Header Bidding vidéo pour les éditeurs en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Avant Video Heading Bidding, la technique d'enchères préférée pour optimiser l'inventaire publicitaire était la méthode en cascade. Les éditeurs ont utilisé l'approche en cascade pour gérer leurs partenaires d'échange qui les desservent par ordre de priorité la plus élevée à la plus faible. De plus, cela oblige l'éditeur à travailler avec des partenaires pour gagner plus d'argent.

Malheureusement, cette stratégie n'est pas efficace lorsqu'il s'agit d'augmenter les revenus publicitaires. Il y aura un risque de rendement car les revenus de l'éditeur sont basés sur l'hypothèse de la valeur de l'impression, mais pas sur la valeur réelle qu'elle aurait pu valoir. Cela signifie que vous ne pouvez pas obtenir la valeur des enchères au niveau de l'impression si votre serveur publicitaire pense que chaque impression ne fonctionne pas de la même manière. Une autre chose est le risque de remplissage. Appeler un partenaire qui ne peut pas remplir une impression est un problème majeur, il nécessite donc beaucoup d'efforts manuels, soi-disant un marché automatisé. Tous ces problèmes ont donc eu un effet domino pour les éditeurs, car ils ont connu des difficultés opérationnelles en raison du risque de remplissage et la raison en était le risque de rendement.

Pour résoudre ce problème, le header bidding entre en scène. Header Bidding est le moyen le plus intelligent de monétiser votre inventaire publicitaire. En permettant aux éditeurs de s'intégrer à différents réseaux en même temps. En leur permettant d'enchérir les uns contre les autres simultanément sans traitement préférentiel, chaque impression d'annonce est mise aux enchères au taux le plus élevé possible en temps réel. Augmentation des revenus jusqu'à 50 %.

Saviez-vous qu'il existe un nouveau moyen de mettre aux enchères l'espace publicitaire sur votre site Web ? C'est ce qu'on appelle l'enchère d'en-tête vidéo, et cela pourrait signifier plus d'argent pour vous. Mais qu'est-ce que c'est, et comment ça marche ? Continuez à lire pour le savoir.

Pour en savoir plus sur les enchères d'en-tête, cliquez ici :

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

En quoi le Video Header Bidding est-il différent du Display ?

L'enchère d'en-tête vidéo est une technique unique spécialement conçue pour fonctionner plus efficacement sur l'inventaire vidéo. Auparavant, les éditeurs s'appuyaient sur des configurations en cascade ou de secours, de sorte qu'ils exécutaient plusieurs annonces modèles de diffusion d'annonces VAST ou vidéo. Il peut s'agir d'un concept erroné, car dans le monde de VAST, ces wrappers renvoient de manière incorrecte l'annonce en cours de diffusion, l'annonce renverrait en fait une enchère exécutée à l'intérieur d'une annonce. L'action échouera et le résultat sera qu'aucune publicité vidéo ne sera diffusée.

Avec Video Header Bidding, le concept est le même que le header bidding en display mais l'implémentation est différente car il s'agit d'un autre code JS. Cette technologie fonctionne à la fois avec les formats vidéo in-stream et out-stream, ainsi qu'avec les formats vidéo in-feed et natifs. Cette stratégie ouvre l'inventaire vidéo des éditeurs à plusieurs sources de demande simultanément et l'enchère se déroule en fait en temps réel dans le navigateur. Donc, nous demandons à tous ces différents annonceurs de soumettre leurs offres et d'obtenir les meilleures offres. L'enchère se passe dans l'emballage de la page Web. Une fois finalisé, il va à l'URL VAST de l'enchère gagnante au lecteur vidéo.

Comment fonctionne l'enchère d'en-tête vidéo

Comme les annonces display, les annonces vidéo ont des wrappers d'enchères d'en-tête avant que les impressions ne soient envoyées au serveur publicitaire.

Le wrapper d'enchères d'en-tête :

-Invoquer tous les enchérisseurs configurés

- attend que les enchères arrivent jusqu'à ce que le temps d'attente maximum atteigne

– sélectionne l'offre la plus élevée.

