Serveurs publicitaires vidéo vs serveurs publicitaires display : utiliser les deux ou un seul ?

Les annonces vidéo et display sont les deux formats publicitaires les plus populaires à l'heure actuelle et rapportent beaucoup d'argent aux éditeurs et aux annonceurs.

Les publicités vidéo sont en plein essor en ce moment. Certaines estimations affirment qu'il dépassera tous les autres formats publicitaires numériques dans quelques années seulement. Il existe de nombreux serveurs publicitaires différents à la disposition de l'éditeur, mais ils ne peuvent pas tous gérer efficacement les publicités vidéo. Les publicités vidéo nécessitent des serveurs dédiés à large bande passante pour gérer les niveaux de trafic et les temps de chargement élevés de ces publicités. Les deux types de serveurs publicitaires sont les plates-formes de diffusion d'annonces vidéo, qui se spécialisent dans les publicités vidéo et les plates-formes de diffusion d'annonces display qui diffusent généralement la plupart des formats d'annonces.

Aujourd'hui, la plupart des serveurs publicitaires traditionnels peuvent diffuser assez facilement des publicités display ainsi que des publicités vidéo, malgré la différence de résultat final. Il existe quelques différences importantes à comprendre concernant les serveurs publicitaires vidéo et display que nous aborderons dans cet article.

Continuez à lire pour obtenir tous les détails sur les serveurs d'annonces vidéo et les serveurs d'annonces display.

Répartition de la définition

Les serveurs publicitaires vidéo sont les intermédiaires entre les éditeurs, qui publient du contenu vidéo sur des sites et des applications, et les sociétés de publicité qui souhaitent faire de la publicité sur ces sites et applications. Ce ne sont pas les mêmes que les réseaux publicitaires vidéo.

Les serveurs d'annonces vidéo facilitent principalement la diffusion d'annonces vidéo. Cela peut être fait par des méthodes programmatiques : des vidéos ciblées peuvent être diffusées en fonction des informations démographiques d'un segment d'audience collectées via des cookies ou de la popularité d'un contenu particulier parmi les utilisateurs.

Un serveur d'annonces graphiques ne diffusera que des annonces à afficher (c'est-à-dire des bannières et d'autres unités qui apparaissent au-dessus du pli).

Les serveurs d'annonces vidéo sont-ils équivalents aux serveurs d'annonces display ?

Les serveurs d'annonces vidéo et les serveurs d'annonces display présentent de nombreuses similitudes, ce qui est compréhensible puisqu'ils ont été conçus pour faire la même chose : diffuser des annonces. L'ajout de vidéo au mix n'était pas une grande pression sur les ressources technologiques de la plupart des serveurs publicitaires existants, il n'y avait donc aucune raison de ne pas faire de publicités vidéo.

99 % des éditeurs que nous avons servis souhaitent diffuser à la fois des annonces vidéo et des annonces graphiques.

Il en va de même pour les annonceurs : ils souhaitent atteindre leur public cible de plusieurs manières, et les annonces vidéo et display convertissent puissamment.

Lorsque vous utilisez l'un des serveurs publicitaires hébergés, il y a de fortes chances qu'il puisse diffuser à la fois des annonces graphiques et des annonces vidéo sur votre site. En fait, il serait peu logique pour les fournisseurs de serveurs publicitaires hébergés de ne pouvoir servir que l'un ou l'autre. Pourquoi voudraient-ils limiter leurs sources de revenus potentielles ? Ils veulent que leurs clients réussissent, après tout.

Donc, si vous utilisez Google Adsense ou d'autres serveurs publicitaires, il n'y a aucune raison de croire que vous ne pourrez pas diffuser d'annonces à la fois display et vidéo à un moment donné.

Il existe quelques différences mineures entre les annonces graphiques et vidéo en termes de technologie requise pour les diffuser.

Serveurs publicitaires vidéo vs serveurs publicitaires display : principales différences

Examinons maintenant les différences entre les serveurs d'annonces graphiques et les serveurs d'annonces vidéo.

Les publicités display sont simplement des images statiques qui peuvent être un peu ennuyeuses par rapport aux publicités vidéo dynamiques.

En outre, il distingue une bannière publicitaire display d'un lecteur vidéo qui est soit intégré, soit flottant à côté du contenu de votre blog.

C'est la principale différence entre les publicités vidéo et les publicités display.

Le reste de l'expression est essentiellement le même - il y a toujours un éditeur. Annonceur, copie de la création publicitaire, serveur publicitaire et utilisateur.

La différence entre les deux types de serveurs est finalement d'ordre technique, bien qu'elle puisse avoir un impact important sur la conception de vos campagnes publicitaires vidéo. Tout dépend des balises d'annonce particulières que vous choisissez d'utiliser et de la manière dont votre équipe prévoit de les implémenter dans le code de votre site Web.

