DSP vidéo : comment l'utiliser ?

Le but premier de la publicité est d'attirer l'attention du client et de lui transmettre les valeurs fondamentales de la marque. Dans un monde surchargé d'impressions, c'est un défi.

Cependant, les publicités vidéo en ligne émotionnelles avec des visuels spectaculaires pourraient se démarquer et attirer l'attention de l'utilisateur.

Le secret d'une publicité vidéo réussie réside dans la psychophysiologie. Les images en mouvement sont beaucoup plus faciles à retenir que les images statiques ; les courtes histoires vidéo sont beaucoup plus intéressantes que le mot écrit.

Une publicité vidéo peut en dire plus sur votre produit en quelques secondes que de nombreux textes/images. En effet, la vidéo créative est le format le plus dynamique et coloré possible.

En 2022, la publicité vidéo est devenue encore plus efficace et accessible. De plus, l'influence de la publicité vidéo devrait encore augmenter dans les prochaines années, et ses revenus devraient croître de 70 % en 2024 et atteindre 360 milliards de dollars d'ici 2027 :

Ainsi, de nos jours, il est assez difficile d'imaginer une campagne réussie sans annonces vidéo bien conçues.

Pour de meilleurs résultats, nous vous recommandons d'utiliser la publicité vidéo programmatique, qui vous aide à placer vos annonces avec succès et à choisir un éditeur fiable et respectueux de la marque.

Avantages de la vidéo DSP : sécurité de la marque

Sans aucun doute, une vidéo présente de nombreux avantages mais coûte plus cher que les publicités illustrées. De plus, l'industrie a été confrontée à des arnaques à la publicité vidéo : les sites Web hébergent des publicités pour maximiser leurs revenus tout en diminuant la portée de la publicité. Malheureusement, pour les annonceurs, c'est de l'argent perdu.

De nouvelles façons de tromper les annonceurs apparaissent de jour en jour. La seule façon d'éviter cela — en utilisant les bonnes plates-formes programmatiques DSP.

Comme on le sait, l'écosystème RTB comporte de nombreuses pièces mobiles. D'un côté, la plate-forme côté demande vous permet de gérer la publicité vidéo à travers les enchères en temps réel sur les échanges d'annonces. De l'autre côté, les éditeurs utilisent la plate-forme Supply-Side (inverse de DSP) pour vendre leur inventaire publicitaire via un échange d'annonces lors d'enchères en temps réel.

Avec les plateformes côté demande, les annonceurs peuvent atteindre les performances maximales des publicités vidéo numériques dans un environnement sécurisé.

De plus, il existe des DSP de différents niveaux dans l'écosystème publicitaire. Mais pour lancer une campagne publicitaire réussie, vous devez couvrir autant de tailles et de formats d'annonces vidéo que possible. De plus, il est vital de créer une interaction propre et sûre entre la marque et son public cible. Par conséquent, ces opportunités ne sont disponibles que pour les meilleurs DSP et Ad Exchanges, tels que Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP et autres.

Ainsi, notre Demand-Side Platform prend en charge tous les formats. C'est un logiciel robuste qui utilise l'IA et le ML pour :

• acheter des publicités vidéo en temps réel ;
• automatiser tous les processus ;
• optimiser le coût par clic ;
• atteindre le bon public au bon endroit ;
• offrent de nombreux autres avantages aux annonceurs :

Configurer une campagne d'annonces vidéo : étape par étape

Nous diviserons le processus en six étapes pour vous aider à comprendre comment utiliser la plate-forme DSP et obtenir les meilleurs résultats des publicités vidéo.

Étape 1 : Publicité numérique vidéo créative

Réfléchissez à la façon dont vous aimeriez créer une publicité vidéo numérique pour un client potentiel. Cela pourrait être une vidéo amusante, courte mais mémorable. Ou une histoire fascinante ? Ou plongerez-vous le client dans votre monde occupé et prospère afin qu'il puisse vous faire confiance ?

Réfléchissez à la façon dont vous aimeriez compléter un message vidéo dans un format dynamique pour un client potentiel.

Par exemple, vous pouvez consulter les dernières tendances en matière de publicité vidéo numérique :

• L' animation vivante et ludique est une tendance croissante dans la publicité en ligne. Des graphismes mobiles agréables et simples sont mémorables et apportent des émotions agréables;
• Pour les connaisseurs de votre marque, vous pouvez créer une vidéo explicative. De cette façon, vous pouvez présenter davantage vos services et vous soucier de vos clients. Il est également discret pour démontrer la valeur de votre produit B2C ou B2B ;
• L'expérience à 360 degrés est un nouveau format d'annonces vidéo. Il utilise une caméra omnidirectionnelle pour immerger l'utilisateur dans la bonne ambiance.

