Stratégies de marketing visuel qui aident réellement les petites entreprises

Le monde du marketing n'est rien de moins qu'un champ de bataille de nos jours. Il y a toujours une bagarre pour attirer l'attention. La lutte pour suivre les tendances. Peur d'être dépassé par la concurrence. Et la pression constante de répondre aux attentes des clients.

En matière de marketing, les marques sont toujours en guerre ! Vous pensez avoir fait de votre mieux aujourd'hui en marketing pour être renversé par un concurrent avec des stratégies marketing encore plus fortes et plus tendances.

En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous devez donc toujours être prêt à adopter les tendances émergentes en matière de stratégies de marketing. Et s'il y a une chose à retenir de l'observation des tendances émergentes en marketing, c'est bien celle-ci : les visuels sont la clé d'une stratégie marketing réussie. Ainsi, les marques se préparent pour la course en peaufinant leurs stratégies de marketing visuel, en permanence.

Et quand nous parlons de visuels, nous entendons à la fois des images et des vidéos adaptées aux attentes des différents groupes d'audience des médias sociaux. Mais de quel type de visuels marketing avez-vous besoin ? Cela peut être un choix difficile à faire. Nous avons compris. C'est pourquoi nous allons parler de stratégies pratiques de marketing visuel qui fonctionnent pour les petites entreprises.

Qu'y a-t-il de si génial dans les visuels de toute façon ?

Si vous vous demandez pourquoi les images, vidéos et autres visuels ont un impact aussi fort sur les clients, donnons-nous un exemple.

Avez-vous remarqué des bibliophiles critiquant les adaptations cinématographiques de leurs livres préférés ? Ils ont surtout un problème avec la représentation du concept. En lisant le livre, ils visualisent inconsciemment chaque personnage et chaque scène de l'histoire. Si le film ne reproduit pas cela, il les déçoit.

C'est le pouvoir de l'imagerie visuelle. L'imagerie visuelle fait référence à la capacité du cerveau à créer automatiquement des images à associer à chaque information qu'il enregistre.

Ainsi, en tant que spécialiste du marketing, si vous souhaitez communiquer efficacement un message à vos clients, exploitez la puissance de l'imagerie visuelle. Comprenez le type d'images que votre public est susceptible d'associer aux informations que vous transmettez. Et simplifiez-leur la vie en fournissant ces images dans vos annonces.

Bref, utilisez des visuels pour étayer le message que vous véhiculez et vous aurez plus de chances de réussir à obtenir une réponse de leur part.

La puissance des stratégies de marketing visuel pour une marque

Sans tourner autour du pot, nous allons vous donner un exemple ! Nous parlons de visuels après tout. Nous allons donc laisser le « visuel » ici parler pour lui-même.

Que pouvez-vous en déduire en regardant la publicité Facebook ci-dessous ?

Il n'y a pas un seul mot affiché dans l'annonce ci-dessus, mais vous avez probablement déjà deviné qu'il provient de Starbucks. Maintenant, comment cela s'est-il passé ? Le logo et la palette de couleurs ont dû le révéler. Et votre esprit a peut-être déjà enregistré le fait qu'il s'agissait peut-être d'une publicité pour une boisson à base de pistache.

Tu as raison. C'était en effet une publicité de Starbucks pour leur latte à la pistache. Même sans mots, votre cerveau a été capable de traiter toutes ces informations et cela aussi en quelques millisecondes.

Pouvez-vous voir la puissance des visuels dans l'image de marque à partir de l'exemple ci-dessus ? Cela n'aurait pas été possible si Starbucks ne s'était pas suffisamment concentré sur ses visuels en matière de branding. Pour une image de marque efficace, de bons visuels et de bonnes stratégies de marketing vont de pair. Et vous devez le faire de manière cohérente.

Avantages des stratégies de marketing visuel pour l'entreprise

Avec tous ces exemples, nous avons vu que vous avez maintenant une idée approximative de la puissance des visuels en marketing. Mais vous êtes-vous déjà interrogé sur les bénéfices concrets du marketing visuel ? Parlons d'eux. Ce sont ces facteurs qui convainquent les marques de consacrer une part importante de leur budget à la création de visuels pour promouvoir leurs marques.

1. Prospérer dans un espace compétitif

Lorsque vous avez pris la décision de lancer une entreprise, vous saviez déjà qu'il y aurait probablement une concurrence serrée. Mais malgré tout, vous avez choisi d'exécuter votre plan sans crainte simplement parce que vous aviez une excellente idée ! Maintenant, ne voudriez-vous pas que le monde connaisse l'idée qui rend votre marque différente ?

Si vous savez que les visuels ont le pouvoir de montrer aux clients que votre entreprise est différente des autres, ne seriez-vous pas impatient d'utiliser davantage de visuels dans votre marketing ?

