Tendances du marketing vidéo : comment gagner avec la vitesse de la vidéo

Le marketing vidéo est l'un des meilleurs moyens de booster votre stratégie de contenu. Après tout, environ 80 % des entreprises utilisent la vidéo pour atteindre les consommateurs.

Si vous ne suivez pas cette tendance, cela peut réduire la visibilité de votre page et empêcher vos clients d'accéder à vos précieux biens et services ! Cela signifie perdre des affaires et prendre du retard sur la concurrence.

L'un des principaux facteurs affectant votre stratégie de marketing vidéo est la vitesse de votre vidéo. Voici ce qu'il faut savoir sur la vitesse vidéo dans l'industrie.

Mais d'abord, quelques tendances du marketing vidéo

Avant de nous plonger spécifiquement dans la vitesse de la vidéo, examinons quelques tendances générales du marketing de contenu concernant les vidéos. Cela nous aidera à comprendre exactement pourquoi la vidéo est importante et en quoi la vitesse est un élément clé de votre stratégie.

Vidéo en direct

Grâce à la pandémie mondiale de covid 19 où les événements en personne n'étaient plus possibles, la vidéo en direct a connu une énorme augmentation de popularité. La vidéo en direct a permis aux influenceurs et aux entreprises d'atteindre leur public sans être physiquement présents.

Même si la pandémie se termine, la vidéo en direct reste extrêmement populaire auprès des utilisateurs. En fait, les utilisateurs interagissent beaucoup plus avec le contenu vidéo en direct qu'avec le contenu enregistré. Et cette tendance n'est qu'à la hausse !

Pour les spécialistes du marketing vidéo, cela signifie mettre davantage l'accent sur la vidéo en direct dans les années à venir. Cela leur fournira un moyen de se connecter avec leur public et de stimuler l'engagement.

Vidéographie sur smartphone

Une grande tendance dans le monde du marketing vidéo est la vidéographie sur smartphone. Avec Apple créant de meilleures caméras chaque année, les utilisateurs ont désormais accès à des caméras de meilleure qualité, ce qui signifie un contenu vidéo de meilleure qualité !

Avec autant de contenu pour smartphone généré chaque jour, les utilisateurs s'habituent à un type de vidéo différent. La vidéo est désormais plus accessible, ce qui rend les publicités flashy moins attrayantes qu'elles ne l'étaient par le passé.

Pour les spécialistes du marketing vidéo, cela signifie sauter dans le train en marche et tirer parti de la production vidéo sur smartphone. Avec du contenu qui a été filmé sur un téléphone mobile (ou qui semble l'être), les marques se rendent plus accessibles aux utilisateurs.

Leur nouveau contenu vidéo leur permet de se connecter avec leur public et de donner une touche humaine à leur image de marque. En tant que telle, cette tendance est celle qui va prendre de l'importance dans les années à venir.

Vidéo de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche est la façon dont les spécialistes du marketing numérique s'assurent que leurs pages Web se classent en tête des pages de résultats sur Google et d'autres plateformes de recherche. Il est utilisé depuis longtemps pour aider les sites Web à attirer l'attention des membres du public.

Cependant, traditionnellement, les pratiques de référencement ne s'appliquaient qu'aux pages Web et au contenu écrit. Il se concentre principalement sur l'optimisation des blogs et des pages spécifiques sur le site Web principal d'une entreprise.

Une nouvelle tendance dont les spécialistes du marketing doivent être conscients est l'utilisation de l'optimisation des moteurs de recherche pour la vidéo. Swarmify et d'autres plates-formes d'hébergement vidéo vous permettent désormais d'ajouter des balises, du texte alternatif et d'autres techniques de marketing numérique pour optimiser vos vidéos pour le référencement.

Avoir un référencement vidéo solide va changer la donne pour mettre votre vidéo devant votre public. Cette tendance est là pour rester, et il est important de sauter dessus si vous voulez atteindre votre public avant la compétition.

Vlogging

Dans le passé, le mot écrit était ce qui attirait l'attention des utilisateurs et les tenait au courant de ce que faisait une entreprise. Cependant, les blogs deviennent gris à la lumière du vlogging.

Le vlogging consiste essentiellement à créer des blogs enregistrés. Il s'agit d'une stratégie de narration de marque qui se connecte à votre public et l'engage en racontant des histoires et des expériences.

De plus, les vlogs obtiennent environ quatre fois plus de vues que les autres types de contenu. Cela signifie que les clients considèrent les vlogs comme un moyen d'en savoir plus sur les marques et les produits.

Avec autant de personnes qui regardent des blogs vidéo en ligne, le vlogging est une tendance qui peut aider votre entreprise à se développer. En créant des vlogs, vous ajoutez plus de personnalité à votre entreprise et contribuez à créer un lien humain avec votre clientèle.

