Comment la hiérarchie visuelle peut faire ou défaire votre marketing

Une fois que vous commencez le marketing, vous comprenez une vérité fondamentale. Tout a besoin de conception. Quel que soit le support, votre message ne devient efficace que lorsque les principes du design entrent en jeu.

Pour une petite entreprise, des campagnes de marketing existent pour attirer l'attention sur vos produits, services et systèmes de valeur. Cela permet aux clients de s'identifier à vous et de vouloir faire affaire avec vous.

Mais considérez ceci. Les clients voient des publicités et des articles promotionnels partout où ils vont. Il y a de la concurrence dans chaque industrie, rivalisant pour attirer l'attention du même client. Alors, comment vous assurez-vous qu'ils vous remarquent ? Et non seulement vous remarquez, mais assimilez réellement les informations que vous leur présentez ?

Sinon, comment allez-vous convertir les prospects en clients ?

Les concepteurs utilisent de nombreuses techniques pour s'assurer que lorsqu'un client regarde votre matériel, il s'arrête et l'examine. Parmi les nombreuses façons de le faire, la hiérarchie visuelle prend toujours le gâteau.

Cela vous permet de transmettre votre message et de ne pas l'avoir en trop.

Si vous voulez que vos activités promotionnelles fonctionnent, mieux vous comprenez la hiérarchie visuelle, mieux c'est pour vous. C'est comme un code de triche pour le succès, et nous sommes là pour le simplifier pour vous.

La hiérarchie visuelle et son importance en marketing

Avant d'aller plus loin pour discuter de la mise en œuvre de la hiérarchie visuelle dans vos efforts de marketing, laissez-nous en savoir un peu plus sur le concept.

Qu'est-ce que la hiérarchie visuelle ?

En termes simples, la hiérarchie visuelle est la façon dont les concepteurs organisent les éléments distincts sur une page pour offrir une meilleure expérience de lecture et/ou de visualisation à un public. Cela les guide sur la façon de lire un contenu particulier en donnant un poids différent à chaque élément.

Ces âges de pondération déterminent la couleur, la police de caractères, l'alignement, la taille de la police et l'utilisation de l'espace pour les éléments de conception.

D'accord, mais comment cela aide-t-il votre marketing ?

Tout d'abord, si le lecteur a une meilleure expérience, il est plus susceptible d'investir du temps et des efforts pour écouter le message que vous avez pour lui. Au-delà de cette évidence, l'utilisation de la hiérarchie visuelle dans votre contenu présente de nombreux avantages substantiels :

• Chaque pièce a besoin de structure pour rendre la navigation possible. Si tout se ressemble, les clients ne réaliseront jamais le point central, et c'est pourquoi vous avez besoin d'une hiérarchie visuelle.
• La hiérarchie visuelle rend le design facile à parcourir, ce qui est un avantage majeur étant donné que nous vivons à l'ère de l'économie de l'attention.
• Vous pouvez contrôler l'attention de vos clients et décider comment ils consomment le design que vous leur présentez.
• Présenter un design esthétique et moins encombré devient possible avec la hiérarchie visuelle. Cramming tout le texte et les visuels que vous pouvez est très old-school et l'une des stratégies de marketing les moins efficaces. Moins c'est plus, et c'est ce qui se vend.

En marketing, l'attention et la compréhension convertissent les prospects en clients payants. Il suffit de moins de 15 secondes pour que quelqu'un juge votre conception et décide si cela en vaut la peine.

Vous avez besoin d'un sens de l'ordre pour retenir l'attention de quiconque et la hiérarchie visuelle vous l'apporte.

Étonnamment, la hiérarchie visuelle est assez simple à comprendre et à mettre en œuvre. C'est une incarnation du concept selon lequel le diable se cache dans les détails. Les plus petites décisions que vous prenez sur la couleur, la taille du texte, l'alignement et l'utilisation de l'espace rendent possible la hiérarchie visuelle.

Astuce Kimp : Même si vous choisissez un professionnel pour concevoir votre contenu et vos supports marketing, comprendre ce qui se passe dans la création d'une hiérarchie visuelle peut vous aider. Votre décision de contenu, vos modèles de messagerie et votre approche globale du marketing changeront, et pour le mieux.

Alors pourquoi attendre ? Passons directement aux principes de la réalisation d'une hiérarchie visuelle dans tous vos supports marketing et publicitaires.

6 principes qui vous aident à comprendre la hiérarchie visuelle

Comprendre les principes qui créent la hiérarchie visuelle entre les conceptions vous donne un excellent aperçu des modèles de consommation de contenu. Cela en dit finalement beaucoup sur la nature humaine. Et cela, combiné aux personnalités de l'acheteur, est une combinaison qui tue.

Ces principes vous aident également à décider de votre style de contenu, de vos directives de marque et à planifier une stratégie pour attirer l'attention de votre public cible.

En mettant l'accent sur les principes de la hiérarchie visuelle, allons de l'avant.

