Comment planifier votre stratégie de marketing vidéo

Le marketing vidéo est en plein essor chaque jour. Comme vous pouvez le constater, chaque chaîne de médias sociaux encourage le contenu vidéo par rapport à tout autre type de contenu. Récemment, Facebook et YouTube ont considérablement priorisé les "vidéos en direct", les rendant visibles à des centaines et des milliers de personnes (pour chaque direct).

Selon plusieurs statistiques impressionnantes publiées par HubSpot début 2018,

• Environ 81 % des entreprises utilisent le contenu vidéo comme outil de marketing numérique.
• 99% des professionnels qui exploitent du contenu vidéo déclarent qu'ils vont continuer à le faire l'année prochaine et les années à venir.
• 97 % des spécialistes du marketing numérique ont déclaré que le contenu vidéo aidait leurs utilisateurs à mieux comprendre la culture, les produits et les services de leur marque.
• 76 % des spécialistes du marketing numérique suggèrent que le contenu vidéo a amélioré leurs ventes et leur trafic.
• 72 % des consommateurs préfèrent apprendre à partir de vidéos plutôt que de tout autre type de contenu multimédia.

Simplement en reconnaissant ces statistiques, vous pouvez sûrement comprendre l'importance du contenu vidéo pour votre entreprise. Peu importe le type d'entreprise, car le contenu vidéo est partout.

De toute évidence, planifier une stratégie de marketing vidéo ne signifie pas abandonner vos efforts actuels pour développer un contenu textuel de haute qualité.

Le marketing vidéo est essentiellement un plan systématique qui vise à améliorer votre entreprise. Il est destiné à améliorer sa réputation, sa notoriété, sa confiance, ses ventes et ses performances.

Pour vous aider à y parvenir, nous avons développé ce guide extrêmement simple qui vous aidera à commencer à développer une campagne de marketing vidéo efficace. Encore une fois, peu importe de quel type de campagne il s'agit, de quel créneau il s'agit ou de l'audience que vous avez, car chaque entreprise est unique.

Suivez ces conseils et développez votre propre mécanisme basé sur l'unicité, l'originalité et la brillance. Soyez attentif et postulez !

1. Comprenez parfaitement votre public cible

Afin de développer tout type de campagne de marketing ou de publicité en ligne, vous devez bien comprendre votre public. En termes simples, vous devez faire des recherches et établir les caractéristiques de vos futurs clients.

Voici quelques-uns des aspects à prendre en compte lors de l'établissement de votre public cible. Pour simplifier le processus, vous devez définir le «persona cible», qui est le membre du public cible idéal, le membre qui est le plus susceptible d'aimer votre marque et d'acheter vos produits.

• Quel est l'âge, la nationalité et le sexe de votre personnage cible ?
• Combien d'argent votre client idéal doit-il dépenser pour le type d'offres dont vous faites la promotion ?
• Quels sont les besoins, les problèmes, les envies et les vrais désirs de votre personnage cible ?
• Quel(s) emploi(s) votre personnage cible a-t-il ?
• Votre client idéal est-il marié ? Avec des enfants? Divorcé?

Faites une image très claire et commencez à utiliser ce que vous avez obtenu dans les prochaines étapes du processus.

1. Élaborer un plan stratégique de contenu vidéo

Pour atteindre le succès facilement et le plus rapidement possible, vous avez besoin d'une feuille de route. Sans cela, vous manquerez de nombreux "virages", ce qui signifie que vous serez distrait en cours de route.

Tout d'abord, vous devez déterminer le type de contenu vidéo que votre public cible préfère et proposer des idées de vidéos professionnelles créatives . Deuxièmement, vous devrez déterminer la fréquence de vos publications vidéo. Utilisez un calendrier pour ce processus et déterminez le rythme de vos nouveaux téléchargements. Essayez d'être aussi réaliste que possible et estimez le temps, l'attention, l'énergie et les ressources dont vous disposez pour votre campagne vidéo.

