Naviguer dans la canonisation dans le référencement : un guide complet

De nombreux référenceurs sont aux prises avec des problèmes de duplication de contenu lorsqu'ils font évoluer les sites de leurs clients. La canonisation d'URL est souvent le moyen le plus simple de résoudre ce problème .

C'est le processus de décider quelle version d'une page est la plus définitive et d'utiliser des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle est l'URL que vous souhaitez indexer.

La canonisation dans le référencement peut offrir de grands avantages, mais elle peut également causer des problèmes importants si elle est mal utilisée.

Ce n'est pas quelque chose que vous voulez gâcher.

Heureusement, ce guide est à votre disposition pour vous expliquer tout ce que vous devez savoir !

Nous couvrirons :

• Qu'est-ce que la canonisation d'URL
• Pourquoi c'est important
• Comment faire

Qu'est-ce que la canonisation d'URL ?

La canonisation d'URL est le processus d'établissement de l'URL préférée lorsqu'il existe plusieurs pages avecun contenu identique ou très similaire .

Les moteurs de recherche peuvent être confus quant à la page à classer si vous avez un contenu identique (ou presque identique) sur plusieurs pages.

La définition d'une URL canonique aide les moteurs de recherche à déterminer la version préférée.

Que sont les balises canoniques ?

Les balises canoniques sont des éléments HTML qui indiquent aux moteurs de recherche la version préférée d'une page Web. Google a introduit les balises en 2009 pour permettre aux propriétaires de sites Web de résoudre les problèmes liés aux pages en double.

Ce sont de petits morceaux de code placés dans la section d'en-tête du HTML.

Voici un exemple tiré du site Web du Guardian pour une page AMP :

La page AMP comporte une balise canonique indiquant aux moteurs de recherche que l'URL non AMP est la version principale du contenu.

Les balises canoniques sont obligatoires pour que les pages AMP soient considérées comme valides. Parce qu'une page AMP est un "double" de la page de bureau, mais pour mobile, elle doit pointer vers la version originale "non-AMP" de la même page.

Les pages AMP ne sont pas le seul exemple de la raison pour laquelle vous voudriez utiliser une balise canonique, cependant…

Pourquoi la canonisation d'URL est-elle nécessaire ?

Le contenu et les liens sont l'épine dorsale de toute stratégie de référencement réussie.

De plus en plus, le marketing de contenu est l'épine dorsale du marketing général et du marketing axé sur le référencement, ce qui signifie que le nombre de pages sur les sites explose.

Comme les sites Web créent de plus en plus de contenu et de pages, y compris différentes versions de pages pour différents utilisateurs, il est important que les moteurs de recherche ne confondent pas ces pages avec du contenu dupliqué etpénalisent efficacement le site(nous en reparlerons plus tard !).

Pourquoi la canonisation est-elle importante ?

Selon Gary Illyes, analyste Google Webmaster Trends, 60% d'Internet est du contenu dupliqué .

Le processus d'exploration de Google est fortement axé sur la suppression des doublons car 60% d'Internet est en double @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

– Lily Ray (@lilyraynyc) 30 mars 2022

Maintenant, il est important de se rappeler à quel point Internet est massif. Ce chiffre comprend tous les sites Web rencontrés par Google, ce qui, bien sûr, inclut les spams et les sites de mauvaise qualité qui grattent les sites.

Il ne faut donc pas s'imaginer que 60% des sites qui vous font concurrence utiliseront du matériel dupliqué !

Cependant, c'est toujours révélateur et si vous pensez que votre site Web a des problèmes de canonicalisation ou de cannibalisation de mots clés, vous n'êtes pas seul.

La plupart de ces problèmes sont dus à des problèmes techniques. Par exemple, les sites de commerce électronique rencontrent souvent des problèmes dus aux paramètres d'URL. S'il n'est pas géré correctement, répertorier de nombreuses variantes du même produit ou le même produit dans plusieurs catégories sur votre site peut entraîner des problèmes de canonisation si Google ne sait pas quelle page prioriser.

De même, cela peut également arriver avec la syndication de contenulorsqu'elle n'est pas effectuée correctement.

Lorsque cela est fait correctement, comme avec notre service, le contenu sera republié avec des balises rel=canonical pour faire savoir à Google qu'il devrait créditer l'article original pour l'excellent contenu qui a été republié.

Si ce n'est pas fait correctement, les articles dupliqués peuvent à la place concurrencer l'original, exactement le contraire de ce que vous voulez obtenir !

Le résultat de canoniques manquants ou mal implémentés est que Google peut avoir des difficultés à indexer votre contenu .Cela peut égalementdiluer l'équité de vos liens et affecter votre classement.

Comment cela affecte-t-il le référencement ?

