisée de l'identifiant unifié (UID), qui s'accompagne d'une meilleure transparence donnant la priorité au consentement avant que toute information personnelle ne soit partagée avec les annonceurs. UID 2.0 aide à renforcer la confiance des consommateurs dans les éditeurs et les annonceurs car il promet un écosystème publicitaire dans les paramètres de confidentialité des utilisateurs. Avec ses mises à jour de confidentialité en constante évolution, Google a mis en lumière la suppression définitive des cookies et les identifiants universels sont un moyen de résoudre ce problème.

Cet article de blog détaille les principaux points que les éditeurs doivent connaître sur UID2 et le plan de jeu que vous devrez créer avant l'apocalypse des cookies afin d'éviter les pertes de données utilisateur.

Unified ID 2.0 expliqué

Avec le développement rapide des technologies et des applications en ligne, la confidentialité devient un problème sérieux pour les internautes. Unified ID 2.0 (UID2) est créé à partir de l'adresse e-mail ou du numéro de téléphone d'un utilisateur d'une manière respectueuse de la vie privée. Il est basé sur les derniers principes des solutions de confidentialité de l'IAB qui régissent l'ensemble du cadre.

Il est possible de générer des identifiants universels à partir de données propriétaires en ligne et hors ligne, ainsi que de cookies tiers. Cependant, cette dernière solution devient rapidement moins pertinente une fois que Google tue définitivement les cookies tiers .

UID2 permet aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées auprès d'utilisateurs spécifiques sans compromettre leur vie privée en utilisant un identifiant « sans cookie » indépendant du navigateur Web du consommateur.

Le cadre d'identification open source d'UID2 est unique car le consentement est obligatoire avant que les coordonnées ne soient partagées avec l'éditeur. Ces identifiants uniques sont régulièrement hachés pour garantir la confidentialité et, en ce qui concerne le consentement, les utilisateurs peuvent retirer leurs coordonnées à tout moment.

Comment les éditeurs peuvent-ils mettre en œuvre l'UID2 ?

Voici comment les jetons UID2 sont utilisés lors de l'ouverture de l'ensemble du processus d'enchères :

1- L'utilisateur visite d'abord le site de l'éditeur et tente de se connecter. L'UID2 est créé après authentification de l'utilisateur. L'éditeur définit un UID2 pour l'utilisateur en envoyant les coordonnées de l'utilisateur au service de génération de jetons qui renvoie ensuite les jetons UID2.

2- L'éditeur affiche désormais les annonces aux utilisateurs en appelant le SSP pour les annonces via le jeton UID2.

3- Maintenant, le jeton d'actualisation est utilisé pour actualiser l'UID2 et il renverra de nouveaux jetons d'identification si l'utilisateur ne s'est pas désabonné.

4- Une fois que l'utilisateur se déconnecte du site, son identité est supprimée.

Pour plus d'informations sur l'intégration des éditeurs, consultez ceci.

Fonctionnalités et avantages de Unified ID 2.0

Voici quelques-uns des avantages offerts par Unified ID 2.0 :

1. Alternative abordable

Une fois que vous passez à UID2, vous constaterez une augmentation des conversions et une réduction globale de 20 à 30 % du coût moyen par acquisition (CPA)

2. Flexible en matière d'optimisations

N'importe qui peut modifier et mettre à jour UID2 pour améliorer ses fonctionnalités au fil du temps en raison de sa nature open source.

3. Ciblage intersites transparent

Grâce à son cadre de consentement, tous les partenaires UID2 conservent l'accès aux préférences d'un utilisateur, permettant un ciblage intersite.

4. Portée massive

De nombreux éditeurs utilisent UID2 pour étendre leur portée à l'échelle mondiale, ce qui a entraîné une augmentation du retour sur investissement de plus de 1 000 %.

5. Dans les paramètres de confidentialité

Les consommateurs doivent être informés de la manière dont leurs données seront utilisées avant de fournir leurs adresses e-mail. Une fois connectés, les consommateurs peuvent surveiller et ajuster la manière dont leurs données sont utilisées, et ils peuvent également désactiver l'UID2. La confidentialité des utilisateurs est prioritaire et garantie à tout prix ici puisque les données sont constamment hachées. Il n'est pas possible de revenir à l'adresse e-mail d'origine ou aux versions hachées précédentes après le cryptage.

6. Cadre Open Source

Le cadre est gratuit et vous pouvez le mettre à l'échelle facilement sans avoir besoin de synchroniser les cookies. Étant donné que les UID2 sont interopérables, il peut communiquer facilement avec les partenaires UID2.

7. Audits quotidiens

Des audits sont effectués par le responsable de la conformité UID2 pour garantir la conformité de tous les participants UID2. Les résultats sont relayés aux administrateurs UID2.

Comment fonctionne UID2 ?

Unified ID 2.0 (UID2) crée un identifiant anonyme basé sur une connexion unique, telle qu'une adresse e-mail ou un numéro de téléphone. Cet identifiant est ensuite crypté et transformé en jeton avant d'aller aux échanges d'annonces, aux SSP, aux DSP, etc. avant l'affichage de l'annonce.

Au cas où vous seriez confus, voici comment fonctionne Unified ID 2.0 :

1. Lorsqu'un utilisateur visite le site Web, le CTV ou l'application mobile d'un éditeur pour la première fois, il lui est demandé de consentir à ce que l'éditeur utilise ses informations personnelles identifiables (PII).
2. L'éditeur doit être transparent pour l'utilisateur ici, car il échange des coordonnées pour le contenu de son site. L'utilisateur peut alors se connecter et mettre à jour les paramètres de confidentialité selon les besoins.
3. Les PII et les paramètres de confidentialité de l'utilisateur sont partagés avec l'opérateur UID2.
4. Les PII sont ensuite hachées via la clé de chiffrement de l'administrateur.
5. Les données cryptées sont envoyées à l'éditeur sous la forme d'un jeton UID2 qui est ensuite partagé avec sa plateforme côté fournisseur .
6. Les jetons sont envoyés par le SSP via les données du flux d'enchères pour être utilisés dans les enchères en temps réel (RTB) , tandis que les fournisseurs de données et les échanges publicitaires partagent les jetons avec les plates-formes côté demande (DSP).
7. Les jetons UID2 sont stockés en tant que cookies propriétaires sur le navigateur de l'utilisateur.
8. Le DSP déchiffrera le jeton UID2 via des clés de déchiffrement une fois qu'il aura reçu la demande d'enchère pour libérer le véritable UID2 avant de placer l'enchère.

Et maintenant?

Étant donné que les cookies tiers sont proches de l'obsolescence, les éditeurs devraient sérieusement considérer le potentiel d'UID2 en tant que stratégie publicitaire éprouvée contre l'apocalypse des cookies.

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