Idéalement, vous devriez diversifier vos types de vidéos dans différentes catégories. Encore une fois, cela dépend de votre public cible, de votre stratégie marketing et de vos capacités à créer des résultats :

• Vidéos pratiques, instructives et TUTORIELLES
• Vidéos éducatives
• Des vidéos destinées à divertir
• Vidéos inspirantes
• Entrevues
• Conseils & Astuces
• Explicateurs de produits
• Vidéos d'études de cas
• Témoignages de clients
• Instants en coulisses

Commencez avec un ou deux types et concentrez-vous sur eux. Une fois que vous êtes en mesure de les maîtriser, vous devez passer au suivant et diversifier votre stratégie. Marquez tout sur votre calendrier et le tour est joué - votre calendrier de développement vidéo initial.

Une fois que vous avez établi les types de contenu vidéo que vous envoyez chaque jour/semaine/mois, vous devez définir vos sujets et votre contenu, afin d'avoir une bien meilleure idée de l'avenir de votre campagne de marketing vidéo. Une fois que vous avez établi les types de contenu vidéo que vous envoyez chaque jour/semaine/mois, vous devez définir vos sujets et votre contenu, afin d'avoir une bien meilleure idée de l'avenir de votre campagne de marketing vidéo.

1. Faites-le basculer

Avant de créer vos contours de contenu (les titres, le contenu, les mots-clés), vous devez comprendre ce qui suit : plus votre campagne vidéo a l'air professionnelle, plus vous obtiendrez de résultats à long terme. Faites attention aux conseils suivants et essayez de les mettre en œuvre chaque fois que vous planifiez une campagne de marketing vidéo plus large et à plus long terme.

Faire une bonne introduction

La première impression compte la plupart du temps. Dans le monde de la vidéo, cela compte le plus car il existe des millions de vidéos. Différencier la vôtre des autres peut être un défi, cependant, si vous savez comment présenter correctement votre marque aux autres, vos problèmes peuvent être réduits.

Vos vidéos doivent avoir un impact, en particulier celles qui visent à présenter votre marque aux autres. Vos vidéos éducatives ne doivent pas contenir d'erreurs et doivent être vraiment pertinentes. L'objectif de vos vidéos doit être aligné sur l'objectif de votre marque.

Enfin, des services de relecture peuvent être utilisés pour assurer une qualité stable du contenu que vous diffusez. Les fautes de grammaire et d'orthographe peuvent nuire gravement à vos campagnes, vous ne devriez donc pas prendre le risque !

Montrer quoi, pourquoi et comment

Lorsque vous développez des vidéos pédagogiques, montrez toujours quoi, pourquoi et comment. Par exemple, si vous créez une vidéo sur "comment nettoyer votre chambre en 5 minutes" et que vous la nommez ainsi, le "quoi" est couvert. Ensuite, vous devrez dire pourquoi c'est important, et enfin, comment cela peut être réalisé.

Donnez de la valeur, gagnez la confiance

Les grandes entreprises sont devenues grandes parce qu'elles ont apporté de la valeur et gagné la confiance de différentes manières. Si vous souhaitez rassembler des clients fidèles qui partageront également votre marque avec d'autres, vous ne devez offrir que de la qualité et de la valeur. Si vous ne pouvez pas le faire, mieux vaut vous abstenir de développer une nouvelle vidéo. Ne le faites que si vous considérez que cela vous aidera !

Plats à emporter

Si vous vous demandez toujours si le marketing vidéo en vaut vraiment la peine ou non, cela signifie que ce n'est vraiment pas pour vous. Chaque propriétaire d'entreprise, entrepreneur, commerçant ou petit entrepreneur peut facilement voir l'opportunité (si tel est le cas).

Par conséquent, tout ce qu'il reste à faire est que vous commenciez à prendre des mesures concrètes. Commencez à planifier votre stratégie de marketing vidéo en fonction des conseils reçus et profitez des énormes avantages que chaque marque à succès ne cesse de louer.

Chris Richardson travaille comme éditeur dans une agence d'édition à Londres, au Royaume-Uni, depuis 5 ans. Il est également un expert en rédaction de contenu professionnel dans des domaines tels que la croissance de carrière, l'amélioration de soi, les blogs et les innovations technologiques. N'hésitez pas à vous connecter avec lui sur Google+ .