SEO et expérience utilisateur

Dernière mise à jour le 24 août 2021

Une expérience utilisateur positive est très importante pour une entreprise prospère. C'est toute la raison pour laquelle le service client existe même. Les gens veulent vous offrir, à vous, l'utilisateur ou le client, la meilleure expérience possible afin que vous souhaitiez continuer à leur rapporter des revenus. C'est logique, non ? Les personnes malheureuses ne voudront probablement pas continuer à donner leur argent durement gagné. Le temps équivaut à de l'argent, alors ne perdez pas le temps de votre client, sinon il se convertira pour votre concurrent.

Qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement ? Qu'est-ce que le référencement ? L'expérience utilisateur et le référencement vont de pair, et ci-dessous vous expliquerons comment.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie Search Engine Optimization. C'est la science et l'art de ramener des résultats de recherche précis avec un contenu de qualité à partir de l'entrée d'un utilisateur. Si vous cherchez à acheter des chaussures et que le moteur de recherche que vous utilisez vous donne des résultats pour des chemises, vous ne voudrez probablement pas leur service. Google, par exemple, fait un excellent travail en se concentrant sur l'expérience utilisateur et en donnant les résultats que vous attendez.

Beaucoup va dans le retour des résultats corrects qu'un utilisateur recherche. Un utilisateur peut taper "nourriture près de chez moi" dans la recherche, par exemple, à la recherche d'endroits où manger dans la région. Le moteur de recherche doit comprendre ce que vous recherchez et comment fournir les meilleurs résultats à partir des innombrables sites possibles en ligne. Pour "nourriture près de chez moi", le moteur de recherche séparera l'entrée et digérera ses éléments importants. "À proximité" utilisera les services de localisation pour prêter attention à l'emplacement géographique de cet utilisateur. "Alimentation" ramènera les résultats liés à ce mot-clé. Combinez les deux et vous commencerez à voir n'importe quelle entreprise liée à l'alimentation dans votre région. C'est une couche de la façon dont le référencement peut améliorer et améliore l'expérience utilisateur.

Être capable d'adapter les pages et le contenu à un utilisateur à partir de quelques mots-clés nécessite plusieurs composants techniques et de classement. En fonction de la façon dont des sites et des pages particuliers suivent les directives d'assurance qualité et de mise en page, cela dictera leur classement. Cette concurrence pousse les entreprises et les spécialistes du marketing à répondre à l'expérience utilisateur.

Classement? Suis-je promu ?

Vous ne l'êtes peut-être pas, mais les sites Web que vous consultez subissent constamment des promotions et des rétrogradations. La fluctuation du classement est constante. Les mises à jour du moteur de recherche, les modifications des facteurs de classement et l'introduction de nouveaux contenus de qualité sur le Web jouent tous un rôle dans le classement des résultats. Qu'est-ce que cela signifie pour l'expérience utilisateur ?

Les utilisateurs veulent utiliser un moteur de recherche pour trouver et faire rapidement quelque chose. Qu'il s'agisse de recherche, de magasinage ou de recherche d'un endroit pour manger, l'utilisateur a un but. Avez-vous déjà entendu parler de la différence entre marcher avec un but et simplement marcher ? Peut-être vous arrêterez-vous et sentirez-vous les roses ou regarderez-vous longuement la pièce d'eau près de chez vous en marchant. Marcher avec un but implique vitesse et direction. Google veut fournir un contenu avec un objectif à ceux qui recherchent un objectif, quel qu'il soit. La livraison rapide de contenu concis est le nom du jeu de Google, et leur concentration sur l'expérience utilisateur est en partie la raison pour laquelle ils réussissent si bien.

Lorsque vous saisissez votre recherche, les résultats qui sont donnés sont alors organisés sur plusieurs pages. Les sites de cette première page de résultats ont été classés comme les sites les plus pertinents et optimisés pour les mots clés ou les expressions de mots clés que vous avez saisis. Tous les résultats de la première page ont le contenu, l'autorité et les exigences techniques appropriés associés à votre requête de recherche. Il est rare de cliquer au-delà des deux premières pages, ou même de la première lorsque vous cherchez quelque chose. Pourquoi? Google sait ce que vous recherchez et souhaite offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Google ne voudrait pas que vous ouvriez et cherchiez avec Safari ou Bing dans l'espoir de trouver quelque chose qu'ils ne pouvaient pas.

