Mettez à jour le contenu – redonnez vie à vos anciens messages et améliorez votre référencement

Des millions d'articles sont publiés sur des blogs d'entreprise, de loisirs, de divertissement et culturels. Malheureusement, la plupart d'entre eux vont directement dans le dépotoir en ligne, ce qui est une perte sérieuse. Ainsi, si vos articles de blog ne génèrent pas de trafic, la gestion soudaine d'un blog est considérablement moins rentable. Ne vous inquiétez pas, même les publications les plus anciennes méritent d'être mises à jour, ce qui améliorera le référencement de votre site Web et augmentera le trafic des utilisateurs. Découvrez pourquoi et comment mettre à jour le contenu !

Blog – pourquoi est-ce important pour le site Web de votre entreprise ?

Habituellement, un site Web d'entreprise n'est pas riche en contenu, et le contenu est de la plus grande valeur pour le moteur de recherche Google. La gestion d'un blog vous donne l'opportunité de présenter plus d'informations sur vos services, de construire votre marque ou enfin de devenir un expert sur les sujets abordés sur le blog qui sont importants pour vos clients potentiels.

Les algorithmes des moteurs de recherche Google aiment un contenu étendu et spécialisé ; ils aiment aussi quand vous le mettez à jour. Pour le moteur de recherche, le contenu publié sur votre site Web est comme le vin : plus il est vieux, mieux c'est, même s'il doit être tenu à jour.

Récemment, alors que j'optimisais le site Web d'une clinique engagée, entre autres, dans la chirurgie plastique et la bariatrie, j'ai repéré un exemple intéressant sur ObesityCoverage.com, où un contenu vraiment complet et utile à l'utilisateur est affiché.

source : https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Un guide sur ce qu'il faut faire avant et après un pontage gastrique compte environ 30 000 caractères avec des espaces et couvre de multiples aspects susceptibles d'intéresser un patient. De plus, l'article comporte des éléments graphiques informatifs, des schémas, des sources ou encore des régimes conseillés post-opératoires. Il n'est donc pas surprenant qu'il soit bien classé dans les SERP.

Néanmoins, les blogs ne sont pas toujours gérés de manière réfléchie ; ils sont aussi souvent de mauvaise qualité. En Pologne, il arrive encore que seule la surface du sujet soit effleurée et que des blogs soient créés simplement parce que des concurrents en ont.

Par conséquent, si vous ne bénéficiez toujours pas de votre blog, vous faites peut-être quelque chose de mal. Si tel est le cas, recherchez et mettez à jour les anciens articles de blog, en y ajoutant également plus d'informations.

Anciens articles de blog – pourquoi les mettre à jour ?

Lorsqu'on a découvert que les blogs d'entreprise augmentaient le trafic et donc les ventes, ils sont devenus « une autre chose à faire ». Malheureusement, la volonté seule ne suffit plus, ce qui compte aussi c'est la qualité voire le plaisir de lire un article donné. Pourquoi? Parce qu'un taux de rebond élevé, causé par un langage non adapté à l'utilisateur, fait que Google baisse votre position au fil du temps.

Si d'anciens responsables de contenu sur votre site Web ou vous-même n'étiez pas assez informés sur le marketing et aviez l'habitude d'écrire des articles dans un esprit de quantité plutôt que de qualité, et que les anciens messages étaient noyés dans la mer de l'inutilité, n'ayez pas peur - pas tout est perdu. Tout d'abord, vous devez décider ce qui vaut et ce qui ne vaut pas la peine d'être mis à jour sur votre blog.

D'un point de vue technique, si les robots d'exploration Web doivent explorer par exemple 1000 URL qui sont assez inutiles, le budget d'exploration de l'ensemble de votre site Web est épuisé. Par conséquent, les pages importantes peuvent souffrir en termes d'indexation car le crawler y passera moins de temps ou elles seront complètement ignorées. De plus, les anciens messages de mauvaise qualité qui ont été indexés et, disons, réussis d'une manière ou d'une autre à se classer suffisamment haut dans les SERP se traduiront par un taux de rebond élevé.

C'est pourquoi, tout en fouillant dans l'ancien contenu, restez à l'affût de ce qui est le plus précieux pour vous et concentrez-vous sur cela. Par exemple, vous pouvez combiner du contenu connexe dans un seul long article ou simplement mettre à jour un article pour exploiter tout son potentiel. Les messages qui ne démontrent pas de potentiel doivent être supprimés, déplacés ou désindexés.

Une solution à cela est une bonne adaptation des anciens messages et des articles à potentiel.

Comment mettre à jour d'anciens articles pour qu'ils soient mieux classés sur Google :

• augmenter le volume du texte
• adapter le contenu aux intentions de l'utilisateur
• pimentez le texte avec du multimédia pertinent
• fournir de nouveaux faits
• compléter le sujet avec de nouvelles informations
• améliorer le maillage interne.

