Augmentez la valeur de votre inventaire avec la tarification optimisée

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Google Ad Manager propose désormais une tarification optimisée par défaut, destinée à aider les éditeurs à protéger et à augmenter la valeur à long terme de l'inventaire publicitaire d'un éditeur. Mais pourquoi ont-ils proposé cette fonctionnalité innovante maintenant, et comment se compare-t-elle à l'ombrage des offres ? Continuez à lire pour le savoir.

Le dernier buzz autour de la tarification optimisée de Google

Google a ajouté sa dernière fonctionnalité de tarification optimisée à son modèle de tarification de l'inventaire publicitaire, les règles de tarification unifiées (UPR) afin que les éditeurs puissent en bénéficier. Décomposons ce qu'est réellement l'UPR ? Les règles de tarification unifiée de Google Ad Manager permettront aux éditeurs de configurer et d'unifier les prix planchers pour tous les types de demandes programmatiques. Les éditeurs peuvent protéger la valeur de leur inventaire en utilisant la tarification optimisée en plus des règles de tarification unifiée. Vous n'aurez jamais à vous soucier des annonceurs qui achètent votre inventaire pour moins que ce qu'il vaut. Dans les cas où les prix planchers sont trop bas, l'algorithme de Google les augmente automatiquement avec la tarification optimisée.

Cela avertit les acheteurs en les informant de cesser d'ombrager leurs offres en dessous d'un seuil de prix plancher spécifique. Fondamentalement, Google aide les éditeurs à majorer leurs prix de compensation en les favorisant par rapport aux algorithmes d'ombrage des offres DSP.

Cependant, sur ses plates-formes côté acheteur, Google permet également aux acheteurs de médias d'optimiser leurs prix d'enchères, c'est-à-dire les coûts des médias, grâce à sa fonction d'ombrage des enchères. Alors, les éditeurs gagnent-ils avec la fonctionnalité de tarification optimisée de Google ou est-ce les annonceurs qui profitent de l'algorithme d'ombrage des enchères ? Google propose des fonctionnalités intéressantes pour les éditeurs et les acheteurs, mais comment déterminera-t-il la valeur de l'inventaire ? Creusons plus profondément.

Comment fonctionne la tarification optimisée :

La fonctionnalité de tarification optimisée augmente de manière innovante les prix planchers des enchères via l'apprentissage automatique afin d'empêcher la baisse de la valeur de l'inventaire publicitaire de l'éditeur. L'optimisation du prix plancher est capable de refléter avec précision la valeur de votre inventaire, ce qui signifie que les acheteurs ne peuvent pas l'acheter à un prix inférieur à sa valeur réelle.

La fonctionnalité de tarification optimisée analyse les requêtes pour lesquelles le prix plancher semble bas ou ne reflète pas la valeur réelle que les enchérisseurs peuvent prévoir d'attribuer à votre inventaire publicitaire. Lorsque c'est le cas, il augmente automatiquement le plancher pour tous les enchérisseurs et applique ce plancher à l'enchère, préservant ainsi la valeur à long terme de cet inventaire. Grâce à ce mécanisme basé sur l'IA, la tarification optimisée augmente le prix payé pour votre inventaire publicitaire, c'est-à-dire les CPM, tout en maintenant votre rendement global.

Comment activer/désactiver la tarification optimisée

GAM activera cette fonctionnalité par défaut. Toutefois, si vous souhaitez désactiver la protection de la valeur d'inventaire, vous pouvez désactiver la tarification optimisée de Google en :

1. Connexion à Google Ad Manager.
2. Appuyez surAdmin -> Paramètres globauxoù l'ongletdes paramètres réseauest déjà choisi par défaut.
3. Désactivez lecurseur Tarification optimisée sous Paramètres de diffusion des annonces.
4. Appuyez sur Enregistrer.

