Comment transformer votre prochain événement en une mine d'or de contenu vidéo

Vous vous demandez comment créer plus de contenu vidéo pour votre marque ? Voici 5 façons différentes dont les leaders de l'industrie comme Buzzfeed, The Content Marketing Institute et E3 ont transformé les événements en direct en leurs propres mines d'or de contenu vidéo personnel et comment vous pouvez faire de même.

Les réseaux sociaux et les algorithmes de recherche organique sont en constante évolution. Il peut être difficile de naviguer dans ces nouvelles règles tout en maintenant et, espérons-le, en développant votre base d'audience. Quels que soient les défis que ces plateformes vous lancent, il existe un support sur lequel vous comptez pour commercialiser avec succès votre marque en ligne, quels que soient les changements : la vidéo.

Et heureusement pour vous, vous avez déjà semé les graines pour trouver du contenu engageant. Chaque conférence, réunion et séminaire peut être optimisé pour atteindre les fans nouveaux et anciens. Avec un peu de planification, vous pouvez vous préparer à obtenir des tonnes de contenu vidéo de qualité lors de votre prochaine réunion en personne.

Sans plus tarder, voici 5 façons différentes de transformer un événement en une mine d'or de contenu vidéo, avec des exemples concrets de leaders de l'industrie.

Diffusion en direct

La plupart des principales plates-formes (y compris YouTube, Instagram et Twitch) proposent actuellement des fonctionnalités de diffusion en direct – et pour une bonne raison. Comme nous le voyons dans cet exemple vidéo ci-dessus, Buzzfeed a utilisé Facebook Live pour amuser ses fans avec une bataille de danse. Et cela a totalement fonctionné - leur vidéo en direct (maintenant disponible pour la lecture) a remporté plus de 223 000 vues depuis sa sortie.

Alors, qu'est-ce qui rend cette vidéo si efficace ? Parce que c'est Buzzfeed, nous ne pouvons que supposer que des choses comme des batailles de danse épiques sont normales dans leurs bureaux amusants. Que l'événement soit juste un autre mercredi après-midi ou une tactique de marketing stratégiquement exécutée, c'était du pur génie. Les utilisateurs se sont même joints au plaisir en notant les danseurs un par un en temps réel alors que le personnel de Buzzfeed interrompait leurs mouvements.

Cette vidéo est un excellent exemple de tout ce qui rend les événements de diffusion en direct si formidables. Tout d'abord, c'est assez décontracté. Aucune configuration ou équipement avancé n'était nécessaire. Et ils n'avaient pas à se soucier d'avoir l'air super polis. En fait, l'un des plus grands avantages de la diffusion en direct est que les utilisateurs aiment voir la vraie vie, les défauts et tout. C'est ce qui rend le médium si excitant.

Ils ont également fait un excellent travail pour discuter avec la communauté et les impliquer. Au lieu de laisser les téléspectateurs se sentir comme des spectateurs maladroits lors d'une fête de bureau trop cool pour l'école, le responsable de la communauté s'est assuré de poser des questions au public, de les impliquer en tant que juges et, finalement, de les faire participer autant que possible à l'expérience.

Séances enregistrées

Comme vous le savez peut-être déjà, Content Marketing World est une conférence marketing de premier plan organisée par le seul et unique institut de marketing de contenu. Il est naturel que nous trouvions un excellent exemple de la façon dont ils ont transformé leur événement en direct en un contenu vidéo génial.

Dans l'exemple ci-dessous, l'un des conférenciers invités de l'événement fait une présentation sur un sujet d'actualité : maintenir la curiosité de votre public. Pour leur public cible (professionnels du marketing et créateurs de contenu numérique), ce sujet est à la fois très intéressant et en demande.

C'était génial de leur part d'enregistrer et de partager le contenu vidéo ci-dessus de leur événement en direct. Ils avaient déjà réservé les conférenciers, autant optimiser l'opportunité d'attirer plus de globes oculaires et d'apporter de la valeur à leur public.

La meilleure partie est que vous pouvez le faire avec tous les événements de votre calendrier. Si vous avez un conférencier, un discours ou une présentation intéressants, vous devriez envisager de vous installer avec des caméras à l'avance et de documenter l'expérience.

Le partage de contenu d'événement en ligne (en particulier lorsqu'il est associé aux meilleures pratiques de référencement vidéo) améliore la découvrabilité et devient une meilleure pratique de l'industrie. Les prospects qui n'ont pas pu assister à l'événement peuvent rechercher et apprécier la vidéo, éveillant ainsi leur intérêt pour l'événement de l'année prochaine. Et ceux qui ont assisté ont peut-être particulièrement aimé cette présentation, donc avoir une vidéo à partager avec leurs pairs permet à vos défenseurs de continuer à promouvoir votre marque. Regardez la vidéo ci-dessous, puis rendez-vous sur la page de la série d'événements Storyteller Circle de Wibbitz pour d'autres exemples de sessions enregistrées.

Témoignages de participants et de clients

Parfois, tout ce qu'il faut pour persuader de nouveaux clients que votre événement est vraiment spécial, c'est de demander à vos participants de le leur dire. Dans cet exemple, vous voyez un certain nombre de participants ravis ravis de l'expérience. Et leur enthousiasme est si contagieux qu'il est impossible de passer la vidéo sans sourire.

Par exemple, les participants à la conférence RAMP d'InsightSquared sont les principaux ambassadeurs de l'événement. La même chose peut fonctionner pour votre conférence.

