L'évolution de la recherche vocale et son impact sur le référencement moderne

Ma nièce a pris mon smartphone et a dit, presque comme une commande, "ShinChan" à Google. J'ai vu l'âge de la voix. J'ai vu comment la voix dépasse le pouvoir de la dactylographie. J'ai remarqué la présence de Google Voice, Siri et Alexa presque partout avec tout le monde. Après cela, si vous ne passez toujours pas au référencement de la recherche vocale, vous savez bien ce que vous allez perdre.

Une brève note sur la recherche vocale

La recherche vocale consiste à rechercher sur Google ou tout autre moteur de recherche en utilisant votre voix au lieu de taper des mots clés. Il utilise la technologie audio pour reconnaître ce que disent les utilisateurs et leur donner des réponses en fonction de leurs requêtes. Ceux qui ont Google Voice et Siri dans leur poche le savent mieux.

Les utilisateurs utilisent la recherche vocale pour rechercher des informations en ligne, pour trouver l'emplacement du produit ou des services, pour obtenir des réponses à leurs questions, etc.

Référencement de la recherche vocale

Voice Search SEO optimise votre site Web et son contenu pour la recherche vocale. En d'autres termes, configurez votre entreprise en ligne pour la recherche vocale - nous en reparlerons plus tard.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin du SEO pour la recherche vocale ?

• Selon les études de comScore, 40 % des adultes utilisent la recherche vocale une fois par jour, ce qui entraîne plus d'un milliard de recherches vocales par mois.
• En 2017, 33 millions d'appareils de recherche vocale étaient utilisés
• La recherche vocale de Google a reçu 35 % de requêtes en plus en 2016 par rapport à 2008
• comScore prédit que d'ici 2020, 50% des recherches seront basées sur la voix, tandis que 30% seraient sans écran

Les utilisateurs préfèrent la recherche vocale à la saisie

La recherche vocale permet de gagner du temps et facilite la recherche. Généralement, lorsque vous effectuez une recherche en ligne, vous devez arrêter votre travail actuel pour taper une requête de recherche. Avec la recherche vocale, on peut rechercher n'importe quoi en déplacement sans perturber son travail actuel. Par exemple, on peut demander des directions à Google sans déranger sa conduite.

L'accent mis par Google sur l'intention des utilisateurs

Bien avant que la recherche vocale ne commence à dépasser la saisie, Google a publié Hummingbird Update. Selon cette mise à jour, la première priorité de Google est l'intention des utilisateurs et l'interprétation du sens correct de leurs requêtes de recherche. C'est la principale raison pour laquelle les entreprises et les spécialistes du marketing se sont concentrés sur la résolution des requêtes des utilisateurs au lieu de promouvoir leur propre entreprise.

Tous se sont tournés vers la création de contenu ciblant les points faibles des utilisateurs. C'est l'évolution qui a changé la façon dont les entreprises font la promotion de leurs produits ou services. La recherche vocale en est une autre.

Comme je l'ai dit plus tôt, Google se concentre sur l'intention des utilisateurs et sur l'amélioration de l'expérience des utilisateurs. Il existe une grande différence entre la manière dont les utilisateurs saisissent les requêtes et la manière dont ils les expriment. C'est évident. Maintenant, Google se concentre sur la façon dont les utilisateurs le disent. Les sites Web axés sur le ton des utilisateurs et dont le contenu répond à ce que les utilisateurs demandent se classeront au premier rang sur Google.

Impact sur le classement SEO

"Selon une enquête portant sur les tendances SEO pour 2018 et au-delà , la recherche vocale a pris la 3e place."

Google classe les sites en fonction de la rapidité avec laquelle ils répondent et de leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Au vu de l'utilisation croissante de la recherche vocale et du confort qu'elle offre, Google accorde plus d'importance à la recherche vocale qu'à la saisie. Aujourd'hui, si vous recherchez quelque chose sur Google en utilisant la voix, vous constaterez que Google répond rapidement avec des définitions à court terme ayant des tonalités conversationnelles. Cette réponse particulière sera celle d'une entreprise qui comprend la voix des utilisateurs, a un ton conversationnel et se charge le plus rapidement possible.

Le jour est proche où Google commencera à classer les sites bien optimisés pour la recherche vocale SEO.

Le référencement de la recherche vocale n'est plus une option.

Comment optimiser votre site Web pour le référencement de la recherche vocale ?

Pour optimiser votre site Web pour le référencement de la recherche vocale, vous devez comprendre comment les utilisateurs parlent à la recherche vocale et comment la réponse de la recherche vocale est en retour.

Par exemple, lorsque vous posez une question à Google, vous recevez une réponse à partir de l'extrait présenté. C'est une façon dont les utilisateurs interagissent avec la recherche vocale.

Discutons de chaque interaction des utilisateurs avec la recherche vocale et de la manière dont vous pouvez optimiser votre site Web en conséquence.

