Publicité vidéo In-Banner : une nouvelle expérience utilisateur

De nos jours, la publicité vidéo numérique est toujours en plein essor. En 2022, les statistiques marketing montrent que 86 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo comme outil marketing efficace. Bien sûr, le mouvement et les visuels aident les gens à se détendre après une journée bien remplie tout en en apprenant davantage sur leurs marques préférées.

Vous entendrez peut-être parler du succès de la publicité vidéo pré-roll in-stream qui a conquis le marché publicitaire. Mais désormais, un nouveau format attire l'attention des annonceurs : les publicités vidéo in-banner (moins populaires, plus efficaces).

La vidéo In-Banner vous permet de regrouper votre marketing sous une forme claire et discrète - IBV. En utilisant ce format de publicité vidéo, vous bénéficierez d'avantages que les publicités vidéo in-stream n'ont pas.

Découvrons pourquoi il est judicieux d'utiliser des publicités vidéo dans les bannières pour votre campagne.

Quelles sont les fonctionnalités des annonces vidéo In-Banner ?

Oui, c'est une bonne vieille bannière, seulement maintenant elle bouge. Le site avec IBV ressemble étonnamment au journal du monde magique de Poudlard.

Il s'agit d'une nouvelle technique publicitaire. Les publicités vidéo In-Banner créent un équilibre unique entre le contexte et la distraction. Si vous montrez la vidéo intelligemment, sans déranger les utilisateurs, vous pouvez les impacter profondément.

Nous avons écrit plus d'une fois sur les avantages des publicités vidéo. La vidéo est simple pour le cerveau humain. Pour comprendre l'idée de la publicité vidéo, 10 secondes suffiront à tout le monde ; cela équivaut à quelques centaines de mots. Pour cette raison, les publicités vidéo dans la bannière sont courtes mais claires, contrairement aux publicités vidéo in-stream.

Séparons les termes pour une meilleure compréhension :

• En flux. Les publicités vidéo sont diffusées avant, pendant et après la diffusion de contenu vidéo.
• Hors flux. Les publicités vidéo sont chargées entre les paragraphes du contenu textuel ou sont diffusées sur les réseaux sociaux.
• In-Banner. La publicité vidéo existe sous forme de bannière à gauche, à droite et en haut du site. Les annonces In-Banner peuvent remplir des espaces non occupés par d'autres annonces vidéo OutStream.

Les trois types de publicités vidéo diffèrent par ces caractéristiques :

Contrairement à la publicité in-stream, les publicités vidéo in-banner diffusent du contenu vidéo extérieur sans son. Il offre des avantages supplémentaires pour l'expérience utilisateur.

Avantages des annonces vidéo In-Banner

Le principal avantage de la publicité dans la bannière est qu'elle n'interrompt pas l'expérience en ligne de l'utilisateur. L'interruption et la destructivité dans d'autres formats publicitaires ont provoqué une véritable apocalypse pour la publicité. Regardez plus profondément l'histoire de la bannière, et vous serez conscient de ses enjeux importants. De plus, vous apprécierez vraiment les avantages des publicités vidéo dans les bannières pour votre stratégie marketing.

Annonce apocalyptique

Les bannières publicitaires ont subi une évolution fantastique. Qui aurait pensé qu'un morceau de tissu sur un poteau en bois se transformerait en un objet multimédia complexe ?

Il y a eu un long chemin entre les affiches extérieures et la première image statique en ligne, et la bannière publicitaire d'aujourd'hui revient à son essence d'origine. Cela signifie "voler dans le vent" - attirer l'attention par le mouvement, comme une vidéo.

Les premières publicités vidéo étaient virales, pas pire que les clips et les émissions de télévision. Mais au fil du temps, une avalanche de nouvelles publicités a commencé à agacer les gens. La publicité a infiltré la télévision, les rues et Internet et s'est transformée en "bruit blanc". Les utilisateurs ont cessé de remarquer les publicités. Les spécialistes du marketing l'ont appelé la cécité des bannières.

Par conséquent, les annonceurs ont un nouveau défi : ramener l'attention des utilisateurs. En 2010, les premières publicités vidéo in-banner qui ont appris à interagir avec l'utilisateur sont apparues. Cela a été un cauchemar pour les utilisateurs et les éditeurs : les publicités ont surchargé les sites Web et attaqué les utilisateurs avec des sons forts. Des utilisateurs stupéfaits se sont précipités pour installer des bloqueurs de publicités. En réponse à cela, en 2013, de grands éditeurs comme Facebook, Google et Apple ont opté pour la lecture automatique sous-titrée ou sans son.

La publicité vidéo in-banner silencieuse est devenue une nouvelle étape dans le développement de la publicité numérique. Certaines nouvelles fonctionnalités de ce format ne sont pas incluses dans les annonces vidéo OutStream :

Valeur du silence

La vie trépidante et sursaturée a conduit à de sévères changements de tendances : espace ouvert, lignes épurées et simples. Pas de bibelots, de peintures encombrantes ou de frénésie de couleurs. Seule une zone lumineuse où le cerveau peut se reposer, penser, travailler et créer.