Tout ce qui précède affecte considérablement la probabilité que votre publication soit remarquée par Google, ce qui attirera de nouveaux utilisateurs sur votre site Web.

Des contenus de mauvaise qualité sont fréquemment mis en ligne, même sur des plateformes sérieuses et renommées qui créent des appâts à clics ou des contenus modifiés à des fins de référencement.

Tout d'abord, souvent le texte sur de nombreux sites Web est trop court, mal formaté et n'a qu'une seule image qui n'est même pas accrocheuse. Ils n'ont pas de titres et le corps du texte ne remplit pas son objectif - il n'est ni informatif pour l'utilisateur ni ne couvre de manière exhaustive le sujet, ne discutant pratiquement de rien. Compte tenu du peu de contenu et de sa faible qualité, le moteur de recherche considère ces articles comme des fils d'Ariane plutôt que comme un mets délicat à servir dans le top 10 des résultats de recherche.

Comment décider quel article de blog mérite d'être mis à jour ?

Lorsque vous décidez de mettre à jour des articles de blog, regardez d'abord votre inventaire. Naturellement, si vous avez quelques dizaines d'articles, vous pouvez facilement suivre ce que vous avez ; Cependant, si vous avez des centaines ou des milliers d'articles et de publications, ce n'est pas une mauvaise idée d'utiliser certains outils. Par exemple, avec Screaming Frog , vous pouvez identifier toutes les URL, et avec Google Analitycs , vous pouvez vérifier le potentiel de trafic.

Une fois que Screaming Frog a exploré votre site Web, parcourez toutes les URL et décidez lesquelles conserver et lesquelles supprimer (si vous avez beaucoup de matériel) ; une fois que vous l'avez fait, allez sur Google Analytics et découvrez le potentiel des éléments individuels de votre contenu.

Faites attention au taux de rebond - s'il existe des URL populaires sur votre site Web, vérifiez les données sur leur taux de rebond. Ils se débrouillent peut-être plutôt bien dans Google, surtout s'ils ont été publiés il y a longtemps, mais que se passe-t-il si un rebond évalué s'élève à un niveau alarmant de 50 %, plus ou moins ? Ces articles ont besoin d'un rafraîchissement !

Il vaut la peine de les mettre à jour afin de les rendre plus pertinents pour votre public. Ils sont probablement trop courts et manquent d'informations intéressantes. L'ajout de nouveaux éléments au texte améliorera non seulement l'étendue des mots-clés (visibilité) et augmentera leur nombre, mais encouragera également les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site Web et à lire l'intégralité de l'article.

Évaluer l'utilité du contenu

Comment évaluer l'utilité d'un contenu ? Répondez-vous à quelques questions.

1. Avant tout : les utilisateurs trouvent-ils votre contenu utile ? Un article doit être utile, informatif ou divertissant – il doit avoir quelque chose d'intéressant pour les lecteurs.
2. Autre question : tirez-vous profit de votre contenu ? En d'autres termes, votre contenu vous permet-il d'être mieux classé, génère-t-il du trafic organique et aide-t-il votre entreprise grâce à un taux de conversion plus élevé ?
3. Question suivante : un article donné est-il bon en termes de contenu ? C'est une question subjective, évidemment, mais vous savez que le contenu est de mauvaise qualité quand vous le voyez. Manque de sens, erreurs, mauvaise organisation du texte - tout cela affecte la perception d'un article comme bon ou mauvais.
4. Demandez-vous également si votre contenu est au moins un peu pertinent pour votre site Web, votre marque et vos clients. Si c'est le cas, conservez-le et améliorez-le afin qu'il génère plus de trafic.
5. La dernière question que vous devez vous poser est de savoir si un élément donné de votre contenu cause des problèmes . Il peut arriver qu'un article de votre blog duplique un autre article ou soit copié d'un autre site Web. Le contenu dupliqué conduit à la cannibalisation du contenu, et c'est quelque chose que vous devez éviter.

Avec ces critères à l'esprit, décidez si vous souhaitez ou non conserver un ancien message. Sinon, vous pouvez utiliser une redirection 301 vers la page principale du blog ou un autre morceau de contenu similaire.

J'ai choisi le contenu à mettre à jour. Et maintenant?

Une fois que vous avez sélectionné des articles à potentiel, vous pouvez les améliorer ou les mettre à jour en ajoutant des liens multimédias ou plus internes.

Utiliser les SERP

En mettant à jour le contenu, vous pouvez utiliser ce que vous avez dans les SERP. Lorsque Google affiche les résultats de recherche, il essaie de les rendre aussi pertinents que possible pour un mot clé donné, c'est-à-dire pour les intentions de l'utilisateur . Allez au top 10 et découvrez ce qu'ils ont que vous n'avez pas. Rendez votre contenu plus utile à votre public.

