Comment puiser dans la publicité des jeux vidéo et gagner ?

Le marché du jeu vidéo est aujourd'hui aussi diversifié et concurrentiel que celui de l'alimentation ou de l'habillement. Les jeux vidéo aident les gens à se distraire de la réalité, à apprendre quelque chose de nouveau, à socialiser ou à s'affirmer. Il est difficile de croire que le premier jeu vidéo a été créé il y a plus de 60 ans et était nécessaire pour visualiser l'expérience de jouer au ping-pong.

Et à l'époque, c'était juste un écran avec un tube à faisceau d'électrons qui montrait une vue latérale d'un court de tennis, représenté par deux lignes, l'une représentant le sol et l'autre - le filet, et la balle n'était qu'un point qui rebondissait et-vient; maintenant, les jeux sont devenus beaucoup plus colorés et évolués. Ils ont eu différents formats : jeux mobiles, jeux informatiques, jeux VR et jeux console. Et chacun de ces formats vous permet de placer des publicités dans les jeux.

Plus de 40 % de la génération Z et de la génération Y passent plus de temps à jouer

Les publicités dans les jeux sont un sujet de grande préoccupation pour les spécialistes du marketing du monde entier, car le marché de l'industrie du jeu n'arrête pas sa croissance, qui a commencé dans les années 70. Et avec la pandémie mondiale de Covid-19, le marché des jeux a acquis une popularité sans précédent parmi presque tous les groupes d'utilisateurs.

Les tendances mondiales ont montré à quel point l'isolement a augmenté la consommation de médias domestiques, en particulier les jeux mobiles et PC, principalement parmi la jeune génération. Par exemple, plus de 40 % de la génération Z et de la génération Y ont augmenté leur temps de jeu sur mobile en cette période de crise.

Même si vous êtes loin du monde du jeu vidéo, vous avez sûrement déjà entendu parler d'Animal Crossing ou de Among Us. Ou peut-être qu'un de vos amis ne pouvait pas s'empêcher de parler de "l'énorme femme magnifique de Resident Evil Village".

Dans tous les cas, les gens passent beaucoup de temps à jouer à des jeux. Selon un rapport de Statista, les gens passent le plus de temps à jouer à des jeux en Chine : plus de 12 heures par jour en moyenne. La moyenne mondiale oscille autour de 8 heures. C'est autant qu'un adulte a besoin de dormir, ce qui représente une partie très importante de la journée. Et pendant ce temps, les gens peuvent consommer de la publicité sur les jeux. Et la publicité programmatique dans le jeu aidera à les atteindre.

Pourquoi investir dans la publicité dans le jeu vidéo

Couverture

L'espace publicitaire dans le jeu est une excellente plate-forme universelle pour la publicité numérique et il n'est pas encore aussi courant que les médias sociaux ou la publicité de recherche, vous augmenterez donc au moins votre portée et la notoriété de votre marque.

Ciblage

De plus, vous pouvez configurer un ciblage pour une grande variété d'audiences. De manière stéréotypée, les joueurs sont considérés comme des adolescents et des hommes solitaires et antisociaux. Cependant, ce stéréotype a depuis longtemps cessé d'avoir un lien avec la réalité (s'il en a jamais eu).

Tout d'abord, ceux qui étaient autrefois des adolescents obsédés par les jeux ont grandi et ont eux-mêmes des enfants (qui jouent très probablement aussi aux jeux vidéo).

Deuxièmement, le stéréotype selon lequel les jeux sont un passe-temps exclusivement "masculin" a été exagéré depuis le début. Ici, vous pouvez voir qu'une partie importante des utilisateurs qui s'identifient comme des femmes ont toujours joué à des jeux. Et en 2022, déjà 48% des gamers aux USA sont des femmes.

Les jeux vidéo sont un excellent outil pour attirer n'importe quel public cible. Les jeux en ligne multijoueurs gagnent en popularité et de nombreux joueurs préfèrent jouer avec leur partenaire ou leurs amis. Et cela ouvre une énorme opportunité pour les marques dont les produits sont conçus pour ce segment de public.

