5 caractéristiques clés de la génération américaine Alpha

Baby-boomers, Gen Z, milléniaux, on en parle beaucoup. Mais qu'en est-il de la génération Alpha ? Qui sont-ils?

Qui est la Génération Alpha ?

La première lettre de l'alphabet grec pour la première génération née uniquement après le début du 21e siècle. Cette bande de 8-15 ans partage ses années de naissance avec l'ipad, la sonnette vidéo, la reconnaissance faciale, les services de streaming et l'impression 3D. Pas étonnant qu'ils soient considérés comme la génération la plus avertie en matière de numérique.

Qu'est-ce qui rend Gen Alpha USA unique ?

Bien qu'ils partagent certaines similitudes avec la génération Z et la génération Y (il y a une raison pour laquelle ils ont été surnommés "mini-millennials"), la génération Alpha en tant que génération est unique à bien des égards. Fait intéressant, il existe également d'énormes écarts entre les enfants du monde entier. Entre 8 et 15 ans est un âge clé, une période de flux dans la vie de chaque enfant et cela varie dans le monde. Alors, qu'est-ce qui se démarque pour US Gen Alpha? Nous avons plongé dans les 5 caractéristiques clés de la génération Alpha qui distinguent les enfants aux États-Unis.

Caractéristiques américaines de la génération Alpha

1. Ils sont concentrés sur leur famille et l'avenir

Leurs années de formation ont été façonnées par une pandémie mondiale, il n'est donc peut-être pas surprenant que de nombreux membres de la génération Alpha puissent être définis par leurs inquiétudes à l'idée de tomber malades et de manquer de passer du temps avec leur famille. Par rapport au reste du monde, où l'on a vu le contraire, 26% des américains de la Gen Alpha s'inquiètent de ne pas voir assez leur famille. Avec plus de paroles qu'en 2021, les attitudes de la génération américaine Alpha à l'égard de leurs priorités familiales pourraient être un effet secondaire profondément enraciné et durable de Covid-19.

En comparaison, les inquiétudes concernant le retard scolaire sont en baisse par rapport à l'année dernière, la plus forte baisse du nombre indiquant que cela les préoccupe. Au lieu de cela, les Américains de 12 à 15 ans regardent vers l'avenir, les bonnes notes restant la principale attitude envers l'école, et 43 % pensent qu'il est important d'aller à l'université.

2. Ce sont des défenseurs du climat

Bien que ce ne soit peut-être pas une priorité aussi élevée pour la génération américaine Alpha que pour les générations plus âgées dans le reste du monde, le changement climatique et l'environnement sont toujours importants. Prendre soin de la planète est dans le cœur et l'esprit des enfants de la génération Alpha à travers l'Amérique, et beaucoup augmentent leur activisme pour mettre en œuvre un changement durable à un niveau systémique.

La génération alpha américaine n'a pas autant de contrôle sur la gestion des déchets dans ses foyers, mais son état d'esprit sur ce sujet est proche de celui de la génération Z lorsqu'il s'agit d'une vision plus large de la durabilité. Gen Alpha compte sur son gouvernement et ses marques pour mener la charge contre le changement climatique et rendre les produits durables plus accessibles.

3. Ils sont passionnés par l'inclusivité

Selon le recensement américain, la génération Alpha sera la génération la plus diversifiée de l'histoire, et elle façonne les attentes des enfants. Ils recherchent la représentation et l'inclusivité, et aider les gens est la priorité numéro 1 pour les 12-15 ans aux États-Unis. Plus de 60 % veulent protéger les gens contre l'intimidation et que tout le monde soit traité de la même façon. Ces attitudes ne sont pas basées sur un monde de conte de fées inspiré de Disney, mais sur un désir de longue date de créer un monde plus sûr pour tous.

3 Gen Alphas sur 10 âgés de 12 à 15 ans pensent qu'il est important de voir tous les types de personnes dans les émissions de télévision et les films.

La représentation des groupes ethniques et minoritaires dans les jeux, la télévision, les films et les médias est essentielle pour ce public, aidant les enfants américains à se sentir confiants et autonomes.

4. Ils passent plus de temps en ligne

Les enfants aux États-Unis ne se comportent pas comme les enfants du monde entier en ce qui concerne le temps d'écran. Après Covid, de nombreux enfants ont commencé à prendre du recul par rapport à leurs écrans, mais pas aux États-Unis. Ici, il ne montre aucun signe de relâchement de la pédale d'accélérateur. Les parents disent que leurs enfants utilisent des appareils plus fréquemment que l'année dernière, et cela a un impact sur les expériences en personne. Les enfants de la génération Alpha sont plus nombreux à jouer à des jeux vidéo et à faire défiler les réseaux sociaux qu'à passer du temps avec des amis et à rejoindre des clubs parascolaires. La participation sportive a connu la plus forte baisse en nombre, avec 11 % de moins de pratique après l'école et 17 % de moins le week-end.

Et l'augmentation du temps d'écran a un autre effet négatif. Par rapport à la moyenne mondiale, les adolescents américains sont 41 % plus susceptibles de dire qu'ils publient tout ce qu'ils font sur les réseaux sociaux. Mais 11 % de moins disent que cela les fait se sentir bien dans leur peau et 19 % de moins disent qu'ils pensent que cela montre la vraie vie des gens, donc même s'ils sont plus actifs, beaucoup ont une expérience pire.

5. Ils adorent aller au cinéma

Aller au cinéma est un passe-temps classique pour les enfants de plusieurs générations, et ce n'est pas différent pour la génération Alpha d'aujourd'hui. Nous avons constaté une augmentation de 39 % du nombre d'Américains âgés de 12 à 15 ans qui déclarent que le cinéma est leur moyen préféré de regarder des films, un nombre supérieur à la moyenne mondiale. Avec de nombreux enfants d'aujourd'hui qui veulent suivre les tendances, l'occasion de voir des films dès leur sortie est trop belle pour être manquée.

Mais le divertissement ne doit pas seulement être visuel pour Gen Alpha.

Le contenu audio comme les podcasts a connu une augmentation de 10 % de l'intérêt depuis l'année dernière.

Beaucoup dans cette génération veulent écouter des podcasts liés à la comédie et aux jeux, et ils veulent aussi s'éduquer et dynamiser leur créativité. Malgré une augmentation notable du temps d'écran, les enfants américains trouvent toujours le temps de se déconnecter et d'écouter simplement.

A emporter clé pour les marques? Gen Alpha a besoin de marques pour correspondre à ses valeurs

Avec ces cinq caractéristiques clés définissant la génération Alpha, les marques qui cherchent à comprendre et à engager ce public doivent correspondre à leur moralité et garder à l'esprit les choses qui sont importantes pour les consommateurs de demain.

• L'inclusivité et la représentation ne sont pas seulement une exigence RH, c'est un besoin intrinsèque pour Gen Alpha. Favoriser une culture d'acceptation est le SEUL moyen.
• Les enfants se tournent vers leurs parents, leur gouvernement et leurs marques préférées pour les aider à changer le monde autour de la durabilité.
• Bien qu'ils passent la plupart de leur temps en ligne, la connectivité et l'authenticité sont un gros problème pour Gen Alpha. Les marques qui semblent peu sincères ou déconnectées n'iront pas loin avec cette foule.
• Offrir un espace où ils peuvent être eux-mêmes, se connecter avec leur famille et leurs amis, ainsi qu'exprimer leur créativité est très important. L'intérêt croissant pour les jeux, la construction de mondes et le plaisir sont les caractéristiques déterminantes de cette génération.

Alors voilà, Génération Alpha - la première du genre et déterminée à tracer sa propre voie.