Des médias sociaux

Une autre tendance qui n'ira nulle part de sitôt est l'utilisation des médias sociaux dans le marketing vidéo. Les médias sociaux ont toujours joué un rôle important dans le marketing de contenu, mais les histoires présentées sur des plateformes telles qu'Instagram et Snapchat ne font que renforcer ce rôle.

Les histoires sont un moyen plus décontracté pour les entreprises de se connecter avec les clients. Ils montrent la personnalité d'une marque et donnent aux utilisateurs un aperçu de ce qu'est votre entreprise dans les coulisses.

De plus, les histoires permettent aux entreprises de publier de nombreux types de contenu. Ils peuvent dialoguer avec les utilisateurs par le biais de sessions de questions-réponses ou peuvent publier des "extraits" non édités de ce qui se passe pendant la vie quotidienne au bureau.

Quel que soit le type d'histoires que vous publiez, il s'agit d'une tendance de marketing vidéo à suivre. Les histoires sont une nouvelle et meilleure façon pour les utilisateurs de s'engager avec votre entreprise et ne devraient s'améliorer que dans l'année à venir.

Vidéos silencieuses

Si vous avez déjà fait défiler votre flux Facebook ou Instagram, vous avez probablement rencontré des vidéos qui commencent à jouer sans que le son ne soit activé. Cette fonctionnalité des plateformes de médias sociaux permet aux téléspectateurs de regarder des vidéos sans avoir à démarrer automatiquement la lecture de clips audio.

La mise en garde est que toutes les vidéos n'ont pas de sens sans le son. Ceux qui ne passent pas souvent à côté de vidéos que les téléspectateurs peuvent regarder sans avoir à augmenter le volume.

Pour les spécialistes du marketing vidéo, cela signifie changer la façon dont ils produisent du contenu. Les vidéos doivent maintenant attirer l'attention de l'utilisateur sans utiliser le son pour le faire.

Les spécialistes du marketing à l'approche de 2022 devraient prévoir de mettre l'accent sur la création de vidéos accrocheuses uniquement à l'aide de visuels. Cela les aidera à rester sur le terrain de jeu avec leurs concurrents et à s'assurer que leur contenu reçoit des vues.

Le besoin de vitesse : pourquoi la vitesse de la vidéo est importante

Bon, nous avons donc parlé de marketing vidéo. Cependant, qu'en est-il de la vitesse de la vidéo et pourquoi est-ce si important ? Examinons quelques raisons pour lesquelles la vitesse de la vidéo est importante.

Meilleure fidélisation de la clientèle

La première raison pour laquelle la vitesse de la vidéo est si importante est qu'elle améliore la fidélisation des clients. Les clients sont plus susceptibles de rester sur des sites Web avec des vidéos qui se chargent réellement.

Sinon, ils attendent une vidéo qui ne se met jamais en mémoire tampon. Cela peut entraîner de la frustration et amener les visiteurs à sauter de la page et à se diriger vers le site d'un concurrent.

Ce qui est intéressant, c'est que même l'amélioration du temps de chargement de votre vidéo de quelques millisecondes peut aider à améliorer la rétention de vos utilisateurs. En ajustant simplement la taille du fichier de votre vidéo ou le processus d'intégration, vous pouvez garder plus d'utilisateurs sur votre page.

Conversions plus élevées

La deuxième raison pour laquelle la vitesse de la vidéo est si importante est que des vidéos plus rapides signifient des conversions plus élevées. Après tout, lorsque les utilisateurs rebondissent sur votre page, ils ne feront pas d'achat !

Les sites lents ont été associés à une baisse des revenus grâce à la perte de clients due à des temps d'attente médiocres. En revanche, il a été démontré que les sites rapides augmentent les taux de conversion et incitent les gens à effectuer un achat.

Cela est en partie dû au fait que les gens s'attendent à des vidéos performantes. Lorsque les entreprises ne livrent pas, les clients perdent confiance et sont frustrés. Ces deux facteurs les rendent moins susceptibles de faire un achat.

Expérience utilisateur améliorée

L'expérience utilisateur est importante à la fois pour la fidélisation des clients et les taux de conversion. Et il existe moins de moyens solides d'améliorer votre expérience utilisateur qu'en améliorant la vitesse de vos vidéos !

Pour améliorer l'expérience utilisateur, vous devez vous concentrer sur deux choses :

• Offrir aux clients ce qu'ils recherchent
• Offrir aux clients un service rapide

Lorsque vos vidéos fonctionnent rapidement, vous êtes en mesure d'atteindre ces deux objectifs. Cela vous permet d'améliorer plus facilement les conversions de clients.

