Utilisez des métaphores visuelles pour créer des publicités inoubliables

Si vous voulez être juste une autre marque, dans une mer d'autres, alors vos créations peuvent toutes être littérales pour faire passer vos messages. Mais si vous utilisez des métaphores visuelles, vous exploitez une puissante forme de narration qui améliore la façon dont vous présentez votre marque. L'art d'utiliser des métaphores visuelles est quelque chose que les entreprises de toutes sortes ont exploité.

Et ce n'est pas seulement dans une application particulière que vous les trouverez. Vous trouverez des exemples de métaphores visuelles dans des images, des vidéos, des infographies et des animations, pour n'en nommer que quelques-unes. L'astuce, cependant, quelle que soit la forme que cela prend, est de le faire d'une manière qui résonnera avec le client.

Pour cela, pas n'importe quel brief créatif ou design ne suffira. Vous devez vraiment penser à toutes les émotions que vous souhaitez évoquer et aux valeurs et associations que vous souhaitez que vos clients retiennent. Et ensuite, vous devez partager ces informations avec vos concepteurs afin qu'ils puissent leur donner vie, visuellement.

Que sont les métaphores visuelles ?

Par définition, une métaphore visuelle est une représentation d'une personne, d'un concept, d'un lieu, d'une idée ou d'une chose. La représentation prend la forme d'un qui utilise une analogie ou une association particulière.

En termes plus simples, on pourrait dire qu'une métaphore visuelle efficace prend le familier et l'ordinaire et le transforme en quelque chose d'extraordinaire. Les métaphores visuelles jouent sur les systèmes de croyances et les perceptions communes du monde.

Puisqu'ils puisent dans ce que nous croyons déjà, ils sont capables de nous faire voir le familier d'une nouvelle manière.

Le pouvoir des métaphores visuelles

Afin de maîtriser l'art de communiquer à travers des métaphores visuelles, vous devez savoir comment le cerveau humain traite l'information. Lorsque nous regardons une image ou tout autre visuel d'ailleurs, nous la traitons à travers les lentilles de notre esprit appelées modèles mentaux. Ces modèles sont des versions simplifiées ou des représentations du monde qui nous entoure.

Les personnes, les lieux et les choses peuvent tous appartenir à divers domaines de ces modèles. Les images et les croyances que nous avons intériorisées nous aident à donner un sens à de nouvelles expériences. Ils nous aident également dans d'autres aspects de notre vie. De la prise de décisions et de jugements à la résolution de problèmes et à la direction de notre comportement quotidien.

Les métaphores visuelles et votre marketing

Alors qu'est-ce que cela a à voir avec votre marketing? Eh bien, nous avons chacun le pouvoir d'influencer les modèles mentaux des autres. Dans ce cas, nous parlons de vos clients. Les modèles mentaux ne sont pas des fixations permanentes. Et nous pouvons les changer. Tout ce qu'il faut, c'est communiquer quelque chose à travers une approche innovante et créative.

L'utilisation de métaphores visuelles est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. Il ne s'agit pas simplement de sortir des sentiers battus ou de simplement mettre deux et deux ensemble pour former une conclusion que nous connaissons tous - c'est-à-dire 4. Lorsque vous utilisez des métaphores visuelles, vous comblez le fossé entre le nouveau et le familier. Les métaphores visuelles peuvent contenir des éléments, des objets et des concepts familiers. Il se trouve qu'ils sont utilisés de manière créative pour s'appuyer sur leurs significations existantes.

Qui peut bénéficier des métaphores visuelles dans les publicités ?

Selon le troisième rapport annuel Dimension de Kantar, plus de la moitié des consommateurs britanniques souffrent de ce qu'ils appellent la fatigue publicitaire. Et ce n'est pas un problème qui afflige le Royaume-Uni.

Les gens ont tellement de publicités lancées sur leur chemin, toute la journée, qu'ils deviennent de plus en plus insensibles. Pour compenser cet effet pervers, les marques doivent vraiment améliorer leur stratégie de communication. Cela signifie que vous devez donner à votre public quelque chose de rafraîchissant dans vos publicités. Et ils vous apprécieront pour cela. Les métaphores visuelles peuvent vous aider à faire exactement cela. Et ils peuvent également vous aider à accroître l'engagement et à nourrir les intentions d'achat.

Techniquement, n'importe quelle marque peut bénéficier de ce niveau de créativité. Quel que soit votre secteur d'activité, l'utilisation des bonnes métaphores visuelles vous aidera à vous démarquer de vos concurrents et à orienter les intentions de votre public vers l'achat de votre produit ou service.

Existe-t-il des preuves réelles pour prouver que les métaphores visuelles fonctionnent ?