Autorité et expérience utilisateur

Non, vous n'avez pas d'ennuis avec les autorités. Tu es en sécurité ici, crois-moi. L'autorité est l'un des trois éléments clés sur lesquels se concentre le référencement. L'autorité est essentiellement synonyme de confiance. A quel point faisons-nous confiance à cette page ? L'un des principaux moyens de mesurer la confiance et l'autorité avec Google consiste à créer des liens. Votre site contient-il des liens de qualité provenant d'autres sites sûrs, fiables et bien construits ? Si oui, alors cette page est plus que probablement bien construite et contient un contenu de qualité.

Du point de vue de l'expérience utilisateur, il s'agit de s'assurer que Google propose des sites sûrs et fiables qui correspondent à votre requête. Vous ne voudriez pas atterrir sur une page remplie de spam ou de liens non liés qui pourraient vous entraîner vers des sites dangereux. Cela donne également à l'utilisateur encore plus de moyens de trouver un contenu de qualité lié à ce que vous recherchez. Je préfère me promener dans une entreprise bien éclairée avec des services et des produits clairement étiquetés que dans une ruelle avec un gars essayant de vendre des trucs de son trench-coat. Google pense également que c'est une bonne idée, et c'est pourquoi l'autorité est un élément important pour le référencement et une expérience utilisateur positive.

Contenu et expérience utilisateur

Celui-ci est assez explicite. Le contenu est crucial pour le référencement et une bonne expérience utilisateur. Pour certains, c'est la raison pour laquelle ils préfèrent avoir un service de référencement en marque blanche pour les aider à optimiser leur site Web. C'est ce que l'utilisateur recherche vraiment lorsqu'il tape quelque chose pour effectuer une recherche. Tout comme dans l'exemple de "nourriture près de chez moi", les mots clés sont saisis, puis Google renvoie leur idée de ce que vous recherchez. Les experts en référencement comprennent et utilisent les facteurs de classement recherchés par Google et d'autres moteurs de recherche, et construisent leurs pages de manière optimale pour l'utilisateur.

Des balises d'en-tête et des mises en page appropriées, l'ajout d'images et de liens de confiance, et l'utilisation de certaines expressions de mots clés avec une densité spécifique dans tout le contenu sont quelques éléments clés du référencement. Une agence de référencement en marque blanche utilise plusieurs outils d'analyse pour améliorer encore la spécificité de la manière dont elle diffuse certains contenus. S'assurer que le site Web peut être vu, exploré et indexé sont également des éléments de classement cruciaux. En ce qui concerne la création de contenu SEO, plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de la création d'un contenu de qualité. Un contenu de qualité fait référence à des sites qui sont facilement navigables avec des temps de chargement rapides, contiennent un contenu pertinent pour votre requête de recherche et sont des sites sécurisés de confiance.

La vitesse compte ?

Absolument. Enfin et surtout, le référencement recherche la vitesse de la page. Vous êtes-vous déjà retrouvé coincé dans la circulation ou à un feu rouge ? Attendre craint, et Google le sait. La vitesse de la page et les composants backend de qualité sont essentiels au référencement et à l'expérience utilisateur. Vous voulez que le site dans lequel vous entrez soit interactif et prêt en quelques secondes. Il y a de fortes chances que si vous devez attendre et que vous finissiez par quitter ce site, d'autres utilisateurs ont fait de même, et Google en garde la trace. Ces sites apparaîtront éventuellement de plus en plus bas dans la liste sur la page de résultats de Google. Peu importe la qualité du contenu s'il faut trop de temps pour être utilisé ou vu.

Sommaire

En conclusion, le référencement se construit autour de l'expérience utilisateur. Le contenu, l'autorité et les aspects techniques des sites Web construits avec Google et d'autres facteurs de classement des moteurs de recherche contribuent tous à fournir le meilleur résultat possible à l'utilisateur. L'expérience utilisateur, essentiellement, est le facteur de classement numéro un et l'objectif des experts en référencement et des entreprises.