Vlogging ou podcasting : lequel vous convient le mieux ?

Si vous voulez diffuser votre contenu dans le monde, vous avez beaucoup de choix. Vous pouvez créer un blog, un vlog, un podcast, une newsletter, publier des articles sur LinkedIn ou Medium, publier des histoires Instagram, des extraits Snapchat de votre vie, la liste est longue. Vous pouvez succomber à la « paralysie de l'analyse ».

On me demande souvent : "Dois-je créer un podcast ou une chaîne YouTube ?"

Les différences entre le vlogging et le podcasting

Tout d'abord, lorsque j'ai dû répondre à cette question par moi-même il y a trois ans, j'ai choisi un vlog. L'une des principales raisons pour lesquelles je l'ai fait est qu'avant tout, la vidéo peut plus facilement être convertie en podcast, mais pas l'inverse. Vous pouvez prendre votre audio d'une vidéo et le transformer en podcast pour le réutiliser, mais si vous faites un podcast, vous ne pouvez pas vraiment le transformer en vidéo - à part qu'il s'agit simplement d'audio dans un format vidéo. Être capable de convertir et de réutiliser de manière exponentielle votre contenu de manière efficace dans tous les formats - et de le rendre digne de ce format - est d'une importance cruciale lorsque vous évaluez votre investissement immobilier dans les médias sociaux.

Si vous ne le saviez pas déjà, le mouvement est l'avenir. La vidéo est le nouveau jpeg. L'image en mouvement est tout. Il grandit et se transforme à une vitesse incroyable. Cela ne concerne même pas ce qui se passe dans la pénétration du marché de l'AR et de la VR – et l'avancement de ces technologies.

Les statistiques ne mentent pas

Google estime que dans trois ans, 90% du contenu consommé en ligne sera de la vidéo, donc être du bon côté de cette tendance est une bonne idée. De plus, Google possède YouTube. C'est important. Google donne la priorité aux vidéos YouTube dans la recherche Google, donc vos chances d'apparaître plus haut dans la recherche Google sont plus grandes si vous publiez une vidéo sur YouTube que si vous faites un podcast. J'ai vu mes résultats de recherche organiques sur Google s'améliorer de 300 % au cours des 3 dernières années. En fait, si vous effectuez une recherche d'images sur Google pour le mot "Creative Director", ma vidéo sur le sujet est le résultat n°1. Je vais te dire, ça n'arrivait pas il y a 3 ans.

En règle générale, le marché des jeunes est un prédicteur de la façon dont le marché général évoluera dans l'ensemble, c'est pourquoi les spécialistes du marketing le surveillent de si près. Selon le cabinet d'études Ipsos, 85% des jeunes utilisent désormais YouTube. Ils regardent plus d'heures sur YouTube que sur la télévision ou le câble diffusés par semaine. C'est une statistique stupéfiante qui vous montre dans quelle direction le vent souffle.

Dans mon cas, en tant qu'expert en stratégie de marque et en design, j'ai dû considérer que le design est un métier visuel. Il s'appuie fortement sur l'expérience visuelle et les stimuli. Le comédien Martin Mull a déclaré: "Écrire sur la musique, c'est comme danser sur l'architecture." Et d'une certaine manière, le podcasting sur le design serait tout aussi inefficace pour la plupart. Podcaster sur le design reviendrait à supprimer tout l'aspect visuel du sujet. Bien sûr, vous pouvez parler de design, mais à moins que vous ne puissiez voir de quoi vous parlez, c'est vraiment un défi.

Un marché bondé

Personnellement, je pense juste que le podcasting devient bondé. Je sais que cela fera dresser beaucoup de poils sur le cou des gens. Mais c'est mon point de vue. Oui, vous pouvez dire que le vlogging devient trop encombré, mais le podcasting, pour moi, ressemble beaucoup à Periscope ou Snapchat, il y a ce buzz à ce sujet. Je ne dis pas que c'est une mode. Je suis sûr qu'il résistera à l'épreuve du temps. Mais pour moi, c'est un peu trop tendance en ce moment. Cela ressemble un peu à la bulle immobilière. Je veux dire, quand vous allez faire réparer votre voiture et que votre mécanicien automobile parle de lancer un podcast, ce qui m'est arrivé récemment, vous savez que vous voudrez peut-être augmenter un peu vos antennes. Maintenant, rien contre la mécanique automobile, et vous pourriez avoir vous-même un podcast de mécanique automobile vraiment tueur, mais je pense que vous comprenez mon point.

