Utilisation de Google Search Console et de meilleurs choix de contenu pour le succès du référencement

Si vous êtes un vétéran du référencement, la console de recherche de Google (Webmaster Tools si vous êtes dans la machine à remonter le temps) est probablement l'un des premiers outils que vous avez rencontrés - et il est toujours extrêmement pertinent aujourd'hui. Google Search Console est la ligne directe entre votre site et Google !

Michelle Law, responsable principale de la génération de la demande et de l'analyse chez Hileman Group, s'est exprimée lors de la conférence Found sur la puissance de la Google Search Console.

Donner un sens à la Search Console pour les référenceurs – Au-delà des bases

La Search Console a toujours été l'endroit où envoyer des soumissions d'URL pour l'indexation, soumettre manuellement des demandes de suppression de pénalités et voir les problèmes et les erreurs Web détectés par les robots d'exploration Web de Google. Ces dernières années, la console a ajouté quelques fonctionnalités majeures. Michelle recommande d'utiliser les analyses organiques avancées de la Search Console en conjonction avec vos outils de référencement et Google Analytics, afin d'obtenir un aperçu plus complet des performances organiques de votre site.

Michelle souligne que le classement des mots clés brosse un tableau incomplet des performances du site. Il est fort probable que les internautes ne viennent pas sur votre site en fonction du mot-clé le plus évident pour vous. Les utilisateurs accèdent à votre site par la longue traîne ! Si vous êtes un constructeur automobile, c'est bien de se classer parmi les « meilleures voitures neuves » - mais est-ce que quelqu'un qui effectue cette recherche est réellement prêt à acheter une nouvelle voiture ? Vous souhaiterez également vous classer pour les recherches locales, les recherches liées à votre fabricant et des éléments tels que "meilleure nouvelle mini-fourgonnette pouvant contenir sept personnes" ou "meilleure voiture avec des cotes de sécurité élevées".

Les outils de la console de recherche de Google vont au-delà des rapports de Google Analytics pour afficher des informations spécifiques à l'organique - des informations qui peuvent vous aider à dépanner et à résoudre les problèmes courants de marketing de contenu. Voyons quelques-uns des meilleurs outils de cette boîte à outils.

Rapport d'utilisabilité mobile

Le rapport d'utilisabilité mobile indique quelles pages de votre propriété présentent des problèmes d'utilisabilité lorsqu'elles sont affichées sur des appareils mobiles, et il vous donne une liste d'éléments exploitables pour améliorer la convivialité mobile. Par exemple, si votre texte est trop petit ou si votre navigation se cache sur certains appareils, ce rapport vous le dit exactement . C'est un message venant de Google lui-même sur la façon non seulement d'améliorer les classements de recherche mobile, mais aussi d'améliorer l'expérience utilisateur.

Rapport de couverture d'index

Le rapport de couverture de l'index vous montre quelles pages n'ont pas été indexées et vous explique pourquoi. Il affiche l'état d'indexation de toutes les URL que Google a visitées ou a tenté de visiter dans votre propriété. C'est très bien si vous gérez un grand site et que vous avez du mal à rechercher toutes vos propres pages sur Google. N'oubliez pas que vous ne voulez pas que toutes les URL de votre site soient indexées. Vous n'avez pas besoin de pages en double, alternatives ou personnalisées pour apparaître dans l'index. Cependant, vérifiez vos URL canoniques et examinez les messages d'erreur correspondants. Si des URL importantes ne sont pas indexées, vous pouvez les résoudre avec l'outil d'inspection d'URL de Google, un autre élément de la boîte à outils de la Search Console.

Rapports de performances

Selon Google, "les rapports de performances affichent des mesures importantes sur les performances de votre site dans les résultats de recherche Google : la fréquence à laquelle il apparaît ; position moyenne dans les résultats de recherche ; taux de clics; et toutes les fonctionnalités spéciales (telles que les résultats enrichis) associées à vos résultats. » Michelle recommande de créer au moins une poignée de rapports de performances liés entre eux pour fournir des informations plus approfondies sur les performances de votre site. Certains de ses favoris :

• Le rapport sur les performances de la page de destination – Le rapport sur la page de destination répertorie les pages de destination de votre site et inclut les mesures d'acquisition, de comportement et de conversion pour toutes les URL canoniques de votre site. Ce rapport peut vous aider à déterminer certaines tâches pour vos pages de destination.
• Le rapport sur les performances des requêtes – Le rapport sur les requêtes répertorie certaines requêtes de recherche Google qui ont généré des impressions des URL de votre site Web dans les résultats de recherche naturels de Google. Cependant, rappelez-vous que Google ne partage pas 100 % de ces recherches. Vous pouvez combiner le rapport de requête avec le rapport de page de destination pour obtenir des informations plus détaillées sur la manière dont les internautes accèdent à votre site.
• Le rapport de performance du type de recherche - Le SERP normal de Google n'est plus composé de dix liens standard bleus. Le rapport Type de recherche indique le type de recherche Google effectuée par l'utilisateur : recherche sur le Web, recherche d'images et recherche de vidéos. Google Images et YouTube sont deux des plus grands moteurs de recherche au monde, et vous voudrez peut-être savoir comment vous vous comparez à vos concurrents pour ces mastodontes non textuels.