Classement supérieur sur Google

Ce n'est pas un mystère que les moteurs de recherche aiment les sites Web qui se chargent rapidement. Et la même chose peut être dite pour les vidéos qui se chargent rapidement ! Le simple fait d'avoir des vidéos qui ne ralentissent pas votre site vous permet d'améliorer le classement de votre page sur les SERP.

De plus, des plates-formes telles que Swarmify prennent également en compte la vitesse lors de la diffusion de vos vidéos aux utilisateurs. Votre contenu est plus susceptible d'être présenté aux clients s'il se charge correctement.

Avoir un contenu vidéo à chargement rapide est également important pour classer les pages individuelles et les blogs sur votre site. Tout blog ou page contenant une vidéo a le potentiel de se classer en tête des SERP. Plus vos vidéos sont rapides, plus vos pages se chargeront rapidement et plus vous pourrez vous classer.

Conseils de pro pour augmenter la vitesse de votre vidéo

Alors, êtes-vous prêt à augmenter la vitesse de votre vidéo et à tirer parti de cette tactique de marketing vidéo ? Nous sommes là pour vous. Voici quelques-uns de nos conseils de pro pour améliorer la vitesse de votre vidéo.

Réduisez la taille de votre fichier

L'un des premiers (et des plus simples !) moyens d'améliorer la vitesse de votre vidéo consiste à réduire la taille de votre fichier vidéo. Des vidéos plus petites signifient moins de données à charger, ce qui accélère la rapidité avec laquelle votre site peut charger le contenu.

La clé pour réduire la taille de votre fichier est de ne pas trop compresser les vidéos. Vous voulez vous assurer que vous préservez la qualité vidéo tout en réduisant la taille totale du fichier pour la vidéo.

Intégrez vos vidéos

L'erreur la plus courante que commettent les entreprises dans le référencement vidéo est de télécharger leur vidéo directement sur leur site. Lorsque les entreprises téléchargent des vidéos sur leurs sites Web, elles ajoutent par inadvertance d'énormes quantités de données qui alourdissent le site.

Plus un site est lourd, plus il se chargera lentement. Et plus le site Web se charge lentement, plus le contenu vidéo se charge lentement et frustre vos clients.

Utilisez plutôt un code d'intégration pour placer votre vidéo sur votre site. Vous pouvez intégrer votre vidéo après l'avoir téléchargée sur Swarmify et d'autres fournisseurs d'hébergement vidéo.

Utiliser les formats pris en charge

Il existe des tonnes de formats vidéo parmi lesquels choisir. Et de nombreux propriétaires d'entreprise pensent simplement qu'ils sont tous pareils !

Cependant, certains formats sont plus adaptés que d'autres pour le téléchargement sur le Web. Pour aider à augmenter la vitesse de votre vidéo, vous devrez choisir le bon format vidéo.

Si vous créez votre vidéo dans un format pris en charge par HTML5, vous n'aurez pas besoin d'utiliser un plug-in pour diffuser votre contenu vidéo. Le format vidéo HTML5 le plus courant pris en charge est MP4.

Éliminer l'audio dans les vidéos en sourdine

Vous souvenez-vous que nous avons mentionné que les vidéos silencieuses sont une tendance vidéo croissante ? Avec les téléspectateurs qui regardent autant de vidéos sans le son, de nombreuses entreprises adaptent leur stratégie et créent des vidéos entièrement muettes.

Si vous envisagez de le faire, assurez-vous de supprimer le clip audio d'origine. Cela permet de réduire la taille de votre vidéo, ce qui augmentera sa vitesse sur votre site.

Utiliser un réseau de diffusion de contenu

Un réseau de diffusion de contenu, ou un CDN, créera un cache des actifs statiques sur votre site Web. Bien que cela ne semble pas avoir grand-chose à voir avec la vitesse de la vidéo, c'est en fait un excellent moyen de réduire les temps de chargement !

Puisqu'un CDN stocke votre contenu statique, il aide votre site Web à se charger plus rapidement. Et il stocke des données, ce qui signifie que vos vidéos n'ont pas à être téléchargées et mises en mémoire tampon.

Ne vous laissez pas distancer, augmentez la vitesse de votre vidéo dès aujourd'hui !

Avoir une bonne vitesse vidéo fait partie de la création d'une stratégie de marketing vidéo solide. En réduisant le temps de chargement de votre page et en augmentant la vitesse de lecture de vos vidéos, vous pouvez transformer la façon dont les clients se connectent à votre entreprise.

Êtes-vous prêt à transformer vos efforts de marketing vidéo avec une vitesse vidéo accrue ? Contactez Swarmify et nous vous aiderons dès aujourd'hui avec l'hébergement et la lecture de vidéos !