Ces tendances sont virales aux États-Unis

Étape 2 : Tenez compte de la durée de la vidéo et déterminez si elle peut être ignorée

Réfléchissez à l'emplacement exact et à la durée de votre vidéo créative. En termes d'interactivité de la publicité, il existe des types de vidéo : annonces désactivables et annonces non désactivables, diffusées dans le contenu vidéo au début (pré-roll), au milieu et à la fin. Chaque aspect de personnalisation affectera la manière dont vos clients potentiels perçoivent votre message :

• Les publicités désactivables n'obligent pas les utilisateurs à regarder les publicités jusqu'à la fin ;
• Les annonces non désactivables sont l'outil parfait si vous avez besoin d'une conversion rapide. Vous pouvez forcer un utilisateur à regarder une annonce ; parfois, c'est une excellente tactique. Les personnes qui ont regardé la vidéo jusqu'à la fin sont vos clients potentiels.

Ensuite, le timing est tout. Les 5 premières secondes sont les plus importantes. Si vous ne parvenez pas à intéresser un client potentiel au départ, un visionnage plus prolongé ne mènera pas au but recherché. Pour cette raison, les marques se concentrent sur les 5 premières secondes d'une vidéo lors de la création de publicités. Ils utilisent l'humour et essaient de raconter une histoire mémorable qui trouverait la réponse émotionnelle correcte de l'utilisateur.

Cependant, les formats plus longs de publicités vidéo (plus de 30 secondes) sont également devenus populaires, en particulier sur les réseaux sociaux. Si l'annonce est utile pour les nouveaux clients, pourquoi pas ? Hubspot a publié une étude montrant que 54 % des clients souhaitent voir plus de publicités vidéo de leurs marques préférées.

Étape 3 : Choisissez les formats d'annonces vidéo

Le but des publicités vidéo est le même que celui des publicités statiques : toucher les bons utilisateurs sur le bon écran. Les vidéos de différents formats peuvent être interactives et non interactives. La création vidéo peut s'afficher en plein écran, refléter le contenu Web ou être plus compacte.

Pour tirer parti des publicités vidéo, il est essentiel de connaître les formats publicitaires mobiles/web les plus efficaces pour votre stratégie.

Annonces InStream : ignorer

In-Stream est la publicité la plus populaire qui apparaît dans d'autres contenus vidéo numériques (pre-roll, midroll ou post-roll). Imaginez le cas : vous avez hâte de voir le nouveau podcast sur les plateformes de streaming ou sur YouTube, mais vous seul appuyez sur le bouton de lecture ; l'annonce est diffusée. C'est gênant, mais regarder la vidéo prendra quelques secondes.

Bien sûr, la plupart des gens se rendent compte que c'est ainsi qu'ils peuvent utiliser du contenu gratuit. Alors ils regardent les publicités avec patience. Cependant, quelqu'un installe encore des anti-bannières.

Native Video Ads : un mimétisme habile

La publicité native (ou outstream) essaie de mélanger le contenu et la conception du site Web.

Annonce interstitielle vidéo : faites une pause

Ces publicités vidéo sont concises (quelques secondes seulement) et particulièrement adaptées à l'environnement du web mobile. Les publicités créatives apparaissent sous forme de petites pauses dans le jeu ou lorsque le contenu de l'application change.

In-banner Ads Vidéo : liberté de choix

Les publicités vidéo In-Banner sont considérées comme moins intrusives et contribuent à accroître la notoriété de votre marque en douceur. Ces bannières publicitaires peuvent être facilement fermées à tout moment.

Annonces vidéo avec récompense : obtenez un bonus

L'utilisateur regarde l'annonce récompensée et interagit avec le bloc d'annonces lui-même, en effectuant des actions spécifiques. En réponse, ils obtiennent un bonus, un accès à du contenu premium ou une autre récompense.

Annonces vidéo mobiles : dans le temps

Les annonces mobiles arrivent au moment le plus approprié dans différents formats, adaptés aux gadgets appropriés.

Révéler la vidéo : zone de visibilité

Une vidéo de révélation est une publicité intégrée au contenu. La publicité est activée lorsque l'utilisateur fait défiler la page et entre dans la zone de visibilité. Dans ce cas, la publicité apparaît entre les paragraphes du texte de l'article (ne pas confondre avec les bannières publicitaires) lorsque l'utilisateur fait défiler la page.

Annonces jouables : jeu dans le jeu

Les publicités vidéo jouables sont divertissantes. Pendant que l'utilisateur joue à un jeu mobile, il regarde pendant quelques secondes une publicité vidéo pour un autre jeu.

