Les secrets du succès des extraits vidéo

D'ici 2022, la vidéo en ligne représentera plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs , soit 15 fois plus qu'en 2017.

À l'heure actuelle, YouTube est le deuxième site Web le plus populaire après Google, représentant 13,40 % de l'ensemble du trafic de recherche sur Internet , avec bon nombre de ses vidéos intégrées directement dans les résultats de recherche.

Mais à mesure que la roue de la création et de la consommation de contenu continue de tourner, il devient d'autant plus difficile de se démarquer de la foule.

Il existe un moyen : l'optimisation des moteurs de recherche vidéo (SEO).

En intégrant vos vidéos dans des extraits enrichis ou de minuscules éléments de métadonnées qui s'affichent sous les résultats de recherche, vous pouvez vous démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en particulier avec une nouvelle vidéo brillante jointe.

Les extraits vidéo riches peuvent être de nature complexe, je vais donc commencer par les bases.

Pour les créateurs de contenu plus expérimentés, j'ai parsemé plusieurs trucs et astuces pour aider votre contenu vidéo à briller en ligne, ainsi qu'un guide rapide sur :

• Les bases des extraits enrichis
• Extraits enrichis et extraits optimisés
• Extraits enrichis de vidéos et comment les ajouter
• Optimisation des extraits enrichis de votre vidéo pour les moteurs de recherche via des outils de recherche de mots clés
• Conseils sur les meilleures pratiques pour vous aider tout au long du processus

Que vous soyez un connaisseur des extraits enrichis ou que ce soit votre première fois sur le navire des extraits enrichis, ce guide a quelque chose pour tout le monde. Plongeons dedans.

Que sont les extraits enrichis ?

Introduits par Google en 2009, les extraits enrichis sont un type de balisage de données structuré qui permet aux moteurs de recherche de comprendre quelles informations, y compris les mots-clés, se trouvent sur chaque page Web.

Depuis 2016, Google prend en charge les types d'extraits de code suivants :

• Informations sur le produit (prix, avis et disponibilité)
• Recettes
• Avis sur des produits ou des entreprises (comme un magasin)
• Événements
• vignettes vidéo
• Titres d'articles de presse, images et informations sur l'éditeur

Alors que la grande majorité des extraits réguliers de Google affichent les trois mêmes éléments de données de base - la balise de titre, la méta description et l'URL - les extraits riches ajoutent des informations précieuses. Par exemple, un extrait enrichi pour une recette de cuisine comprendrait le temps nécessaire, le nombre de calories et les avis des utilisateurs.

Pour référence, voici un aperçu de chacun :

Extrait normal :

Extrait enrichi :

Extraits enrichis et extraits optimisés

Souvent appelés «boîtes de réponse», les extraits de code utilisent le contenu extrait d'une page Web et le placent dans une boîte en surbrillance occupant la position zéro (la première chose que vous voyez) sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP). Ils visent à répondre à votre question d'une manière que vous ne pouvez pas manquer. Comme les extraits en vedette rencontrent d'abord l'œil du lecteur, leur taux de clics (CTR) est considérablement plus élevé que les résultats qui suivent.

Les extraits enrichis, quant à eux, reposent sur des données structurées extraites du code HTML d'une page Web .

Alors, qu'est-ce qu'une donnée structurée ?

Les données structurées sont un format standardisé qui fournit des informations sur une page Web ou un élément de contenu en ajoutant des classifications ou des balises. Il s'agit souvent d'un morceau de code ou d'une phrase dans un format spécifique.

L'algorithme et les robots d'exploration de Google travaillent dur pour comprendre le contenu d'une page, et une façon d'aider ses robots d'exploration est de fournir des indices clairs sur la signification du texte grâce à des données structurées.

Mais toutes les données structurées ne sont pas prises en charge par les moteurs de recherche, c'est pourquoi vous devriez utiliser Schema.org . Sur Schema.org, vous trouverez tout le balisage de données structurées pris en charge par les moteurs de recherche dans ce qui est essentiellement un grand référentiel de code structuré.

Vous pouvez utiliser Schema.org pour trouver le balisage de votre page spécifique et copier des exemples de code dans l'éditeur HTML de votre site Web. Bien sûr, vous devrez ajuster le code pour répondre à vos besoins spécifiques, mais il fournit un point de départ pour ce dont vous avez besoin.