Le classement dans les SERPs est affecté non seulement par le contenu mais aussi par le nombre et la qualité des backlinks . Néanmoins, lorsque vous créez du contenu pour votre blog pour des mots-clés sélectionnés, identifiez de quoi il s'agit et à quoi ressemblent les articles/sites Web dans le top 10 des résultats de recherche .

Certains mots-clés peuvent avoir plusieurs sens. Un exemple pourrait être l'expression « prosthetics London ». Il existe une variété de prothèses – pour les dents, les articulations ou même les membres entiers. Google se soucie de l'intention de l'utilisateur qui tape un mot clé donné. Pour les «prothèses de Londres», des résultats sont affichés suggérant des membres artificiels pour les amputés. Ainsi, en écrivant un article pour «prosthetics London», vous devez suivre la tendance.

Il vaut également la peine d'examiner de plus près ces résultats. Visitez les sites Web des concurrents et observez leurs messages et articles - qu'ils soient longs ou courts, de quoi ils parlent précisément, s'ils sont dotés de mots-clés ou écrits "naturellement". Cela vous donnera une perspective plus large sur la façon de créer votre propre contenu pour surpasser vos concurrents.

Suivez votre classement et comparez-le avec vos concurrents

Ajoutez un projet dans Senuto Rank Tracker pour suivre les positions des mots-clés les plus importants pour vous. Suivez également ceux-ci, quel classement vous souhaitez améliorer.

Connectez-vous à la plateforme Senuto et ajoutez votre projet. C'est assez simple et ne prend que 3 étapes :

• Étape 1 - Nommez le site Web dont vous souhaitez suivre le classement Google.

• Étape 2 - Ajoutez les mots-clés que vous souhaitez suivre.

• Étape 3 - Après avoir choisi les mots-clés que vous souhaitez suivre, choisissez les sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence dans SERP . N'oubliez pas qu'il se peut que vos concurrents sur Google ne soient pas les mêmes que vos concurrents commerciaux.

Après avoir ajouté votre premier projet, attendez que toutes les données soient collectées. Lorsqu'il sera prêt, vous serez averti par une alerte dans le coin supérieur droit de la fenêtre de la plateforme Senuto. Dès que vos données sont prêtes, accédez directement à l'outil d'analyse de la concurrence. C'est là que vous vérifierez les mots-clés (parmi l'ensemble de mots-clés que vous avez ajouté dans le projet) pour lesquels vos concurrents se classent et que vous n'êtes pas .

De cette façon, vous êtes en mesure de savoir sur quels mots-clés vous devez encore travailler pour surclasser vos concurrents. Rank Tracker vous permet de surveiller si et à quelle vitesse votre domaine grimpe vers les positions les plus élevées de Google . Vous finirez par y arriver, croisons les doigts !

Choses que vous pouvez faire pour améliorer encore plus un ancien article de blog

Tout d'abord, assurez-vous que votre article est à jour. Si ce n'est pas le cas, mettez- le à jour .

Ajoutez également plus de multimédia - Google aime les infographies, les vidéos et les images.

Par exemple, backlinko.com - un blog célèbre dans l'industrie du référencement - est doté d'images et est bien classé. Soit dit en passant, Brian Dean, fondateur de Backlinko, tire le meilleur parti de la mise à jour des articles ; si vous êtes intéressé, consultez son blog.

Brian Dean montre définitivement ses résultats sur son blog, démontrant qu'une mise à jour d'un ancien message génère même un trafic de 50,95% pour lui en 7 jours seulement. Il est évident que ça vaut le coup et cette stratégie porte ses fruits.

En mettant à jour un ancien article de blog, faites attention à son introduction . Il doit être bref, digeste et attrayant pour l'utilisateur.

Avec les nouvelles informations, le contenu devient plus volumineux. Cependant, si vous n'avez pas l'intention de le faire parce que vous pensez qu'il suffit d'ajouter du multimédia et d'améliorer le style du texte, essayez-le. Écrivez 2500 caractères supplémentaires ou plus. Google est heureux lorsque de nouveaux contenus sont ajoutés sur les sites Web.

Sommaire

De nombreux experts en référencement, dont Brian Dean, estiment que la mise à jour d'anciens articles de blog donne des effets mesurables sous la forme d'une augmentation du trafic sur le site Web. Il est important que le trafic généré ne soit pas vide, ni bénéfique pour les utilisateurs et votre entreprise. C'est pourquoi, lorsque vous mettez à jour votre contenu, faites-le judicieusement. Ce n'est qu'alors que vous et les utilisateurs bénéficierez de votre site Web, de vos services et de vos produits.

Aussi, n'oubliez pas de suivre le classement de vos mots-clés. Restez à jour et améliorez votre contenu de toutes les manières possibles.