10 idées simples et rapides pour votre marketing de contenu vidéo

Le marketing de contenu vidéo est la clé de plus. Nous voulons dire plus de ventes, plus de trafic, plus d'engagement. Plus tout ! Il vous permet de transmettre vos messages de manière à vous connecter et à informer facilement votre public.

En fait, cette année seulement, 92 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la vidéo était un élément crucial de leur stratégie marketing. En 2015, ce n'était que 78 %. Le recours à la vidéo ne cesse d'augmenter et c'est parce que les résultats ne peuvent être niés. De plus, 88 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing de contenu vidéo entraînait un meilleur retour sur investissement. En 2015, encore une fois seulement 33 % étaient d'accord avec cela.

Si tout cela ne suffit pas à vous convaincre du pouvoir de la vidéo, 8 personnes sur 10 ont déclaré avoir acheté un logiciel ou une application après avoir regardé une vidéo de marque.

Et en 2019, les gens ont passé environ 6 heures et 48 minutes à regarder des vidéos chaque semaine. Il a été estimé qu'en 2021, cela passera à 100 minutes par jour.

Avec tous ces chiffres renforçant la valeur et l'importance globale du marketing de contenu vidéo, il est important que les entreprises investissent dans ce format.

Mais par où commencer ?

Il peut sembler intimidant au début d'envisager le marketing de contenu vidéo, mais il existe des tonnes d'options différentes que vous pouvez essayer. Beaucoup d'entre eux ne nécessitent pas d'équipement sophistiqué ou de gros budgets. Nous avons dressé une liste pour vous aider à démarrer. Jetez un coup d'œil et réfléchissez à ceux qui résonneront le plus avec votre public.

#1 – Vidéos de démonstration de produits

Si vous débutez avec des vidéos marketing, les démonstrations de produits sont vraiment bonnes pour commencer. Et même si vous les avez déjà essayés, il y a toujours un nouvel angle que vous pouvez explorer. Ou une nouvelle saison que vous pouvez célébrer/commémorer avec eux (par exemple, la saison des fêtes approche à grands pas).

Pour avoir des idées sur la façon de présenter votre produit et sur quels aspects vous devez vous concentrer, parlez avec vos clients et les membres de votre équipe. Demandez-leur comment ils utilisent le produit. Quels sont les défis auxquels ils sont confrontés ? Comment votre produit aide-t-il à les résoudre ? Existe-t-il des cas d'utilisation inattendus ou uniques pour votre produit ? Posez ces questions à vos clients et à votre équipe, ainsi qu'à tous les autres auxquels vous pouvez penser, pour déterminer comment vous pouvez créer le plus de valeur grâce à vos vidéos de démonstration de produits.

#2 – Faites une vidéo de démonstration de dix secondes

Si le produit que vous proposez possède plusieurs fonctionnalités que vous souhaitez mettre en avant, vous pouvez essayer ce type de vidéo. Pour décider des fonctionnalités sur lesquelles vous concentrer, réfléchissez à celles qui sont les plus populaires. Ou les fonctionnalités qui, selon vous, sont les plus bénéfiques pour votre public cible.

Encore une fois, vous pouvez bénéficier de la possibilité de contacter divers membres de l'équipe et clients pour obtenir des informations ici. Ensuite, dans chacune de vos vidéos de démonstration de fonctionnalités de dix secondes, concentrez-vous sur une fonctionnalité particulière. Ceux-ci sont en fait parfaits pour les médias sociaux et pour les publicités pré-roll. Ils augmentent également le nombre de personnes qui regardent votre contenu car ils sont si courts et précis, démontrant rapidement leur valeur.

#3 – Des vidéos de remerciement pour montrer votre appréciation

Vous exprimez peut-être déjà votre gratitude à vos clients via vos réseaux sociaux et votre marketing par e-mail, mais avez-vous déjà essayé la vidéo ? Lorsque vous interagissez avec vos clients après qu'ils aient acheté chez vous, ils reviendront vers vous pour affaires et attireront également de nouveaux clients. Leur bouche à oreille peut attirer d'autres personnes qui n'ont jamais acheté chez vous auparavant. Et nous savons tous que des critiques et des recommandations précieuses provenant de sources fiables le sont.

Une fois votre vidéo réalisée, vous pouvez simplement l'intégrer dans votre e-mail de remerciement. Vous pouvez pousser cette idée encore plus loin en créant des vidéos personnalisées pour des clients particulièrement fidèles. Ces clients auront alors l'impression de bénéficier d'un traitement VIP et seront encore plus susceptibles de s'engager avec vous et d'acheter chez vous. Pour vous faciliter la tâche, travaillez avec votre designer pour créer un modèle de marque que vous pourrez ensuite simplement mettre à jour pour chaque campagne ou client. Avec le nouvel abonnement de conception vidéo de Kimp, vous pourrez créer des vidéos comme celle-ci et les peaufiner selon vos besoins.