Les tweets avec des images et d'autres éléments visuels ont 18 % de taux de clics en plus que ceux avec du texte seul. Si les statistiques ne vous convainquent pas, donnons-nous un exemple.

Mettez-vous un instant à la place du consommateur. Vous naviguez sur un site e-commerce pour acheter quelque chose pour votre maison. Et vous présélectionnez deux produits qui répondent à vos exigences, mais qui proviennent tous les deux de nouvelles marques. Les prix et les caractéristiques du produit sont tous les mêmes. La seule différence est qu'une liste contient des images de produits claires et d'aspect professionnel, de superbes maquettes de produits et une bonne vidéo de démonstration. L'autre a quelques images de base.

Quel produit choisiriez-vous ?

N'oubliez pas que vous ne savez rien des deux marques. Vous iriez toujours avec celui qui a des images claires et une vidéo de démonstration. En effet, la marque a réussi à capturer l'essence de l'expérience offerte par le produit à l'aide de visuels. C'est ainsi que les visuels peuvent permettre à votre marque de survivre et de prospérer face à la concurrence.

Astuce Kimp : une vidéo de démonstration est un contenu visuel persuasif qui peut modifier le comportement d'achat. Avec les services Kimp Video, vous obtenez des vidéos de démonstration de produits attrayantes à présenter dans vos listes de commerce électronique et vos pages de produits.

Voici un exemple de vidéo de démonstration par Kimp

2. Reconnaissance de la marque

Voici une petite question pour vous. Regardez les slogans ci-dessous et voyez si vous pouvez identifier la marque-

"Fais-le c'est tout"

"Bonheur ouvert"

"J'aime ça"

Ce sont respectivement les slogans de Nike, Coca Cola et McDonald's. Ces marques ont réussi à gagner une telle reconnaissance dans l'espace concurrentiel uniquement parce qu'elles étaient toujours cohérentes avec le message de leur marque.

La messagerie de marque implique d'établir la personnalité de votre marque et le message principal de manière cohérente.

Pour le faire efficacement, vous avez besoin de visuels forts.

Les grandes marques ont méticuleusement construit cette reconnaissance pour elles-mêmes grâce à des années de messages de marque cohérents, grâce à une utilisation cohérente de visuels dans leurs campagnes. Et pour cela, ils utilisent un éventail de supports tels que des panneaux d'affichage pour la publicité extérieure, des dépliants, des annonces dans les journaux et un large éventail de campagnes publicitaires numériques.

Dans toutes ces publicités, les visuels semblent cohérents. Ils captent tous la même émotion. Et le même message de marque. C'est ainsi que les gens se souviennent si bien de ces marques et de leurs slogans.

Astuce Kimp : Avez-vous remarqué que nous parlions beaucoup de cohérence ? C'est parce que c'est le différenciateur de l'image de marque. Les clients se souviendront mieux de votre marque et saisiront le message de votre marque uniquement lorsque vos visuels refléteront votre marque et resteront cohérents. Cela devient beaucoup plus pratique lorsqu'une équipe s'occupe de tous vos visuels au lieu de différentes équipes ou de différents designers.

Vous vous demandez comment faire ? Choisissez un abonnement Kimp Graphics. Et toutes vos conceptions marketing seront prises en charge par une seule équipe dédiée.

3. Un meilleur engagement

Un bon marketing trouve l'équilibre parfait entre les promotions et l'engagement des clients. Alors que les promotions persuadent les gens d'acheter un produit, l'engagement client les persuade de faire confiance à votre marque. Donc, oui, vous devez vous concentrer sur les deux. Et sans aucun doute, les visuels jouent un rôle crucial dans ces deux aspects.

La plupart de l'engagement qui se produit sur les plateformes de médias sociaux est dû aux images ou aux vidéos qu'elles contiennent. Nous allons vous donner un exemple. Sur Facebook uniquement, les publications contenant des images ont un engagement 2,3 fois supérieur à celui des publications contenant uniquement du texte.

Cela dit, vous devez également vous rappeler que l'engagement s'étend au-delà des likes, des partages et des commentaires que vous voyez sur la page des médias sociaux.

Si vos visuels sont puissants et significatifs, les clients finiront également par les partager sur d'autres plateformes de médias sociaux. Ainsi, ils agissent en tant que défenseurs de votre marque. Cela peut considérablement ajouter à vos efforts de marketing.

Lorsque les clients commencent à parler de votre marque sur les réseaux sociaux, même les personnes qui ne connaissent pas encore votre marque peuvent être exposées à votre marque. Et avouons-le, les gens font facilement confiance aux marques qu'ils entendent facilement de la part de leurs amis et de leur famille. Ainsi, avec l'engagement que vous générez à travers les visuels, votre marque obtient également de nouvelles pistes.

