9 statistiques de marketing visuel + conception graphique que vous devez connaître

Alors que l'année tire à sa fin, tous les experts de l'industrie lancent une série de résumés de l'année pour nous guider dans l'année suivante. Et cela se produit dans l'industrie du marketing plus que partout ailleurs. Nos habitudes d'achat, de vente et d'interaction englobent le monde du marketing, et plus nous en savons, mieux c'est pour nous.

Les statistiques nous donnent surtout une idée de l'endroit où investir nos efforts lors de la planification de nos campagnes de marketing.

Eh bien, les tendances peuvent aller et venir dans le monde du marketing, mais certaines choses sont là pour rester. Et le marketing visuel est définitivement une chose avec un avenir cimenté.

La pandémie de COVID-19 a eu un impact très important sur cette industrie et a freiné de nombreuses campagnes obligeant les marques à réévaluer leurs plans. Environ 56% des marques admettent avoir changé leurs plans, compte tenu de la pandémie. Et quel a été le thème dominant du marketing depuis le début de la pandémie ? Oui, vous avez bien deviné.

L'utilisation accrue des visuels et de la conception graphique est une tendance majeure dans leur marketing de contenu et leur communication.

Par conséquent, Kimp vous propose un tour d'horizon des statistiques les plus importantes sur le marketing visuel et la conception graphique.

Mais pourquoi l'accent mis sur le marketing visuel ?

Que nous en soyons conscients ou non, les visuels ont un impact puissant sur notre perception et notre mémoire. Des études nous disent que les gens sont plus susceptibles de se souvenir d'un message lorsqu'il est accompagné d'un visuel que de l'entendre. En fait, l'entendre nous aide à nous en souvenir de 10% tandis que les graphismes l'amplifient jusqu'à 65%.

Et les entreprises qui se concentrent sur la conception graphique et le marketing visuel en bénéficient énormément. L'enquête d'Abode nous indique que les entreprises axées sur le design qui valorisent la créativité sont plus susceptibles d'avoir une part de marché 1,5 fois supérieure dans leur secteur.

Génial, non ? C'est comme obtenir un code de triche pour votre jeu préféré. Mais ce n'est pas que des roses et des chansons joyeuses.

Aussi importants que soient le marketing visuel et la conception graphique, 37 % des spécialistes du marketing ont du mal à créer des images visuellement cohérentes qui correspondent à l'identité de leur marque. Bien qu'il existe de nombreux outils de bricolage, la conception graphique comporte de nombreux éléments et chaque support marketing exige un style de conception différent.

Les spécialistes du marketing et les marques doivent donc comprendre les tendances du marché en matière de conception graphique, de statistiques et de techniques pour réussir. Et cela peut être extrêmement difficile.

Si vous aussi vous ressentez la même chose, explorez les services de conception illimités de Kimp Graphics et Kimp Video pour résoudre tous vos problèmes en un seul clic !

La question demeure : que se passe-t-il dans l'industrie du marketing visuel en 2021 et à quoi pouvons-nous nous attendre en 2022 ? Comment vos pairs gèrent-ils ces défis ?

9 statistiques de marketing visuel + conception graphique que vous devez connaître

Pour répondre à vos questions et plus encore, allons-y et consultons les 9 meilleures statistiques de marketing visuel et de conception graphique. Les connaître peut vous aider à développer votre marque avec succès en 2022.

Alors plongeons dedans.

1. Éléments populaires de conception graphique et de marketing visuel

Maintenant que vous savez qu'investir dans le marketing visuel n'est pas une option mais un élément permanent, la question suivante est : qu'est-ce qui fonctionne le mieux ?

Oui, le marketing visuel est un domaine très vaste. Vous avez des photographies, des images de stock, des vidéos de stock, des vidéos enregistrées, des vidéos animées, des infographies, des conceptions graphiques pour supports numériques, des conceptions pour supports imprimés, etc.

Une marque ne peut pas investir dans tout cela sans en connaître les mérites.

En 2021, les spécialistes du marketing ont largement préféré les graphiques originaux aux images et vidéos de stock pour leurs campagnes marketing. De toutes les catégories, les illustrations et les infographies ont pris le dessus, 41 % des spécialistes du marketing ayant participé à l'enquête les jugeant les plus efficaces.

Même si seuls quelques-uns ont utilisé des vidéos et des présentations dans leurs campagnes, celles-ci étaient les deuxièmes plus efficaces en termes de conversions et d'impact. Les GIF, Memes, graphiques et autres outils de visualisation de données ont suivi ces formats en efficacité.