Choses à considérer:

• Il ne fixera jamais un prix plancher inférieur à celui que vous avez configuré via les règles de tarification unifiée, vous permettant de garder le contrôle de vos prix planchers tout en sachant que vous avez protégé s'ils sont fixés trop bas.
• Il sera initialement lancé sur un sous-ensemble de trafic Web et sera progressivement étendu à davantage de trafic au fil du temps.
• La tarification optimisée n'augmentera les prix planchers que pour les requêtes où les prix planchers ne correspondent pas à la valeur réelle de cet inventaire.

Comment la tarification optimisée profite-t-elle aux éditeurs ?

Dans Google Ad Manager, l'allocation dynamique consiste à inclure les signaux de CPM restants concurrents les plus élevés (provenant de gains préenchères, de réseaux publicitaires tiers et d'éléments de campagne groupés) dans ses demandes d'enchères à Google Ad Exchange , puis à demander un prix plus élevé aux Authorized Buyers.Actuellement, seuls le plancher UPR applicable le plus élevé ou les CPM temporaires sont inclus dans les demandes d'enchères.

Le résultat est que les acheteurs Google Ad Exchange et Open Bidding ne peuvent compter que sur les planchers des éditeurs (généralement trop bas) pour prendre des décisions d'enchères sans avoir la moindre idée de la dynamique en temps réel de la concurrence sur tous les canaux de demande. En l'absence de l'avantage du dernier regard, les prix des offres de Google ont souvent semblé moins compétitifs et trop nuancés.

Les éditeurs bénéficient d'une tarification optimisée en augmentant le prix plancher et en sécurisant la juste valeur de leur inventaire publicitaire. Les acheteurs de médias derrière les enchères ouvertes et l'échange d'annonces sont également mieux informés de la concurrence et peuvent proposer des enchères plus élevées qui rivalisent pour les impressions avec d'autres DSP. Seuls les acheteurs Open Bidding et Google AdX sont directement informés de la tarification optimisée ici. Les signaux UPR ne sont pas propagés aux enchérisseurs de pré-enchère avec des enchères de pré-enchère en cours avant et en dehors de Google Ad Manager.

Que devez-vous faire maintenant ?

Étant donné que la tarification est optimisée automatiquement, elle n'augmente que les prix planchers ; il ne les diminue pas si ceux-ci sont trop élevés. Les éditeurs doivent toujours maintenir leur structure UPR et faire confiance à la tarification optimisée de Google pour faire son travail.

Étant donné que la tarification optimisée est une fonctionnalité d'optimisation au niveau du réseau et qu'elle ne peut pas encore être testée par fractionnement, les performances ne peuvent être vérifiées qu'avant et après les modifications de prix. En plus des prix planchers, vous devez également examiner l'impact global sur les revenus. Il n'y a aucun contrôle sur la manière dont la tarification optimisée augmente le plancher en plus des UPR existants, ce qui pourrait avoir un impact sur les revenus programmatiques tiers ou empêcher la vente d'impressions.

Vous pouvez consulter le guide de Google sur l'optimisation des prix planchers dans UPR ici. En utilisant les algorithmes d'apprentissage automatique de Google, les éditeurs peuvent définir dynamiquement des prix planchers par demande d'enchère.

Bien qu'il s'agisse d'une fonctionnalité bêta qui peut être testée par fractionnement, une fois activée, les planchers proposés par Google remplaceront les UPR de tout éditeur qui se chevauchent, à l'exception des planchers conviviaux pour les acheteurs.

Dans les mois à venir, les éditeurs pourront enfin déterminer si la tarification optimisée de Google augmentera également leurs revenus publicitaires globaux.

La fonctionnalité UPR de MonetizeMore mesure non seulement les performances des UPR, mais aide également les éditeurs à créer et à personnaliser leurs expériences de tarification. Ce faisant, les éditeurs peuvent se débarrasser de leur processus manuel complexe et le rationaliser avec PubGuru.

En savoir plus sur la façon dont vous pouvez définir vos propres prix planchers avec les UPR ici