7 conseils importants pour réussir votre marketing vidéo

À quel point une vidéo est-elle plus utile si une image vaut mille mots ? C'est la pierre angulaire du marketing vidéo, une approche marketing avant-gardiste qui intègre des films convaincants dans vos campagnes.

Cette notion n'est pas nouvelle : les entreprises ont besoin d'un plan de marketing vidéo dans leur stratégie de marketing de contenu. Ce qui a changé, c'est l'importance de la vidéo sur toutes les plateformes et tous les canaux, la vidéo n'est plus seulement un élément de votre stratégie marketing globale. C'est crucial pour vos activités de sensibilisation et de marketing, en particulier votre stratégie de médias sociaux.

Conseils pour réussir votre marketing vidéo

La vidéo a complètement saturé les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux représentent quatre des six principaux canaux sur lesquels les consommateurs mondiaux visionnent des vidéos. Qu'est ce que cela signifie? Vous êtes probablement à la traîne si vous ne faites pas de vidéos. Mais ne vous inquiétez pas. Pour la plupart des vidéos, plus les informations sont simples et brutes, plus elles apparaissent authentiques et c'est ce qui intéresse votre public. Suivez ces conseils de marketing vidéo pour améliorer votre stratégie et vos performances.

1. Créez des vignettes de qualité et impressionnantes

Les vignettes YouTube peuvent faire ou défaire vos chances d'obtenir des clics, malgré le fait qu'elles semblent être un détail mineur. C'est pourquoi il est essentiel de créer des vignettes qui suscitent l'intérêt des téléspectateurs potentiels et les incitent à regarder. Pour mettre les choses en perspective, une vignette est essentiellement la première impression de la vidéo (en plus du titre et de la description), et son extrait vidéo peut également apparaître dans le serp ainsi que dans les flux de médias sociaux.

Les vignettes jouent également un rôle très crucial sur le taux de rebond de votre vidéo. Bien qu'une vignette d'appât à clics puisse vous donner des clics, si c'est quelque chose qu'ils n'attendent pas ou ne recherchent pas, ils rebondiront et passeront à autre chose. Vous ne voulez pas ça, n'est-ce pas ?

Maintenant que vous comprenez l'importance des vignettes, voici comment vous pouvez en créer une qui obtiendra des vues.

Utilisez la bonne taille

Commencez par la bonne taille et les bonnes proportions si vous voulez investir l'effort de créer une vignette d'aspect professionnel. Votre image miniature doit mesurer 1 280 x 720 pixels, avec une largeur minimale de 640 pixels, conformément aux exigences de YouTube. Un format d'image 16:9 est approprié car il est couramment utilisé dans les lecteurs et les aperçus YouTube. C'est une erreur majeure de créer une vignette trop petite. Bien que les images miniatures dans les résultats de recherche YouTube soient minimes, gardez à l'esprit que les vidéos YouTube peuvent également être incluses.

Associez avec les 15 premières secondes de votre vidéo

La durée d'attention des gens est vraiment courte. Par conséquent, votre vignette doit être étroitement liée au début de votre vidéo pour une expérience fluide qui évite la confusion des téléspectateurs. En termes simples, vous ne voulez pas que les gens se grattent la tête en se disant : « Est-ce la bonne vidéo ? »

Utilisez le texte à bon escient

L'ajout d'en-têtes de texte à la vignette de votre vidéo présente un certain nombre d'avantages, dont le plus important est qu'il fournit aux téléspectateurs des informations supplémentaires sur votre film. Une image de base, aussi belle soit-elle, ne communiquera pas que votre vidéo est une instruction fantastique qui répondra à l'un des problèmes les plus urgents de vos visiteurs. Capturez cette notion fondamentale dans un titre captivant qui suscitera l'intérêt des personnes qui verront votre film.

2. Concentrez-vous sur l'histoire, les ventes suivront

Vous deviez louer un espace dans un média de premier plan comme la télévision ou la presse écrite avant le développement des médias sociaux si vous vouliez que quelqu'un voie votre publicité. Les marques peuvent contacter directement le même public cible sur les réseaux sociaux. Cela implique qu'au lieu de perturber le divertissement, le contenu de marque (la publicité) le concurrence.

Si vous voulez que votre vidéo soit vue, elle doit apporter une sorte d'avantage au public. Les vidéos qui se concentrent uniquement sur la promotion d'une entreprise ou la stimulation des ventes seront presque certainement ignorées. Le meilleur contenu vidéo utilise des techniques de narration pour fournir des histoires auxquelles le public peut s'identifier. Plus vous racontez d'histoires sur vous-même, mieux vos visiteurs comprendront ce que votre organisation offre et ce qu'elle peut accomplir pour eux.

3. Profitez au maximum des premières secondes

Sur Internet, la durée d'attention des gens est courte. En fait, la durée d'attention moyenne a diminué à seulement 8,5 secondes. Lorsqu'il s'agit de faire une bonne vidéo, vous devez rapidement donner vie à votre histoire afin de piquer l'intérêt des gens lorsqu'ils lisent leurs flux. Vous devez expliquer clairement le sujet de votre film et donner au public l'assurance que ce dont il va être témoin fonctionne dans les premières secondes. Un crochet au début de votre vidéo est l'une des meilleures méthodes pour attirer l'attention des gens. Un crochet est un bref résumé de ce qui va arriver dans la vidéo.