Aujourd'hui, les utilisateurs adorent voir un site Web avec un design pratique UI/UX sans publicité, qui apparaît à chaque coin de rue comme dans une tabatière. Habituellement, les visiteurs viennent sur le site Web pour étudier les informations tranquillement pendant quelques secondes ou minutes. Heureusement, les publicités vidéo dans les bannières ont pour tâche principale de ne pas intervenir auprès de l'utilisateur.

C'est ce que font les publicités vidéo dans les bannières : s'exécutent en arrière-plan sans audio. Cependant, comment les publicités vidéo silencieuses peuvent-elles réussir ? C'est incroyable : le silence est tellement valorisé que, selon un récent sondage, la plupart des gens modernes regardent des vidéos sans le son !

Ainsi, Verizon Media et Publicis Media ont mené une étude conjointe sur cette question. Il s'avère que 69% des Américains dans les espaces publics regardent une vidéo muette. Cela a du sens, étant donné que beaucoup de gens ne veulent pas déranger les autres ou profiter de plus d'intimité. Mais ce qui est impressionnant, même à la maison, dans des lieux privés, 25% des gens continuent à regarder des vidéos muettes !

En supprimant le son sur le contenu vidéo, vous éliminerez de nombreux inconvénients du multimédia mais conserverez les avantages du format vidéo.

Les annonces vidéo In-Banner constituent un excellent outil de remarketing dynamique. Les créations vidéo rappellent délicatement aux clients les produits ou services qui les intéressent. Cela améliore le retour sur investissement des annonceurs.

Potentiel de sous-titre

Habituellement, même trois lignes de sous-titres sur la publicité vidéo suffisent pour comprendre son contenu. Selon des recherches récentes, le sous-titrage sur la désactivation des publicités vidéo est une opportunité encore plus importante pour les annonceurs que vous ne le pensez au départ :

Les sous-titres vidéo nous permettent de nous souvenir encore plus de la publicité, rapprochant les clients de la marque.

Pas de publicité

Enfin, l'atout le plus critique des publicités vidéo dans les bannières est leur capacité à donner l'impression qu'elles ne font PAS de la publicité - en tant que partie essentielle du site. Ainsi, lorsque les internautes cliquent sur la vidéo, ils ne réalisent souvent pas qu'ils cliquent sur l'annonce.

Aspects critiques de l'IBV : création, configuration et placement

La publicité vidéo dans les bannières est un excellent moyen de créer une identité de marque. Il est efficace s'il est créé qualitativement et correctement orienté vers le public. Mais, comme le montre la pratique, ce format d'annonce vidéo est souvent créé loin de la meilleure qualité. Voyons comment le faire correctement.

Création de contenu : rendre les textes instantanément lisibles

La création de vidéos multimédias sans son vous donne toujours de riches outils pour influencer l'utilisateur. Et tout cela peut être transformé en une histoire sensationnelle si vous vous en tenez aux cinq éléments clés du stockage visuel :

• Tension. Pensez au problème ou à la douleur que le produit annoncé peut résoudre ;
• Divertissement. L'atmosphère relaxante de la publicité est un bon outil d'influence pour les utilisateurs à la fin d'une journée de travail stressante ;
• Éducation. Les utilisateurs apprécient les nouvelles expériences ;
• Interaction. Les éléments des publicités vidéo dans les bannières doivent sembler simples ;
• Appel à l'action. Il doit être lisse mais précis. Idéalement, le CTA correspond au sujet de la page où la publicité est placée.

Selon une étude de Realeyes et Mars, il existe un lien clair (jusqu'à 75%) entre la perception émotionnelle des publicités vidéo et leur impact sur les ventes. Notez que la première seconde est plus susceptible de s'écouler avant que l'utilisateur ne remarque et ne prête attention à l'annonce vidéo.

De plus, les publicités vidéo dans les bannières ont des paramètres interactifs supplémentaires pour transformer le visionnage passif en un véritable engagement.

Paramètres : suivre les recommandations de l'IAB

L'International Advertising Bureau (IAB) a approuvé les publicités vidéo dans les bannières. La vidéo doit :

• être démarré jusqu'à ce qu'il soit lancé par l'utilisateur ;
• les commandes pour activer/désactiver le son et mettre en pause/lire la vidéo doivent être disponibles lorsque la vidéo est en cours de lecture ;
• a une durée maximale de 15 secondes ;
• a une taille de fichier de 1,1 Mo ;
• a un minimum de 24 images par seconde.

Pour les éditeurs, Google Ad Manager Home simplifie la configuration des espaces publicitaires des bannières display.