Le principal point à retenir ici doit être le renoncement aux photos et vidéos de stock par les spécialistes du marketing en les évaluant comme étant les moins efficaces dans les conversions.

Astuce Kimp : Les images d'archives étaient l'outil préféré des gestionnaires de réseaux sociaux, mais cela est en train de changer. Investissez dans un service capable de créer des images personnalisées pour votre marketing et de proposer des idées créatives qui se convertissent.

La campagne de Kellog en 2019 célébrant les réalisations de la marque visait à avoir des illustrations qui mettent en valeur l'héritage de la marque. Ils ont choisi des illustrations personnalisées pour cela sur leurs emballages et sont devenus un énorme succès.

Vous pouvez également utiliser des illustrations pour décrire un processus sur les réseaux sociaux. Vous vous demandez à quoi cela ressemble? Vérifiez cet exemple par Kimp pour référence.

2. Dépenses de conception graphique des entreprises

Savez-vous maintenant où se concentrent vos pairs en matière de conception graphique et quels sont les formats populaires pour 2022 ? Passons aux questions d'argent. En fonction de la taille de votre entreprise et de l'intention marketing, votre budget peut fluctuer. Connaître la norme de l'industrie peut vous aider à prendre des décisions éclairées.

D'un point de vue plus large, vous serez peut-être étonné de savoir que l'industrie du design graphique aux États-Unis vaut à elle seule 15 milliards de dollars. Qu'est-ce qui s'y taille la part du lion ? Conception de logos.

Au Royaume-Uni, ce nombre monte à 3,4 milliards de livres et ne devrait qu'augmenter.

En fait, 70 % des petites entreprises paieront jusqu'à 500 $ pour un logo de marque.

Étant donné que les graphiques uniques et personnalisés règnent en maître sur les conversions et l'engagement, les marques investiront dans ces services. Plus de 70 % des petites entreprises aux États-Unis conviennent qu'elles ont augmenté leur volume et leurs budgets de conception graphique, au moins par 10 fois.

La plupart de ces budgets vont aux canaux numériques, comme c'est la norme dans l'industrie du marketing actuelle.

3. Marketing visuel et contenu viral

Chacun d'entre nous travaillant dans le domaine du marketing a un objectif standard : nous voulons que nos campagnes deviennent virales. Et si nous vous disions que la seule chance d'y parvenir est de tirer parti de la puissance du marketing visuel ?

Et ce n'est pas une intuition ou une estimation. C'est ce que nous disent les chiffres.   Le marketing visuel a le pouvoir de vous rendre viral. Les images, les vidéos, les mèmes et les GIF peuvent se connecter émotionnellement avec les utilisateurs et déclencher la réponse que vous souhaitez. Et un engagement plus élevé s'ensuit.

Les articles de blog contenant des images connaissent une augmentation de 650 % de l'engagement par rapport aux blogs contenant uniquement du texte. Les fils Twitter et les messages Facebook avec au moins une image améliorent vos chances d'être partagés.

La culture des mèmes et l'amour de tout ce qui est visuel sont là et là pour rester. Les mèmes peuvent, en effet, améliorer vos taux d'engagement de 5% à 60% sur une publication sur les réseaux sociaux. Et c'est pourquoi vous voyez également une explosion de mèmes provenant de pages de marque.

Sauter sur les tendances et la culture des mèmes est un excellent moyen de promouvoir vos produits, comme vous pouvez le voir sur cet exemple de Kimp.

Instagram, Snapchat et TikTok sont les plateformes préférées de tous, et ce sont des plateformes uniquement visuelles.

Ainsi, plus vous investissez dans le marketing visuel, plus vous avez de chances de devenir viral. Et cela inclut aussi les GIF. Dans une publicité pour Mist Twist, les GIF ont amélioré le CTR de 75 %, ce qui est totalement sans précédent.

Pour vous aider à créer des designs cohérents sans factures exorbitantes, les services de design illimités de Kimp Graphics et Kimp Video sont là.

4. Visualisation des données et infographie

Le contenu de forme longue aide au référencement, et le contenu éducatif est un favori de la foule. Mais le défi reste de les rendre attractifs et engageants pour la clientèle en déficit d'attention. Et c'est pourquoi la communauté marketing aime les infographies et les éléments de visualisation de données.

Le nombre de campagnes avec infographies et graphiques a presque doublé, passant de 8 % à 15 % de 2020 à 2021. Leur conception reste un défi pour les équipes marketing, mais cela n'a pas dissuadé son utilisation.

