SEO vidéo : le guide secret ultime de la vidéo et du référencement

Si vous souhaitez classer vos vidéos sur YouTube, Google et d'autres moteurs de recherche, vous êtes au bon endroit.

La vidéo est grande. C'est un excellent moyen de générer du trafic vers votre site, de transmettre le message de votre marque, d'engager les utilisateurs et d'augmenter vos ventes.

Cependant, le référencement vidéo et le classement des vidéos sur YouTube et Google parmi d'autres moteurs de recherche ne sont pas vraiment simples.

C'est une noix difficile à casser, surtout pour les nouveaux arrivants. Ne vous inquiétez pas, cependant, car le guide d'aujourd'hui vous montre exactement comment classer vos vidéos sur YouTube.

De cette façon, vous augmentez le nombre de vues de vos vidéos, générez un trafic plus ciblé vers votre site Web et convertissez plus de prospects en clients payants.

Sans plus tarder, plongeons-y car il y a beaucoup à couvrir.

SEO vidéo : comment classer les vidéos et obtenir plus de vues

Les conseils que vous êtes sur le point d'apprendre ici aujourd'hui sont approuvés par des experts en référencement vidéo tels que Brian Dean de Backlinko.

Tous les conseils sont pratiques et de nombreux utilisateurs les ont appliqués pour augmenter les vues, le temps de visionnage et les abonnements sur leurs chaînes.

Commençons.

Recherche de mots-clés vidéo

Comme pour les articles de blog et autres types de contenu que vous optimisez pour les moteurs de recherche, la première étape pour classer vos vidéos est la recherche de mots-clés.

Pour classer vos vidéos sur YouTube, vous devez d'abord rechercher les mots-clés que votre public cible utilise activement pour trouver vos vidéos.

Et pas n'importe quels mots-clés, mais des mots-clés vidéo populaires mais pertinents qui génèrent une tonne de vues pour vous ainsi que vos concurrents.

Inconnu de beaucoup de gens, trouver les bons mots-clés vidéo à optimiser est simple. Vous n'avez pas besoin d'expérience préalable ou de connaissances techniques pour extraire des mots clés.

Il vous suffit d'utiliser les outils qui sont déjà à votre disposition. Voici mes cinq meilleurs outils.

Suggestion YouTube

YouTube Suggest est l'un des outils les plus simples (et gratuits) pour générer des mots-clés très ciblés pour votre campagne de référencement vidéo.

Cela fonctionne exactement comme Google Suggest - entrez simplement votre mot-clé principal dans le champ de recherche YouTube, et YouTube suggérera des mots-clés associés que les gens recherchent.

C'est une énorme source d'idées et vous n'avez pas à vous demander si les mots-clés sont pertinents et populaires.

Pourquoi? Parce que YouTube vous montre littéralement les mots-clés exacts que les gens utilisent.

Recherche de mots-clés VidIQ

Si vous recherchez un excellent outil de recherche de mots clés pour YouTube, vous ne pouvez pas vous tromper avec VidIQ.

C'est l'un des meilleurs outils pour découvrir des mots-clés incroyables et des idées de sujets pour vos vidéos. De plus, il est facile à utiliser.

Pour commencer, créez un compte sur le site officiel de VidIQ et entrez votre mot-clé principal. VidIQ démarre et génère une longue liste de mots-clés pertinents.

Aussi simple que A, B, C.

Studio YouTube

Un autre outil qui constitue une opportunité en or en ce qui concerne la génération de mots clés incroyables est votre rapport sur les sources de trafic YouTube Studio.

Il vous montre les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé et d'autres mots-clés que les téléspectateurs utilisent pour trouver votre contenu.

YouTube Studio est une source fantastique de mots-clés, surtout si votre chaîne YouTube a du succès.

C'est un excellent endroit pour commencer votre recherche de mots clés si vous souhaitez créer de nouvelles vidéos ou optimiser des vidéos plus anciennes pour plus de vues.

Poste de pilotage YouTube

Internet est le cadeau proverbial qui ne cesse de donner. Les puissants outils de référencement vidéo tels que YT Cockpit ne manquent pas.

YT Cockpit est un outil premium conçu spécifiquement pour YouTube. C'est un outil de recherche de mots clés qui vous offre de nombreuses mesures de mots clés telles que le CPC, le volume de recherche et les vues.

