Conseils et exemples de pages de destination vidéo puissants

Et si vous preniez votre meilleure explication, démo ou autre vidéo pertinente et la transformiez en une vidéo de page de destination ? Les chances sont que votre page de destination réussira .

Pourquoi? Eh bien, si nous jouions un tour de "Tu préfèrerais?" et nous vous avons demandé "Préférez-vous regarder une vidéo sur ce qui vous intéresse ou lire à ce sujet en ligne ?" , Quelle serait ta réponse?

En fait, 54 % des consommateurs déclarent vouloir voir du contenu vidéo plutôt que tout autre type de contenu d'une marque.

Bien que personne ne puisse garantir le nombre exact de vos conversions, nous pouvons tous convenir que les gens aiment regarder des vidéos : elles sont plus informatives, amusantes, faciles et engageantes.

Mais en plus d'être un moyen d'attirer l'attention des visiteurs de votre page et de les y maintenir plus longtemps, une page de destination avec une vidéo génère plus de conversions qu'une page de destination avec du texte normal.

Alors, comment pouvez-vous créer les meilleures pages de destination vidéo pour que les gens restent et convertissent ? Cet article couvrira les sujets suivants pour trouver la réponse à cette question, alors enfilez votre pyjama et installez-vous confortablement :

• Pourquoi utiliser les pages de destination vidéo
• 7 choses à savoir sur la conversion des pages de destination vidéo
• Types de vidéos de page de destination

Pourquoi utiliser les pages de destination vidéo

De nos jours, la durée d'attention humaine moyenne est inférieure à celle d'un poisson, à 8 et 9 secondes respectivement. Ainsi, lorsque vous dirigez les gens vers votre page de destination, vous avez moins de 8 secondes pour attirer leur attention, les faire rester, présenter votre offre et les faire convertir. Après tout, les pages de destination concernent uniquement les personnes qui cliquent sur ce bouton CTA .

Source : Focusingfuture

Alors, pourquoi avez-vous besoin d'utiliser des vidéos pour ce faire, au lieu d'écrire sur votre offre ? Lire loin :

• Les vidéos sur les pages de destination augmentent les conversions jusqu'à 86 %
• Les vidéos aident les entreprises à augmenter les conversions de 31 %, les ventes de 34 % et le trafic de 54 %
• 72 % des personnes préfèrent regarder des vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service
• Les utilisateurs passent jusqu'à 88 % de temps en plus sur des sites Web contenant des vidéos
• 43 % des utilisateurs regardent jusqu'à 30 minutes, 34 % de 30 minutes à une heure et 23 % plus d'une heure de vidéo par jour
• Un site Web avec une vidéo a 53 fois plus de chances d'apparaître en première page de Google

Fondamentalement, les vidéos ont le pouvoir de garder vos visiteurs plus longtemps sur votre page de destination, de montrer votre produit ou service, au lieu d'en parler, et, bien sûr, d'améliorer votre engagement CTA. C'est logique, non ?

7 choses à savoir sur la conversion des pages de destination vidéo

Une fois que vous êtes sûr de vouloir avoir une page de destination avec vidéo, il est temps de trouver la meilleure vidéo possible pour votre page. Mais comment fais-tu cela?

• Le message de ma vidéo est-il clair ?
• La vidéo est-elle pertinente pour ma page de destination ?
• Les téléspectateurs s'y connecteront-ils?

Une fois que la réponse à toutes ces questions est "OUI!", vous allez dans la bonne direction. Voici quelques autres questions pertinentes auxquelles vous devrez peut-être répondre avant de créer une vidéo de page de destination.

1. Avez-vous vraiment besoin d'un script ?

La planification de la vidéo de votre page de destination est le meilleur moyen de comprendre le message que vous souhaitez qu'elle transmette et le type de questions que vous souhaitez aborder et auxquelles vous souhaitez répondre. Un bon script vous aidera à chaque étape de la création d'une vidéo et vous rappellera de ne laisser aucun point important de côté.