#4 – Vidéos de témoignages clients

En 2015, Nielsen a mené une étude qui a montré que 83 % des clients font confiance aux recommandations qu'ils reçoivent de leurs amis ou de leur famille lors de leurs achats. La même étude a également révélé que 66 % des personnes interrogées font confiance aux avis de produits en ligne qui ont été publiés par d'autres clients. Vous pouvez tirer parti de cette précieuse preuve sociale dans votre marketing de contenu vidéo.

Demandez simplement à certains clients de donner des témoignages francs devant la caméra. Faites-leur savoir si vous avez des directives pour eux et ils peuvent le filmer en utilisant leur webcam ou leur téléphone. Vous pouvez ensuite éditer les images brutes et y ajouter également votre image de marque. Cela ajoute définitivement un peu de personnalisation à vos efforts de marketing de contenu. Et cela crée un sentiment de confiance que les nouveaux clients et les clients existants apprécieront.

#5 – Transformez votre blog en vidéo

Si vous avez des articles de blog qui ont bien fonctionné, vous devez penser à les réutiliser ! Vous pouvez les décomposer en publications sur les réseaux sociaux, infographies, publicités ou créer des vidéos.

Pour utiliser un blog comme base d'une vidéo, considérez votre blog comme le plan. Vous pouvez utiliser des versions abrégées des sous-titres de votre blog tout au long de votre vidéo et animer les visuels que vous avez utilisés dans votre blog. Ou vous pouvez utiliser une approche narrative et montrer des scènes dans votre vidéo qui capturent les points soulevés dans votre blog. Quelle que soit l'approche que vous adoptez, rappelez-vous que votre vidéo est destinée à partager les points forts de votre blog et non à agir comme une adaptation mot à mot.

#6 – Interviewer un membre de l'équipe

Interviewez les membres de l'équipe pour partager certains des visages derrière votre marque. Il peut s'agir de n'importe qui, du développeur de produits au personnel de première ligne en passant par votre fondateur. Et soyez créatif avec les sujets que vous abordez. Vous voudrez qu'ils soient intéressants pour votre public cible, et en même temps, vous voudrez qu'ils soient liés à votre produit et à la personnalité de votre marque. Par exemple, vous pouvez demander à un développeur de produit comment il travaille pour surmonter les défis du processus de conception. Et vous pouvez également ajouter des questions plus légères pour savoir comment ils utilisent votre produit. Et comment ils se sont impliqués pour la première fois avec la marque.

#7 – Séances de questions-réponses

Demandez aux clients de soumettre des questions sur tout ce qu'ils aimeraient savoir sur votre marque. Et assurez-vous de leur faire savoir que toutes ces réponses seront répondues via une prochaine vidéo pour créer du suspense. Ensuite, filtrez les questions pour trouver les questions les plus pertinentes et les plus intéressantes. S'il y a quelque chose qui est un peu bizarre, gardez-le aussi dans le mélange. C'est toujours amusant de donner à votre public quelque chose auquel il ne s'attend pas. Vous pouvez également simplement inventer et ajouter quelques questions dans le mélange.

Vous pouvez filmer cette vidéo, puis obtenir de l'aide pour le montage afin qu'elle soit soignée et personnalisée. Ou vous pouvez le faire basé sur du texte et/ou des images avec une voix off. Quoi qu'il en soit, ces types de vidéos contribueront à encourager davantage de ventes, car elles abordent les défis et les expériences des clients.

#8 Vidéo sur les propositions de valeur

Vous ne recevez pas beaucoup de questions de votre public cible ou de vos clients ? C'est peut-être parce qu'ils ne sont tout simplement pas conscients de ce que vous avez à offrir. Si votre public cible ne comprend pas tous les avantages de l'utilisation de votre vidéo, vous risquez de manquer des opportunités de les impliquer et de générer des ventes.

Travaillez sur une proposition de valeur, ou des propositions de valeur, qui rendent très clairs les avantages d'utiliser votre ou vos produits. Ensuite, expliquez et montrez en quoi vos offres sont meilleures que les autres sur le marché. Vous ne pourrez peut-être pas couvrir tous vos points dans une seule vidéo et ce n'est pas grave. Vous pouvez créer une série de courtes vidéos pour faire comprendre l'impact de vos produits.

#9 - La vidéo "Comment c'est fait"

Donnez aux clients potentiels un aperçu des coulisses de la création de votre produit. Il y a un dicton qui dit que la façon dont vous faites quelque chose est la façon dont vous faites tout. Et en démontrant le soin et les efforts que vous mettez dans la création de votre produit, vous serez en mesure d'impressionner votre public avec la qualité que vous offrez.

