Video Hero : Comment Ellen Lichtenstein utilise les vidéos pour augmenter le retour sur investissement des blogs d'AgentSync

La recherche Google est le premier canal marketing pour la plupart des entreprises. C'est gratuit et c'est un moyen facile de diriger les gens vers votre site Web. Cependant, la promotion de votre produit en utilisant un seul canal, comme la recherche Google, limite le nombre de clients potentiels qui voient votre produit et crée de l'incertitude.

Il existe une quantité presque infinie de contenus écrits et de blogs d'entreprise sur lesquels Google peut s'appuyer. Comment vous différencier ? Combien de temps vous faudra-t-il pour vous classer ? Quand verrez-vous un retour sur investissement important ?

Ellen Lichtenstein est spécialiste principale du contenu chez AgentSync, une entreprise qui aide les agences d'assurance et les transporteurs à réduire leurs risques de conformité et à rationaliser leurs opérations. Au début de sa carrière, Ellen a travaillé comme productrice et directrice de casting dans le monde de la télévision non scénarisée. Dans ce domaine, communiquer par vidéo n'était pas facultatif. Après être passée à la création de contenu pour le secteur de l'assurance, Ellen a pris l'habitude d'ajouter la vidéo au mix.

Cette habitude lui a fait tester l'impact des vidéos intégrées sur les classements de recherche organiques d'AgentSync. Jusqu'à présent, la création d'une vidéo pour un article de blog a entraîné un classement et un engagement de blog plus élevés.

Nous avons interviewé Ellen, qui a huit ans d'expérience de travail chez Vyond, pour savoir comment AgentSync utilise Vyond depuis un an pour surclasser ses concurrents sur Google. Appliquez ses leçons pour augmenter le retour sur investissement et l'engagement de votre contenu.

Qu'est-ce qui vous a poussé à utiliser du contenu vidéo ?

Certains des sujets que nous abordons peuvent être un peu difficiles à comprendre. L'inclusion d'une vidéo permet aux lecteurs d'absorber cette information d'une autre manière. Le contenu vidéo est également connu pour fonctionner assez bien dans les recherches organiques. Ainsi, lorsque cela a du sens, nous augmentons notre présence dans les résultats de recherche en incluant des vidéos dans nos articles de blog.

Tous les processus de création vidéo ne se ressemblent pas. À quoi ressemble le vôtre ?

Habituellement, mon processus commence par l'écriture d'un script. Chaque ligne correspond à un numéro de scène dans Vyond. Je ne présente pas toujours mes idées pour les visuels. Mais j'ai tendance à le faire si je crée une vidéo pour une personne moins familière avec mon travail ou avec la création vidéo en général.

Si j'ai besoin d'obtenir l'approbation des visuels avant de commencer à travailler dans Vyond, je créerai un tableau. Une colonne contient les lignes de script (voix off ou mots à l'écran), et l'autre colonne contient une description de ce qui apparaîtra à l'écran.

J'écrirai simplement les lignes s'il n'est pas nécessaire de signer les visuels. Après avoir passé tant de temps à travailler à Vyond, je trouve généralement que mes lignes correspondent exactement à ce qui se retrouvera dans ce numéro de scène. Mais il y a toujours des surprises quand j'entre dans Vyond où je dois changer quelque chose, comme diviser une scène en plusieurs morceaux ou combiner des scènes en une seule.

Quel impact avez-vous remarqué depuis que vous avez commencé à utiliser la vidéo dans vos efforts de marketing ?

Notre équipe suit le degré d'engagement des vidéos sur nos publications sociales et la performance des articles de blog dans les résultats de recherche organiques contenant des vidéos intégrées. Jusqu'à présent, nous avons constaté une tendance à la croissance accrue et constante des pages vues après l'ajout d'une vidéo à un blog qui était auparavant publié uniquement en texte.

