Vignettes vidéo : que sont-elles et pourquoi sont-elles importantes en marketing ?

Publié: 2022-04-22

Il est révolu le temps où les publicités pop-up et les slogans de la barre latérale appelaient les coups. 1 Désormais, les publicités vidéo règnent en maître, influençant les décisions des consommateurs aux quatre coins du Web, des réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et Facebook aux services de streaming comme Netflix et Hulu.

Mais souvent, l'élément qui distingue une publicité vidéo et attire l'attention des téléspectateurs potentiels (et des clients) est la miniature vidéo petite mais puissante.

L'aperçu de la taille d'une bouchée donne aux consommateurs un aperçu de votre contenu vidéo et, lorsqu'il est fait correctement, les incite à cliquer sur votre vidéo et à découvrir votre annonce dans son intégralité.

Cela signifie que la création d'une superbe vignette induisant des clics devrait être un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Ci-dessous, nous plongeons dans tout ce que vous devez savoir sur les vignettes vidéo et sur ce qui en fait un outil de marketing numérique si crucial. Continuez à lire pour en savoir plus.

Que sont les vignettes vidéo ?

Si vous allez en ligne, les vignettes vidéo sont tout autour de vous. Ce sont les images réduites que vous voyez dans les applications et sur les sites Web qui présentent une petite partie d'une publicité vidéo plus grande. Ils servent d'invitation pour un spectateur potentiel à interagir avec votre annonce et lui facilitent la tâche.

Les vignettes vidéo apparaissent sous trois formes. Elles sont:

  • Image statique
  • GIF animé
  • Vidéo

Les vignettes vidéo sont l'une des caractéristiques les plus reconnaissables de l'atmosphère en ligne actuelle. Lorsque les gens se tournent vers les médias sociaux pour obtenir des conseils commerciaux , les vignettes vidéo sont l'une des plus populaires. Ils sont destinés à attirer l'attention des consommateurs et à les convaincre que votre contenu vidéo vaut un clic.

Dans un sens, les vignettes vidéo sont un peu comme des bandes-annonces de films. Les meilleures bandes-annonces de films vous donnent juste assez de goût pour piquer votre intérêt et vous emmener au cinéma. Une superbe vignette fera la même chose, en attirant les téléspectateurs et en stimulant l'engagement.

agence de médias sociaux

Pourquoi les vignettes vidéo sont-elles importantes ?

La popularité croissante des publicités vidéo dans l'espace du marketing numérique est une force motrice derrière l'importance de créer une vignette vidéo attrayante.

Internet s'oriente vers la vidéo depuis quelques années. Avec de plus en plus de consommateurs préférant ce support pour tout ce qu'ils consomment, du divertissement aux actualités et informations, on s'attend à ce que les vidéos en ligne représentent près de 82 % de tout le trafic Internet en 2022. De même, les publicités vidéo sont désormais parmi les publicités numériques actuelles les plus populaires. stratégies marketing. 2

Dans le même temps, les plates-formes vidéo courtes comme TikTok prennent d'assaut le monde, attisant l'attrait des consommateurs pour le format et forçant d'autres services Web à emboîter le pas et à développer leurs propres moyens pour que les utilisateurs créent et interagissent avec des vidéos. Les vidéos courtes professionnelles et générées par les utilisateurs de toutes sortes sont désormais des fonctionnalités standard sur la plupart des plateformes de médias sociaux, notamment :

  • Facebook
  • Instagram
  • TIC Tac
  • Twitter

Mais l'augmentation de l'attrait des divertissements courts peut également signaler que la durée d'attention des consommateurs se raccourcit de plus en plus. Lorsque vous ne disposez que d'environ 15 secondes pour conquérir votre public avec votre annonce elle-même, attirer son attention en premier lieu signifie attirer son attention en quelques secondes. 3

Lorsqu'il s'agit de comprendre ce qu'est le succès du taux de crochet , tout est question de première impression. La vignette vidéo qui prévisualise votre annonce est votre chance de faire une grande première impression sur votre public. Dans le marketing numérique, comme dans la vie, la première impression compte et vous n'en obtenez qu'une. Une vignette vidéo choisie par des experts vous aide à tirer le meilleur parti de cette première impression, quel que soit l'endroit où les consommateurs la rencontrent, que ce soit :

