Publicité pour la Saint-Valentin : conseils et inspiration

L'amour est dans l'air! C'est vrai, à peine avons-nous repris notre souffle du tourbillon de Noël et le prochain événement du calendrier approche déjà. Il est temps de dépoussiérer ces designs et de commencer à penser à votre publicité pour la Saint-Valentin.

Qu'on l'aime ou qu'on la déteste, la Saint-Valentin est une affaire énorme. En 2021, les ventes de la Saint-Valentin aux États-Unis ont atteint 22 milliards de dollars. Bien sûr, il ne s'agit pas seulement de ventes de roses et de chocolat. Les marques de tous les secteurs ont sauté dans le train de la Saint-Valentin avec un énorme succès.

Mais qu'est-ce qui fait une bonne campagne pour la Saint-Valentin ? À quoi ressemblent les meilleures publicités pour la Saint-Valentin ? Et que pouvons-nous apprendre d'eux pour les appliquer à nos propres campagnes et à la publicité display de la Saint-Valentin ?

Dans cet article, nous vous montrerons une sélection des meilleures publicités de la Saint-Valentin et vous donnerons quelques conseils inspirés de Cupidon afin que vous puissiez être sûr que vos campagnes envoient une flèche ailée directement dans le cœur de vos clients.

Les sujets de la Saint-Valentin que nous aborderons :

• Comment la publicité pour la Saint-Valentin s'est développée et a évolué

1. "Comment les enfants voient la Saint-Valentin" d'eHarmony
2. Comment Pandora est devenue réalité pour la Saint-Valentin
3. "Le meilleur premier rendez-vous que j'ai jamais eu dans ma vie" de Ford
4. "Le véritable amour ne meurt jamais" de Deadpool
5. Les chaises coquines d'Ikea
6. Campagne "Aimez-le ou perdez-le" du WWF
7. Le génie de la publicité display de Nextory

• Les pires exemples de campagnes publicitaires pour la Saint-Valentin
• Stratégies essentielles pour vous assurer que vos campagnes de la Saint-Valentin touchent le bon endroit

Comment la publicité pour la Saint-Valentin s'est développée et a évolué

C'est en 1714 que Charles II de Suède a commencé à offrir des fleurs. C'est ici que la rose rouge symbolisant l'amour provient (sans jeu de mots !). Un peu plus de 100 ans plus tard, en 1822, le géant britannique du chocolat Cadbury a vendu la première boîte de chocolats en forme de cœur.

Avance rapide encore 100 ans et les cartes étaient les prochaines à entrer dans l'acte. En fait, ce sont les fabricants de cartes qui ont lancé certaines des toutes premières campagnes publicitaires de la Saint-Valentin.

C'est là que commence la véritable histoire commerciale de la Saint-Valentin. À partir du milieu des années 80, la Saint-Valentin a vu des campagnes publicitaires de plus en plus somptueuses – lancées par Hallmark et Channel – dominer les débats.

Aujourd'hui, la Saint-Valentin est une aubaine pour le marketing multicanal - et elle vaut des milliards de dollars.

Avec la majorité des dépenses en ligne, il est maintenant temps de doubler vos publicités pour la Saint-Valentin et de mettre le bon message devant vos amants maudits.

Du contenu généré par les utilisateurs et des campagnes sur les réseaux sociaux aux publicités display sophistiquées et aux vidéos virales, la Saint-Valentin est l'occasion pour les marques de toutes formes et tailles de frapper alors que l'amour est partout.

La plupart de vos clients voudront dépenser leur argent durement gagné en cette Saint-Valentin. Votre travail consiste à dessiner avec une copie convaincante, un design époustouflant et le type de contenu qui les laissera amoureux.

Pour vous inspirer, voici quelques exemples des meilleures (et des pires !) campagnes publicitaires de la Saint-Valentin que nous ayons vues…

1. "Comment les enfants voient la Saint-Valentin" d'eHarmony

Les sites de rencontres en ligne ne sont pas toujours des pourvoyeurs de bon goût. Mais, en 2017, le site de rencontres eHarmony a fait appel à des enfants incroyablement mignons pour diffuser son message de la Saint-Valentin.

Ils ont posé à un groupe d'enfants une question très simple : « Qu'est-ce que la Saint-Valentin ? Les réponses, comme vous pouvez le voir dans cette vidéo, sont inspirées, perspicaces, innocentes et (le plus souvent) hilarantes.