Astuce Kimp : Toutes les plateformes de médias sociaux populaires sont en faveur des visuels. Par exemple, sur LinkedIn, l'utilisation d'images dans vos publications doublera le taux de commentaires. Et cela devient encore meilleur s'il s'agit d'images originales.

Vous voulez avoir un flux constant de designs originaux pour représenter votre marque sur les réseaux sociaux ? Choisissez un abonnement Kimp Graphics et transformez votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

4. Établissez un lien émotionnel avec vos clients

La façon dont les clients se sentent lorsqu'ils interagissent avec votre marque ou utilisent vos produits est quelque chose que vous ne pouvez pas prendre à la légère. Ils pourraient oublier ce que votre marque propose, mais pas ce que votre marque leur a fait ressentir. Ainsi, ces connexions émotionnelles influencent les relations à long terme avec vos clients.

Dans le cas des magasins physiques, il y a tellement d'éléments tangibles qui influencent l'expérience client ou les émotions qu'ils ressentent en magasin. L'éclairage, l'organisation des étagères de produits et des comptoirs de facturation facilement accessibles sont quelques facteurs physiques, par exemple.

Mais, comment modifiez-vous l'expérience pour les clients qui n'ont pas encore visité votre magasin ? Ou si vous exploitez une entreprise en ligne sans magasin physique, comment influencez-vous les émotions de vos clients ? Simple, vous utilisez l'esthétique de votre marque dans ces cas.

Les éléments visuels tels que les images que vous partagez sur les réseaux sociaux et vos publicités ont tous un rôle à jouer. Avec ces visuels, vous déclenchez différentes émotions.

Par exemple, l'annonce ci-dessous fait la publicité du produit et capture également l'ambiance d'Halloween !

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, la couleur, le style de texte et le message sous-jacent déterminent ensemble ce que le client pense de l'image.

Nous allons vous donner un autre exemple. BMW utilise la publicité émotionnelle dans bon nombre de ses campagnes. Regardez l'annonce ci-dessous et vous comprendrez ce que nous voulons dire.

Des publicités comme celles-ci amènent les clients à croire que la marque prend la sécurité routière au sérieux. Ainsi, ils associent automatiquement la marque à des voitures sûres. Pouvez-vous voir le pouvoir des visuels pour établir ce lien émotionnel avec votre public ?

Stratégies de marketing visuel pour les petites entreprises

Tous les mérites ci-dessus plaident en faveur des visuels dans le marketing des petites entreprises. Mais la vraie question est de savoir comment faire fonctionner les visuels pour votre marque ? Après tout, toutes les marques avec de bons designs ne réussissent pas, n'est-ce pas ?

Pour être sûr que vous investissez votre temps et votre argent au bon endroit, nous parlerons des stratégies de marketing visuel efficaces sur lesquelles vous concentrer.

1. Utilisez un bon mélange de types de contenu visuel

Les visuels peuvent signifier tant de choses. Mais votre petite entreprise devrait-elle se lancer dans l'obtention de tous pour votre marketing ? Pas du tout. Il existe un tas de types de contenu visuel courants que la plupart des marques utilisent presque partout. Les voici-

• Images - vous les trouvez partout. Par exemple, il y a une image de héros accueillant votre public sur la page d'accueil de votre site Web. Vous utilisez des images dans les publications sur les réseaux sociaux, les publicités (numériques et imprimées) et même dans vos blogs. En fait, les articles de blog et les articles contenant une image pour 75 à 100 mots génèrent de meilleures conversions sous forme de partages sur les réseaux sociaux.
• Vidéos – vous pouvez utiliser des vidéos sur la page YouTube de votre entreprise, ou même des histoires et des publications régulières sur les réseaux sociaux. Fait en bref : 75 % des utilisateurs d'Instagram interagissent avec des publicités vidéo.
• Infographie – au cours des dernières années, la popularité de l'infographie n'a cessé de croître. Ils peuvent être d'une grande valeur dans les publications sur les réseaux sociaux et même dans les publicités numériques.

Astuce Kimp : outre les images classiques, les marques utilisent également des illustrations personnalisées dans les promotions et les publications sur les réseaux sociaux. Ils ont une forte influence sur votre image de marque. Et puis il y a les mascottes de la marque. Ainsi, vous avez tellement d'options lorsqu'il s'agit d'ajouter des visuels à votre marketing.

Vous voulez tous les explorer ? Choisissez un abonnement Kimp qui correspond à vos besoins.

2. Écoutez votre public

Avoir des conceptions soigneusement conçues pour votre marketing est formidable. Mais ces conceptions n'auraient aucune valeur si vous ne savez pas ce que veut votre public.

En tant que propriétaire de petite entreprise, vous avez certainement une idée de la façon dont vous souhaitez que votre marque apparaisse. Cependant, les clients ne comprennent pas toujours cela à moins que vous ne transmettiez correctement votre message.