Dans les campagnes de marketing B2B en particulier, les infographies sont utiles pour décomposer des concepts complexes. Plus de 41 % des spécialistes du marketing conviennent que cet élément de marketing visuel les aide à atteindre leurs objectifs plus rapidement. Ils améliorent la lisibilité d'un concept et augmentent également la capacité de compréhension des lecteurs de 323 %.

Les infographies sont extrêmement polyvalentes. Qu'il s'agisse de blogs, de présentations, de rapports ou de publications sur les réseaux sociaux, ils peuvent être utiles partout. Considérez ce message de Twitter pour pimenter des données banales et générer des impressions que le texte ne peut pas.

Un tutoriel simple est également plus attrayant lorsque vous le présentez sous forme d'infographie.

Astuce Kimp : Il est très important de choisir la bonne image et le bon style de conception pour vos infographies. Sans oublier l'importance de la hiérarchie visuelle et de l'utilisation des couleurs pour rendre l'infographie facile à digérer. Consultez notre guide détaillé à ce sujet ici pour en savoir plus.

Avec l'abonnement de conception illimité de Kimp Graphics, vous pouvez créer autant d'outils de visualisation de données que vous le souhaitez sans frais supplémentaires.

5. Publicité extérieure

Nous discutons du support numérique depuis un moment maintenant, mais changeons rapidement de vitesse et vérifions ce qui se passe dans le monde hors ligne ? Oui, le marketing hors ligne est toujours une chose, à ne pas oublier par les marques.

Et dans ce domaine, nous avons un nouveau venu émergent. Les panneaux d'affichage numériques dominent le monde du marketing hors ligne, et comment ? Les clients les adorent et cela aide énormément à la reconnaissance de la marque. 55 % des voyageurs peuvent se souvenir des messages des panneaux d'affichage numériques la plupart du temps s'ils en croisent un. Le nombre augmente lorsque nous examinons les impressions mensuelles. 82 % des voyageurs admettent se souvenir des publicités sur les panneaux d'affichage numériques qu'ils ont vues au cours du mois dernier.

Et 71% des personnes interrogées dans une étude Neilsen ont déclaré que les panneaux d'affichage numériques se démarquent davantage que les publicités en ligne. Maintenant, c'est impressionnant, n'est-ce pas ?

Est-ce tout dans les publicités hors ligne ? Et bien non. 2020 et 2021 ont relancé un outil marketing oublié depuis longtemps : les cartes de visite. Une étude nous apprend qu'il y a une augmentation de 2,5% des ventes pour 2000 cartes de visite que vous distribuez. Étant donné qu'ils sont peu coûteux et polyvalents, cela ne fait pas de mal d'investir dans quelques-uns, n'est-ce pas ?

Le marketing imprimé est également en hausse avec des publicités dans les journaux, des publicités dans les magazines et des encarts qui gagnent du terrain au fil des ans. En fait, les revenus publicitaires imprimés dans le monde ont atteint 2,207 milliards de dollars en 2020.

Astuce Kimp : les marques ne doivent pas nécessairement créer des créations spécifiques pour les panneaux d'affichage, les publicités imprimées et les cartes de visite. La réutilisation de vos conceptions numériques peut vous aider à économiser de l'argent, du temps et également à étendre la cohérence de votre image de marque.

Le panneau d'affichage GIF de Netflix est un excellent exemple de combinaison d'outils de marketing visuel hors ligne et numériques.

6. Illustration de personnages et mascottes

Les mascottes sont un incontournable de la marque, non ? Tout, d'une entreprise de plomberie à des céréales pour le petit-déjeuner, a une mascotte. Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ? Des études nous disent que le fait d'avoir un personnage principal ou un protagoniste de la marque améliore énormément la mémorisation de la marque.

Vous pouvez vous rapporter à la marque à un niveau humain et rechercher l'interaction du personnage plutôt que de la marque. Ceci est bien démontré dans le succès de chaque mascotte à ce jour. Vous souvenez-vous de la marque Aflac ? Non, vous vous souvenez peut-être du canard Aflac. Tu n'es pas le seul. 9/10 personnes au Japon et aux USA ne connaissent la marque qu'à cause de la mascotte.

Et une compagnie d'assurance italienne a vu ses prospects (26%) et ses revenus (17%) augmenter lorsque sa mascotte bien-aimée est revenue à la télévision.

Concevoir une mascotte de marque renforce la sympathie d'une marque. Vérifiez cette illustration par Kimp réalisée pour un client.

