Règle de tarification unifiée : par où commencer et comment ajuster en fonction du taux de remplissage « réel »

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 6 septembre 2021

La règle de tarification unifiée (UPR) n'est disponible que sur les comptes principaux ou "mappés". Vous disposez d'un compte mappé si l'onglet "Paramètres du compte Ad Exchange" s'affiche lorsque vous accédez à Admin > Paramètres généraux.

Il est essentiel de considérer que lors de la mise en place de l'UPR, il s'applique aux éléments suivants :

1. L'enchère ouverte via Authorized Buyers (anciennement Ad Exchange Buyers)
2. Enchères privées (optimisées et non optimisées)
3. Demande de premier aperçu
4. Places de marché tierces qui participent à Open Bidding
5. Types d'éléments de campagne invendus Priorité au prix, Réseau et Groupé
6. Comptes associés Ad Exchange

L'UPR n'a pas d'incidence sur les éléments suivants :

#1 - Éléments de campagne maison

#2 – Éléments de campagne avec un taux nul et aucune valeur de CPM définie

L'UPR avec l'étage supérieur s'applique dans le cas où plusieurs règles ont des critères de ciblage qui se chevauchent.

Plus d'informations ici : https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Où commencer?

#1 – Vérifiez votre rapport géographique sur Google Analytics pour voir d'où provient la majeure partie de votre trafic. Concentrez-vous uniquement sur les meilleurs emplacements (par exemple, top 5 ou top 10). Vous pouvez également l'exécuter sur Google Ad Manager et voir quels pays obtiennent le plus d'impressions.

#2 – Exécutez un rapport historique Google Ad Manager pour les sept derniers jours (ou les trois jours précédents pour les données plus récentes, en particulier s'il y a eu de grandes fluctuations au cours des 7 derniers jours), ventilez-le par zone géographique et par appareil, le cas échéant.

#3 – Faites attention à l'eCPM moyen total et au taux de remplissage total.

#4 – Regroupez ceux qui fonctionnent quelque peu à +/- 0,05 CPM. Cela signifie que les pays dont les performances sont proches peuvent se trouver dans le même UPR, tandis que ceux qui présentent des écarts importants auront également leur UPR distinct. Cela vous permet de définir les étages en conséquence.

#5 - Une fois que vous avez décidé du nombre d'UPR que vous allez créer, choisissez également les étages correspondants. Commencez par identifier le taux de remplissage acceptable pour vous. Par exemple, certaines personnes considèrent que 75 % sont "suffisants", d'autres peuvent baisser ou augmenter. Cela dépend vraiment du site. Sur la base de ce benchmark, voici un exemple de stratégie :

À l'Université PubGuru, vous pouvez découvrir plus de stratégies d'optimisation des publicités et des trucs et astuces exclusifs.

Vous pouvez également découvrir comment améliorer votre taux de remplissage pour un bloc d'annonces collant et 5 façons de maximiser le taux de remplissage.

#6 – Allez dans Inventaire > Règles de tarification

#7 – Créer une nouvelle règle de tarification unifiée

#8 – Donnez-lui un nom, mettez en place des critères de ciblage. Revoyez le plan sur lequel vous vous regroupez et les étages correspondants.

# 9 – CPM cible ou sol dur ?Nous vous recommandons d'utiliser le CPM cible, car il peut toujours accepter des enchères inférieures, il est donc moins restrictif, mais dans l'ensemble, Google Ad Manager essaiera de correspondre au CPM défini.

#10 – Commencez avec 1 à 2 blocs d'annonces à la fois. Le faire en même temps peut compromettre vos performances. Il doit d'abord se stabiliser avant de continuer à créer d'autres UPR.

# 11 - Configurez un tracker et surveillez de près les performances, en accordant une attention particulière au taux de remplissage, qui dictera votre décision de faire monter ou descendre les étages.