Si vous craignez de divulguer des secrets de propriété dans votre processus de production, ne le soyez pas ! Vous n'êtes pas obligé de montrer le processus complet du début à la fin. Juste quelques moments clés qui, selon vous, auront un impact. Cela inclut ce qui entre dans la production de votre produit et pourquoi il est conçu de cette manière particulière. Assurez-vous d'attirer l'attention sur tout ce qui est spécial ou unique concernant les matériaux ou les ingrédients que vous utilisez, ou même le processus de fabrication.

#10 – Vidéos saisonnières

Vous savez que certaines saisons, vacances et occasions spéciales résonnent avec votre public cible. Vous planifiez même des ventes et des promotions autour d'eux. Alors pourquoi ne pas ajouter un peu de marketing de contenu vidéo dans le mix ? Vous n'avez pas besoin d'entrer dans les clichés - à moins qu'ils ne fonctionnent bien pour votre marque - ou de devenir super ringard. Mais vous pouvez facilement profiter des saisons spéciales de différentes manières.

Demandez à votre équipe d'enregistrer un message d'accueil, puis de le coller avec une partie de votre image de marque dans le mélange. Si votre marque utilise un ton humoristique et a tendance à être spirituelle, vous pouvez être vraiment créatif et filmer une parodie. Assurez-vous simplement que vous exécutez l'idée par certains de vos clients pour vous assurer qu'elle se connectera avant d'investir beaucoup de temps là-dedans.

Ou vous pouvez simplement partager une vidéo bien conçue qui utilise une combinaison de texte, d'éléments et de séquences vidéo pour montrer que votre marque adopte l'esprit festif - que ce soit Noël, Hanukkah, Kwanza, Diwali ou tout ce qui précède. Un mot au sage, printemps pour une vidéo distincte pour chaque occasion. Vous ne voulez pas confondre votre auditoire et diluer votre message en essayant de faire passer trop de choses à la fois.

Que devriez-vous inclure dans votre marketing de contenu vidéo ?

Voici quelques conseils qui vous aideront à créer des vidéos engageantes, ainsi que quelques exemples de marques qui ont mis le doigt sur la tête lorsqu'il s'agit de créer des vidéos qui font passer leurs messages avec impact.

Concentrez-vous sur l'histoire, pas seulement sur les ventes

Si tout le contenu de marketing vidéo que vous créez est toujours axé sur les ventes, vous n'aurez pas beaucoup d'engagement avec vos clients. Les gens se connectent avec de grandes histoires et trouvent que leurs propres histoires résonnent aussi avec eux. Construire et raconter des histoires à travers votre marque créera des relations durables avec les clients.

En 2016, Canadian Tires a fait une publicité intitulée "Wheels" qui en fait ne fait pas beaucoup de promotion. Cependant, il raconte une histoire puissante. Le contenu est devenu viral en conséquence. La clé à emporter ici? Votre histoire doit être bien construite et votre histoire doit être cohérente et concise pour qu'elle se connecte.

Les premières secondes comptent le plus

La durée d'attention moyenne d'une personne de nos jours n'est que de 8,5 secondes. Qu'est-ce que cela signifie pour vous et votre marque ? Eh bien, vous n'avez que les premières secondes pour attirer l'attention de vos téléspectateurs et les convaincre qu'ils ne peuvent pas manquer votre vidéo. Vous pouvez le faire en utilisant deux méthodes :

• Créez un crochet. Quelque chose qui donne à votre public le besoin d'en savoir plus. Consultez cet exemple ci-dessous pour voir à quoi cela peut ressembler. Gary Vee fait un excellent travail en fournissant un teaser du contenu à venir dans sa vidéo, ce qui encourage le spectateur à rester sur place pour en savoir plus.

• Téléchargez une vignette passionnante. Cela peut essentiellement arrêter un client qui défile et le faire s'arrêter et faire attention assez longtemps pour vouloir cliquer sur votre vidéo.

Ciblez stratégiquement votre contenu

Facebook est un exemple des nombreuses plateformes de médias sociaux à travers lesquelles vous pouvez cibler votre contenu sur le bon public. Lorsque vous ciblez une publication, vous pouvez prendre en compte des facteurs tels que l'âge, le lieu, le sexe et les langues. Vous pouvez également cibler vos publications par centres d'intérêt. Vous pouvez choisir jusqu'à 16 centres d'intérêt par publication. Le ciblage ne limitera pas la portée que vous obtenez. Cela garantit simplement que les personnes de ce groupe cible voient définitivement le contenu que vous avez créé.