Analyse des modèles de lecture

L'objectif d'établir une hiérarchie visuelle dans vos supports marketing est de faire en sorte que les gens comprennent facilement votre message. Il va donc sans dire que la hiérarchie visuelle de vos conceptions doit être basée sur les modèles de lecture les plus courants.

Alors que les gens consomment des éléments de contenu contenant beaucoup de texte comme les blogs, les articles, les communiqués de presse et les livres blancs dans un modèle F, ils choisissent un modèle Z pour les travaux basés sur la conception comme les pages Web, le contenu des médias sociaux et les publicités.

Dans le modèle F, vous devez aligner le texte important comme les titres et les mots-clés sur la gauche car les gens perdent tout intérêt lorsqu'ils se déplacent vers la droite. Mais, pour les conceptions, les sections importantes sont le coin supérieur gauche, le titre supérieur, le coin inférieur droit et les points centraux. C'est là que doivent se trouver votre logo, vos statistiques clés, votre titre et vos boutons CTA.

Les motifs de couleur à la rescousse

Nos cerveaux adorent la couleur et zooment directement sur les sections remplies de couleurs. La hiérarchie visuelle répond à cela et met en évidence les éléments de conception tels que le logo, le contenu clé et les boutons CTA en utilisant la couleur. De cette façon, vous obligez les clients à regarder immédiatement tous les domaines de l'argent.

Vous pouvez également utiliser le contraste pour faire ressortir la différence de poids-âge dans les sections. Le contraste garantit également que vous avez une palette de couleurs limitée en jeu pour que la conception soit efficace.

Astuce Kimp : Utilisez le concept de psychologie des couleurs en fonction du contexte de chaque section, comme l'excitation, l'action et la satisfaction, pour donner un sens à la hiérarchie visuelle. Codez également la couleur de vos boutons CTA en conséquence.

Choisissez deux à trois couleurs et apportez de la variété à votre conception en faisant varier leur teinte, leur saturation et d'autres valeurs.

La conception de la page de destination ci-dessus par Kimp montre l'intérêt d'avoir un équilibre entre la couleur et l'espace négatif. La taille de l'image attire également les gens et leur indique clairement la philosophie de l'entreprise.

Tout cela est réalisé sans surcharger la page avec du texte ou trop d'images.

La taille importe

La hiérarchie consiste à montrer quelles sections ont plus d'importance que les autres. Un principe de conception direct qui fait cela naturellement est la taille. Plus la taille d'un élément comme une ligne, une forme ou une image est grande, plus il est visible pour le public.

En modifiant la taille des éléments de conception, y compris la police de caractères et les polices, vous attirez l'attention sur les sections importantes de sorte que même si quelqu'un le voit pendant moins de 10 secondes, il comprend l'essentiel. La taille compte aussi dans :

1. Conceptions d'affiches et de dépliants pour s'assurer que le CTA et les détails de l'offre sont clairs et connectés
2. Conceptions de pages Web pour une navigation plus facile
3. Création de logo pour afficher un élément plus en évidence qu'un autre
4. Conception de la publicité pour attirer l'attention sur la copie et le CTA au-dessus d'autres détails

Principes d'espace et de proximité

Selon les principes populaires de la Gestalt, les gens décident de la relation entre deux éléments en fonction de leur proximité sur le papier. Ce principe de proximité constitue la base de la hiérarchie visuelle où les concepteurs maintiennent deux objets liés plus proches que le reste des éléments de conception.

Fait intéressant, l'espace négatif a également un rôle à jouer dans la hiérarchie visuelle. En insérant un espace blanc ou un espace négatif, vous attirez instinctivement l'attention sur les éléments présents en les rendant plus visibles.

Astuce Kimp : Ne surchargez pas votre design et demandez à votre designer d'entasser trop d'éléments. Varier l'espace entre les différents éléments et leur donner de l'espace pour respirer est un excellent moyen de construire un aménagement visuellement agréable. Le placement du texte, les éléments de conception et même les grilles bénéficient d'un espace négatif.

Vous avez besoin d'aide pour savoir comment utiliser au mieux la hiérarchie visuelle dans vos conceptions ? Obtenez des graphiques Kimp ! Nos équipes de conception ont contribué à la réussite de nombreux projets de conception en utilisant la hiérarchie visuelle.

Organiser les conceptions avec des grilles et des cadres

Nous vous avons vendu le concept de hiérarchie visuelle en partant du principe qu'il apporte de l'ordre et de la structure à un design. Une façon d'y parvenir consiste à organiser vos conceptions avec des grilles et des éléments de cadrage.

S'appuyant sur le principe de proximité, les grilles rassemblent toutes les informations similaires au même endroit et facilitent leur traitement. Les cadres aident également à attirer l'attention sur l'élément central ou le point focal d'un design.

Astuce Kimp : Choisissez la bonne taille de grille en fonction de son importance dans la mise en page globale. La taille de la police de titre doit également être en ligne. Pour les conceptions basées sur l'encadrement, vous pouvez utiliser les autres éléments pour encadrer votre élément central afin d'éviter un aspect carré.