Le taux de remplissage n'est PAS identique à la couverture Ad Exchange

N'oublions pas que les règles de tarification unifiée s'appliquent non seulement à votre demande Ad Exchange, mais aussi au reste des sources de demande exécutées sur Google Ad Manager, comme mentionné précédemment. Lors de l'évaluation du taux de remplissage, ne regardez pas la couverture AdX, mais le taux de remplissage moyen global.

Attendez-vous à la chute

Au cours des 2-3 premiers jours, attendez-vous à ce que vos performances ou votre taux de remplissage chutent considérablement. C'est la période où vous paniqueriez et abandonneriez, mais ne le faites pas ! Il devrait commencer à s'adapter et à reprendre le 4ème ou le 5ème jour, il faut donc un peu de patience.

La règle de tarification unifiée est extrêmement sensible aux changements et prend un peu de temps pour se remettre sur pied. Cette chute se produit à chaque fois que vous changez de sol. Pour cette raison, nous vous recommandons de ne pas augmenter ou décrémenter plus de 0,03 $ chaque fois que vous décidez de mettre à jour.

Voici une expérience UPR réelle que nous avons menée pour un bloc d'annonces :

Remarquez la baisse du 13/12 au 14/12 après le changement de sol, puis a commencé à reprendre à partir du 15/12. Il s'est ensuite stabilisé à partir du 18/12, et c'est alors que nous avons décidé qu'il était temps d'augmenter le plancher puisque le taux de remplissage était dans une fourchette acceptable. Puis retour au cycle.

Si le taux de remplissage atteint un plateau après 3-4 jours, cela signifie seulement qu'il a déjà atteint sa meilleure performance sur le plancher que vous avez défini en dernier. Cela signale votre prochaine étape - monter ou descendre.

Effectuez une surveillance de la qualité des annonces pour vous assurer que les annonces se remplissent parfaitement à chaque chargement de page.

Sols granulaires optimisés par Machine Learning

Granular Floors est la dernière technologie MonetizeMore qui utilise l'apprentissage automatique pour définir des planchers individualisés et spécifiques pour des soumissionnaires spécifiques pour des utilisateurs individuels. Ceci est particulièrement important pour les sources de demande qui donnent la priorité aux publicités à fort impact, ainsi que pour les utilisateurs à forte et très forte valeur (utilisateurs HHI élevés, employés des achats). Les planchers granulaires sont la version des éditeurs de l'"ombrage d'enchère" du côté de la publicité : ils nous permettent de masquer la valeur réelle pour laquelle nous sommes prêts à vendre une impression, tout comme les enchérisseurs ont utilisé l'ombrage d'enchère pour masquer la véritable enchère qu'ils souhaitent. payer pour une impression.

L'impact global est une augmentation de la pression des enchères sur tous les participants à l'enchère, et ne se limite pas à Ad Exchange. Il augmente les RPM dans chaque demande d'annonce, sans intervention manuelle. C'est comme si votre assistant Ad Ops s'exécutait en arrière-plan, vous faisant gagner du temps et vous générant plus de revenus.

Sols granulaires + nouveau rendu AdSense :

AdSense Re-render minimise vos impressions inachevées en utilisant AdSense comme alternative dans votre pile d'annonces. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une impression peut revenir de GAM comme inachevée, ce qui garantit que les éditeurs monétisent toujours cet inventaire.

L'utilisation de la technologie publicitaire avancée de MonetizeMore comprend à la fois Granular Floors + AdSense Re-render. Ainsi, non seulement vos RPM sont optimisés, mais vous monétisez également chaque demande d'annonce, maximisant ainsi les performances.

Conclusion

Avez-vous encore du mal à maximiser votre taux de remplissage et à mettre en place des règles de tarification unifiée ? Comme vous pouvez le voir, notre guide vous montre comment le faire en toute confiance, étape par étape. Cependant, il s'agit d'un processus compliqué, et pour les optimiseurs d'annonces novices, cela peut sembler difficile. Ne laissez pas cela vous empêcher d'améliorer vos revenus publicitaires ! Laissez MonetizeMore s'occuper de tout pour vous. Créez un compte professionnel sur MonetizeMore dès aujourd'hui !