Une autre chose à garder à l'esprit est que le vlogging est, en pratique, beaucoup plus difficile à faire. Cela signifie qu'il y a moins de concurrence et moins de concurrence est toujours une bonne chose dans les affaires. Les gens hésitent beaucoup plus à s'exposer devant la caméra qu'ils ne le feraient en enregistrant simplement leur voix pour un podcast. Il faut avoir l'équipement, être un peu présentable, nourrir l'énergie élevée nécessaire à une présence à l'écran, il faut savoir monter. Je veux dire, une grande partie de ces éléments est également nécessaire pour le podcasting, mais en fin de compte, la vidéo est un support plus difficile que l'audio seul. Donc, si la charge de travail et la complexité sont une considération majeure, le podcasting est un meilleur pari.

Lors de l'évaluation de la meilleure plate-forme, il est bon de prendre en considération le fait que les gens manquent de temps. Les agendas des gens sont vraiment remplis, il y a toujours tellement de choses à faire et les podcasts sont généralement plus longs que le contenu vidéo. Ainsi, le temps qu'il faut pour écouter un podcast est supérieur à celui d'une vidéo dans de nombreux cas. J'essaie de limiter mes vidéos à moins de neuf minutes parce que j'essaie de respecter le temps de mon public et je sais que mes téléspectateurs ont beaucoup de choses à faire. Les durées d'attention sont courtes et elles deviennent de plus en plus courtes, alors j'essaie de respecter cela plutôt que de le combattre. Personnellement, je suis aussi très ennuyé par les vloggers qui mettent 15 minutes pour arriver au point le plus fou et qui semblent juste blablater pour toujours. Alors, je passe immédiatement au vif du sujet et mes téléspectateurs me disent qu'ils aiment ça à propos de mes vidéos.

L'un des points forts du support vidéo est la façon dont il transmet complètement votre image de marque personnelle. Il est plus facile de faire passer votre personnalité et votre marque personnelle sur une vidéo, car les gens peuvent voir à quoi vous ressemblez, entendre votre voix, faire l'expérience de votre présence personnelle, voir ce que vous aimez porter, où vous êtes et tout autre visuel que vous choisissez. pour leur montrer, que ce soit des diapositives, votre écran d'ordinateur, votre bureau, l'enfer - même votre arrière-cour. Les gens se connectent avec les gens. Il est tout simplement plus facile de transmettre qui vous êtes en tant que personne en vidéo qu'en tant que voix désincarnée en podcast.

Ce point suivant est énorme : l'un des faits les plus importants à connaître sur la vidéo pour les entrepreneurs est que les spectateurs de vidéo sont environ 75 % plus susceptibles de faire un achat en voyant une vidéo qu'en écoutant un podcast . Si vous vendez des produits ou essayez de vendre une sorte de service, la vidéo servira beaucoup mieux les résultats de votre entreprise que le podcasting.

Bien sûr, il y a aussi des points négatifs à propos de la vidéo. Un inconvénient est que vous devez réellement le regarder pour le consommer pleinement. Il est un peu plus difficile de regarder une vidéo pendant que vous conduisez ou que vous promenez votre chien. Mes analyses indiquent que 65% de mes vidéos sont consommées sur un téléphone, donc les gens sont de toute façon en déplacement et mobiles, donc ce n'est plus vraiment dissuasif.

En fin de compte, en fin de compte, la différence entre le vlogging et le podcasting est la différence entre si vous voulez être à la télévision ou si vous voulez être à la radio. Personnellement, je préfère être à la télé.

Mais ce n'est que moi.

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J'espère vous voir vlogging - ou vous entendre bientôt podcaster !