Améliorez votre stratégie olympique et dominez les jeux numériques

Les Jeux olympiques d'été de 2021 approchent enfin. Et tandis que les gymnastes peaufinent les rondes et que les nageurs perfectionnent leurs coups, une toute autre compétition se déroule hors du terrain.

L'arène en ligne bourdonne d'anticipation pour les Jeux olympiques d'été de Tokyo 2020 retardés. Nous sommes là pour vous aider à vous préparer. En comparant les données sur le trafic du site Web, l'engagement du public et les classements de l'industrie, vous obtiendrez des informations clés pour vous aider à tirer parti des tendances de recherche olympiques.

Nous décomposerons les indicateurs clés des principaux éditeurs, sponsors et sites Web liés aux Jeux olympiques (des Jeux olympiques de 2016 et d'aujourd'hui) afin que vous sachiez à quoi vous attendre. Lisez la suite pour découvrir qui encourage Internet, quels sites Web pourraient monter sur le podium et où vous situez-vous dans le classement.

Évaluer l'intérêt du public

L'analyse du trafic du site Web lié aux Jeux olympiques peut vous donner une meilleure idée de l'intérêt du public pour l'événement sportif lui-même. Gardez à l'esprit les mesures d'engagement clés telles que les visites mensuelles et les pages vues . Ceux-ci vous permettent de comprendre la popularité de votre site Web par rapport à vos concurrents et si les clients passent du temps à naviguer ou perdent rapidement leur intérêt.

Commençons par comparer avec les Jeux olympiques d'été de 2016. La comparaison d'une norme similaire donne une meilleure idée des chiffres que vous devriez viser lors d'un événement saisonnier influent.

Le trafic vers olympic.org a augmenté de 825 % en août 2016 par rapport aux deux mois suivants. Il a reçu près de 20 millions de visites en août, contre 2 millions en septembre et seulement 1 million en octobre 2016. La même tendance peut être observée pour teamusa.org (le Comité olympique et paralympique des États-Unis), où les visites mensuelles ont augmenté de 358 %. en août 2016.

Basculez le graphique ci-dessous pour voir comment le nombre total de visites et de pages vues de chaque site Web a augmenté pendant les Jeux olympiques. Le nombre élevé de pages vues suggère que les visiteurs étaient intéressés par le contenu et désireux de s'engager avec plus de pages.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui et nous voyons qu'en moyenne, teamusa.org reçoit 800 à 900 000 visites par mois. Mais à mesure que les Jeux olympiques approchent et que les fans recherchent des mises à jour, il y a une forte augmentation du trafic. Au cours des 28 derniers jours, le site Web a enregistré 1,8 million de visites et nous nous attendons à ce que ce chiffre augmente de manière exponentielle le mois prochain.

Vous pouvez appliquer ce processus à tout événement saisonnier de l'industrie qui connaît des pics de trafic élevés. Cependant, il est important de faire la différence entre ces références et la norme moyenne de l'industrie. Grâce à ces informations, vous pouvez établir une base de référence pour les performances numériques et renforcer votre processus de prise de décision.

Soyez saisonnier avec votre stratégie de mots-clés

Lorsque vous préparez votre stratégie numérique olympique , utilisez les données historiques d'événements similaires pour suivre vos progrès en temps réel et anticiper les chiffres que vous devez battre pour rester compétitif. En fin de compte, vous aurez une image claire de l'évolution du marché au fil du temps et pourrez même prédire l'avenir.

Le streaming, l'étalon-or

Les performances des sites Web des principaux services de streaming TV et vidéo mettent en lumière la façon dont votre public préfère consommer du contenu et peuvent montrer comment les préférences des téléspectateurs ont évolué au fil du temps.

Lors des Jeux olympiques de 2016, nbcolympics.com était le moyen préféré de se joindre à l'action. Les services de streaming du site Web leur ont valu la huitième place dans la catégorie Sports Industry de Similarweb pour les performances du site Web en août 2016. Après les Jeux olympiques, nbcolympics.com est tombé aux rangs 343 et 613 en septembre et octobre respectivement.

Un examen plus approfondi des mesures d'engagement du site Web révèle à quel point l'intérêt des téléspectateurs a augmenté. En août 2016, il y a eu 100 millions de visites au total sur nbcolympics.com. À peine un mois plus tard, ce nombre est tombé à 3 millions, soit une variation de 3 000 %. Les visites de pages, le taux de rebond et les pages vues suivent tous la même tendance et ont été sensiblement plus élevés en août 2016 par rapport au reste de l'année.