En plus de cela, YT Cockpit vous aide à analyser votre concurrence. Il vous montre le nombre de likes, la durée moyenne de la vidéo et les commentaires pour chaque vidéo qui se classe pour un mot-clé spécifique.

TubeBuddy

Enfin, vous avez TubeBuddy, une extension de navigateur astucieuse et gratuite qui est pratique si vous souhaitez voir les balises que vos concurrents utilisent pour leurs vidéos.

Pourquoi est-ce important ? Bien que les balises ne soient plus aussi importantes qu'avant, elles constituent une source fiable d'idées de mots clés.

De plus, YouTube utilise toujours des balises pour déterminer de quoi parle votre vidéo. Cela vous offre une opportunité fantastique d'optimiser vos vidéos autour de vos mots-clés.

De plus, TubeBuddy vous offre de nombreuses informations importantes. Je parle du nombre de likes d'une vidéo sur les réseaux sociaux, des meilleures pratiques utilisées, du score SEO moyen, et bien plus encore.

Avec tous les outils ci-dessus, trouver les bons mots-clés vidéo à optimiser est aussi simple que bonjour. Maintenant que vous pouvez générer des mots-clés comme un pro, passons à la partie suivante.

Créez des vidéos exceptionnelles

Vous devez créer des vidéos exceptionnelles si jamais vous souhaitez vous classer. Une vidéo de merde ne vous mènera pas au sommet des résultats de recherche.

Mais qu'est-ce qu'une vidéo « exceptionnelle » ? Une vidéo "exceptionnelle" à un gars pourrait faire arracher les cheveux au suivant.

Ne pas s'inquiéter. YouTube utilise certains signaux de classement pour déterminer si votre vidéo est exceptionnelle. Elles sont:

• Rétention d'audience
• Taux de clics (CTR)
• Engagement
• Temps de session
• Durée de visionnage

Vous devez garder à l'esprit les mesures ci-dessus si vous rêvez de créer une vidéo géniale qui se classe.

Passons brièvement en revue chaque signal de classement.

Fidélisation du public

L'un des principaux signaux de classement de YouTube est la rétention d'audience. La rétention d'audience est le pourcentage de votre vidéo que les gens regardent.

Sans aucun doute, vous voulez que les gens regardent davantage votre vidéo. Plus ils regardent, mieux c'est.

Cela dit, comment profitez-vous pleinement de la fidélisation de votre audience ? Eh bien, c'est super facile.

Pour commencer, travaillez vos intros vidéo. Vous voulez accorder la plus grande attention aux 15 premières secondes de votre vidéo.

C'est alors que vous accrochez votre visionneuse. Si vous ne parvenez pas à accrocher vos téléspectateurs dans les 15 secondes, vous avez terminé.

Deuxièmement, étudiez vos rapports de rétention d'audience pour déterminer quand la rétention d'audience atteint son maximum et diminue.

Ensuite, faites plus de ce qui fonctionne et éradiquez tout ce qui fait fuir les gens.

Troisièmement, utilisez ce que Brian Dean appelle des "interruptions de modèle". Ce sont des moments dans votre vidéo où vous changez les choses avec une blague, une anecdote et tout ce qui retient l'attention des gens.

Ajoutez deux ou trois "interruptions de modèle" dans votre vidéo pour briser la monotonie qui éloigne les gens.

Enfin, créer une vidéo intéressante ou utile qui aide vos téléspectateurs est le meilleur moyen de renforcer la fidélisation de l'audience.

Avancer rapidement.

Taux de clics (CTR)

Une autre mesure que YouTube utilise pour classer vos vidéos est votre taux de clics ou CTR en bref.

Pour ceux qui sont encore mouillés derrière les oreilles, le taux de clics est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre vidéo dans les résultats de recherche YouTube.

Par exemple, si 10 personnes ont recherché votre mot-clé et que deux ont cliqué sur votre vidéo, votre CTR est de 20 %. Simple, non ?

Maintenant, vous voulez que les gens cliquent sur votre vidéo (et non sur celle de quelqu'un d'autre) chaque fois qu'ils recherchent votre mot-clé.

Cela indique à YouTube que les gens aiment votre vidéo, ce qui se traduit par un meilleur classement. Mais comment inciter davantage de personnes à cliquer sur votre vidéo dans les recherches YouTube ?