Voici un exemple de publication sur les réseaux sociaux qui encouragera les gens à aimer, commenter et partager.

Pour savoir comment transmettre le message voulu dans une langue que vos clients comprendront, vous devez prêter attention aux interactions des clients sur les réseaux sociaux.

Par exemple, plusieurs tendances apparaissent sur Instagram Reels. Et l'intégration de ces tendances permet d'attirer facilement l'attention de votre public cible.

3. Faites attention à l'esthétique de votre marque

En tant qu'entreprise intelligente qui commence à établir sa présence sociale, vous pouvez jeter des bases solides pour l'esthétique du design de votre marque en examinant attentivement des éléments tels que-

• Les couleurs que vous utilisez dans votre contenu visuel
• Symboles ou illustrations
• Conception de logo et styles de filigrane
• Modèles de conception que vous utilisez pour vos histoires et publications

En fait, vous pouvez utiliser l'esthétique globale de votre page de médias sociaux pour créer une esthétique de marque qui rend votre marque facilement reconnaissable.

Donnons un exemple de la raison pour laquelle des éléments tels que la couleur de votre contenu visuel sont importants. Quelle marque vous vient à l'esprit lorsque vous regardez cette couleur ci-dessous ?

Tiffany & Co. est la bonne réponse. Cette nuance de bleu œuf de merle est devenue si populaire que son autre nom est Tiffany Blue. Dès que vous regardez ces minuscules boîtes bleues, vous pouvez vous connecter avec la sophistication qu'offre la marque.

Le rappel de la marque qui se produit sans repères visuels directs, comme la pensée de Tiffany & Co. même sans voir un produit de la marque, est précieux. Ainsi, lorsque vous commencez à travailler sur votre marketing visuel, commencez à prêter attention à l'esthétique de votre marque, y compris la palette de couleurs, dès le premier jour.

4. Souvenez-vous de la personnalité de votre marque

Avec un certain nombre de tendances de marketing visuel à venir, il pourrait être assez tentant de toutes les essayer. Mais vous devez vous rappeler que lorsque vous recherchez les tendances du contenu visuel, vous ne pouvez pas manquer l'identité de votre marque.

Chaque marque a une personnalité. Avez-vous identifié le vôtre ? Vous devez être sûr des idéaux ou du but de votre marque. Et puis utilisez vos visuels pour donner vie à cette personnalité. Lorsque vous personnifiez votre marque à l'aide d'indices visuels, les gens ressentent les émotions que vous voulez qu'ils ressentent.

Nous allons vous donner un exemple. La célèbre marque de motos Harley Davidson est synonyme de « robustesse ». Au fil des ans, les motos robustes et durables de la marque et les publicités brutes de la marque ont continué à renforcer cette personnalité. Ci-dessous, une publicité de la marque pour Halloween.

Même si la marque passe aux motos électriques, elle continue de conserver les saveurs robustes de ses publicités. Voici une publicité pour les véhicules électriques de la marque.

Maintenir constamment un style et s'assurer que les styles de conception s'alignent sur la personnalité de votre marque rendront vos efforts de marketing visuel plus fructueux.

5. Ajoutez de la valeur à vos clients

Pour que votre marque réussisse, vous devez offrir aux clients quelque chose qui résout leurs problèmes ou ajoute de la valeur à leur vie.

De même, lorsque vous souhaitez que vos efforts de branding soient couronnés de succès, votre contenu visuel doit également viser à créer de la valeur pour eux.

Selon Google, la deuxième raison importante pour laquelle les gens regardent des vidéos est "d'apprendre quelque chose de nouveau".

Voici une infographie qui fournit beaucoup d'informations dans un petit espace. Des visuels comme ceux-ci aident les clients à apprendre quelque chose de nouveau. Et en offrant de la valeur aux clients, vous augmentez les chances que vos clients interagissent avec vos publications.

Donc, si vous créez des visuels pour votre contenu, demandez-vous « comment mes clients en bénéficieront-ils ».

• Auront-ils de nouvelles informations à apprendre ?
• Y a-t-il quelque chose de drôle ou y aura-t-il un message réconfortant qui les fera sourire ?

Ce sont le genre de visuels qui font réellement la différence dans votre plan marketing.

Donnez à votre petite entreprise un avantage concurrentiel grâce au contenu visuel créé par Kimp

D'après une étude du groupe Neilson Norman, les gens ne prêtent souvent pas attention aux images d'archives ou aux images génériques. Les images qui contiennent des informations sont celles qui ont vraiment un impact. Donc, si vous voulez des visuels qui ont vraiment un impact ou des visuels qui augmentent les conversions, essayez dès aujourd'hui la conception graphique illimitée.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit maintenant.