Ce graphique montre l'importance de comprendre l'engagement des utilisateurs, à la fois pendant un événement de pointe et après.

En plongeant plus avant dans les données démographiques de l'audience , avec 86 % de la part de trafic, nous pouvons voir que les États-Unis avaient les fans les plus inconditionnels. Les autres principaux pays de diffusion olympique étaient le Canada, l'Inde, le Royaume-Uni et l'Australie.

Plus d'entreprises que jamais proposent des services de streaming pour les Jeux Olympiques. À l' heure actuelle , peacocktv.com et hulu.com sont les gagnants du trafic, mais voyons comment cela changera dans les semaines à venir.

Les éditeurs jouent le long jeu

Bien qu'il soit important pour les éditeurs numériques de gagner du trafic sur leur site Web pendant les Jeux olympiques, ils doivent également faire une impression durable. Les éditeurs et les sites Web de médias espèrent élargir leur audience lors d'événements majeurs comme ceux-ci, afin que la notoriété et la popularité de la marque continuent de croître une fois l'événement terminé.

Examinons les principaux éditeurs d'août 2016.

Bien que espn.com et cnn.com aient remporté le plus de trafic pendant les Jeux olympiques avec respectivement 473,4 millions et 484,4 millions de visites au total, cnbc.com a été le plus réussi en termes d'engagement post-événement - d'une année sur l'autre (YoY), son site Web a augmenté 53 %.

Les sponsors gagnent l'amour des clients

Si vous parrainez un événement, vous voudrez voir comment les canaux de marketing fonctionnent pendant les événements saisonniers de pointe. Une stratégie de marketing efficace entraînera une augmentation du trafic à partir d'une variété de plateformes.

Nous avons examiné certains des principaux sponsors olympiques de 2016, notamment Coca-Cola , Visa et Toyota . Sur la base des performances des canaux marketing, nous pouvons conclure que Samsung a été le plus performant. C'était l'un des seuls sponsors à avoir constaté une amélioration des performances sur tous les canaux marketing en août 2016 (par rapport à septembre). Il a reçu 15 % de visites directes en plus et a augmenté les visites sociales de 8 %, la recherche organique de 16 % et a obtenu 15 % de références en plus en août 2016 qu'en septembre.

À partir de ces données, nous pouvons supposer que les canaux de marketing les plus efficaces pour les principaux sponsors olympiques sont le direct, le organique, les références et la recherche payante.

Découvrez les #tendances

Comme pour tout événement tendance, Internet a été inondé de mots-clés liés aux Jeux olympiques. Nous constatons des tendances similaires avec d'autres événements sportifs majeurs, comme les Playoffs de la NBA ou l'UEFA Euro .

Les sites détenant actuellement une part de trafic pour le mot clé Olympics 2021 incluent nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com et cbssports.com . Mais il sera intéressant de voir comment ces modèles changent une fois que les jeux commencent et que les utilisateurs commencent à se connecter.

Les principaux mots-clés tendance connexes que vous devriez incorporer dans toute stratégie de marketing ou de recherche pour les Jeux olympiques comprennent :

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Une analyse géographique rapide montre que les États-Unis sont en tête de l'intérêt des utilisateurs envers les Jeux olympiques. Le nombre moyen de recherches mensuelles aux États-Unis pour « olympics 2021 » est supérieur de 107 % à celui de son concurrent le plus proche.

Gagner l'or numérique

Une stratégie d' étude de marché réussie regarde la situation dans son ensemble. Pour remporter la médaille d'or numérique cet été, vous devez comprendre l'impact des événements saisonniers influents sur le comportement de l'audience , générer de nouvelles tendances et affecter les modèles de trafic.

Bien que vous puissiez avoir une idée de votre place dans le paysage, vous aurez besoin de données pour mener des études de marché efficaces , analyser les changements de comportement des consommateurs et vous adapter aux nouvelles conditions de l'industrie.

Avec Research Intelligence de Similarweb , vous aurez accès à des données en temps réel sur les performances de votre site Web, afin que les Jeux olympiques ou non, vous continuiez à battre vos concurrents et à établir de nouveaux records personnels.

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