Eh bien, vous créez des vignettes et des titres captivants qui se démarquent des autres résultats . C'est aussi simple que ça.

Les vidéos avec d'excellentes vignettes et titres obtiennent de nombreux clics, ce qui leur permet de continuer à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Engagement des utilisateurs

Question rapide : selon vous, quelle vidéo sera mieux classée ? Une vidéo avec 1 000 commentaires et 2 000 j'aime, ou une vidéo avec 10 j'aime ? L'ancien, bien sûr.

L'engagement des utilisateurs est une autre mesure que YouTube utilise pour déterminer si votre vidéo est exceptionnelle. C'est aussi la façon dont vous pouvez grimper dans les résultats de recherche.

C'est exactement pourquoi YouTube mesure le nombre de spectateurs :

• Commentaire
• Comme
• Partager
• S'abonner
• Intégrer
• Ajoutez vos vidéos aux listes de lecture

Pour obtenir un meilleur classement, vous devez activement stimuler l'engagement sur vos vidéos. Plus vos vidéos suscitent d'engagement, mieux c'est.

Comment maximiser l'engagement des utilisateurs ?

C'est simple en fait. Comme dit le proverbe : demandez et vous recevrez. Demandez à vos spectateurs de commenter, aimer et partager. Donnez-leur quelque chose de spécifique à commenter et vous remarquerez plus de commentaires.

Et quand ils font des commentaires, prenez le temps de répondre aux commentaires. Pourquoi? Parce que répondre aux commentaires encourage plus de gens à commenter.

Deuxièmement, n'oubliez pas (ou n'ayez pas peur) de demander aux gens de s'abonner à votre chaîne. Ajoutez un CTA clair à la fin de votre vidéo incitant les gens à s'abonner à votre chaîne.

Temps de session

Parlons d'un autre signal de classement YouTube : le temps de session. Qu'est-ce que le temps de session ? La durée de visionnage de la session correspond au temps que les utilisateurs passent sur YouTube après avoir regardé votre vidéo.

En fait, YouTube a confirmé ce signal de classement :

"Si les téléspectateurs regardent plus YouTube, cela nous signale qu'ils sont plus satisfaits du contenu qu'ils ont trouvé. Cela signifie que les créateurs attirent un public plus engagé. Cela ouvre également plus d'opportunités pour générer des revenus pour nos partenaires.

Cela signifie que YouTube vous récompense avec des classements plus élevés si vos vidéos gardent les gens sur la plate-forme.

L'optimisation du temps de session est assez simple. N'importe quel créateur de vidéo peut le faire avant que le prochain ne finisse un sandwich.

Comment?

Tout d'abord, créez des listes de lecture vidéo. Si vous avez des vidéos qui traitent du même sujet ou thème, placez-les dans une seule liste de lecture. Votre temps de session augmente lorsque quelqu'un regarde cette liste de lecture.

Deuxièmement, utilisez la fonction d'écran de fin de YouTube pour ajouter des liens vers vos autres vidéos à la fin de chaque vidéo.

Les deux approches aideront les spectateurs à découvrir davantage de vos vidéos et à passer plus de temps sur YouTube.

Suivez-vous?

Durée totale de visionnage

Le temps de visionnage total (TWT) est sans doute le signal de classement numero uno de YouTube. C'est vrai, YouTube utilise TWT pour déterminer si votre vidéo est géniale et vous récompense en conséquence.

Le temps de visionnage total correspond au temps de visionnage de vos vidéos. Les données sont disponibles dans votre tableau de bord YouTube Studio.

Bien que la création de longues vidéos ne se traduise pas nécessairement par un meilleur classement, une longue vidéo peut vous aider à maximiser le temps de visionnage total.

Pense-y de cette façon. Supposons que vous créez deux vidéos : une vidéo de 10 minutes et une vidéo B de cinq minutes.

Si vos spectateurs regardent 40 % de chaque vidéo, la vidéo A obtiendra plus de temps de visionnage que la vidéo B. Les vidéos les mieux classées sont généralement longues.

Conseil de pro : ne créez pas de longues vidéos uniquement pour améliorer votre classement. Créez des vidéos exceptionnelles qui apportent de la valeur.

En d'autres termes, créez des vidéos qui maximisent la fidélisation de l'audience, comme nous en avons discuté plus tôt dans l'article.

