8 idées de campagne de contenu généré par l'utilisateur que n'importe quelle marque peut utiliser

Le contenu généré par l'utilisateur peut fournir un moyen simple, authentique et abordable de produire du matériel marketing. Ce que les utilisateurs publient sur les réseaux sociaux est souvent divertissant, informatif et opportun. Les marques peuvent également réutiliser le contenu généré par l'utilisateur (UGC) en l'utilisant comme support marketing supplémentaire.

S'appuyant sur de vraies campagnes, cette liste d'idées de contenu générées par les utilisateurs pour les marques vous donne l'inspiration pour réussir :

Demandez aux utilisateurs de montrer votre produit en cours d'utilisation

Bien que les utilisateurs d'iPhone aient été déçus à l'origine par la capacité de leur appareil photo à prendre des photos en basse lumière, le « Shot on iPhone » d'Apple a contribué à renverser la vapeur. La société a lancé sa campagne "Shot on iPhone", qui a mis en avant certaines des meilleures photos d'utilisateurs.

En janvier 2022, Apple a poursuivi sa campagne mondiale, cette fois sous le nom de iPhone Macro Challenge . Les consommateurs possédant l'iPhone 13 Pro et Pro Max ont été invités à partager leurs meilleures photos de près et les gagnants ont été partagés sur le compte Instagram d'Apple et sur des panneaux d'affichage.

Lancez une campagne qui encourage les clients à montrer votre produit.

Organisez un concours pour les conceptions créées par les clients

Dans un brillant mouvement de marketing, Starbucks a publié un nombre limité de tasses de vacances rouges unies pour encourager les clients à créer leurs propres designs uniques. Les créatifs ont été invités à prendre une photo de leur tasse unique et à la partager sur Instagram ou Twitter avec le hashtag « #RedCupArt ».

Sur 1 200 soumissions de 13 pays, la société a choisi 13 designs de clients de six pays, les présentant sur des tasses de vacances dans plus de 25 000 magasins Starbucks dans 75 pays.

Votre entreprise peut demander à ses clients de l'aider à concevoir un nouveau produit, un logo d'entreprise ou une bannière de marque pour les réseaux sociaux.

Faites des clients de tous les jours vos modèles

Lorsque la marque inclusive de maillots de bain et de lingeries Aerie s'est engagée à cesser de retoucher les photos, elle a encouragé les clients à faire de même lorsqu'ils publiaient des images d'eux-mêmes dans la marque . La société est allée jusqu'à donner 1 $ à la National Eating Disorders Association pour chaque photo Instagram générée par l'utilisateur avec le hashtag « #AerieReal ».

L'approche combinée de la charité, de la positivité corporelle et des photos intactes de modèles "réels" a aidé la campagne à accroître son engagement.

Les marques de vêtements, de maquillage et de soins de la peau pourraient faire quelque chose de similaire.

Intégrer des images sur votre page d'accueil

Vivadogs, un service d'abonnement mensuel pour les produits liés aux chiens, sait très bien que ses clients aiment partager des photos de leurs amis à fourrure.

La société encourage les utilisateurs à partager des images de leurs compagnons canins avec leurs jouets et produits Vivadogs préférés, ainsi que le hashtag "#vivadogs" sur Facebook ou Instagram . La marque choisit ses photos préférées et les affiche sur une grille de défilement sur sa page d'accueil et d'autres médias sociaux pour présenter des clients satisfaits et encourager les visiteurs du site à s'abonner à son service.

Ajouter un angle de conscience sociale

Le géant du logiciel Adobe a réalisé plusieurs campagnes UGC qui mettent en valeur les talents de ses clients, ainsi que les valeurs de l'entreprise. Les liens de campagne avec le Mois de l'histoire des Noirs, le Mois de l'histoire des femmes, le Mois du patrimoine hispanique et le Mois de la fierté, entre autres, ont encouragé les créateurs à publier des images présentant les capacités d'Adobe avec des hashtags particuliers.

Le flux Instagram d'Adobe est rempli d'une grande variété d'œuvres d'art créées par les utilisateurs. Le hashtag #CreateWithPride , par exemple, a donné naissance à un certain nombre de visuels époustouflants soutenant les communautés LGBTQ+.

Pensez à une manière de combiner les valeurs de votre entreprise avec le CGU pour une campagne interactive.

Encouragez les essayages

Lorsque Warby-Parker, un détaillant en ligne de lunettes de vue, de contacts et de lunettes de soleil, a offert à ses clients potentiels la possibilité d' essayer cinq paires de lunettes à la maison avant d'acheter celle qu'ils aimaient le plus, cela s'est transformé en une campagne UGC.

La société a demandé aux clients de publier des photos ou des vidéos d'eux-mêmes dans les lunettes sur Instagram pour obtenir des commentaires, accompagnés du hashtag #WarbyHomeTryOn. Les utilisateurs ont demandé à leurs abonnés de donner leur avis sur la paire qui leur convenait le mieux, et Warby-Parker a reçu plus de 20 000 publications Instagram pour commercialiser ses lunettes.

Si votre entreprise vend des vêtements ou des accessoires, vous pouvez faire quelque chose de similaire.

Incorporer des avis et des commentaires dans les publications sur les réseaux sociaux

Marea, une entreprise de bien-être menstruel, utilise les critiques , les commentaires et les commentaires des médias sociaux de ses utilisateurs sur Instagram , Facebook , Twitter et le site Web de l'entreprise.

La marque fait également un bon travail en incorporant des messages générés par les utilisateurs liés aux règles, aux hormones et à la santé mentale , et a réussi à transformer des tweets en éléments marketing assez amusants.

C'est une idée facile pour n'importe quelle marque, il suffit de demander l'avis de certains de vos clients fidèles.

Offrez un produit personnalisé

La campagne « Share a Coke » de Coca-Cola encourageant les consommateurs à se taguer sur une photo avec une canette de Coca avec leur nom ou une phrase a été un succès mondial. Couvrant plus de 80 pays, la campagne de contenu généré par les utilisateurs était partout sur Facebook, TikTok, Instagram et Twitter , entre autres plateformes.

Le concept est devenu si populaire que Coca-Cola a commencé à proposer des bouteilles personnalisées livrées directement aux portes des consommateurs.

Pensez à des façons d'intégrer des produits personnalisés dans votre UGC. Vous ne pourrez peut-être pas créer de produits avec des noms, mais FireHouse Subs, par exemple, choisit un nom chaque jour, comme Jason, et offre un abonnement gratuit à toute personne portant ce nom. L'entreprise pourrait le transformer en un hashtag de marque et demander un UGC.

Les entreprises à la recherche de nouveaux contenus générés par les utilisateurs peuvent intégrer une ou plusieurs de ces idées pour accroître l'engagement et réduire leurs dépenses de marketing. Avec un peu plus qu'un hashtag désigné et une promotion de campagne, ces techniques éprouvées peuvent rehausser votre marque auprès des clients existants et des nouveaux prospects.

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