Votre serveur publicitaire peut être configuré pour recevoir des demandes d'annonces vidéo et graphiques. Mais pour être compatible avec la vidéo, il doit pouvoir récupérer les demandes d'annonces vidéo des lecteurs vidéo.

Cela signifie que vous devrez utiliser un type de balise spécifique (la balise VAST 3.0 ou une balise conforme à l'IAB) pour tout lecteur qui diffusera des publicités vidéo.

La différence entre l'utilisation de ces balises et l'utilisation de balises publicitaires display traditionnelles est nuancée, mais importante : lorsqu'une demande d'annonce est transmise via les balises compatibles VAST 3.0 ou IAB, le serveur publicitaire est en mesure de reconnaître qu'une annonce vidéo lui est demandée, et il sait quels joueurs sont capables de gérer ces demandes d'annonces.

Il achemine ensuite automatiquement la demande en conséquence sans avoir besoin d'informations supplémentaires de la part du joueur (ce qui signifie aucune action de votre part).

Si votre site sera utilisé pour diffuser des annonces graphiques régulières (bannières), un serveur publicitaire compatible avec l'affichage fera l'affaire.

A part ça, les différences sont insignifiantes. La plupart des éditeurs et des utilisateurs ne se soucient pas beaucoup des différences.

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Justifier les serveurs publicitaires vidéo dédiés

Si les serveurs publicitaires vidéo et les serveurs publicitaires display sont quasiment identiques, à quoi servent les serveurs publicitaires vidéo dédiés ? En effet, certains éditeurs se concentrent principalement sur le contenu vidéo. Ils souhaitent donc des serveurs publicitaires orientés vidéo qui les aideront à accueillir les derniers types d'unités d'annonces vidéo pour approfondir l'analyse vidéo, les rapports et les prévisions vidéo.

Avec l'avancement de la vidéo numérique, les éditeurs veulent maximiser leurs revenus par impression et, par conséquent, ils veulent s'assurer que leur inventaire est aussi premium que possible.

Pour augmenter leur potentiel de revenus, les éditeurs recherchent des méthodes pour diversifier les blocs d'annonces qu'ils vendent sur leur site en temps réel en proposant davantage de types de blocs d'annonces vidéo. C'est l'une des raisons pour lesquelles certains éditeurs préfèrent utiliser des serveurs publicitaires vidéo dédiés.

Les serveurs d'annonces vidéo sont conçus pour accueillir les derniers types de blocs d'annonces vidéo, offrant aux éditeurs la possibilité de vendre un large éventail de types d'inventaires d'annonces vidéo.

Les métriques vidéo incluent les taux d'achèvement, la durée moyenne de visionnage, les vues par visite et plus encore, ce qui n'a tout simplement pas de sens pour les annonces graphiques. Un serveur publicitaire spécifique à la vidéo offre aux éditeurs un contrôle inégalé sur la mise en œuvre de leur inventaire afin qu'ils puissent maximiser le rendement et générer des résultats sur toutes les plateformes ; ordinateur de bureau, Web mobile et même appareils de télévision connectés.

En fin de compte, la seule raison de rechercher un serveur publicitaire dédié est si vous ne diffuserez jamais d'autre type d'annonce. Mais cela a de fortes chances de limiter vos flux de revenus publicitaires.

Cela peut vous éviter des tracas si vous choisissez un serveur publicitaire pouvant accueillir à la fois des publicités display et vidéo, car la plupart des éditeurs ne peuvent pas garantir qu'ils utiliseront toujours un type de campagne publicitaire.

MonetizeMore peut vous offrir le meilleur des deux mondes

Vous ne pouvez pas toujours supposer que les serveurs publicitaires display et les serveurs publicitaires vidéo sont des configurations totalement différentes, car 99 % des serveurs publicitaires décents fournissent les deux tout en le tuant dans le jeu vidéo et display sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Il est important de garder à l'esprit que les serveurs diffèrent et que les éditeurs vidéo uniquement peuvent bénéficier d'un serveur publicitaire vidéo dédié, car il est plus puissant et offre de meilleures capacités de création de rapports et de création de rapports.

Lorsqu'il s'agit d'utiliser les deux ou un seul serveur publicitaire, vous ne vous tromperez probablement pas avec un partenaire de gestion publicitaire qui peut améliorer vos revenus avec ces deux serveurs publicitaires.

Il est toutefois crucial que vous l'intégriez à une pile de technologies publicitaires qui maximise votre retour sur investissement.

Le résultat est une augmentation des revenus des annonces vidéo et display, ainsi qu'une augmentation des revenus globaux de chaque page vue.

Pour les annonceurs, vous atteignez également votre public cible plus efficacement. Après tout, pourquoi choisir entre la vidéo et le display si vous pouvez avoir les deux ?

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