La Saint-Valentin est devenue tellement commerciale qu'il est facile d'oublier à quel point l'amour pourrait – et devrait – être simple. En sollicitant l'aide de ces enfants, eHarmony nous donne la chance de voir les choses à travers leurs yeux, de nous souvenir de l'innocence de l'amour et d'en sourire.

Astuce : n'ayez pas peur de voir les choses différemment ou de présenter votre message sous un angle différent. En changeant de perspective - et en gardant les choses simples - vous pouvez voir d'excellents résultats.

2. Comment Pandora est devenue réalité pour la Saint-Valentin

Il est de plus en plus facile pour les consommateurs de voir à travers les gadgets. C'est pourquoi tant de marques ont jeté les scripts publicitaires traditionnels par la fenêtre dans le but de capturer le Saint Graal de l'authenticité que de plus en plus de clients recherchent.

Le géant de la joaillerie, Pandora, l'a fait en 2021 avec beaucoup d'effet. Avec une campagne intitulée "Little Acts Of Love", Pandora a demandé à de vrais couples d'expliquer ce que la Saint-Valentin signifiait pour eux. La campagne s'est reflétée sur leurs réseaux sociaux et leurs annonces display. Cela a apporté une bonne dose d'authenticité aux publicités et aux messages de Pandora, ce qui les a rendus instantanément identifiables et intimes.

Astuce : Soyez authentique et pertinent dans vos campagnes publicitaires pour la Saint-Valentin. Il est si facile pour vos clients de voir à travers vous si vous essayez d'être quelque chose que vous n'êtes pas. Les gens se rapportent aux gens et, souvent, nos décisions d'achat sont motivées par l'émotion. Exploitez cela et vous êtes sur un gagnant.

3. "Le meilleur premier rendez-vous que j'ai jamais eu dans ma vie"

À moins que vous ne soyez un passionné d'essence certifié, une Ford Mustang n'est probablement pas la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à l'amour. Pourtant, en 2015, Ford a combiné à la perfection sa Mustang et la Saint-Valentin.

Le "Speed ​​​​Dating" de Ford a vu une série de messieurs sans méfiance aller à un rendez-vous à l'aveugle avec une femme qui se trouvait être une cascadeuse professionnelle. Ils n'étaient pas au courant de ces informations et le résultat est une énorme quantité d'or amusant et marketing.

Top Tip: Bien sûr, tout le monde n'a pas le budget marketing de Ford. Mais regardez pour voir s'il existe des moyens de subvertir les attentes de vos campagnes publicitaires pour susciter une réponse de vos téléspectateurs. Et n'ayez pas peur de vous amuser. C'est une ligne fine à parcourir (comme vous le verrez dans les exemples des pires campagnes publicitaires de la Saint-Valentin) mais, faites les choses correctement, et il y aura des sourires tout autour.

4. "Le véritable amour ne meurt jamais" de Deadpool

Traditionnellement, à l'approche de la Saint-Valentin, une multitude de comédies romantiques sont diffusées sur grand écran. Et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi. Une soirée de la Saint-Valentin au cinéma pour voir deux personnes tomber amoureuses est forcément un succès assuré, n'est-ce pas ? C'est pourquoi plus de quelques sourcils ont été levés lorsque le film de super-héros décalé Deadpool a été conçu pour s'ouvrir le week-end de la Saint-Valentin.

Cela s'est avéré être une décision inspirée. Deadpool a rapporté plus de 132 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture – un record à l'époque aux États-Unis pour un film classé R. Des affiches de style rom-com et des bannières publicitaires aux clips promotionnels de Deadpool (Ryan Reynolds) lui-même, la campagne de marketing a été un énorme succès.

Astuce : Ce n'est pas parce que quelque chose n'est pas inclus dans les garnitures traditionnelles de la Saint-Valentin que vous ne pouvez pas créer de campagnes inspirées autour de cela. En sortant des sentiers battus, vous pouvez vous démarquer de la foule.

5. Ikéa

Cette publicité effrontée et provocante d'Ikea ​​associe un superbe design à l'esthétique propre et claire d'Ikea ​​pour vraiment se démarquer. C'est ludique, la prise inspirée du Karma Sutra sur deux chaises empilées apporte un sourire au visage et soulève les sourcils. C'est amusant, sur la marque et très efficace.

Astuce : les chaises ne sont pas le genre de produit qui crie "amour" ou qui demande une campagne publicitaire pour la Saint-Valentin, mais avec une réflexion créative et une approche ludique, Ikea a créé une publicité qui se démarque. Faites preuve de créativité avec vos idées et, tant que vous restez fidèle aux principes de votre marque, vous pourrez concevoir des publicités que vos clients adoreront.