  • Sur leurs flux de médias sociaux
  • Dans les résultats de recherche en ligne
  • Dans les barres latérales du site Web
  • Pages principales des sites Web

Et ce n'est pas que de la théorie. Selon une étude de la Columbia Business School, une vignette parfaite a le potentiel d'augmenter l'attention qu'un consommateur accorde à votre annonce de près de 14 %. 4

6 conseils pour une vignette vidéo efficace

Quand il y a tant de puissance dans cette petite image miniature, il vaut la peine d'être particulier. Les spécialistes du marketing avertis savent que capturer votre contenu au bon moment est le secret du succès.

À cette fin, voici six conseils pour produire des vignettes vidéo cliquables et accrocheuses.

#1 Dites non aux miniatures automatisées

Dans de nombreux cas, le service ou la plateforme qui héberge votre publicité vidéo vous donnera la possibilité d'automatiser la miniature de votre vidéo. Bien que cela puisse être tentant pour les annonceurs occupés avec des agendas chargés, gardez à l'esprit que vous ne devez pas toujours faire confiance à la plate-forme pour faire le travail à votre place.

Après tout, vous savez mieux qu'un algorithme où réside la vraie valeur de votre contenu. Un peu de méticulosité supplémentaire peut entraîner une différence significative dans l'engagement des médias sociaux.

Cependant, il existe une exception à cette règle : si le service propose une automatisation des vignettes qui prétend optimiser les performances, cela vaut peut-être la peine d'essayer.

Cela dit, assurez-vous de garder un œil sur votre méthode de suivi des performances des annonces pour vérifier que l'image miniature génère des clics.

#2 Raconter une histoire (en miniature)

Revenons à notre analogie précédente qui compare les vignettes vidéo aux aperçus de films pour un instant. Si vous faisiez une bande-annonce de film, vous ne couperiez pas quelques scènes au hasard et ne l'appelleriez pas un jour. Au lieu de cela, vous choisirez les moments qui suggèrent le mieux l'intrigue générale, le ton et l'attrait unique du film.

Il en va de même pour la création de vignettes vidéo efficaces. Cela signifie choisir les moments les plus accrocheurs de votre contenu pour figurer dans votre vignette. Voici ce qu'il faut considérer :

  • Cadre Happy Peak – Il y a un moment dans chaque publicité qui plaît le plus aux consommateurs. Ce moment est connu sous le nom de cadre du pic heureux. Des études montrent que l'utilisation du cadre happy-peak dans les vignettes vidéo a un impact significatif sur le fait qu'un consommateur clique sur votre annonce et la regarde jusqu'à la fin. 3
  • Les images comptent – ​​Outre le pouvoir émotionnel de votre annonce, vous pouvez exploiter son attrait visuel pour générer des clics. Des études suggèrent que les images miniatures avec une palette de couleurs chaudes et hautement saturées peuvent influencer positivement la réceptivité des consommateurs aux miniatures vidéo. 4
  • Évitez la marque - Tout comme il y a un pic heureux dans votre annonce, il y a aussi un pic d'attention, le moment où le public est le plus engagé. C'est le moment de l'image de marque. Vous pouvez utiliser votre vignette pour attirer l'attention et les y amener. 4

# 3 Choisissez judicieusement votre texte de vignette

Bien que vous deviez éviter d'utiliser la marque dans les miniatures de vos vidéos, vous pouvez utiliser du texte pour donner au public une idée plus précise du contenu de votre annonce. Assurez-vous simplement de l'utiliser avec parcimonie et de l'incorporer judicieusement. Travailler avec une agence de branding peut vous aider à acquérir efficacement la notoriété de votre marque à travers vos vignettes vidéo.