Travailler sur ces rapports peut sembler un peu écrasant. Alors, comment pouvez-vous rendre ces rapports exploitables ? Voici quelques idées d'information à l'action.

Gardez un œil sur l'optimisation classique des moteurs de recherche

Trouvez-vous des pages de destination qui ne fonctionnent pas comme prévu ou des requêtes de recherche dont vous n'auriez pas pensé qu'elles amèneraient les gens sur votre site ? Tirez parti de ces rapports de la Search Console en ajustant vos pages de destination. Par exemple:

• Les pages avec un faible nombre d'impressions peuvent avoir besoin d'être mieux optimisées pour être performantes dans la recherche. Peut-être que ces pages manquent de mots-clés précieux, ou qu'elles ont des temps de chargement lents qui sont punis dans le SERPS.
• Les pages avec un nombre d'impressions élevé mais un faible taux de clics peuvent avoir des métadonnées peu attrayantes. Utilisez ces informations pour parcourir les méta descriptions et les titres afin de rendre ces pages plus attrayantes.
• Si vous constatez que certaines de ces pages obtiennent de bons résultats dans les résultats de recherche (elles enregistrent un nombre élevé d'impressions, de clics et un bon taux de clics), mais qu'elles ont un faible nombre de conversions ou de pages par session, il se peut qu'elles ne rencontrent pas l'utilisateur Besoins. Ce contenu peut ne pas être pertinent par rapport à ce que les utilisateurs avaient en tête lorsqu'ils ont commencé leur recherche, ou la conception de votre site peut rendre difficile leur conversion.
• Ces informations provenant des rapports sur les requêtes peuvent être associées aux données de classement de votre outil de classement SEO pour vous aider à découvrir des mots clés. Découvrez ce que les gens recherchent réellement, y compris toutes ces requêtes de recherche à longue traîne, et utilisez ces informations pour éclairer l'optimisation de votre page de destination. .

Tenez compte des types de contenu, mais ne réinventez pas la roue

Si vous faites face à une concurrence extrêmement féroce dans la recherche traditionnelle, vous pouvez bénéficier de différents types de contenu et atteindre les moteurs de recherche Google Image ou vidéo des clients. Assurez-vous d'utiliser des balises alt d'image et des titres vidéo pertinents.

Vlad Korobov de Tilda.cc a partagé quelques réflexions sur la création de modèles pour améliorer le retour sur votre investissement dans le contenu sur site. En règle générale, l'engagement des utilisateurs augmente avec la longueur d'un élément de contenu - et un contenu plus long nécessite plus de ressources pour être produit. Un tweet, par exemple, est un contenu assez jetable, tandis que les utilisateurs passent plus de temps avec une longue vidéo. Cependant, la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent rapidement composer et lancer plusieurs tweets par heure, tandis que la vidéo peut nécessiter des investissements importants de la part de plusieurs employés.

Vlad dit que la plupart des contenus sont divisés en une dichotomie faible investissement / faible engagement ou investissement élevé / engagement élevé. Cependant, vous préparer à la réplication de pages ou de contenus réussis peut réduire les ressources nécessaires pour créer un contenu à fort engagement. Les constructeurs de pages visuels comme SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag ou Setka sont tous des CMS qui modélisent le contenu pour aider à répliquer les pages réussies. Certains d'entre eux, en particulier Tilda et Elementor, se concentrent sur la création d'illustrations et d'infographies personnalisées qui fonctionnent bien sur plusieurs moteurs de recherche.

Peu importe où vous choisissez d'optimiser, Google Search Console fournit un autre ensemble de ressources (gratuites !) qui aident les spécialistes du marketing à trouver l'inadéquation entre les attentes des utilisateurs et le contenu du site. Dans notre monde, ces idées sont plus que précieuses.

Intégrer la Search Console dans votre tableau de bord SEO

Saviez-vous que vous pouvez intégrer les données de la Search Console dans votre compte DemandMetrics ? Google Analytics, Moz, Ahrefs et d'autres outils aussi - sans frais ! Si vous recherchez une plate-forme tout-en-un qui ne vous oblige pas à adopter un tableau de bord unique, essayez-nous. Nous réalisons des tableaux de bord personnalisés, des tarifs personnalisés et des paramètres de compte flexibles pour répondre à vos besoins changeants. Planifiez un appel de découverte de 20 minutes et nous écouterons vos objectifs et vos défis et préparerons un plan.