Utilisez les données de recherche locales pour créer une visibilité locale pour votre marque

Le changement récent de Google au pack de 3 pour les résultats de recherche locaux a créé un changement dans la façon dont les entreprises locales et les entreprises ayant des intérêts locaux abordent le marketing local. Dans le passé, même les entreprises à faible valeur SEO étaient susceptibles d'apparaître dans le pack de 7 résultats d'entreprises locales. Désormais, les entreprises locales renforcent leur présence sur site et hors site et se tournent vers la création de contenu et les meilleures pratiques de référencement pour gagner des parts d'audience. Ceux qui ne le sont pas peuvent se perdre dans le remaniement du classement des pages.

L'impact du pack de 3 Google

Le 6 août 2016, Google a modifié la façon dont il répertoriait les entreprises locales dans les résultats de recherche, éliminant le traditionnel pack de 7 et créant la nouvelle vue locale du pack de 3. Le pack Google 3 est parfaitement conçu pour l'utilisateur mobile, remplissant l'écran mobile de trois résultats de recherche basés sur un mot-clé et l'emplacement de l'utilisateur. Apparaître dans ces listes est devenu de plus en plus compétitif, mais un peu insaisissable car les résultats de recherche changent à mesure que l'utilisateur se déplace d'un endroit à l'autre.

Maintenant que le pack de 3 a pris une apparence plus commerciale, les chercheurs peuvent regarder au-delà de ces listes et passer aux résultats organiques qu'ils perçoivent comme plus fiables. Dans les deux cas, l'application d'un bon référencement à l'ancienne et de quelques initiatives de marketing de contenu aidera vos sites commerciaux locaux à améliorer leur classement et à battre la concurrence.
En fait, l'introduction du 3-pack a peut-être créé une opportunité pour les entreprises locales et les entreprises nationales ayant un public régional de renforcer leur visibilité et d'améliorer la notoriété de la marque auprès du public communautaire. Tirer parti de la liste locale et des opportunités de recherche organique commence par obtenir les bonnes données au bon moment.

Opportunités de contenu local sur site

Si vous avez accès à des mots clés spécifiques à un lieu, vous pouvez créer une initiative de marketing de contenu local autour de la manière dont les publics cibles dans des zones géographiques définies recherchent des informations dans votre secteur. Savoir comment les gens recherchent des produits et services différemment selon les endroits vous donne la possibilité de personnaliser le contenu du site Web et hors site pour engager et convertir les publics locaux.

Ajoutez des géo-modificateurs aux mots clés que vous utilisez dans le contenu pour aider les moteurs de recherche à identifier votre contenu comme pertinent pour cette zone géographique. Vous pouvez cibler des audiences dans une catégorie aussi étroite qu'un quartier, ou atteindre une audience plus régionale avec des géo-modificateurs au niveau de la ville ou de l'état.
Lorsque vous essayez d'atteindre un public local, les types de contenu que vous créez peuvent différer du contenu créé pour une société mère ou une entreprise nationale. Concentrez-vous sur les problèmes locaux et le contenu d'intérêt en fonction des recherches locales et des tendances de recherche locales. Le contenu du site Web local peut inclure :

• Articles de blog liés aux actualités locales
• Un calendrier des événements, comprenant :
  • Événements locaux
  • Événements promotionnels de la marque
• Études de cas axées sur les clients locaux
• Page quotidienne pour des offres spéciales ou d'autres informations opportunes
• Mises à jour de l'entreprise
• Histoires d'employés locaux
• Guides pratiques
• Bulletin local
• Tendances du quartier

Opportunités locales de référencement hors site

La création de partenariats et d'opportunités de liens hors site peut être beaucoup plus facile au niveau local qu'au niveau national et peut avoir un impact énorme sur votre visibilité à la fois au sein de la communauté et au sein des moteurs de recherche à la recherche de correspondances de recherche pertinentes.
Utilisez la découverte des concurrents au niveau local pour identifier le contenu qui vous fait concurrence dans les résultats de recherche et prend une part d'audience. Une fois que vous avez identifié le contenu exact avec lequel le public interagit, envisagez de créer une partie de votre propre contenu autour de ces sujets.