En ce qui concerne le serveur publicitaire de l'éditeur, l'enchère la plus élevée est introduite avec des clés de ciblage qui développeront un élément de campagne wrapper sur le serveur publicitaire. Le serveur publicitaire vérifie tous les éléments de campagne éligibles avant la sélection finale. La sélection est effectuée en fonction du prix configuré et de la priorité parmi les éléments de ligne.

Lors de la sélection de l'élément de campagne wrapper, la création associée à l'enchère du wrapper sera utilisée.

Avantages de l'enchère d'en-tête vidéo

1. Rendement maximisé - En raison de plusieurs partenaires de demande, l'éditeur est autorisé à obtenir un prix équitable pour chaque bloc d'annonces et également à surveiller les performances des partenaires de demande.Étant donné que les CPM vidéo sont plus chers que les publicités display, il est prouvé que les publicités vidéo génèrent des CPM plus élevés, ce qui pourrait générer des revenus élevés pour les éditeurs.
2. Augmentation du taux de remplissage des annonces - La technologie est une solution flexible et permet aux éditeurs d'ajuster les enchères.En ajoutant et en supprimant simplement des partenaires de demande non performants. C'est fondamentalement le meilleur outil pour sécuriser les meilleurs taux de remplissage en optimisant la demande.
3. Améliore l'expérience utilisateur - Les problèmes de latence entraîneront une mauvaise expérience utilisateur.En fait, l'enchère d'en-tête vidéo augmente la "vitesse de rendu" d'une publicité vidéo car elle peut exécuter l'enchère en parallèle lorsque le lecteur vidéo est chargé. Cela signifie qu'il réduit le temps de rendu et améliore l'expérience utilisateur.

Réception et mise en place des header bidding vidéo

Les enchères d'en-tête vidéo et display diffèrent principalement par la manière dont elles sont intégrées. L'affichage est relativement plus facile lorsque vous examinez les mécanismes du wrapper qui envoie l'enchère au serveur publicitaire et diffuse cette annonce. En ce qui concerne la vidéo, cela devient un peu compliqué lors de l'utilisation de l'encapsuleur côté client et de Javascript pour connecter l'encapsuleur d'enchères d'en-tête au lecteur vidéo.

Il existe deux méthodes de mise en œuvre :

Côté client – ​​Une fois que le SSP/AdExchange est appelé par le wrapper d'enchères d'en-tête, les multiples partenaires de demande des demandes d'annonces lancent des enchères pour les annonces vidéo.Une fois que le wrapper a évalué les enchères, il sélectionne et transmet l'enchère gagnante la plus élevée au serveur publicitaire. Envoyez ensuite l'annonce vidéo au lecteur vidéo. Avec les intégrations côté client (CS) de Prebid, nous constatons un CPM et des taux de remplissage élevés pour les nouvelles implémentations en particulier.

Côté serveur - Tous les appels d'annonces vidéo sont exécutés dans une enchère simultanée qui envoie la demande d'annonce à plusieurs sources de demande.Techniquement, leconcept de serveur à serveur accepte les offres et organise l'enchère.L'objectif principal est de trouver les offres les plus élevées et le serveur envoie l'annonce vidéo au joueur. Cette méthode améliore l'expérience utilisateur car elle réduit le temps de chargement des pages et les problèmes de latence.

Les intégrations côté client et côté serveur présentent leurs propres avantages et défis. Les deux méthodes sont presque identiques, la seule différence réside dans la manière dont les demandes d'annonces sont gérées.

Et après

Il y a beaucoup de potentiel dans les enchères d'en-tête vidéo qui pourraient offrir des revenus plus élevés aux éditeurs qui souhaitent utiliser cette mine d'or. Aujourd'hui, la plupart des éditeurs tirent parti des publicités vidéo et considèrent les enchères d'en-tête vidéo comme essentielles pour monétiser leur contenu avec différentes solutions, car la consommation de publicités vidéo et leurs taux d'engagement ont explosé depuis 2020.

L'intégration de plusieurs intégrations d'enchères d'en-tête permet un meilleur contrôle et une expérience utilisateur fluide. Le résultat est plus de concurrence lors des enchères en temps réel et plus de revenus publicitaires pour les éditeurs.

En termes simples, vous pouvez obtenir une augmentation progressive des revenus publicitaires avec les enchères d'en-tête vidéo.

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