Oui, il existe des preuves empiriques réelles pour le montrer. La Louisiana State University a collaboré avec l'Université de Floride pour tester si les attitudes et les intentions d'achat des clients sont influencées par des métaphores visuelles. Les résultats ont analysé l'impact des métaphores visuelles sur les perceptions et comment celles-ci ont changé en fonction de la familiarité d'un client avec un produit.

Quatre marques très connues, dont Ariel et Land Rover, ont été utilisées pour mener l'analyse. L'étude a conclu que lorsque des métaphores visuelles étaient utilisées, les clients adoptaient des attitudes plus favorables envers les marques. Ils ont également noté une augmentation des intentions d'achat.

Dans une étude distincte menée par Margot van Mulken et al (2014), de l'Université Radboud, Nimègue aux Pays-Bas, la même conclusion a été observée. L'étude a révélé que les métaphores visuelles étaient importantes dans la publicité et que les clients comprenaient mieux les messages lorsqu'ils étaient utilisés. Les publicités avec des métaphores visuelles ont également été davantage appréciées.

Mais il y a un bon point de basculement. Cela a à voir avec le moment où une métaphore visuelle devient difficile à comprendre. Moins une métaphore visuelle est évidente, moins les clients l'apprécient. Et une fois que cela devient trop complexe, les gens ne parviennent tout simplement pas à comprendre ou à s'engager avec le message.

Les étapes pour créer une puissante métaphore visuelle

Prêt à utiliser des métaphores visuelles dans vos publicités ? Maintenant que vous avez une bonne idée de ce qu'ils sont, voyons comment vous pouvez les créer. L'écrivain Kate Evans propose le processus étape par étape suivant.

• Étape 01 - Notez le message exact que vous souhaitez transmettre, par exemple "Notre vente de vacances est là!"
• Étape 02 - Notez les synonymes liés à ce concept. Par exemple, en ce qui concerne les "vacances", vous pouvez énumérer des synonymes, des métaphores ou des analogies telles que "festif", "arbre de Noël" ou "guirlande".
• Étape 03 - Vous pouvez maintenant travailler avec votre designer pour proposer des concepts qui représentent votre message. Pour représenter le mot « vacances », vous pouvez demander à votre designer de disposer vos produits de manière à suggérer la forme d'un sapin ou d'une couronne de Noël.
• Étape 04 - Essayez ensuite différentes combinaisons de vos actifs de marque et de métaphores visuelles pour voir ce qui a le plus d'impact. Ce processus peut prendre beaucoup de va-et-vient. Mais pouvez-vous trouver de l'or, ça en vaudra la peine.
• Étape 05 - vous pouvez utiliser les métaphores visuelles à leur plein potentiel et pousser ce processus un peu plus loin lorsque vous les animez ou créez une histoire complète/un thème visuel centré sur elles.

Maintenant que vous connaissez le processus de création de vos propres métaphores visuelles, examinons quelques exemples.

Exemples de métaphores visuelles dans des publicités bien faites

Une façon intelligente d'utiliser les métaphores visuelles

Une bonne métaphore visuelle combine des objets et des éléments du quotidien pour créer un message puissant d'une manière inhabituelle. La marque Smart a conçu l'annonce ci-dessous pour montrer aux gens les meilleures façons de se déplacer dans la ville aux heures de pointe. Dans ce cas, la difficulté d'enfiler une aiguille est comparée à la conduite d'une grosse voiture dans une ville animée. Ils font également valoir qu'une voiture intelligente pourra entrer facilement dans les rues étroites.

Utilisez des jeux de mots intelligents lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

« Votre rayon de soleil quotidien » est utilisé par Tropicana pour promouvoir son jus d'orange. L'association qui est faite est que la vitalité et la bonne santé sont le résultat de la consommation quotidienne de jus d'orange. Cela fait également référence au fait que les oranges sont naturelles et sont fabriquées dans des climats tropicaux et ensoleillés, par rapport à quelque chose d'artificiel et de fabrication humaine. Dans l'exemple ci-dessous, Tropicana met l'accent sur le rôle de leur jus d'orange dans un petit déjeuner complet, en ayant une orange en forme de toast.

De même, Werther's utilise les métaphores « C'est le goût du confort » et « Un petit morceau de bonheur ». Cela associe leurs bonbons à la consommation d'aliments réconfortants. Et le traite comme une pause bien méritée du stress de la vie quotidienne.

