Utilisation d'extraits en vedette pour la position zéro

Quoi de mieux que de se classer premier dans les résultats organiques sur les SERP ? Position zéro ! Mais qu’est-ce que la position zéro ? Et pourquoi devrais-je le vouloir ? Discutons...

C'est un concept unique et le Saint Graal du référencement. La position zéro (P0) peut empêcher votre contenu de se perdre dans la mer des résultats de recherche. Il s’agit plutôt de mettre en lumière votre contenu.

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Que signifie la position zéro ?

La position zéro, ou P0, désigne un emplacement organique entre les annonces payantes en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les résultats de recherche organiques ci-dessous.

C’est le contenu qui constitue l’information la plus pertinente et la plus précieuse pour une personne cherchant des réponses sur un moteur de recherche.

Il affiche le contenu, répondant à la question de la personne qu'elle recherche sans cliquer sur un site Web.

Importance de la position zéro

Les moteurs de recherche ont augmenté le nombre d’annonces payantes et positionné les résultats à zéro. Ils ont réduit les résultats de recherche organiques et le nombre de résultats organiques que la première page des SERP peut afficher.

Ainsi, même si les résultats de recherche organiques sont essentiels, l’optimisation des extraits de code pour garantir la position zéro est plus importante.

Un utilisateur attache généralement plus de crédibilité au positionnement du contenu zéro qu'aux publicités. La visibilité et le trafic de votre site Web peuvent être considérablement augmentés avec l’apparition de votre contenu en position zéro.

Pour les utilisateurs, la position zéro est comme le sceau d’approbation de Google. La position zéro augmentera également le nombre de prospects qualifiés que vous obtiendrez.

Pour résumer, les avantages les plus importants de la position zéro sont la crédibilité, la visibilité, l'augmentation du trafic et de meilleurs prospects .

À propos des extraits en vedette

Les extraits en vedette occupent la très convoitée « Position Zéro ». Selon Google Search Central , les extraits en vedette sont des zones spéciales qui affichent en premier l'extrait descriptif.

Ce format est l'inverse des résultats de recherche habituels. Habituellement, les extraits en vedette ne contiennent qu’une seule liste. Dans certains cas, il peut y en avoir plusieurs.

Exemple d'extrait sélectionné

Dans les résultats de recherche Google, les extraits de code et les informations du Knowledge Graph peuvent apparaître seuls ou dans la section « Les gens demandent également ».

De plus, les pages Web qui apparaissent sous forme d'extrait sélectionné n'apparaîtront plus sur la première page des résultats de recherche organiques de Google.

Les extraits présentés diffèrent des extraits enrichis/résultats riches, qui sont des résultats de recherche organiques avec un attrait visuel amélioré et plus de données.

Lorsqu'un SERP dispose d'un extrait sélectionné, le taux de clics (CTR) pour la page en première position des résultats de recherche organiques chute de 5,3 % .

La conception des extraits de code est telle qu’elle attire l’attention des utilisateurs. C'est probablement la raison pour laquelle les extraits en vedette ont le CTR le plus élevé ( 42,9 % ).

Source : Smart Insights via Sistrix

Lorsqu'un utilisateur clique sur un extrait présenté, il est généralement dirigé vers la partie de la page contenant la réponse à la requête (essentiellement la partie qui apparaît dans l'extrait) grâce au défilement automatique.

Optimisation des extraits de code (en 5 étapes)

1. Comprendre votre marché et vos opportunités
2. Faites une recherche de mots clés
3. Utilisez des questions dans vos titres
4. Organisez votre contenu et utilisez des données structurées
5. Apprenez de vos concurrents

Les extraits en vedette se concentrent davantage sur le contenu de la page que sur les mesures des liens. Même les sites Web des SERP à la page 2 peuvent obtenir la position zéro avec un extrait de code.

Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à optimiser les extraits en vedette et la position zéro :

1. Comprenez votre marché et vos opportunités

La première chose que vous devez faire est de comprendre les opportunités de votre site. Les extraits présentés peuvent n’avoir qu’une valeur aussi importante sur certains marchés.

En règle générale, lorsque les SERP affichent le pack local, les extraits de code n'apparaissent pas. Les entreprises disposant d'un emplacement physique ou principalement axées sur une zone géographique particulière bénéficieront davantage du référencement local .

D'un autre côté, si votre site Web appartient à un créneau où les FAQ et les étapes/processus détaillés sont recherchés, vous bénéficierez de l'optimisation des extraits en vedette.

Vous devez également comprendre le type d'extraits en vedette qui sont les plus utiles/populaires dans votre niche et optimiser pour ce type d'extrait.

2. Faites une recherche de mots clés

Comme pour toutes les meilleures pratiques de référencement, vous avez besoin d’une recherche de mots clés pour soutenir vos efforts pour apparaître dans les extraits en vedette. Les extraits en vedette apparaissent pour les termes dont le volume de recherche est plus élevé.

Les requêtes à longue traîne ont plus tendance à renvoyer des extraits de code. Les mots de questions et les mots d’action sont les plus importants lorsqu’il s’agit d’extraits en vedette.

Faites également attention aux termes de recherche comportant des questions implicites si vous souhaitez que votre contenu apparaisse en position zéro.

Source : Freepik

3. Utilisez des questions dans vos titres

C'est une astuce tellement simple et facile. Vous remettez le contenu de l'extrait à Google sur un plateau.

La requête de l’utilisateur doit apparaître de manière visible sous forme de question sur votre page. Suivez cette question avec une réponse concise (40 à 60 mots) et suivez-la avec des détails.

L’essentiel est de sélectionner des questions auxquelles il est possible de répondre rapidement mais qui nécessitent une explication approfondie.

Lorsque votre contenu apparaîtra dans un extrait sélectionné, l'utilisateur verra la réponse courte et saura que le contenu qu'il recherche est disponible sur votre page.

L'utilisateur doit cliquer sur le lien vers votre page pour obtenir les informations détaillées.

4. Organisez votre contenu et utilisez des données structurées

Les moteurs de recherche recherchent du code sur votre site qui peut leur permettre de savoir facilement et rapidement de quoi parle votre contenu.

Les données structurées fournissent des indices explicites sur le contenu et facilitent le travail des robots d'exploration.

Il est encore plus essentiel que votre contenu ait ou suive un format clair et structuré. Le cas échéant, utilisez des listes ou des tableaux.

Délimitez les étapes des processus et marquez-les clairement. En structurant correctement votre contenu, vous augmenterez son potentiel de sélection pour des types spécifiques d'extraits en vedette.

Joindre une vidéo sous la réponse à une question « comment faire » est plus susceptible d'obtenir un extrait sélectionné et un CTR plus élevé.

5. Apprenez de vos concurrents

Étudiez vos concurrents et découvrez les extraits de code les plus populaires sur votre marché. Vous pouvez utiliser des outils en ligne pour identifier les groupes de mots-clés pour lesquels vos concurrents ont réussi à obtenir des extraits de code.

À l'aide d'outils, vous serez en mesure de comprendre les sujets, les mots-clés cibles, le type d'extraits en vedette et l'intention de recherche des utilisateurs.

Vous pourriez même bénéficier des recommandations SEO proposées par les outils. Vous devez offrir plus de valeur que vos concurrents grâce à votre contenu.

Emballer

Gagner la place P0, c'est comme obtenir l'or du référencement . Un contenu superbe et utile aux utilisateurs est primordial pour obtenir un extrait de code et acquérir la position zéro.

Pour augmenter la crédibilité, le trafic et la visibilité de votre site Web, l'optimisation des extraits en vedette devrait figurer sur votre liste de stratégies de référencement.