Concevoir une mascotte pour une entreprise n'est pas une mince affaire. Vous voulez une image qui puisse affecter le client et refléter votre entreprise de la bonne manière également. Heureusement, vous avez Kimp Graphics à votre disposition pour que cela devienne plus facile.

7. Marketing visuel des médias sociaux

Des images intéressantes sur les réseaux sociaux peuvent garantir un engagement 105 % plus élevé que les liens. Cela signifie que le marketing visuel sur les réseaux sociaux est votre passerelle pour générer du trafic vers votre boutique en ligne, votre site Web, votre chaîne YouTube et bien plus encore.

Et la fraternité du marketing se porte garant de cette déclaration. 49 % des spécialistes du marketing conviennent que leur stratégie de médias sociaux pour Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter comprend régulièrement des visuels.

Mais il y a un petit nouveau dans le bloc du marketing visuel, et c'est Pinterest. Plus qu'une plate-forme pour les amateurs de bricolage et de loisirs, Pinterest se transforme en un paradis pour générer des prospects de commerce social. 85% des utilisateurs admettent avoir effectué un achat en fonction de ce qu'ils ont vu sur la plateforme.

Cela signifie que vos images de produits ne sont pas seulement destinées à vos sites de commerce électronique ou à vos boutiques Instagram, elles ont un objectif plus large. Réutilisez ces images avec la bonne image de marque pour Pinterest et commencez à être épinglé pour générer des ventes.

Le marketing visuel dans les médias sociaux traverse également les réseaux B2B. Et oui, nous voulons dire LinkedIn. Les publications LinkedIn avec 8 images ou plus sont les plus performantes. Ce sont les troisièmes articles longs les plus performants après les tutoriels et les listes.

8. Pages de destination

Les marques dépensent des sommes démesurées pour diffuser des publicités, mais ne remarquent parfois pas que les pages de destination jouent également un rôle crucial dans les conversions. Et des études récentes nous disent que la conception de ces pages affecte également le résultat.

46 % des spécialistes du marketing conviennent que la disposition du formulaire sur une page de destination affecte de manière significative les clics et la conversion. Souvent, la voie à suivre consiste à concevoir des formulaires simples, à limiter la copie et à tirer parti du marketing visuel.

Les images, les symboles et la cohérence de la marque sont ce que le client attend plus que tout.

Le choix de la couleur joue également un rôle, parfaitement conforme à la psychologie des couleurs marketing pourrait-on dire. Votre choix de palette de couleurs affectera la lisibilité des clients et la première impression de la marque.

Considérez la page de destination de Kimp pour Bizzy. La palette de couleurs, le choix de la police et la mise en page le rendent attrayant à l'œil et parfaitement cohérent avec son identité de marque.

L'espace négatif est une technique de conception sous-estimée, en particulier sur les pages de destination. Consultez notre guide sur la création de pages de destination qui se convertissent pour une référence rapide. Vous pouvez également vous connecter avec les équipes Kimp Graphics et Video pour créer des pages de destination interactives et attrayantes pour votre marque.

9. Création de logos

Enfin, il est temps pour le favori de la foule. Dernier point mais non le moindre, la conception de logo est le summum du marketing visuel. C'est l'art de transmettre des volumes sur la marque d'un seul trait. Et c'est très réussi à cela aussi.

Des études nous disent que les humains traitent les visuels plus rapidement que le texte, et c'est pourquoi nous recommandons toujours d'avoir une conception graphique unique mais mémorable dans votre logo. La conception du logo gère la plupart des impressions que votre marque sécurise. En effet, même lorsqu'un visiteur est là sur votre site, il lui faut jusqu'à 10 secondes pour étudier votre logo.

Et c'est pourquoi les marques sont prêtes à dépenser jusqu'à 1000 $ pour que leur logo se lance sur la bonne voie.

Tirez parti du marketing visuel avec Kimp

L'importance du marketing visuel et de la conception graphique est désormais parfaitement claire. Cependant, nous comprenons les défis auxquels les petites entreprises et les marques sont confrontées lorsqu'elles tentent de tirer parti de ces tendances.

Sécuriser des équipes de conception de qualité peut être un défi physique et financier.

Mais l'époque où l'on dirigeait des agences internes ou travaillait avec des indépendants est révolue depuis longtemps.

Le service de conception illimité est là, et Kimp est prêt à servir. Nos abonnements Kimp Graphics et Kimp Video vous offrent une liberté absolue pour concevoir vos campagnes comme vous le souhaitez.

Pas de restrictions. Demandes de conception illimitées, révisions illimitées et des centaines de catégories de conception sans frais supplémentaires.

Alors pourquoi attendre ?
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