1. Combien de temps doit durer une vidéo de page de destination ?

Selon des statistiques récentes , les vidéos les plus performantes sur Internet durent 1 à 2 minutes, ce qui signifie que cela devrait être votre indice quant à la durée de votre vidéo. Essayez d'inclure les caractéristiques essentielles de votre produit ou service en 90 secondes, c'est à la fois informatif et amusant. Vos visiteurs ne sauteront pas le reste et quitteront simplement la page.

1. Les vidéos de page de destination doivent-elles être lues automatiquement ?

Soyons honnêtes ici, c'est embêtant quand on arrive sur une page et qu'il y a une vidéo qui se lance automatiquement. Cela nous rend confus et irrité, surtout quand nous devons trouver le bouton d'arrêt parce que nous sommes dans un lieu public.

Notre conseil est, non, cela ne devrait pas. N'y forcez pas vos visiteurs, surtout lorsque la lecture d'une vidéo de page de destination prend automatiquement plus de temps à charger votre page et plus tôt pour que les gens s'ennuient. Au lieu de cela, laissez les utilisateurs prendre le dessus et lisez la vidéo dès qu'ils sont prêts. Cela pourrait ralentir un peu votre engagement CTA car tout le monde ne va pas lire la vidéo, mais le contraire vous causera plus de dégâts. Les gens ne seront tout simplement pas disposés à suivre l'une de vos pages de destination.

Cela dit, assurez-vous que le bouton "Play" est vraiment visible et attrayant, comme l' exemple Renderforest ci-dessus. Ainsi, une fois que les gens décident de regarder la vidéo, elle est là, visible aussi clairement que le jour.

Cependant, si vous avez décidé d'avoir votre vidéo en lecture automatique sur votre page de destination, pensez à couper le son pour votre public jusqu'à ce qu'il décide de vraiment regarder la vidéo et de la réactiver.

1. Est-ce que sa vignette compte vraiment ?

Tout comme une vignette vidéo YouTube , la vignette vidéo de votre page de destination est ce qui va garder vos visiteurs sur votre page, il est donc tout à fait nécessaire d'avoir une couverture fantastique et tentante pour votre vidéo. Cela gardera vos visiteurs intéressés et impatients de voir le contenu de votre vidéo, et avant que vous ne le sachiez, ils cliqueront sur le bouton CTA pour "Obtenir une démo", "Télécharger l'application" , etc.

Une autre façon de laisser une bonne impression et de susciter l'intérêt consiste à transformer un gif de votre vidéo en vignette. Voici un exemple génial par iMPACT . Leur page de destination "Entrez en contact" a une vidéo sur le côté, avec une vignette gif, et cela vous donne juste envie de voir de quoi parle toute la vidéo.

1. Où devrait être une vidéo de page de destination ?

Là où c'est le plus visible. Cependant, ne vous contentez pas de le jeter sur le visage des gens une fois qu'ils ont ouvert la page. Rendez sa position naturelle, sous votre sous-titre ou à côté. Les gens doivent pouvoir naviguer facilement sur votre page, sans faire défiler ou cliquer trop pour accéder à votre vidéo. Cela les chassera de la route, car bonjour? Durée d'attention, quelqu'un?

Une autre chose à laquelle vous devriez prêter une attention particulière est la "relation" entre la vidéo et le bouton CTA de votre page. Ils doivent être à proximité, pour inciter les gens à cliquer dessus après avoir regardé la vidéo. Cela ne rendra pas non plus votre texte, votre bouton CTA ou votre vidéo isolés, mais votre page de destination sera plus pratique.

Définir une vidéo comme arrière-plan est également une autre tactique meurtrière. Prenez HRdownloads , par exemple, il y a une énorme vidéo en arrière-plan, cependant, le son est complètement coupé, ce qui donne l'impression d'une collection de scènes impressionnantes. Vous pouvez lire la vidéo avec le son en cliquant sur le bouton de zoom avant à droite.

1. Quelle devrait être la taille des vidéos de page de destination ?

En ce qui concerne la taille de la vidéo intégrée sur une page de destination, il est utile de se rappeler que les gens regardent votre vidéo sur un certain nombre d'appareils : ordinateurs portables, PC, mobiles, tablettes, etc. Vous devez en faire un outil pratique et taille visible, afin que vos visiteurs ne soient pas confus ou perdus.