Regardez votre produit sous un nouvel angle

Pour célébrer Pâques et pour faire savoir aux clients que la chaîne resterait ouverte jusqu'au dimanche de Pâques, Burger King a utilisé une métaphore visuelle. Ils ont fait ressembler leur célèbre burger à un œuf de Pâques. Le sens est immédiatement clair pour le client, mais il y a certainement quelque chose d'unique et attrayant à ce sujet. En raison de la façon dont ils ont utilisé une métaphore visuelle, ils ont pu générer du trafic vers leurs points de vente.

Utilisez des doubles sens lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

Beaucoup de métaphores visuelles que nous voyons ont un objet comme point focal avec une signification symbolique derrière lui. Mais certaines métaphores visuelles peuvent en fait illustrer deux idées dans un seul visuel. Diniz, la plus grande chaîne de lunettes au Brésil, a réalisé une collection d'annonces imprimées qui démontrent cette utilisation de deux idées.

Pour jouer l'idée de leurs slogans comme "Refresh Your Style", ils ont utilisé des fruits tropicaux dans leurs publicités. Les fruits choisis sont associés à être rafraîchissants, acides, tropicaux et colorés. Diniz a également utilisé les ombres projetées des fruits pour montrer les modèles et les styles de lunettes qu'ils vendent.

Utiliser des analogies visuelles lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

L'annonce de Bus Connects, illustrée ci-dessous, utilise une analogie visuelle. Il compare Dublin à un Rubix Cube qui ne peut être résolu que par une collaboration entre le public et Bus Connect. Et ce message est renforcé par la copie directe et concise utilisée. Le texte complète subtilement l'image, laissant une impression générale de simplicité et d'impact. Il porte également une nuance émotionnelle qui permettra aux clients de se connecter très bien avec la marque.

Utilisez des messages subtils lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

Thinx est une marque de sous-vêtements, destinée aux femmes et à utiliser pendant leurs règles. Ils ont adapté leur annonce pour se concentrer sur la solution qu'ils proposent. Et ils l'ont rendu subtil, élégant et créatif. L'utilisation du pamplemousse à moitié pelé est un clin d'œil à l'anatomie féminine, et l'utilisation de la couleur évoque les menstruations. Pourtant, tout client qui voit cette annonce, peut rapidement comprendre la nature du produit.

Mettez en évidence les arguments de vente lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

Nokia adore réinventer certains de ses modèles classiques afin de générer du buzz. Ce fut le cas avec la relance de son téléphone XpressMusic. Il a été initialement lancé à l'époque où nous nous tournions encore vers nos lecteurs MP3 pour la musique. Et Nokia se vantait de mettre de la musique dans la paume de vos mains. Le XpressMusic propose également des haut-parleurs stéréo et une radio FM. C'est loin des appareils que nous utilisons aujourd'hui. Mais bon, si vous aimez un retour en arrière, cela pourrait être pour vous.

Essayez des comparaisons visuelles lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

Il s'agit d'une technique par laquelle un objet est amené à ressembler à autre chose. Absolut Vodka est une marque bien connue pour employer cette approche. Dans l'exemple ci-dessous, leur bouteille se double d'une forme de robe de mannequin. En modifiant les couleurs de leur flacon et en ajoutant le titre « Absolut Fashion », ils ont représenté le lien entre l'industrie de la mode et leur marque.

Utilisez la fusion visuelle lorsque vous utilisez des métaphores visuelles

La fusion visuelle consiste à réunir deux objets différents, voire opposés. Ils travaillent ensemble pour faire passer un message très direct. Parfois, cette fusion peut impliquer de combiner un objet avec le logo d'une marque. Ceci est particulièrement efficace si le logo est facilement identifiable, de sorte que la marque puisse être clairement associée au message.

Les Nations Unies ont récemment créé une série de publicités pour souligner l'importance de la distanciation sociale. Ils ont utilisé la fusion visuelle pour suggérer la conséquence négative de deux objets se rapprochant. Et ils ont intentionnellement choisi des objets qui ne s'accorderaient pas bien. En tant que telles, leurs publicités encouragent les gens à être en sécurité et à éviter les risques.

Les métaphores visuelles se produisent là où l'art rencontre l'innovation

Chaque jour, nous sommes bombardés d'une tonne de publicités différentes, toutes prétendant être meilleures que la précédente. Cependant, beaucoup d'entre eux sont banals et fades que nous ne nous en souvenons même pas. Ou pire encore, nous ne voulons même pas les voir. À une époque où la saturation publicitaire se produit à grande échelle, choisir d'utiliser des métaphores visuelles peut attirer les gens vers votre marque. Et tout commence par communiquer clairement le message que vous souhaitez transmettre et les sentiments que vous souhaitez évoquer à votre designer.

Faire preuve de créativité est très amusant. Alors allez-y, et rappelez-vous que vos seules limites devraient être les choses qui ne trouveront pas écho auprès de votre public.