Cela ne gêne pas beaucoup l'utilisateur.

Étape 4 : Lancez votre campagne DSP d'annonces vidéo

Nous allons vous montrer comment créer et télécharger votre annonce vidéo avec SmartyAds Demand Side Platform. Il s'agit d'un tableau de bord transparent unique avec une navigation facile, qui vous permet de gérer les campagnes en un seul endroit.

Tout d'abord, choisissez un type de campagne — vidéo :

Remplissez ensuite les paramètres de la campagne tels que les options de ciblage, la répartition du budget, les filtres, le suivi et l'optimisation :

Considérez : de quels segments d'audience avez-vous besoin pour votre publicité vidéo ? Quel est votre client idéal ? Pour un ciblage sophistiqué et de haute qualité, vous pouvez utiliser les données démographiques, la géolocalisation, le statut, l'âge, le sexe, les habitudes comportementales, etc.

SmartyAds DSP fournit une analyse détaillée de ce qui améliorera la stratégie de publicité en ligne. Il permet une compréhension plus approfondie de tous les processus, ce qui est précieux pour le développement des affaires.

En outre, vous pouvez avoir une portée mondiale pour votre public, apportant la valeur de votre produit à chaque utilisateur avec chaque appareil - la bonne façon de trouver vos clients idéaux. Vous verrez les résultats de la publicité vidéo programmatique lancée dans les premiers jours !

Étape 5 : Importez la création de votre annonce vidéo

Choisissez ces paramètres : le nom de la création, le prix pour 1 000 impressions et la fréquence.

Nom. Donnez un nom à votre création vidéo pour la distinguer des autres créations. Par exemple, utilisez le nom et la date de début de votre produit.

Cliquez sur URL. Entrez l'URL du site que nous dirigerons l'utilisateur lorsqu'il cliquera sur l'annonce.

CPM. Sélectionnez un prix acceptable pour mille impressions.

Fréquence. Choisissez combien de fois par jour l'utilisateur unique pourra voir ces publicités vidéo (pas plus de 2-3 fois pour éviter l'irritation).

Vous pouvez voir les paramètres valides tels que le débit binaire vidéo minimum, la durée requise ou la taille d'image minimale ici :

Pour créer des annonces vidéo, vous avez besoin d'une balise VAST au format XML, qui est plus efficace, ou d'une URL.

La création vidéo SmartyAds DSP standard est un fichier lu devant le contenu vidéo. Il est intégré à l'application ou à la page du site où le contenu vidéo existe déjà. Les résolutions vidéo standard fonctionnent mieux : 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 et 720x1280. Cependant, SmartyAds DSP prend en charge les solutions non standard.

Vous pouvez télécharger votre fichier vidéo ou utiliser des balises vidéo tierces. Juste:

• décrire la vidéo et ses paramètres dans une balise XML ;
• insérer un lien qui mène à un fichier vidéo ;
• insérez la balise XML prête.

La publicité préparée sera présentée comme une balise tierce servie que tout éditeur peut utiliser sur son site Web ou son application via des plateformes intermédiaires côté offre.

Sur notre DSP, vous pouvez ajouter des macros à la balise pour des paramètres supplémentaires ou même utiliser une balise tierce pour extraire d'autres publicités vidéo.

Lorsque vous avez terminé de télécharger des créations, un DSP trouvera automatiquement le meilleur emplacement pour vos publicités vidéo au meilleur prix en temps réel.

Protégez votre marque

L'interaction en temps réel des plates-formes côté demande avec les échanges d'annonces est compliquée et nécessite donc une protection contre la fraude du trafic. En particulier, nous utilisons Protected Media et Pixalate pour analyser l'inventaire publicitaire afin de placer vos publicités et The Media Trust pour vérifier la qualité des publicités vidéo. De plus, DSP aide à trouver des éditeurs avec un contenu sans danger pour la marque et les meilleurs échanges d'annonces.

Étape 6 : Boostez votre campagne publicitaire vidéo avec SmartyAds DSP

Il est maintenant temps d'expérimenter la publicité vidéo programmatique, et il est préférable de le faire avec la plateforme SmartyAds.

Notre DSP offre des fonctionnalités et des modules complémentaires fascinants basés sur sa technologie SmartyAds. Vous pouvez cibler les publicités vidéo, suivre les indicateurs de performance clés (KPI) et suivre vos concurrents. Optimisez vos publicités vidéo avec le SmartyAds DSP pour booster les performances de votre campagne publicitaire en déplacement !

Boostez votre campagne publicitaire vidéo avec SmartyAds DSP !