1. À quelle vitesse une vidéo de page de destination doit-elle se charger ?

52,8% des personnes sont prêtes à abandonner la vidéo qu'elles regardent si elle prend plus de temps à se charger. Ainsi, la vitesse de chargement de votre vidéo et de votre page de destination fait une grande différence. Cela affecte vos chiffres de conversion et d'engagement, tout en éloignant vos clients potentiels. Pour ne pas faire face à ces problèmes, il est nécessaire de faire en sorte que la vidéo et la page de destination se chargent en 5 secondes au moins, avant que les utilisateurs ne s'énervent et actualisent ou quittent la page.

Source : Spocket

Types de vidéos de page de destination

Vidéos explicatives

Ce sont les types de vidéos que vous voyez très probablement sur la majorité des pages de destination. Comme son nom l'indique, les vidéos explicatives font l'explication. Ils décomposent les concepts complexes en éléments plus faciles et plus digestes, afin que les gens puissent saisir l'information plus rapidement.

L'intégration de ce type de vidéos est pratique lorsque votre produit ou service est relativement nouveau ou étranger à la plupart de votre public cible. Ils donnent une image claire à vos visiteurs des fonctions de votre produit ou service et des solutions qu'ils proposent à certains problèmes.

Source : Dynamique

Les vidéos explicatives ont quelques variantes que vous pouvez choisir d'intégrer à votre page de destination. Les types les plus utilisés pour une page de destination sont l'animation de personnages , l'animation de tableau blanc et les vidéos explicatives en direct.

Vidéos de démonstration de produit

Les vidéos de démonstration du produit sur votre page de destination donnent des informations plus détaillées à ce sujet et "incitent" les gens à l'essayer eux-mêmes. 64% des consommateurs sont plus susceptibles d'obtenir le produit après avoir regardé une vidéo à ce sujet, alors assurez-vous que les questions les plus importantes sur votre produit y trouvent une réponse.

Source : Pomme

La création d'une vidéo de démonstration informative pour votre produit ne laissera aucune place aux visiteurs pour envisager davantage de cliquer sur ce bouton d'appel à l'action.

Vidéos promotionnelles

Si votre page de destination est censée promouvoir votre entreprise, une vidéo promotionnelle sur votre page de destination est la bonne solution. C'est une sorte de bande-annonce avec vos meilleurs clichés rassemblés dans une vidéo et présentés avec les meilleures solutions les plus attrayantes. Vous pouvez y ajouter une piste dynamique , ou des transitions rapides, pour la rendre courte et impressionnante.

C'est aussi une bonne idée d'intégrer une vidéo promotionnelle d'introduction comme l'a fait Swagbucks. Ils utilisent leur page d'accueil comme page de destination avec une vidéo, pour donner une idée de leur marque et de ce que vous pouvez faire sur leur plateforme.

Vidéos de témoignages

Pour les gens, il n'est pas facile de faire confiance aux autres, encore plus lorsqu'il s'agit d'Internet. Ainsi, la meilleure façon d'amener vos visiteurs à se convertir est de partager une vidéo de témoignage sur votre page de destination et de la laisser opérer sa magie. Les vidéos de témoignage sont l'endroit où vos utilisateurs partagent leur expérience avec votre marque, comme une sorte de vidéo d'interview , garantissant à vos nouveaux utilisateurs que votre entreprise est légitime.

Source : Sharpspring

Ces vidéos vous aident à créer une meilleure connexion avec les visiteurs de votre page de destination et à les convaincre de se convertir. Ils sont une excellente option si vous souhaitez augmenter votre crédibilité et votre valeur auprès de vos clients potentiels.

Pour résumer

Qu'en penses-tu? Votre landing page a-t-elle besoin d'une vidéo pour booster votre taux de conversion et d'engagement ? Nous espérons que cet article vous sera utile lorsque vous commencerez à travailler sur votre prochaine page de destination vidéo. N'attendez plus, commençons à créer votre vidéo dès maintenant, et si vous avez besoin d'aide pour la créer en ligne, Renderforest et ses nombreux modèles sont là pour vous aider.

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