UX pour le référencement

Dernière mise à jour le 3 janvier 2019

Il y a des années, le référencement était simple. Avec les liens entrants, les mots-clés étaient le facteur le plus simple qui pouvait être rapidement vérifié et classé automatiquement.

Nous avons bourré une page pleine de mots-clés et notre site s'est classé numéro un. Les mots-clés se sont révélés être l'un des facteurs les plus critiques. Aujourd'hui, l'accent n'est pas mis sur les mots-clés, mais sur une meilleure expérience utilisateur pour une meilleure optimisation des moteurs de recherche, UX pour le référencement.

Moteurs de recherche

Il n'a pas fallu trop de temps aux moteurs de recherche pour comprendre l'importance de l'UX et commencer à y remédier. Désormais, les moteurs de recherche prennent littéralement en compte des centaines de facteurs pour déterminer quelles pages se classent en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les moteurs de recherche ont des opérations avancées d'exploration de données non seulement pour aider les gens à trouver ce qu'ils veulent ; ils collectent des données pour comprendre le comportement de l'utilisateur. Les moteurs de recherche ont commencé à orienter davantage leur algorithme vers la qualité du contenu et l'expérience utilisateur réelle.

La communauté SEO a remarqué que les moteurs de recherche attribuent de plus en plus de valeur à des facteurs qui seraient mieux décrits comme des facteurs UX :

• Taux de rebond (l'indicateur le plus visible de l'expérience de la page de destination)
• Vitesse de chargement des pages
• Facilité d'utilisation mobile
• Mise en page
• Navigation conviviale

Tous ces facteurs se sont accompagnés d'une réduction de la valeur des facteurs liés aux mots clés, dépréciant l'importance de la balise META des mots clés. En fait, trop se concentrer sur les mots-clés est plus susceptible de faire atterrir votre site à la fin des SERP.

Nous faisons certaines choses dans le contenu de nos sites pour améliorer notre classement dans les moteurs de recherche, mais les moteurs de recherche ont besoin de ces choses parce qu'ils ont appris ce que veulent leurs utilisateurs (chercheurs).

UX pour le référencement

Tout ce que nous faisons dans le marketing Web doit avoir à l'esprit le visiteur, l'UX. De ce fait, la relation entre UX et SEO est plus conviviale. En fait, vous trouverez souvent un plan de stratège SEO soulignant l'importance de l'UX pour le référencement. Cette réalité signifie que des éléments d'UX ont été intégrés aux meilleures pratiques de référencement et ces questions se sont posées :

• L'utilisateur navigue-t-il facilement sur votre site ?
• Avez-vous du contenu de qualité ?
• Le contenu incite-t-il les visiteurs à rester et à s'engager ?
• Le site est-il sécurisé ?
• Le site est-il adapté aux mobiles ?

L'UX pour le référencement est un processus continu, mais il est déjà clair que les moteurs de recherche continueront à donner la priorité à l'expérience des visiteurs et à s'assurer que les internautes tirent parti des pages vers lesquelles ils sont envoyés depuis le moteur de recherche.

Les sites Web qui répondent aux besoins des chercheurs ont de meilleures chances d'atterrir sur les premières SERP. En ce sens, tout ce que nous faisons pour les moteurs de recherche, nous le faisons pour les chercheurs.

La plupart des techniciens SEO ont adopté une nouvelle approche plus conviviale pour leur travail. Aider nos clients à mieux atteindre, attirer et convertir leur public cible commence à être encore plus important que les classements des moteurs de recherche.

Trois techniques importantes

Recherche de mots-clés

Les mots-clés nous donnent des informations précieuses sur la façon dont les internautes pensent de nos produits ou services. Tous les mots clés ou expressions ne signifieront pas ce que nous pensons qu'ils disent.

Si vous voulez faire du référencement intelligent ces jours-ci, vous devez éviter de surcharger le contenu du site avec des mots-clés juste pour le plaisir. Un contenu naturel et précieux fournira plus qu'assez de contexte pour que l'algorithme des moteurs de recherche comprenne de quoi il s'agit. Cependant, certains mots-clés situés au début d'une balise d'en-tête peuvent également aider au classement.

Il en va de même pour les méta descriptions et les balises de titre qui ont été considérablement dévaluées par rapport à l'importance des mots-clés d'autrefois. Vous voudrez vous abstenir d'utiliser des balises et des descriptions trop optimisées et garder vos visiteurs à l'esprit.

Rubriques

Une pratique de référencement intelligente consiste à utiliser la méta description et la balise de titre pour ce à quoi elles sont destinées : pour donner au visiteur une idée de ce sur quoi porte la page. Tout comme les en-têtes d'un ouvrage imprimé facilitent la recherche d'informations, le titre et les balises d'en-têtes d'une page Web facilitent la compréhension et l'analyse de votre contenu.

Les balises de titres (<h1> à <h6>) doivent indiquer aux lecteurs et aux moteurs de recherche de quoi traitent les paragraphes/sections et montrer une hiérarchie logique du contenu. Les titres aident également les utilisateurs s'ils se perdent sur une page.

Cependant, n'utilisez qu'une seule balise <h1> sur une page. Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de connaître l'objectif principal de la page. La balise <h1> est généralement le premier élément de contenu d'une page, placé près du haut.

Les en-têtes (h2 à h6) doivent suivre la structure de la balise <h1> et organiser le reste de la page de manière appropriée. Ces autres titres peuvent être utilisés plusieurs fois sur une page, tant que cela a du sens. Parfois, votre contenu peut n'avoir besoin que d'un h1 et de quelques h2.

La navigation

De nombreux visiteurs de notre site arriveront sur notre page d'accueil. Cela signifie que notre site Web doit être facile à naviguer. Quelle que soit la page sur laquelle un chercheur ou un robot d'exploration de moteur de recherche atterrit, notre site doit avoir une navigation claire.

Sur un ordinateur de bureau, la navigation sur notre site pourrait être propre et simple. Mais sur les appareils mobiles, le menu remplit parfois littéralement tout l'écran. Si cela se produit, un utilisateur ne peut pas lire le contenu qui se trouve sous la navigation, créant une mauvaise expérience utilisateur.

Lorsque les gens sont sur des appareils mobiles, ils n'auront pas la patience de faire face à une navigation moche. La navigation est un élément essentiel d'une expérience mobile. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent pouvoir trouver rapidement ce qu'ils recherchent.

De plus, une navigation et une structure claires du site peuvent également entraîner l'apparition de liens annexes dans les résultats de recherche. Les liens annexes peuvent nous aider à prendre en charge plus d'espace sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui signifie moins de place pour vos concurrents et plus de clics pour vous.

La taille et la conception des boutons peuvent avoir un impact sur l'interaction des utilisateurs sur votre site Web mobile ou de bureau. Chaque élément de votre site mobile modifie l'expérience d'un utilisateur et affecte également directement le référencement.

Oui, UX est essentiel pour le référencement

Si nous parlons de pratiques de référencement intelligentes à l'échelle du site Web, vous découvrirez une fois de plus que le référencement se rapproche de plus en plus de l'UX. Des hiérarchies de sites Web plates et claires, des pages optimisées pour un chargement rapide, une pagination et une canonisation intelligentes, un contenu précis et précieux, ce sont toutes des pratiques de référencement intelligentes de nos jours.

Nous avons toujours de la place pour l'amélioration, et nous commençons à voir comment UX et SEO vont de pair pour créer une expérience utilisateur réussie à la fois pour vos chercheurs et les moteurs de recherche.