Si vous avez des participants à l'événement (ou des clients) qui aiment ce que vous faites, ils sauteront sur l'occasion de parler de votre marque et de vos produits aux autres. Leur demander de faire un témoignage vidéo lors de votre prochain événement ou réunion en direct est un moyen rapide et indolore pour eux d'exprimer leur appréciation.

En plus de fournir la preuve que votre événement ou produit est un énorme succès, cela donnera également aux téléspectateurs une idée de qui est votre public.

Dans la vidéo ci-dessous, InsightSquared met en lumière les participants aux opérations de revenus. Ce faisant, ils mettent en valeur leur public cible.

Si un spectateur a ces choses en commun avec les participants, il y a de fortes chances qu'il soit également plus susceptible de vouloir participer à l'action. Ils sauront déjà qu'ils rencontreront des personnes partageant les mêmes idées et amicales qui partagent leurs intérêts et sont prêtes à apprendre. Ainsi, en plus de toutes les excellentes sessions, ils pourront réseauter et passer du temps avec leurs pairs. C'est un gagnant-gagnant.

Entrevues avec les conférenciers

L'E3 est connu comme la première exposition de jeux vidéo au monde et ses conférenciers sont des légendes dans leur communauté. Il était donc naturel que la marque veuille capitaliser sur la réunion de toutes les superstars de l'industrie en un seul endroit. Comme ils étaient déjà présents à l'événement, les conférenciers ont été invités à s'asseoir avec les hôtes de l'E3 pour faire des interviews spéciales sur leurs produits, leur entreprise et, dans certains cas, leurs super-héros préférés.

Dans cet excellent exemple de marketing de jeux vidéo, deux représentants de la marque pour l'E3 s'entretiennent avec le directeur créatif de l'un des nouveaux jeux les plus attendus de l'événement. Ils expliquent plus en détail ses réflexions sur la démo, quelques anecdotes en coulisses et des histoires plus personnelles concernant son expérience sur le sujet.

Voir ce côté des conférenciers de votre événement est tout simplement amusant. Surtout pour leurs fans. Les discours liminaires et les séances en petits groupes sont des éléments de base du contenu de l'événement, mais le public apprécie également la sensation plus personnelle d'une entrevue assis. Avec ce format, l'orateur peut aborder des sujets qu'il n'a pas eu le temps d'aborder lors de son discours et même répondre à certaines questions posées par les fans.

Si vous prévoyez d'interviewer vos conférenciers, assurez-vous de prendre une page du livre de l'E3 et de demander à l'avance aux invités quelles questions ils aimeraient qu'on leur pose. Remerciez votre public pendant l'interview et offrez-lui des friandises supplémentaires pour sa participation, comme afficher le compte Twitter du demandeur à l'écran ou demander à l'orateur de crier pour lui.

https://www.facebook.com/E3Expo/videos/10155533781188015/

Moulinets de grésillement

L'ancêtre du contenu vidéo événementiel, une bobine de grésillement peut amplifier l'excitation d'un public et est très simple à réaliser. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, la conférence Tastemaker a tiré le meilleur parti de son événement en direct en obtenant une documentation vidéo de tout ce qui s'est passé avant, pendant et après l'affaire réelle. Qu'il s'agisse de photos de vaisselle fraîchement préparée ou d'invités souriants parcourant des sacs-cadeaux, cet exemple de vidéo d'événement est son propre témoignage de la puissance du contenu vidéo d'événement.

Si vous cherchez à générer du buzz pour votre propre événement, utilisez certaines des stratégies de l'exemple ci-dessous. La plupart de ces plans sont faciles à recréer pour tout type d'événement. Et si vous manquez quelque chose dans la journée, consultez simplement les médias sociaux pour voir si un invité a partagé quelque chose que vous pouvez utiliser dans votre vidéo.

Voici comment maîtriser une bobine de grésillement basique mais efficace :

• Filmez des vidéos de votre design magnifique, de votre décor et d'autres goodies (regardez un mur de beignets savoureux) avant l'arrivée des invités.
• Capturez des moments francs d'invités qui interagissent et s'amusent.
• Saupoudrez ensuite de témoignages et de musique entraînante !

C'est tout ce qu'il faut pour créer une vidéo marketing vraiment irrésistible !

Principaux plats à emporter : idées de vidéos d'événements en direct

Il existe de nombreuses façons d'extraire de l'or du contenu vidéo de votre prochain événement en direct. Gardez ces idées clés à l'esprit :

• Impliquez votre public. Demandez-leur leur avis, donnez-leur la possibilité de dialoguer avec les clients et rendez l'expérience globale interactive autant que possible.
• Tout réutiliser. Les keynotes, les vidéos enregistrées par les invités et téléchargées sur les réseaux sociaux, et même les fêtes de bureau impromptues sont toutes des sources hautement accessibles pour le contenu vidéo.
• Ayez un plan en place à l'avance. Préparez les haut-parleurs, les caméras et tout autre outil dont vous avez besoin avant l'événement. Vous devriez également avoir une liste de contrôle des images que vous aimeriez saisir pendant l'événement.

En plus de savoir quel contenu vidéo vous souhaitez créer à partir de votre événement en direct, il est important de garder à l'esprit votre stratégie de promotion d'événement à chaque étape du processus. Et si vous souhaitez optimiser encore plus l'efficacité de votre événement en direct, envisagez d'essayer un logiciel d'événementiel.