Augmentation progressive du nombre de pages vues sur les articles de blog depuis l'ajout d'une vidéo à un article de blog

Par exemple; nous avons publié un blog en juillet 2021 et cartographié ses pages vues. Vous pouvez voir qu'il n'y avait pas beaucoup de trafic au début, ce qui est bien car c'était nouveau. Nous nous attendons à voir plus de trafic au fil du temps. Ensuite, nous avons ajouté une vidéo à la mi-septembre. Vous pouvez voir que les pages vues mensuelles pour septembre étaient beaucoup plus élevées que les pages vues d'août lorsqu'il n'y avait pas de vidéo. Et ça n'a cessé de croître depuis.

Dans un autre cas, nous avons vu un article de blog monter de huit places dans le classement pour un mot clé spécifique après avoir ajouté une vidéo à cet article.

Nous publions également des vidéos sur LinkedIn et Twitter pour voir un engagement supplémentaire que nous n'aurions peut-être pas connu autrement avec uniquement le billet de blog sans la vidéo.

Parlez-nous d'une vidéo récente qui a dépassé vos attentes quant à ce que la vidéo peut faire.

Récemment, AgentSync s'est associé à Senior Life Insurance Company. L'objectif était de créer un portail d'intégration personnalisé pour les producteurs qui ferait passer le processus d'intégration des agents de Senior Life Insurance de quelques jours à quelques minutes.

Nous avons produit une vidéo, y compris en utilisant Vyond pour certaines parties de celle-ci, et y avons consacré des dépenses publicitaires payantes. Nous voulions raconter cette histoire puissante et montrer aux clients potentiels l'amélioration à laquelle ils pouvaient s'attendre en adoptant notre technologie et certaines personnalisations. Nous avons été très impressionnés par les résultats.

Cette vidéo a attiré un grand nombre de prospects qualifiés et a contribué de manière significative à notre pipeline de ventes. C'est la preuve de l'impact de l'histoire d'AgentSync/Senior Life Insurance sur notre public de clients potentiels lorsqu'elle est racontée dans une courte vidéo.

Vous utilisez Vyond depuis huit ans. Quels aspects de celui-ci aimez-vous le plus?

Je trouve que Vyond est extrêmement convivial et intuitif. En tant que personne issue du milieu de la production vidéo, la plupart des caractéristiques et fonctionnalités de Vyond sont intuitives pour moi. J'ai utilisé Vyond dans de nombreuses entreprises et clients, en interne et en tant qu'entrepreneur via ma propre entreprise.

J'ai généralement utilisé Vyond à des fins éducatives pour un public interne et externe. Par exemple; Je l'ai utilisé pour éduquer les employés sur la culture et les avantages de l'entreprise et pour informer les clients potentiels sur des sujets de l'industrie pertinents pour mes clients et leurs produits. J'ai même utilisé Vyond comme l'un des nombreux outils d'une initiative de santé publique à grande échelle. Dans tous les cas, Vyond m'aide à transmettre des informations complexes à des publics de différents niveaux d'éducation d'une manière qu'ils peuvent absorber et retenir.

Combien de temps vous a-t-il fallu pour avoir l'impression de maîtriser Vyond ?

Il m'a fallu environ six mois pour sentir que je connaissais vraiment Vyond. Mes compétences ont continué à se développer au fil des ans, et je suis sûr qu'il y a des fonctionnalités que je n'utilise même pas.

J'attribue mon expertise dans Vyond à une compréhension plus large des méthodes de narration visuelle et à une expérience de création de contenu sur divers médias et de nombreux cas d'utilisation. Vyond était simple à apprendre et fonctionne comme je m'y attendais.

Quels conseils donneriez-vous à un lecteur qui voudrait essayer Vyond après avoir lu cette interview ?

Entrez simplement dans la plate-forme et utilisez-la. Vous pouvez certainement passer du temps à regarder des vidéos de formation et à participer à des ressources pédagogiques. Pourtant, je pense que la meilleure façon d'apprendre est de le faire.

Au-delà de cela, mon conseil est de faire preuve de créativité et d'expérimenter avec le logiciel. Je suis toujours surpris de tout ce que je peux faire lorsque j'explore différentes fonctions et que je les combine de manière unique.

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Avec des outils comme Vyond, les marques peuvent accéder à une suite professionnelle d'outils d'animation pour adapter n'importe quel contenu de blog en vidéo et booster les sessions de votre page.

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