4. Utilisez les balises efficacement

Si vous avez déjà publié une vidéo sur YouTube, vous connaissez probablement le concept des balises YouTube. Et si vous êtes nouveau dans le concept, ne vous inquiétez pas. Les balises sont une technique permettant d'ajouter un texte descriptif à votre vidéo afin que YouTube puisse comprendre de quoi il s'agit. Lorsque vous regardez des vidéos YouTube, vous remarquerez que même si l'algorithme YouTube semble savoir avec quoi une vidéo est étiquetée, les balises sont masquées pour les téléspectateurs. Autrement dit, à moins que vous ne deveniez tout Sherlock Holmes et que vous fassiez un travail de détective

Pour couronner le tout, utilisez Google Translate pour catégoriser vos vidéos dans la langue appropriée si vous avez une clientèle établie sur les marchés multilingues ou si vous cherchez à pénétrer un marché étranger. Effectuez une recherche de mots-clés YouTube basée sur les termes traduits et trouvez les meilleurs mots-clés à utiliser dans différentes langues.

5. Optimisez votre vidéo pour une meilleure portée

Google traite environ 3,5 milliards de recherches chaque jour et YouTube, qui appartient à Google, traite plus de 3 milliards de recherches par mois. Sur Facebook aussi, la recherche devient de plus en plus populaire, avec plus de 2 milliards de recherches chaque jour. Vous risquez de perdre beaucoup de vues si vous n'optimisez pas votre matériel vidéo pour la recherche.

Voici comment:

Ajoutez des mots-clés dans votre titre

Vous savez peut-être comment ajouter des mots-clés à vos articles de blog ou à la rédaction de sites Web dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche, et cela ne fait pas exception. Aujourd'hui, si vous souhaitez que vos vidéos aient une bonne portée, les professionnels du référencement suggèrent d'inclure votre mot-clé principal dans le titre et la description. Assurez-vous également que le titre ne dépasse pas 66 caractères. Utilisez un outil de recherche de mots clés qui vous permet d'obtenir des informations sur les mots clés YouTube afin de mieux optimiser votre titre et votre description.

Rédigez une description appropriée

Vous pouvez ajouter une description à toute vidéo que vous publiez sur YouTube et Facebook. C'est aussi un bien immobilier de choix pour une recherche. Essayez d'incorporer des mots-clés dans la description, comme vous l'avez fait dans le titre. Mais n'exagérez pas ; Au lieu d'être une liste de mots clés, assurez-vous que votre description propose une histoire sur le contenu de la vidéo.

6. Comprendre les métriques vidéo pour une meilleure optimisation

En ce qui concerne les mesures des médias sociaux, il existe une mine d'informations disponibles. Mais comprendre à quelles statistiques prêter attention est la véritable clé de la stratégie vidéo basée sur les données. Je décomposerai les principales analyses vidéo Facebook intégrées à l'application dans cette astuce pour vous aider à comprendre à quoi ressemble le succès pour vous. Ensuite, vous pouvez améliorer, optimiser, optimiser une fois que vous avez déterminé quelles données racontent votre histoire marketing.

Voici quelques métriques vidéo que vous ne devriez pas ignorer :

• Vues totales.
• Taux de lecture.
• Taux d'engagement.
• Taux de clics.
• Taux de conversion.

Il n'existe pas de définition communément acceptée de ce qui constitue le succès du marketing vidéo. Vous devez clarifier ce que cela implique pour vous et votre entreprise. Voici où l'analyse du marketing vidéo peut vous aider. Ces statistiques utiles vous permettent de comparer les performances de la vidéo à vos objectifs. Ils fournissent un compte rendu détaillé du voyage de votre vidéo sur Internet. Utilisez-les pour rédiger votre prochaine stratégie marketing.

7. Investissez dans des publicités payantes

Investir une petite somme d'argent dans les médias payants ne nuira pas à vos chances. Il est courant de dépenser de l'argent sur diverses plateformes pour promouvoir votre vidéo et la présenter à votre public cible, et nous voyons de plus en plus de vidéos promues se faufiler dans nos coûts Facebook et Instagram. En y regardant de plus près, vous remarquerez que la majorité des publicités vidéo sur Facebook sont liées à vos intérêts, alors pourquoi ne pas profiter des meilleures pratiques pour en tirer le meilleur parti ? Vous pouvez filtrer votre public en utilisant de nombreuses caractéristiques dans la publicité vidéo Facebook ou la publicité vidéo YouTube pour mieux les identifier et augmenter l'interaction.

Maintenant, allez mettre en œuvre ces conseils

Les vidéos réussies sont le résultat d'une planification méticuleuse, de la créativité et d'une promotion intelligente. Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez accomplir du jour au lendemain, et ce n'est certainement pas quelque chose que vous pouvez réussir du premier coup. Cependant, il existe des experts qui travaillent dans le domaine de la production vidéo depuis des années et qui savent tout ce qu'il faut savoir sur la génération de vidéos marketing efficaces !

Si vous lisez ceci, vous avez déjà déployé beaucoup d'efforts et beaucoup appris sur le marketing vidéo. Donc, la prochaine étape est l'action : par quel conseil allez-vous commencer aujourd'hui ?