La canonisation des URL peut avoir un impact significatif sur vos efforts de référencement.

Personne ne veut se retrouver comme le client SEO de commerce électronique du consultant Ryan Darani et manquer du trafic et des ventes en raison de problèmes de canonisation (et de même, nous aimerions tous pouvoir présenter une telle victoire à un client !).

Le référencement e-commerce est tellement amusant.

C'est hilarant de voir combien de personnes sous-estiment l'efficacité du référencement fonctionnel.

Une fois, j'ai fait une entreprise de 890 000 £ en corrigeant une balise canonique qui empêchait les produits d'être classés.

(Les grands détaillants ont des opportunités de croissance)

– Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 février 2022

Alors, pourquoi la canonisation des URL est-elle bonne pour le référencement ?

Éviter les pénalités de contenu dupliqué

Voici la chose.

Il est très rare que Google imposedes pénalités pour contenu dupliqué .

Voici comment cela est décrit sur le blog Search Central :

Ainsi, vous ne subirez généralement pas de pénalité de classement direct pour avoir des pages très similaires sur votre site Web.

Cependant, il existe encore de sérieux problèmes de référencement que la canonisation des URL peut vous aider à surmonter.

Promouvoir l'indexation

La canonisation des URL peut avoir un impact positif sur l'indexation de vos pages Web.

Lorsque les moteurs de recherche rencontrent plusieurs URL avec le même contenu, ils ont du mal à déterminer la version la plus pertinente et faisant autorité.

Cela peut entraîner une indexation fragmentée ou la version de la page que vous souhaitez classer n'apparaît pas dans les résultats des moteurs de recherche.

L'utilisation de la canonisation d'URL aide Google à reconnaître la version préférée et à lui attribuer l'autorité et la pertinence correctes.

Équité du lien d'entonnoir

L'équité des liens est la valeur transmise par les liens internes et externes. C'est l'un des facteurs les plus importants du référencement.

Lorsque plusieurs URL existent pour le même contenu, l'équité des liens peut être divisée entre ces variations. Cela peut affaiblir l'impact global sur les classements de recherche.

De nombreux professionnels du référencement pensent que les balises canoniques évitent simplement le contenu en double.

Mais c'est le graphe de liens auquel ils s'occupent : chaque page qui est dupliquée prend l'équité du lien + la vole du potentiel du site. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

– Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 février 2023

L'établissement d'une URL canonique consolide l'équité des liens à partir de sources externes et de pages internes. Il s'assure que tout le jus de lien va à l'URL préférée.

Cela peut entraînerune augmentation du classement et de la visibilité dans les résultats de recherche.

Optimiser le budget de crawl

Le budget de crawl n'est généralement que quelque chose dont les grands sites Web doivent se soucier.

Il s'agit de la quantité de ressources que Google utilise pour explorer votre site Web sur une période donnée. Vous pouvez en savoir plus sur le budget de crawl et son fonctionnement dans notre guide expert.

Vous pouvez utiliser la canonisation pour optimiser votre budget de crawl.

Comme révélé dans Search Central Documentation, Google explore la version canonique d'une page beaucoup plus fréquemment que les versions alternatives.

Vous avez toujours besoin de balises sans index et de directives de robot pour indiquer à Google quelles pages ne pas explorer et indexer, mais les balises canoniques peuvent vous aider à indiquer à Googlebot quelles pages doivent toujours être explorées.

Comment auditer les balises canoniques pour le référencement

Les balises canoniques sont un élément important à prendre en compte lors de l'audit du site Web d'un client.

Voici comment vous pouvez identifier les problèmes susceptibles d'avoir un impact sur les classements de recherche.

Outil d'inspection d'URL dans Google Search Console

Votre outil de référence pour l'audit des balises canoniques est l'outil d'inspection d'URL de Google Search Console.

Entrez l'URL de votre page canonique préférée et vous pourrez voir s'il s'agit actuellement de la "page canonique déclarée par l'utilisateur".

Vous verrez également si la page est la "canonique sélectionnée par Google".

Si une autre URL est la page canonique, vous devrez revoir vos balises canoniques pour indiquer à Google quelle page vous souhaitez classer.

Cela implique de vérifier le code HTML de vos pages pour identifier si les balises canoniques sont présentes et correctement implémentées.

Vous pouvez utiliser les outils de développement de navigateur pour inspecter le code source d'une page et rechercher la balise canonique. Ça devrait ressembler a quelque chose comme ca:

Assurez-vous que l'attribut href pointe vers l'URL canonique correcte.

S'il y a des balises canoniques manquantes ou incorrectes, notez-les pour les corriger.

Audit SEO Screaming Frog

Au lieu d'auditer les URL une par une, vous pouvez utiliser un outil comme Screaming Frog pour analyser vos balises canoniques en masse.