6. La campagne « Aimez-le ou perdez-le » du WWF

Cette magnifique vidéo du World Wildlife Fund, publiée en 2021, nous encourage à aimer et à protéger le monde naturel… ou à risquer de le perdre. Sur une reprise du classique "Love Me Tender", la vidéo tire sur les cordes du cœur et utilise la Saint-Valentin comme objectif pour nous aider à voir les choses différemment. Il se termine par un message magnifiquement simple et donne aux téléspectateurs le choix de "l'aimer ou de le perdre".

Astuce : la publicité pour la Saint-Valentin ne doit pas toujours être axée sur les ventes. Cela peut être l'occasion de transmettre un message puissant et, lorsqu'il est bien fait, cela peut avoir un impact significatif.

7. Afficher le génie de la publicité de Nextory

Une publicité display amusante et interactive ira toujours plus loin que les conceptions statiques. L'un des meilleurs exemples en est celui de Nextory, un service de diffusion en continu de livres audio et de livres électroniques.

L'annonce pose la simple question "Quel est votre prochain amour?" avant d'afficher rapidement plus de 50 titres du service de streaming. Les téléspectateurs sont invités à prendre une capture d'écran pour sélectionner leur prochain titre à lire ou à écouter. Cette campagne amusante et interactive a été présentée sur l'affichage et les réseaux sociaux de Nextory.

Astuce : L'interactivité, en particulier lorsqu'il s'agit d'affichage et d'annonces sociales, peut élever vos campagnes au niveau supérieur et vos spectateurs vont adorer.

Les pires exemples de campagnes publicitaires pour la Saint-Valentin

Peut-être plus que tout autre événement, la Saint-Valentin est jonchée d'exemples d'annonces qui manquent complètement la cible. Les pires publicités de la Saint-Valentin sont sourdes, carrément insultantes ou tout simplement déroutantes.

Il y a celle de Wonderbra, une publicité qui réussit à offenser tout le monde des bijoutiers brésiliens Natan, et ce bijou particulier (« Pas de bague ? Donnez-lui des ailes ! ») de Hooters – pour n'en citer que quelques-uns.

Bien sûr, amusez-vous avec vos campagnes publicitaires pour la Saint-Valentin, mais gardez à l'esprit que, même avec les meilleures intentions, les publicités peuvent se retourner contre vous si vous essayez de repousser trop loin les limites du goût.

Stratégies essentielles : automatisation de la production et gestion des campagnes publicitaires pour la Saint-Valentin

Vous pouvez dynamiser vos annonces de la Saint-Valentin avec une automatisation de la production et une gestion des campagnes de niveau supérieur, optimisées par une plateforme de gestion des créations (CMP) leader du secteur.

Vous pouvez gagner énormément de temps en réalisant vos publicités display et sociales en même temps grâce à l'automatisation de la production. Et, en vous concentrant sur les flux de données à l'approche de la Saint-Valentin et le jour même, vous pouvez utiliser la publication en temps réel avec une gestion de campagne avancée pour mettre à jour vos messages.

Avec une CMP, la production créative peut facilement être automatisée et mise à l'échelle. Vous pouvez passer d'une seule création à une campagne complète couvrant tous les formats et canaux en quelques minutes. Une CMP vous permet d'optimiser, de tester et de personnaliser les publicités à grande vitesse, sans avoir besoin de codage. Cela vous donne le pouvoir et le contrôle nécessaires pour remplacer les publicités génériques par de nombreuses variantes plus personnalisées.

Conclusion

Les campagnes publicitaires de la Saint-Valentin peuvent augmenter considérablement l'engagement, tant que vous le faites correctement. Cela montre qu'en tant que marque, vous êtes à jour, agile et désireux de célébrer avec votre public.

Pour la Saint-Valentin en particulier, il y a tellement d'angles que vous pouvez prendre. Vous pouvez faire appel au côté sincère de l'amour, ou vous pouvez faire appel aux célibataires avec cynisme. Vous pouvez vous moquer de la journée ou la traiter entièrement au sérieux. Tout dépend de votre public cible et de l'offre que vous proposez, mais les conseils de cet article vous seront vraiment utiles, quoi que vous décidiez de faire.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Bannerflow peut vous aider à alimenter votre publicité numérique pour la Saint-Valentin 2022 et au-delà, contactez-nous pour une démonstration et laissez-nous vous montrer comment.