Optimisation

Comme toute autre publicité programmatique, la publicité programmatique pour les jeux vous permet d'optimiser vos campagnes à tout moment. Vous pouvez apporter des modifications à la campagne publicitaire dès son lancement. De plus, les publicités programmatiques dans le jeu ont d'excellents paramètres pour personnaliser le contenu, de sorte que vous pouvez vous adresser personnellement à chaque utilisateur.

Collecte de données pour analyse

La publicité dans le jeu vous permet d'en apprendre beaucoup sur vos clients potentiels. Combien de temps ils passent dans un jeu, quels jeux ils préfèrent, quel est le profil de jeu typique de votre client, etc. Avec ces données, vous pouvez constamment améliorer vos offres publicitaires de jeux et augmenter le nombre de conversions.

Quel type d'annonces convient le mieux aux joueurs : les règles du marché de la publicité dans les jeux

Les joueurs sont sociables et rapides à juger. Les jeux vidéo nécessitent un esprit curieux et agile, car il y a un besoin constant de prendre des décisions pour avancer dans le jeu. C'est pourquoi les joueurs sont l'un des publics les plus actifs sur Internet, ils ont l'habitude d'agir toujours et partout.

Les joueurs sont avisés et influents. Selon une étude d'Anzu, 51 % des joueurs donnent des conseils aux autres et 47 % influencent les autres. 46% essaient d'être les premiers à découvrir de nouvelles choses, telles que les nouvelles technologies et les nouvelles modes.

La publicité sur les jeux vidéo vous permet d'atteindre un public cible de jeu influent dans une industrie en pleine évolution. Et les joueurs ont un pouvoir d'achat ; ceux qui jouent plus de 10 heures par semaine ont deux fois plus de revenu disponible que les joueurs non joueurs.

De nombreux marketeurs, après avoir lu quelques articles sur la publicité in-game, s'y plongent tête baissée, espérant dénicher un coffre au trésor ou à tout le moins récolter des perles précieuses dans un lieu fructueux. Cependant, tout le monde ne pense pas que la publicité dans l'industrie du jeu a ses propres caractéristiques et la façon dont les joueurs pensent et leurs habitudes ne valent pas seulement la peine d'être prises en compte, ils doivent travailler avec eux avec beaucoup de soin et d'attention.

Par exemple, de nombreux annonceurs se concentrent exclusivement sur les publicités dans les jeux, oubliant qu'il existe également une communauté hors jeu - c'est-à-dire les mêmes joueurs, mais la publicité sur les jeux ne les vise pas à l'intérieur du jeu, mais sur un autre, plate-forme plus familière.

Les marques coopèrent souvent avec les développeurs de jeux, mais il peut être peu rentable de simplement mettre leur logo ou leur bannière publicitaire dans le jeu, c'est pourquoi des variantes combinant des publicités dans le jeu et des campagnes publicitaires hors jeu sont en cours de développement.

Par exemple, le joueur peut participer à un événement de jeu sponsorisé par une certaine marque et être récompensé par, disons, un coupon de réduction pour les produits de cette marque. Cela augmente l'implication et la motivation du joueur à utiliser les produits d'une marque particulière.

Cependant, lors de l'élaboration de telles campagnes publicitaires, vous devez vous rappeler quelques règles importantes :

• Les joueurs sont très reconnaissants lorsque les annonceurs utilisent des mèmes de jeu locaux dans leurs campagnes publicitaires dans le jeu. Mais vous devez absolument consulter la communauté des joueurs, car un mème utilisé dans le mauvais contexte peut ruiner toute la campagne ;
• Comme nous l'avons déjà dit, les joueurs sont des gens curieux, et ils apprécient l'ouverture et la transparence des campagnes. Vous ne devez pas écrire les termes et conditions supplémentaires de la campagne publicitaire en très petits caractères, il est préférable de tout présenter en même temps ;
• Évitez le langage clérical. Les développeurs de jeux sont des gens terriblement créatifs, donc les joueurs sont extrêmement gâtés avec des solutions et des concepts intéressants dans les jeux. Cela ajoute au travail des spécialistes du marketing, qui doivent garder un cadre créatif et prouver aux utilisateurs qu'ils peuvent aussi faire quelque chose.

Dans l'ensemble, il peut être difficile de s'entendre avec les joueurs, mais si vous le faites, ils seront vos alliés les plus actifs.