1. Intention des utilisateurs

Les utilisateurs viennent en premier.

Avant de vous lancer dans le SEO, vous devez comprendre le comportement des utilisateurs et leurs attentes lors de la recherche vocale.

Les utilisateurs sont paresseux. Ils manquent de patience. Ils recherchent des solutions rapides et des réponses immédiates. Dans les moments d'urgence, ils n'ont pas l'intention de passer beaucoup de temps à lire un article en entier. C'est la raison pour laquelle Google a commencé à se concentrer sur les extraits car ils offrent une solution rapide aux utilisateurs.

Je ne dis pas d'arrêter d'écrire des articles. C'est encore nécessaire. Tout ce que je dis, c'est essayer de répondre à la question ou de résoudre le problème, en termes brefs, simples et exacts. Pour que Google puisse classer votre entreprise dans les Featured Snippets.

2. Extraits en vedette

" Moz a découvert que les sélections de recherche vocale comportaient des extraits pour répondre aux utilisateurs 87 % du temps."

La source

Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, votre première cible est le Featured Snippet. Discutons de 4 façons de viser l'extrait en vedette.

• Répondez à des questions spécifiques : comment, où, quoi, qui, pourquoi, et bien plus encore. Déterminez le nombre de façons dont les utilisateurs questionneront votre entreprise. Et mettez les réponses sur votre site Web. Assurez-vous que la réponse va droit au but.

• Répondre aux conditions générales : les utilisateurs ne peuvent pas poser de questions directement sur votre entreprise. Mais ils demandent sûrement des choses pertinentes pour votre entreprise. Par exemple, si vous êtes dentiste, les utilisateurs ne vous demanderont pas en quoi vous êtes meilleur que les autres. Ils poseront des questions sur les risques du nettoyage dentaire. Il est similaire au contenu que vous créez pour votre site Web. Veillez simplement à ce que votre contenu réponde directement aux questions des utilisateurs.

• Mots-clés à longue traîne : Selon Purna Virji, l'expert le plus influent en matière de PPC, les recherches vocales seraient plus longues dans les mots que dans la frappe. Il est temps de mettre les mots-clés à longue traîne au travail. Soyez prudent ici. Les mots clés à longue traîne ne signifient pas tout sur votre entreprise. Au lieu de cela, il s'agit davantage des utilisateurs - leurs requêtes, leurs problèmes. Semblable aux questions qu'ils posent généralement.

• Tonalité conversationnelle : la recherche vocale a donné aux utilisateurs la liberté de parler. Ils demanderont comme s'ils parlaient à Google. Par exemple, lorsque les utilisateurs tapent, ils demandent "les meilleurs restaurants près de chez moi". Tout en parlant, ils demanderont "quel restaurant sert le meilleur dîner aux chandelles". Cela signifie que votre contenu doit avoir des mots-clés à longue traîne avec un ton conversationnel si vous souhaitez grimper dans les classements.

3. Référencement local

N'oubliez pas de taper "Meilleure société de référencement de Chicago"

« Reports of Internet Trends 2016. a révélé que 22 % des personnes recherchent des informations sur les entreprises locales »

Avec la recherche vocale, il n'y aura aucune différence dans ce que les utilisateurs recherchent. C'est juste la façon dont ils le disent. Ils chercheront toujours ce qui est le mieux disponible dans leur région. Il est de votre responsabilité d'être là chaque fois que les utilisateurs vous recherchent.

Tenez votre entreprise à jour avec le bon emplacement, les coordonnées, les heures d'ouverture et les jours fériés. Cela donne aux utilisateurs une idée parfaite du moment où vous êtes disponible pour eux.

Astuce : Mentionnez tout point de repère célèbre autour de votre adresse pour une reconnaissance facile de l'emplacement.

4. Temps de chargement

Rapide. Rapide. Rapide…

Une page Web prenant 5 secondes à charger a 90% de chances de rebondir que la page prenant 1 seconde.

Les utilisateurs mobiles qui s'appuient sur des assistants vocaux n'ont pas la patience de traîner. Tout ce qu'ils veulent, c'est un résultat rapide sur le pouce. Google met également l'accent sur un temps de chargement minimal pour empêcher les utilisateurs mobiles de rebondir.

Si votre site prend plus de temps à charger, cela affecte négativement votre classement. Il ne sera jamais bien classé pour les recherches mobiles et vocales rapides.

Testez votre site pour la recherche mobile et affinez-le pour qu'il se charge en une seconde.

Emballer

Le marché de la recherche vocale est estimé à 601 millions de dollars d'ici 2019. Si vous n'intensifiez pas maintenant avec le référencement de la recherche vocale, demain vous n'aurez peut-être pas la chance de vous classer plus haut. À ce moment-là, des millions de personnes sont entrées sur le marché, ne laissant aucune place à l'expansion de votre entreprise.