Règles de composition

Le nombre phi ou le nombre d'or, peu importe comment vous l'appelez, les experts du monde entier s'accordent à dire que c'est ce qui fait fonctionner un design. Alors, comment pouvons-nous implémenter une hiérarchie visuelle sans elle ? La règle du nombre d'or stipule que ce rapport (1: 1,618) rend une image ou un design esthétiquement agréable. Vous pouvez également utiliser cette mise en page pour organiser des éléments de poids et d'âge différents sans conflit.

Si vous voulez un design où chaque élément a besoin d'un poids égal, demandez à votre designer d'incorporer la règle du tiers. Il s'agit de faire une grille de 9 et de placer chaque élément le long des lignes. Il laisse place à une composition bien équilibrée.

Vous devrez peut-être réduire la quantité de copie ou d'éléments que vous incluez pour que cela fonctionne. Mais faites-nous confiance, cela en vaudra la peine.

Les pages Twitter utilisent le nombre d'or pour optimiser les conceptions et les modèles de lecture.

Astuce Kimp : Quel que soit le rapport que vous choisissez, assurez-vous que les éléments ont leur espace sans que beaucoup de textes ou d'images ne les surplombent. Chez Kimp, nous avons vu notre juste part de conceptions qui ont été compromises lorsqu'il y a trop d'éléments qui y sont incorporés.

Identification des bonnes et des mauvaises conceptions : Visual Hierarchy Edition

Nous avons fait de nombreuses analyses de la bonne et de la mauvaise conception, mais il est maintenant temps d'en faire une avec la hiérarchie visuelle qui fixe la barre pour une bonne conception. Voir c'est croire, alors avant de vous dire comment analyser un design en fonction de sa hiérarchie visuelle, consultez ces exemples.

Exemple 1:

Comment décririez-vous ce design en un mot ? Chaos, non ? Et c'est exactement ce que nous ne voulons pas d'un bon design. Cette page manque d'ordre, de structure et contient trop de choses pour que quelqu'un puisse y naviguer facilement. Vous pouvez voir qu'il s'agit d'une mauvaise hiérarchie visuelle en action. Cela peut fonctionner pour attirer l'attention, mais cela submerge également les sens.

En revanche, vérifiez la conception suivante :

Exemple 2 :

Cette couverture de podcast est simple et illustre magnifiquement les principes de l'espace négatif pour mettre l'accent sur l'élément central. Le dégradé de couleurs et le contraste dans le pied de page guident le public de haut en bas. Les mots "Coming Soon" ont le bon emplacement dans la ligne supérieure du motif Z et le bas contient tous les détails dont vous avez besoin.

Ceci est un excellent exemple d'une bonne hiérarchie visuelle dans la conception.

Exemple 3 :

Les affiches ont généralement beaucoup à transmettre, c'est donc un bon équilibre pour établir la bonne hiérarchie. Et nous pensons que cette conception le fait assez bien.

Le logo se trouve dans le coin supérieur gauche (une pratique exemplaire pour la lecture du motif Z), le bas contient les coordonnées et l'accent est clairement mis sur la copie "Prenez soin de votre santé". Les tailles de police sont parfaites pour guider les utilisateurs d'une section à l'autre.

Désormais, l'utilisation d'icônes et de couleurs contrastées pour la démarcation des sections rend la conception facile à parcourir, ce qui en fait un projet réussi. L'équipe de Kimp Graphics a également gardé l'information au centre, étant donné qu'il s'agit d'un point d'attention dans tous les modèles de lecture.

Exemple 4 :

En revanche, cette affiche avait un bref message mais ne parvient toujours pas à faire une marque.

Meilleures pratiques pour vérifier si la hiérarchie visuelle fonctionne dans vos conceptions :

• Jetez un œil à la conception et analysez votre modèle de lecture. Êtes-vous capable de naviguer sereinement sans être distrait par les éléments qui s'y trouvent ?
• Faites le test de strabisme. Avec cela, vous pouvez facilement identifier l'élément dominant dans la conception. Vérifiez si cela correspond à vos objectifs commerciaux.
• Comprenez quelle est votre réponse émotionnelle à la conception. L'appel à l'action vous a-t-il affecté ? Vous sentez-vous calme ou confus ? Une bonne hiérarchie visuelle calme l'utilisateur, le motivant à travailler avec vous.
• Déterminez si le design fait suffisamment la promotion de votre marque ou si le message encombre les éléments de marque.

Ces questions devraient vous aider à comprendre si vous avez une bonne ou une mauvaise hiérarchie visuelle entre vos mains.

Simplifiez la conception avec Kimp

Comprendre la hiérarchie visuelle peut sembler un peu délicat. Mais, avec un abonnement Kimp Graphics, Kimp Video ou Kimp Graphics+Video de votre côté, nous nous occuperons de tout le gros du travail.

Notre talentueuse équipe de conception est là pour vous faciliter chaque processus de conception. Et avec notre modèle basé sur un abonnement, vous pouvez obtenir des demandes illimitées pour un tarif mensuel fixe. Le tout, en parfaite adéquation avec vos exigences.

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