Découverte vidéo : la pièce manquante dans votre pile d'annonces

Il existe un nombre fini de façons de monétiser votre site Web et seulement un certain nombre d'options pour renforcer votre pile d'annonces avant de commencer à voir des rendements décroissants. Lorsque vous disposez déjà d'annonces graphiques, d'une unité vidéo, d'une bonne configuration d'enchères d'en-tête et de publicité programmatique, que reste-t-il à votre disposition ?

Les éditeurs qui comptent sur la publicité savent que plus ils ont d'inventaire publicitaire sur leur site, plus ils ont d'opportunités de vendre. C'est là que la technologieVideo Discoverypeut faire une énorme différence en augmentant vos revenus et en aidant vos utilisateurs à découvrir un contenu vidéo attrayant de haute qualité.

Qu'est-ce quela découverte vidéo ?

Pour faire simple, Video Discoveryest une technologie qui permet au bloc d'annonces vidéo d'un éditeur de recommander activement du contenu vidéo pertinent.

Supposons qu'un utilisateur clique sur une colonne concernant le basketteur Lebron James. L'unité de découverte vidéo sur la page recommanderait très probablement une liste de lecture du contenu vidéo le plus performant sur les autres joueurs de basket-ball, les équipes et la NBA en général. Après tout, il peut être rebutant de présenter à cet utilisateur du contenu sur le hockey et il serait certainement déroutant de lire du contenu vidéo sur quelque chose de vraiment non pertinent, comme la politique ou la musique.

La logique derrière cette méthode est que si un utilisateur est suffisamment intéressé par un sujet pour visiter la page, il sera également intéressé par ce sujet lorsqu'une vidéo sera affichée sur cette page. Lorsqu'un utilisateur est intéressé par une vidéo, il est plus susceptible de rester sur cette page, de consommer davantage de vidéo, d'attendre de voir la vidéo suivante dans la liste de lecture et même de regarder davantage de publicités.

Comment fonctionnela découverte vidéo ?

La découverte vidéocomprend souvent une combinaison des éléments suivants :

• Correspondance contextuelle : lorsqu'une unitéde découverte vidéoest placée sur une page, elle analyse la page à la recherche de mots clés indiquant le sujet de la page.Ensuite, il peut parcourir la bibliothèque de contenu vidéo jointe pour sélectionner uniquement les vidéos les plus pertinentes pour ce sujet.

• Données exclusives : en utilisant des données adressables, l'unité peut enrichir la prise de décision et cibler le bon profil d'utilisateur avec le bon contenu. Il est important de noter qu'aucune de ces données ne serait une information personnellement identifiable ou n'empiéterait sur la vie privée du visiteur.

• Classement historique : L'algorithme de découverte classe en permanence la qualité de chaque vidéo via un système de notation complexe.Il présente aux utilisateurs uniquement les vidéos qui ont les meilleures performances à ce moment précis.

Découverte vidéoet votre stratégie de contenu vidéo existante

Si votre site Web n'a pas encore de vidéo, alors qu'attendez-vous ? La vidéo s'est avérée plus attrayante pour les utilisateurs que le texte ou les images statiques, et la publicité vidéo se développe plus rapidement que tous les autres types de publicité en ligne. Donc, vous avez probablement déjà une stratégie de contenu vidéo en place.

Pour clarifier,Video Discoveryne remplace pas votre stratégie de contenu vidéo. C'est censé être gratuit. Si vous avez une vidéo unique qui a été créée spécifiquement pour un article individuel, elle doit être mise en évidence au-dessus du pli. Cependant, une fois que le lecteur a visionné cette vidéo et commencé à faire défiler la page, il devrait avoir la possibilité de voir plus de vidéos. Plus précisément, des vidéos qui restent pertinentes par rapport à leurs intérêts.

C'est là qu'intervientVideo Discovery.

Comment la syndication permet à la découverte d'atteindre l'échelle

Si vous êtes comme de nombreux éditeurs numériques, vous n'avez pas de vidéo unique produite pourchaquearticle. Que ce soit en raison de budgets limités, de main-d'œuvre ou de contraintes de temps, il est tout à fait compréhensible que toutes les pages ne reçoivent pas leur vidéo de qualité.

Avec un moteurde découverte vidéo, associé à des partenaires de syndication intégrés, les éditeurs peuvent disposer d'une bibliothèque presque infinie de contenu vidéo de qualité professionnelle présenté sur toutes les pages. Cela signifie que vous pouvez mélanger du contenu vidéo de marques de qualité dans votre vidéothèque, et la technologieVideo Discoveryserait en mesure de recommander la vidéo la plus pertinente.

Il n'y a plus de raison de ne pas avoir une vidéo sur chaque article, peu importe le sujet. Avec autant de contenu vidéo monétisé, votre inventaire d'annonces vidéo peut s'étendre, inclure une plus grande partie de votre public et augmenter vos revenus.

Booster l'inventaire publicitaire avecVideo Discovery

Comme nous l'avons vu précédemment, l'inventaire est une denrée limitée pour les éditeurs. Avec trop de blocs d'annonces en cours d'exécution sur votre site Web, vous risquez de ralentir la vitesse du site Web, de réduire votre classement sur Google et, surtout, de nuire à votre expérience utilisateur. N'oubliez pas qu'une fois que vous perdez un lecteur à cause d'une mauvaise UX, il se peut qu'il ne revienne jamais.

C'est pourquoi il est si important de s'assurer que votre pile d'annonces fonctionne en harmonie. Avec une sélection variée d'unités d'annonces, mélangeant un équilibre approprié d'unités d'affichageetvidéo, ni vos utilisateurs ni votre site Web ne seront submergés. Ils pourraient même se soutenir.

Lorsqu'une unitéVideo Discoveryattire un niveau plus élevé d'engagement des utilisateurs sur une page, non seulement les publicités pré-roll sont visualisées, mais également les unités d'affichage visibles qui se trouvent sur le même pli. C'est ainsi que les éléments d'une pile d'annonces équilibrée peuvent se renforcer, au lieu de se concurrencer.

Premiers pas avecla découverte vidéo

Le principal obstacle au démarrage est de choisir le bon partenaire pour vous. Si vous êtes un grand éditeur qui a déjà beaucoup de contenu vidéo, votre priorité est de vous assurer que ces vidéos durement gagnées bénéficient d'une exposition maximale sans nuire à votre expérience utilisateur. Si vous êtes un petit éditeur et que vous ne produisez qu'une quantité limitée de contenu vidéo, vous souhaiterez vous associer à un fournisseur qui propose de nombreuses options de syndication et de partenariats.

Quel que soit le type d'éditeur que vous êtes, il y a une place pour Video Discoverydans votre pile d'annonces. Si vous avez des questions sur la manière dont cela peut s'intégrer à votre stratégie de monétisation, n'hésitez pas à contacter les expertsde la découverte vidéode Primis, une filiale d'Universal McCann.

Merci à Jacob Simkovich, responsable marketing chez Primis, pour sa contribution à cet article !