L'outil explore votre site Web et montre quelles URL sont canonisées.

Il vous indique également s'il manque des balises canoniques à certaines pages ou si plusieurs balises canoniques sont définies.

Comment canoniser les URL

Vous avez donc identifié un problème de contenu dupliqué. Et après?

Dans la série de vidéos #AskGoogleWebmasters, John Mueller donne quelques conseils utiles sur la manière dont les propriétaires de sites Web et les référenceurs peuvent canoniser les pages.

Implémenter les balises canoniques

La solution la plus simple consiste à ajouter des balises canoniques pointant vers l'URL préférée dans le code HTML des pages alternatives.

Vous devrez ajouter la ligne de code suivante dans la section head du code HTML :

Il existe un tas de plugins qui peuvent vous aider à ajouter des balises canoniques à un site WordPress.

Yoast, par exemple, est une option populaire en tant que plug-in SEO qui vous permet d'ajouter une canonisation d'URL. Par défaut, Yoast gère cela pour vous, mais si vous souhaitez remplacer cela et spécifier une URL différente, il est facile de le faire en utilisant les options avancées :

Il est également facile d'ajouter des balises canoniques dans les paramètres avancés de Shopify, Squarespace et d'autres créateurs de sites Web.

Balises canoniques auto-référencées

L'indice est dans le nom de celui-ci.

En plus d'ajouter des balises canoniques aux publications qui pourraient être considérées comme des doublons sur la page « maître », vous pouvez ajouter une balise canonique auto-référençante à cette page maître.

Ceci est juste un autre indicateur fort pour Googlequ'ils'agit de la page que vous souhaitez indexer et ils peuvent être ajoutés avant de créer des pages potentiellement en double pour éviter tout problème futur.

Il n'est pas nécessaire de les utiliser, mais l'ajout de balises canoniques auto-référencées est une bonne habitude à adopter.

Canonisation vs redirections 301

Une redirection 301 est une instruction au niveau du serveur qui redirige en permanence une URL vers une autre. Il indique aux moteurs de recherche et aux navigateurs des utilisateurs que l'URL d'origine a été définitivement déplacée vers un nouvel emplacement.

Contrairement à une redirection 301, une balise canonique n'est qu'un indice pour les moteurs de recherche pour indiquer qu'il existe une version "maître" d'une URL. Vous indiquez à Google quelle URL vous souhaitez indexer tout en conservant les autres versions, mais ce n'est pas une directive que les moteurs de recherchedoiventsuivre.

Voici comment Joachim Kupke, ingénieur de l'équipe d'indexation de Google, le décrit :

Généralement, une redirection 301 devrait être l'option préférée pour traiter le contenu dupliqué.

Mais s'il existe une raison technique pour laquelle vous devez conserver une autre version d'une page, la canonisation vous permet de conserver plusieurs URL tout en spécifiant une URL canonique préférée.

Utiliser les liens internes

Des liens internes cohérents aident les moteurs de recherche à comprendre les versions préférées de votre contenu.

Assurez-vous que tous les liens internes de votre site Web pointent vers la page que vous souhaitez classer. De cette façon, votre structure de liens internes renforce l'autorité des pages et des URL canoniques.

Consultez notre guide de liens internes pour savoir comment booster vos efforts de référencement avec des liens internes.

Utiliser HTTPS sur HTTP

Les moteurs de recherche préfèrent les pages qui utilisent le cryptage HTTPS. Il est utilisé comme facteur de classement Google depuis au moins 2014.

Pour les problèmes de contenu dupliqué, cela signifie également que Google est plus susceptible d'indexer et de classer la version HTTPS d'une page.

Utiliser les plans de site

Les sitemaps fournissent aux moteurs de recherche un plan de la structure de votre site Web.

Vous pouvez considérer votre sitemap comme une liste de toutes les pages que vous souhaitez indexer. Il aide Google à explorer votre site et à trouver tout votre contenu important.

Lorsque vous incluez une URL dans votre sitemap, vous indiquez à Google qu'il s'agit de la version de la page que vous souhaitez indexer. La cohérence entre votre sitemap et les balises canoniques aide les moteurs de recherche à reconnaître vos pages définitives.

Commencez à améliorer les performances SEO avec les URL canoniques

Vous aurez toujours besoin d'un contenu de qualité et d'une stratégie de création de liens solides pour vous classer sur des mots clés compétitifs.

Mais la canonisation des URL est un aspect crucial du référencement technique. C'est ainsi que vous gérez efficacement les problèmes de contenu dupliqué et consolidez l'équité des liens.

Sans canonisation, vous pourriezlimiter le potentiel de classement des sites de vos clients et gaspiller vos effortspour sécuriser les liens vers des pages non préférées.