Considérez à quoi ressemble votre vidéo sans sons

Lorsque vous créez vos contenus de marketing vidéo, ils doivent être conçus de manière à être efficaces avec et sans son. Vous voyez, la plupart des gens auront des vidéos en lecture automatique sur les réseaux sociaux sans son - jusqu'à 85% sur Facebook seul. Ainsi, lorsque les gens regardent une vidéo sans le son, ils devraient toujours la trouver informative et intéressante. L'utilisation de légendes est quelque chose qui peut vous aider à cette fin. Et il en va de même pour les descriptions avec lesquelles vous téléchargez vos vidéos. Ils doivent contenir beaucoup de texte pour compléter les visuels saisissants de votre vidéo.

N'oubliez pas le CTA

Quelle que soit la forme que prend votre vidéo et que vous vous concentriez sur les ventes ou non, vous devez inclure des appels à l'action. Après avoir déployé tant d'efforts pour créer les bonnes vidéos, vous ne devriez pas manquer l'occasion de tirer pleinement parti de la connexion que vous créez. Votre CTA doit être présenté clairement et de manière convaincante au spectateur. Vous pouvez le faire s'attarder dans l'image finale pendant quelques secondes afin que votre public ne puisse pas manquer l'action que vous lui demandez de prendre. Voici quelques CTA clairs et concis que vous pouvez utiliser :

• "Abonnez-vous à notre chaîne"
• « Suivez ou aimez notre page »
• "Partagez la vidéo avec vos amis"
• "Postez un commentaire et dites-nous ce que vous en pensez"
• "Découvrez d'autres contenus de notre part"

Vous pouvez publier votre CTA dans l'un des emplacements suivants :

• Les appels à l'action pré-roll doivent être au tout début de la vidéo. Cela garantit que les gens le voient et qu'ils cliquent réellement.
• Les appels à l'action mid-roll peuvent être placés entre le tout début et la toute fin de la vidéo. Ceux-ci ciblent les téléspectateurs qui sont très bien engagés dans la vidéo.
• Les appels à l'action post-roll apparaîtront à la toute fin de la vidéo. Ils sont là pour s'assurer que le client est très intéressé, avant de lui donner le CTA.

Comment pouvez-vous promouvoir votre contenu de marketing vidéo ?

Tout comme il est important de savoir ce qu'il faut inclure dans vos vidéos, il est crucial de savoir comment les promouvoir. Cela vous aidera à obtenir les meilleurs retours sur l'investissement que vous avez fait. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez le faire :

Optimisez la vignette de la vidéo et souriez !

La vignette de votre vidéo est de loin la chose la plus importante qui incitera un spectateur à cliquer ou à faire défiler. Nous jugeons les livres par leurs couvertures et il n'y a pas moyen de contourner cela. Cela signifie que votre vignette doit être très convaincante. L'une des meilleures techniques consiste à utiliser l'image souriante d'une personne qui établit un contact visuel direct.

Lancer une campagne sur les réseaux sociaux

Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre vidéo afin d'accroître la notoriété et l'engagement de votre marque. Et lorsque vous adoptez l'approche de la campagne sur les réseaux sociaux, vous devez vous assurer que votre CTA est suffisamment convaincant pour obtenir un clic. Envisagez de faire à votre public une offre qu'il ne peut pas refuser. Ou créer suffisamment d'intrigues dans votre vidéo pour qu'ils soient dirigés vers votre page de destination pour en savoir plus.

Demandez aux gens de partager votre vidéo

Bien que vous puissiez penser que cela manque de tact, vous avez en fait beaucoup à gagner en demandant une part. Et bien sûr, si vous ne demandez pas, la réponse sera toujours non. Demander aux gens de partager votre vidéo peut être aussi simple que de l'ajouter en tant que CTA. Ou demandez à vos amis, à votre famille et aux membres de votre équipe de partager également la vidéo sur leur profil. Plus il y a de partages, plus l'algorithme est susceptible de pousser votre vidéo pour que d'autres la voient également.

Collaborez avec des influenceurs et même d'autres marques

Les gens font confiance aux recommandations de leurs pairs plutôt qu'aux publicités de l'entreprise. La confiance est un gros problème dans les affaires. Lorsqu'un influenceur de confiance recommande un produit, il peut immédiatement se sentir plus digne de confiance et authentique que vous ne parlez de votre propre produit. Comme le dit le PDG d'Intuit, Scott Cook, "Une marque n'est plus ce que nous disons au consommateur qu'elle est - c'est ce que les consommateurs se disent qu'elle est."

Le marketing de contenu vidéo ne fait que prendre de l'ampleur

Que vous ayez une nouvelle marque ou une marque de longue date, vous voudrez investir dans le marketing de contenu vidéo. D'année en année, le format ne fait que s'agrandir et étendre sa portée. Le contenu de marketing vidéo peut être trouvé partout, des sites Web aux profils de médias sociaux, en passant par les blogs et les e-mails. Comment allez-vous l'utiliser pour amplifier votre marketing ?