Il est recommandé de ne pas utiliser plus de six mots au total dans la vignette de votre vidéo. Ces six mots doivent être choisis judicieusement car ils doivent :

  • Donnez du contexte à votre annonce
  • Susciter une résonance émotionnelle
  • Capter l'intérêt du consommateur

# 4 Un petit face à face numérique fait beaucoup de chemin

Dans les espaces numériques encombrés, les visages attirent l'attention, ce qui est particulièrement vrai lorsque vous incorporez des visages dans vos vignettes vidéo. 1 Cela peut attirer l'œil et influencer les clics.

Au-delà de cela, cependant, il existe quelques meilleures façons de faire passer le ton émotionnel de votre annonce qu'en utilisant un visage. Bien plus que des mots, la bonne expression faciale contribue grandement à suggérer l'attrait émotionnel de votre annonce.

#5 Considérez les écrans

De leur smartphone à leur ordinateur de bureau, les consommateurs peuvent interagir avec votre annonce sur une variété d'écrans. Ces écrans sont disponibles dans une large gamme de tailles, de sorte que votre vignette vidéo doit bien paraître sur chacun d'eux. 5

Pour la conception de la miniature de votre vidéo, assurez-vous qu'elle est optimisée pour l'affichage sur :

  • Appareils mobiles
  • Comprimés
  • Ordinateurs portables et de bureau
  • écrans de télévision

#6 La plateforme joue un rôle

En plus de tenir compte de la taille de l'écran, vous devez également tenir compte de l'endroit où un spectateur potentiel rencontrera votre annonce. Des réseaux sociaux aux sites Web où ils font leurs achats, commandent des plats à emporter et se tiennent au courant de l'actualité, il existe de nombreux endroits où votre vignette vidéo peut apparaître. Ce qui fonctionne sur une plate-forme peut ne pas fonctionner sur une autre. Par exemple , les publicités Facebook ne seront pas les mêmes qu'une vidéo Instagram. C'est pourquoi il est important de comprendre comment créer des publicités Facebook réussies ainsi que des publicités sur toutes les plateformes.

Lors de la création d'une vignette vidéo personnalisée pour la plate-forme, faites vos recherches et soyez au courant des spécifications et des réglementations de chacune. Vous devez également déterminer si la plate-forme impose l'une de ses propres superpositions sur votre vignette, telles que :

  • Horodatages
  • Icônes "surveillées"
  • Logos de la plateforme
  • Photos par défaut

Savoir où sur la conception de la vignette ces superpositions apparaîtront vous aidera à éviter l'erreur de placer les parties les plus importantes de votre vignette là où elles ne seront pas vues.

Démarquez-vous en ligne avec Power Digital Marketing

Dans un monde où le consommateur moyen rencontre jusqu'à 10 000 publicités distinctes chaque jour, 6 se démarquer de la foule peut sembler une entreprise de grande envergure. Si vous êtes une marque ou une entreprise qui souhaite que vos efforts de marketing numérique se traduisent par des résultats positifs, vous avez besoin d'experts dans votre coin pour vous soutenir à chaque étape du processus.

Vous avez besoin d'un marketing numérique puissant.

Nous sommes une agence de marketing numérique de premier plan et, grâce à notre service de marketing Internet, nous pouvons vous aider à créer, lancer et gérer la vignette parfaite pour votre campagne de marketing numérique. Nous combinons des solutions marketing innovantes avec des stratégies adaptées à votre entreprise pour exécuter des campagnes sans faille et résonnantes qui élèvent votre marque et vos ventes.

Êtes-vous prêt à faire passer votre campagne de marketing numérique au niveau supérieur ? Lancez-le aujourd'hui avec Power Digital Marketing.

Sources:

  1. En vidéo. 13 statistiques de marketing vidéo que vous ne pouvez pas ignorer en 2022. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
  2. Forbes. Comment les vidéos auront un impact sur le marché en ligne au cours de la nouvelle année. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
  3. Forbes. Vignettes vidéo : tirer parti d'un outil marketing puissant et sous-estimé. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leaving-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  4. Vrais yeux. Augmentez radicalement l'attention de la vidéo en utilisant une vignette Happy-Frame. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  5. ImpactPlus. Marketing vidéo : 7 conseils pour créer une vignette vidéo irrésistible. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
  6. Forbes. Trouver le succès d'une marque dans le monde numérique.