Vous constaterez peut-être que le contenu concurrent provient d'une source d'information locale. Dans ce cas, faites-vous connaître de l'auteur de cette publication et proposez de contribuer au contenu ou de publier son contenu sur votre site Web en tant que blogueur invité. À tout le moins, proposez de leur fournir des informations sur l'industrie pour les aider dans la création de contenu futur. Dans tous les cas, vous obtiendrez la valeur SEO du contenu et améliorerez votre leadership éclairé dans la communauté locale.
Former des partenariats avec des organisations locales ou des entreprises similaires qui complètent les vôtres sont des moyens de former des réseaux, mais aussi des endroits pour recueillir des backlinks vers votre site. Vous pourriez offrir des remises spéciales ou d'autres incitations aux membres d'une organisation locale en échange d'un lien vers votre site Web. Les blogs invités ou le parrainage d'un événement local sont d'autres moyens de gagner des liens vers votre site.

Questions fondamentales de référencement en local

Comment vous situez-vous bien pour la recherche locale dans Google ? Vous utilisez des meilleures pratiques de référencement très spécifiques, mais très traditionnelles. Pour les entreprises locales, il y a quelques points à ne pas négliger (car Google ne les néglige pas non plus) :

• Annuaires de recherche locaux
• Cohérence NAP
• Conception adaptée aux mobiles
• Optimiser les pages de destination individuelles
• Profil Google Mon entreprise
• Listes Google My Place
• Forums de l'industrie locale

L'un des éléments de la liste de 3 packs est une évaluation du client (système d'évaluation par étoiles). Google prend en compte votre classement parmi vos clients lorsqu'ils vous incluent dans leurs résultats de recherche locaux. Encouragez vos clients à évaluer vos produits ou services en incluant un autocollant Yelp ou un lien vers votre page Yelp sur la page de profil de votre entreprise. Surveillez les sites d'avis et répondez rapidement à tout avis négatif.
Soyez répertorié dans autant d'annuaires d'entreprises que possible. Beaucoup sont gratuits et certains facturent des frais lorsqu'un client vous trouve via leurs listes agrégées. Les annuaires sont une grande opportunité pour les entreprises locales. Assurez-vous de créer un extrait convaincant pour décrire votre entreprise dans toutes les annonces.
Éliminez toutes les incohérences NAP (nom, adresse, téléphone). Assurez-vous que vos informations NAP sont les mêmes sur votre site Web, vos listes d'entreprises, vos profils de médias sociaux et vos répertoires de recherche. Une légère différence d'orthographe ou une abréviation occasionnelle (Avenue vs. Ave.) affectera négativement les résultats de votre classement de recherche.
Les forums de l'industrie sont de bons endroits pour savoir quelles questions les gens posent et comment ils les posent. Obtenez vos sujets et mots-clés sur les forums locaux et incluez les différences sémantiques locales dans votre contenu et vos méta-descriptions.
Optimisez vos pages de destination individuelles avec un pied de page NAP sur chaque page. Utilisez vos mots clés découverts à partir des données de recherche et des forums de l'industrie pour informer la façon dont vous parlez de vous, de vos produits et de votre industrie sur votre site Web.

Données de recherche locales accessibles

Pour les grandes marques avec des empreintes locales ou les agences avec des clients dans divers endroits, il est important d'obtenir des données de recherche locales en tant que partie intégrante de votre plateforme de référencement et de marketing existante, et non comme un outil autonome ou un module complémentaire coûteux.
Les données locales doivent informer les spécialistes du marketing et les référenceurs sur les endroits où les principaux publics trouvent leur contenu et sur le classement des emplacements spécifiques. Vous pouvez également :