Où lancer une campagne publicitaire

Le monde virtuel des jeux vidéo est immense et il est difficile et très coûteux de tout couvrir en une seule campagne publicitaire, de sorte que de nombreux spécialistes du marketing se demandent quel appareil de jeu cibler. Bien sûr, tout dépend des utilisateurs que vous ciblez ; il est important de faire une analyse d'audience avant de lancer une campagne.

Cependant, si vous avez besoin d'un outil universel pour attirer des clients ou d'un moyen d'accroître la notoriété de votre marque, le mobile est sans aucun doute le meilleur choix.

Le jeu mobile se développe aussi vite, voire plus vite, que le jeu sur PC ou sur console. Les gens jouent sur le chemin du travail, lorsqu'ils s'ennuient en attendant de retrouver des amis dans un café, pendant leurs pauses déjeuner, etc. Pouvoir emporter son smartphone n'importe où ouvre un énorme potentiel pour le gameplay mobile, car le jeu est un bon façon de tuer le temps ou de s'occuper de quelque chose en attendant.

De plus, de nombreux jeux PC populaires sont optimisés pour les versions de jeux mobiles. Parfois, cela peut affecter la convivialité du gameplay, mais cela n'empêche pas les fans qui veulent avoir le jeu partout avec eux.

Il s'avère donc qu'un pourcentage énorme de joueurs utilisent principalement des smartphones pour accéder à des jeux vidéo en ligne. Pour être précis, dans une enquête de 2022, 70% des joueurs aux États-Unis ont déclaré utiliser un smartphone pour accéder aux jeux vidéo. Les deuxième et troisième plus populaires étaient les PC et les consoles de jeux, en conséquence.

Par conséquent, l'une des options les plus universelles et les plus rentables sera la publicité dans le jeu sur les appareils mobiles. Vous pouvez en savoir plus sur les tendances et les jeux les plus populaires de 2022-2030 ici.

Types de publicité dans le jeu

Publicité statique dans le jeu

La publicité statique est programmée directement dans le jeu pendant la phase de développement. Les publicités dans les publicités statiques du jeu ne peuvent pas être modifiées. Comme le placement de produit dans un film ou un clip vidéo, les publicités statiques apparaissent souvent sur des panneaux d'affichage ou des enseignes. Compte tenu du fait que ces annonces de jeux ne peuvent pas être modifiées, elles ne sont pas aussi populaires que les annonces dynamiques.

Cependant, les publicités statiques dans les jeux ou le placement de produits de jeu continuent d'augmenter car les nouvelles itérations de jeux précédemment sortis offrent plus d'options pour les personnaliser. Les publicités statiques devraient générer 6 365,3 millions de dollars de revenus d'ici 2028.

Publicité dynamique dans le jeu

Les publicités dynamiques sont des bannières affichées dans le jeu qui peuvent être mises à jour en temps réel. Les publicités dynamiques dans le jeu offrent aux annonceurs une plus grande flexibilité et une évolutivité facile. Il peut également être utilisé pour géo-cibler les utilisateurs qui se sont abonnés à la newsletter.

Formats de publicité dans le jeu

Annonces vidéo

Le format d'annonce vidéo est l'un des plus réussis dans tous les médias, mais dans l'espace de jeu, il prend un format très spécial.

Vidéo en jeu

Ce sont des publicités de jeu que l'utilisateur voit avant de charger le jeu ou entre les niveaux. Habituellement, certaines de ces publicités peuvent être ignorées, mais certaines d'entre elles doivent être vues. Ces publicités ont un excellent taux de visionnage, mais pas un taux de conversion très élevé. Convient aux campagnes de notoriété de marque.

Vidéo avec une récompense

Dans ce format, le joueur choisit souvent de regarder ou non la vidéo promotionnelle, mais s'il choisit de la regarder, il peut obtenir des récompenses sous la forme de ressources en jeu.

Ce format publicitaire est très populaire parmi les développeurs, car il ne détourne pas l'utilisateur du gameplay ; cependant, cela augmente leur implication dans le gameplay et améliore l'expérience de jeu.

Selon les statistiques d'ironSource, les vidéos de récompense motivent les joueurs 6 fois plus souvent à effectuer des achats intégrés. Et 76 % des joueurs mobiles aux États-Unis préfèrent les publicités vidéo avec récompenses aux bannières publicitaires.