Interactivité : garantir une mise en œuvre conviviale

Les publicités vidéo In-Banner peuvent se présenter sous deux formats, selon l'interactivité :

• Lecture automatique. L'utilisateur accède au site Web et la publicité vidéo silencieuse commence à être diffusée avec ou sans sous-titres. Toutefois, l'éditeur doit accorder une autorisation spéciale pour les annonces vidéo sur son inventaire de bannières publicitaires dans Google Ad Manager. Les navigateurs qui désactivent la lecture automatique peuvent également constituer un obstacle.
• Initié par l'utilisateur. Les images statiques démarrent lorsque l'utilisateur clique sur "jouer". Ou la vidéo est statique mais sera produite chaque fois que l'utilisateur la pointe. Par conséquent, ce format de publicité vidéo est idéal pour analyser l'implication des utilisateurs.
• Les publicités vidéo In-Banner peuvent également être dans ces formats, à savoir :
• Les publicités in-banner extensibles commencent par la taille de bannière standard jusqu'à ce que l'utilisateur agrandisse la vidéo et la regarde dans une zone plus large ;
• Les publicités in-banner pliables commencent comme une zone de page Web plus étendue et se réduisent à la taille de bannière standard automatiquement ou via l'interaction de l'utilisateur.

Placement : placez correctement les annonces dans les bannières

Le placement le plus efficace des publicités vidéo dans les bannières est le suivant :

• Fond d'écran IBV. Ces publicités in-banner sont intégrées directement dans le fond d'écran du site, et il est impossible de ne pas les remarquer. Les publicités entourent tout le contenu de la page. Mais il peut s'agir de quatre formats publicitaires : en arrière-plan, adapté, à gauche ou en tant que bannière supérieure sur le site ;
• Panneau de marque IBV. Il s'agit d'une bannière grand format étirée sur toute la largeur de la colonne ;
• Gratte-ciel IBV. Ces publicités vidéo ressemblent à un gratte-ciel. Il est fixé en place pendant que l'utilisateur fait défiler le site vers le bas ;
• Fers à cheval IBV. Cette publicité ressemble à un fer à cheval composé du "gratte-ciel" droit et gauche et de la bannière supérieure ;
• IBV Plein écran. Cette publicité vidéo est en plein écran et est souvent vue sur les sites d'actualités.

L'essentiel est que les publicités vidéo dans les bannières n'apparaissent pas simultanément à plusieurs endroits sur le site.

Lancement : fournir une protection contre la fraude

Réfléchissez à l'endroit où vous souhaitez placer votre annonce vidéo. Par exemple, le contenu vidéo peut être adapté au style du site. Cela signifie réduire la visibilité de la bannière ; l'utilisateur ne repoussera pas inconsciemment "l'étranger". Cette technique est bonne si le site est également de haute qualité et de sécurité.

De plus, il existe aujourd'hui un problème tel que la fraude aux publicités vidéo dans les bannières. Des échanges peu scrupuleux proposent d'acheter de la publicité vidéo in-stream, mais de manière programmatique, ils affichent le contenu vidéo dans les bannières publicitaires. Considérez l'ampleur d'un problème de fraude publicitaire :

Si vous vous efforcez de protéger vos publicités vidéo numériques et d'augmenter leur efficacité, nous vous recommandons d'utiliser notre DSP. Sur la plateforme SmartyAds, vous pouvez acheter des impressions de haute qualité avec un minimum de friction.

Quelles sont les prévisions publicitaires pour IBV ?

Les publicités vidéo In-Banner domineront-elles la prochaine décennie ? Pas facile à prévoir. Cependant, on suppose qu'il n'y aura pas de bataille entre les publicités vidéo in-stream et les publicités in-banner.

IBV est beaucoup moins agressif que les publicités in-stream. Elle est moins adaptée à la vente directe mais plus utile pour améliorer la notoriété de la marque. Cette vidéo publicitaire véhicule l'ambiance de vos valeurs et pousse l'internaute vers la bonne idée.

Autre avantage non négligeable : les publicités vidéo dans les bannières sont plus rentables. Il attire l'attention, mais il reste silencieux jusqu'à ce qu'il soit remarqué (l'utilisateur initie l'interaction). C'est pourquoi cette annonce a un faible taux de clics (seulement 0,39 %). Mais seuls les clients potentiels intéressés cliquent ! C'est pourquoi les publicités in-banner sont au moins 20 % moins chères que les publicités vidéo in-stream si vous payez pour les clics sur le modèle PPC.

De plus, jusqu'à récemment, le site Web plus lent était la raison pour laquelle les publicités vidéo dans les bannières ont commencé à perdre de leur popularité. Cependant, une configuration appropriée et la vitesse moderne d'Internet vous permettent d'ignorer cet inconvénient.

De conclure

L'évolution de la publicité vidéo est toujours en cours. De nombreuses recherches sont en cours sur l'impact des créations vidéo sur l'interaction des utilisateurs avec une marque. De nos jours, les publicités vidéo dans les bannières sont un fruit à portée de main qui peut apporter des résultats immédiats à votre stratégie.

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