Donc, si vous deviez écrire des instructions de cuisson dans un format structuré, vous écririez ceci :

Temps de cuisson : 2 minutes

Calories : 120

Pas ça:

"... il faudra 2 minutes pour faire frire les œufs, avec le repas complet composé de 120 calories."

La première option est un format structuré, et il est beaucoup plus facile pour Google de lire, de comprendre et d'afficher sous forme d'extrait enrichi.

La façon dont vous ajoutez des données structurées pour former un extrait de code diffère d'un format à l'autre. Le balisage des données structurées pour les informations sur les produits est complètement différent de celui d'une vidéo (encore une fois, c'est pourquoi vous devriez vous référer à Schema.org).

Maintenant que vous maîtrisez les bases, passons à l'événement principal : que sont les extraits vidéo, comment les ajouter et comment optimiser vos vidéos pour commencer à vous classer comme un pro.

Qu'est-ce qu'un extrait enrichi de vidéo et comment en ajouter un ?

Un extrait vidéo est un type spécial d'extrait qui permet aux vidéos d'apparaître dans les résultats de recherche naturels grâce à un balisage structuré. Vous êtes généralement plus susceptible de voir un extrait vidéo riche pour les requêtes de recherche qui incluent des mots tels que "révision" ou "comment faire".

Pour que les vidéos s'affichent dans le bon format, vous devez fournir à Google :

• une description de la vidéo
• une URL de vignette
• la date de téléchargement
• et la durée de la vidéo

Cela devrait vous donner quelque chose qui ressemble à cet extrait de vidéo YouTube :

Pour ce faire, vous devez implémenter le bon balisage de données structurées. Le code pour les vidéos est Video0bject ( définition complète ici ), et vous souhaiterez utiliser les propriétés suivantes sur la page Web où se trouve votre vidéo :

Google définit des recommandations clés qui pourraient aider les vidéos à apparaître sous forme d'extraits vidéo.

Comment pouvez-vous optimiser vos extraits enrichis vidéo pour Google ?

Commencez par la recherche de mots-clés

Avant de commencer, la principale chose à faire est d'incorporer les mots-clés les plus pertinents dans vos extraits vidéo. Si vous hébergez votre contenu sur YouTube, par exemple, vous souhaiterez effectuer des recherches de mots clés sur YouTube pour identifier les meilleurs termes de mots clés.

En plus d'utiliser YouTube (soit pour les suggestions de saisie automatique, soit pour récupérer des vidéos à la recherche de mots clés pertinents), vous pouvez utiliser quelques autres méthodes :

• Outil de génération de mots clés Similarweb

Avec des idées de mots clés provenant des données de Google, Amazon et YouTube, vous pouvez trouver et utiliser les meilleurs mots clés pour surclasser la concurrence, générer un trafic de haute qualité et améliorer les taux de conversion.

• Mots-clés YouTube

En maximisant l'impact de votre contenu vidéo avec l'ajout de données YouTube sur site au générateur de mots clés, vous pouvez trouver les meilleurs mots clés et sujets pour optimiser vos vidéos.

Tout ce que vous avez à faire est d'entrer un terme et d'obtenir une correspondance d'expression ainsi que des mots-clés associés, y compris le volume de recherche sur site, la tendance du volume, les clics et le pays principal.

• Suggestions de remplissage automatique

Lorsque vous recherchez quelque chose sur YouTube, il vous suggère certains mots-clés ou sujets, également connus sous le nom de fonctionnalité de remplissage automatique ou de saisie semi-automatique. La grande chose à ce sujet est qu'il ne suggère que des mots-clés populaires.

Vous pouvez optimiser vos vidéos pour ces suggestions, à condition qu'elles soient pertinentes, ou créer un nouveau contenu vidéo autour d'elles si vous ne l'avez pas déjà fait.

• Grattez des vidéos similaires pour les balises

Un autre moyen simple de marquer des mots-clés pour vos extraits vidéo enrichis consiste à extraire les balises de vidéos similaires ou liées à la vôtre (ou à vos idées de vidéo).