Maintenant que vous pouvez créer des vidéos exceptionnelles que les gens veulent regarder, laissez-nous optimiser votre vidéo autour des mots-clés que les téléspectateurs utilisent sur YouTube et Google.

Optimisez votre vidéo

Vous voyez comment vous optimisez les articles de votre blog, les images et les autres contenus que vous créez ? Eh bien, les vidéos ne sont pas différentes.

Vous devez optimiser différentes parties de votre vidéo pour maximiser la possibilité que les gens la trouvent et la regardent.

Comment?

Commencez par optimiser le titre de votre vidéo. C'est simple; ajoutez simplement votre mot-clé cible dans votre titre, de préférence au début.

En plus de cela, assurez-vous que votre titre est convaincant pour augmenter vos taux de clics. Nous l'avons dit plus tôt, mais n'utilisez pas de titres d'appâts à cliquer qui n'ont rien à voir avec le contenu de votre vidéo.

Ensuite, vous devez rédiger des descriptions pour vos vidéos. 250 à 300 mots suffisent, incluez simplement votre mot-clé cible deux à trois fois.

La description de votre vidéo permet à YouTube d'en savoir plus sur votre vidéo. Cela permet également à vos vidéos d'apparaître dans les vidéos suggérées .

De plus, YouTube affiche les 125 premiers caractères de la description de votre vidéo dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel de rendre la description convaincante pour augmenter le CTR.

Troisièmement, ajoutez des balises pertinentes à votre vidéo. Faites de votre mot-clé cible l'une des balises et ajoutez des mots-clés associés en tant que balises.

Autre chose, dites votre mot-clé cible dans vos vidéos. De nos jours, YouTube génère des transcriptions pour vos vidéos.

Ces transcriptions aident YouTube à mieux comprendre de quoi parle votre vidéo. Lorsque votre mot-clé dans votre vidéo, YouTube capture le mot-clé.

Pour des résultats encore meilleurs, vous pouvez télécharger votre propre transcription prête pour les mots clés sur YouTube pour de meilleurs résultats.

Lorsque vous écrivez une section à propos de votre chaîne (vous savez, lorsque vous créez la chaîne), incluez également vos mots clés cibles.

Vous pouvez confortablement optimiser votre vidéo. Vous êtes maintenant prêt pour le prochain conseil.

Faites la promotion de vos vidéos

Je sais, je sais - vous vous demandez "Comment la promotion de ma vidéo fait-elle partie du référencement ?" "Mec, n'êtes-vous pas censé faire du référencement, afin d'obtenir plus de vues sans promotion directe ?"

Nous avons couvert les signaux de classement utilisés par YouTube. Pour mesurer ces signaux, vous devez générer des vues pour vos vidéos.

Et que faites-vous pour générer des vues ? Vous l'avez bien deviné - vous faites la promotion de vos vidéos comme un fou.

Sinon, comment vous et YouTube pourrez-vous mesurer les performances de votre vidéo ? Comment serez-vous mieux classé sur YouTube sans vues ?

Alors, comment faites-vous la promotion de vos vidéos ? Voici quelques idées faciles.

Partagez votre vidéo sur Quora et d'autres sites de questions-réponses où les gens recherchent désespérément des informations. Ne spammez pas les gens.

Au lieu de cela, répondez à une question pertinente et faites un lien vers votre vidéo à la fin. Toute personne ayant besoin d'informations regardera la vidéo.

Deuxièmement, vous pouvez créer un lien vers votre vidéo dans votre signature de courrier électronique. Le courrier électronique est déjà efficace tel quel. Pourquoi ne pas l'utiliser pour augmenter le nombre de vues de votre vidéo ?

Si vous avez un article de blog qui pourrait utiliser une vidéo, pourquoi n'en intégrez-vous pas déjà une ? C'est un excellent moyen de créer plus de valeur et d'augmenter le nombre de vues de vos vidéos.

Enfin, vous souhaitez partager votre vidéo sur Facebook, Twitter et Pinterest, entre autres sites de médias sociaux. C'est plutôt évident, vous ne trouvez pas ?

Derniers mots

Avec les conseils ci-dessus, le référencement vidéo ne doit pas être un défi. Vous avez tous les conseils dont vous avez besoin pour commencer à classer vos vidéos comme un pro.

Qu'en pensez-vous? Comment classez-vous les vidéos sur YouTube et les autres moteurs de recherche ? Des outils ou des conseils préférés ?