Vidéo lisible

Les publicités jouables sont généralement présentées sous forme de vidéos teasers qui illustrent les fonctionnalités et le gameplay d'une application de jeu. Cet aperçu permet à l'utilisateur de comprendre s'il a besoin de télécharger une application particulière, et en raison de son interactivité, les publicités ne sont pas gênantes et augmentent le niveau d'engagement de l'utilisateur.

Cette approche permet de réduire le rapport entre les suppressions d'applications et les installations et d'augmenter la rétention.

Annonces natives

Comme les publicités natives classiques, les publicités natives dans le jeu sont adaptées à l'interface et intégrées dans la structure du jeu elle-même. Il est suffisamment discret pour éviter de gêner les joueurs, mais il est également assez efficace, car il remplit essentiellement les fonctions de bannières publicitaires, mais de manière plus efficace.

La couverture et le temps d'affichage sont des indicateurs importants pour une telle publicité.

Annonces audio

De nombreux utilisateurs préfèrent écouter leurs listes de lecture ou podcasts préférés au lieu de la musique du jeu pendant qu'ils jouent eux-mêmes.

De nombreuses consoles de jeu ont désormais l'application de diffusion de musique Spotify préinstallée. Donc, si vous configurez des publicités de jeu sur la console, mais via Spotify, c'est exactement le genre de publicités hors jeu que vous obtenez.

Bannière publicitaire

Il s'agit d'un format publicitaire très familier pour tous les spécialistes du marketing et, bien sûr, dans l'industrie du jeu mobile, ils sont également présents.

Bloquer les bannières

Ce sont de petites bannières rectangulaires qui sont placées en bas ou en haut de l'écran. Ces blocs d'annonces de jeu n'interagissent généralement pas avec le gameplay et, au cours du jeu, changent en arrière-plan. Lors du choix de ce type de publicité, il est important de faire attention à l'heure de la bannière d'affichage, car l'utilisateur a besoin de temps pour se distraire du jeu et faire attention à la publicité.

Bannières inter-pages

Ce sont des bannières qui se déploient sur tout l'écran à différents moments de transition du jeu, lorsque vous atteignez un nouveau niveau ou changez de lieu, par exemple.

Ces bannières sont des publicités pop-up et peuvent être fermées (parfois elles ne peuvent être fermées qu'après un certain temps). Ils constituent également une bonne option pour la publicité dans le jeu, car l'utilisateur verra de toute façon vos annonces de jeu.

Comment lancer des publicités dans le jeu

Pour lancer de la publicité dans le jeu, vous pouvez contacter directement les développeurs et mettre des publicités dans l'interface du jeu au stade du développement, comme l'a fait par exemple Barack Obama pour promouvoir sa campagne électorale en 2008 et 2013.

Vous pouvez également faire de l'advergaming, c'est-à-dire sponsoriser un jeu qui sera entièrement composé de symboles ou de produits de votre marque. C'est une stratégie très intéressante mais extrêmement coûteuse.

Cependant, le moyen le plus simple et le plus rapide de diffuser de la publicité dans le jeu serait de se tourner vers la Demand Side Platform (DSP). Il s'agit d'une plate-forme de publicité programmatique qui permet aux annonceurs de placer leurs annonces et de configurer le public et les canaux cibles souhaités, et le système lui-même sélectionne les éditeurs appropriés et l'heure d'affichage des annonces qui correspondent à l'heure d'activité de l'utilisateur intéressé d'un annonceur.

Conclusion

La publicité pour les jeux vidéo est juste une perspective folle car le marché du jeu vidéo est l'un de ceux qui croissent continuellement et fortement. Aujourd'hui, la publicité dans les jeux vous permet d'atteindre une grande variété d'utilisateurs et prend de nombreuses formes et formats différents. Avec son aide, vous pouvez atteindre une variété d'objectifs marketing.

Coopérer avec des sociétés de développement de jeux peut être difficile, car de nombreux jeux ont des mécanismes compliqués (ou des développeurs extrêmement motivés), mais au final, le résultat vaut tous les efforts. Gardez à l'esprit la tendance à la domination mondiale des jeux mobiles et lancez votre première campagne dans le jeu avec SmartyAds.

Lancez une campagne in-app ou in-game sur SmartyAds DSP !