Par exemple, en utilisant les outils d'extraction de balises vidéo YouTube (dont beaucoup sont disponibles gratuitement en ligne), vous pouvez extraire des mots-clés et des termes à partir de vidéos. Voir ci-dessous pour un exemple :

Source : toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Les meilleurs conseils pour optimiser vos vidéos

• Incluez les mots-clés dans le titre de votre vidéo

Comme vous le feriez avec un titre de page Web, assurez-vous que le titre de votre vidéo inclut le mot-clé que vous avez choisi.

• Rédigez une description détaillée de la vidéo

La description de votre vidéo doit clairement expliquer le sujet de la vidéo et inclure vos mots clés cibles. Si vous hébergez votre vidéo sur YouTube, vous pouvez utiliser jusqu'à 5 000 caractères pour la description de la vidéo, mais évidemment, vous souhaitez vendre votre contenu dans les premières lignes, alors soyez concis.

• Ajouter des liens de la vidéo à votre site Web

Que voulez-vous que les spectateurs fassent après avoir visionné votre vidéo ? Envisagez d'ajouter des liens sous forme d'appels à l'action dans la description de votre vidéo. Cela vaut également la peine d'indiquer dans la vidéo elle-même où vous aimeriez que les téléspectateurs aillent ensuite.

• Téléchargez votre vidéo en utilisant le balisage Schema.org

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez transformer votre vidéo en données structurées à l'aide du balisage Schema. Selon votre système de gestion de contenu (CMS), vous devrez peut-être le faire manuellement via l'éditeur HTML ou créer un module via une liste d'options ( comme avec WordPress ). Découvrez plus d'informations sur le code de balisage requis avec Schema.org , qui propose de nombreux modèles et exemples de codage.

• Utiliser un sitemap vidéo XML

Les métadonnées vidéo peuvent être ajoutées manuellement à un sitemap existant, mais vous pouvez automatiser le processus à l'aide de sites Web tels que XML Sitemaps .

Exemple de sitemap vidéo de Google

Un sitemap vidéo est très utile à des fins de référencement, car il fournit des informations supplémentaires sur votre ou vos vidéos. Grâce à un sitemap vidéo, Google peut trouver et comprendre le contenu vidéo de votre site, en particulier le contenu qui a été ajouté récemment ou qui peut être difficile à découvrir à l'aide de robots d'exploration standard. Voici plus de directives, de définitions de balises, ainsi que des conseils et astuces pour commencer à classer vos vidéos.

• Envoyez votre sitemap vidéo à Google

Après avoir créé votre sitemap XML vidéo, soumettez-le à Google à l'aide du rapport Sitemaps .

Google ne vérifie pas un sitemap chaque fois qu'un site est exploré, uniquement lorsque c'est la première fois qu'il est remarqué ou téléchargé. En tant que tel, vous devez informer (ping) Google que votre sitemap a changé à l'aide de l'outil Ping de Google. Vous envoyez simplement une requête GET depuis votre navigateur en tapant ce qui suit :

• Testez votre extrait vidéo

Si vous avez suivi les étapes jusqu'à présent et soumis votre plan de site vidéo à Google (donnez-lui quelques heures à une journée), exécutez une recherche Google standard pour votre vidéo en utilisant le titre exact, et elle devrait apparaître sous la forme d'un extrait vidéo.

Si ce n'est pas le cas, assurez-vous d'avoir ajouté votre balisage de données structurées et suivi les instructions sur Google et Schema.org. Vérifiez votre code dans votre éditeur HTML et réessayez. Si vous rencontrez toujours des problèmes, envisagez de tester sur une page Web vierge pour voir si elle s'affiche lorsque vous soumettez votre plan de site vidéo à Google.

Extraits vidéo - Une nouvelle façon d'optimiser votre contenu vidéo

Les extraits vidéo présentent une nouvelle façon d'atteindre vos publics cibles et d'envoyer votre contenu en haut des SERP. Bien que le référencement vidéo puisse être un peu délicat (surtout si vous n'êtes pas déjà familiarisé avec le HTML ou le balisage de données), cela vaut la peine de le faire si vous produisez régulièrement du contenu vidéo.

Une fois que vous aurez compris, cela deviendra une seconde nature - sans parler des avantages particulièrement gratifiants lorsque le nombre de vues de votre vidéo augmente et que votre contenu atteint la première place.