Lorsque vous effectuez une recherche en ligne, comment le faites-vous exactement ?

Si vous saisissez votre requête dans Google, il s'agit d'une recherche textuelle.

Si vous utilisez le clic pour parler ou demandez l'aide d'un haut-parleur intelligent, il s'agit d'une recherche vocale.

Grâce à l'essor des haut-parleurs intelligents, comme Amazon Alexa et Google Home, combinés au logiciel de reconnaissance vocale avancé de nos téléphones portables et tablettes, il ne sera pas surprenant d'apprendre que près de 50 % des gens utilisent désormais la recherche vocale. lors de la recherche de produits.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Bref:

Peu importe ce que vous vendez via votre boutique en ligne, votre site doit maîtriser le référencement de la recherche vocale si vous souhaitez capturer ceux qui affluent vers les appareils à assistance vocale. Vite.

OK Google : la preuve que la recherche vocale est en plein essor

C'est vrai : le nombre d'internautes choisissant d'utiliser leur voix pour rechercher des informations en ligne augmente.

Pas moins de 35,6 millions d'Américains ont utilisé un assistant vocal au moins une fois par mois en 2017. Cela représente une augmentation de 128,9 % en glissement annuel.

Je sais, c'est assez choquant.

…Mais pourquoi ce changement dans les habitudes de recherche se produit-il surtout alors que près de la moitié de ceux qui utilisent la recherche vocale n'ont commencé à le faire qu'au cours des six derniers mois ?

Eh bien, il y a la réponse évidente :

Les tablettes, les téléphones portables et les haut-parleurs intelligents sont un catalyseur pour la recherche vocale. Les fonctionnalités de ces appareils, telles que Siri, permettent de poser plus rapidement que jamais à la plus grande base de données d'informations au monde une question qui tourmente leur esprit.

Qu'est-ce que cela se traduit ? Commodité.

Pensez-y : pour effectuer une recherche Google textuelle à partir de votre iPhone, vous devez :

1. Déverrouillez l'appareil avec un mot de passe ou une empreinte digitale.
2. Trouvez l'application Safari.
3. Tapez votre requête et cliquez sur "Go".

Le processus pour faire une recherche vocale est notamment plus simple :

1. Dites "Hey Siri", suivi de ce que vous souhaitez rechercher.

Il n'est pas surprenant d'apprendre que 43 % des chercheurs vocaux mobiles le font parce qu'ils disent que c'est plus rapide que d'aller sur un site Web ou d'utiliser une application.

C'est pourquoi, mon ami, la révolution de la recherche vocale arrive et pourrait affecter la façon dont les clients potentiels trouvent votre entreprise en ligne.

Hey, Alexa : Comment optimiser votre site pour la recherche vocale en 2019

Envie d'apprendre quelque chose de cool ?

Comprendre le fonctionnement du référencement de la recherche vocale et les techniques que vous devrez mettre en œuvre pour l'optimiser n'est pas la tâche la plus délicate au monde.

Contrairement aux tactiques de référencement qui pourraient prendre des mois (comme la suppression d'une vilaine pénalité de Google), je parie que vous pouvez utiliser certaines de ces tactiques de référencement de recherche vocale pendant votre pause déjeuner et commencer à voir les résultats en quelques semaines. .

Prêt? Allons-y.

1. Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Faisons une mini-expérience pour lancer les choses. Quand êtes-vous le plus susceptible de faire une recherche vocale ?

Il y a de fortes chances que votre réponse soit "sur un téléphone portable" ou "quand je suis occupé".

Si votre réponse allait dans ce sens, vous n'êtes pas seul. Un mobinaute sur cinq n'aime pas taper sur son téléphone portable, c'est pourquoi les recherches vocales représentent entre 20 et 25 % de toutes les recherches sur mobile :

Vous souhaitez apparaître sur la première page de ces requêtes mobiles et offrir aux visiteurs mobiles une expérience positive sur votre site Web, n'est-ce pas ?

C'est pourquoi l'ensemble de votre site Web doit être adapté aux mobiles.

Si vous frustrez les visiteurs mobiles avec des temps de chargement lents et des conceptions douteuses, les gens se détourneront. Leur expérience utilisateur a été détruite. Étant donné que l'expérience utilisateur est un facteur de classement connu dans les algorithmes des moteurs de recherche, cela ne vous aidera pas à atteindre les premières places pour les résultats organiques mobiles.

De plus, Google fonctionne désormais sur un algorithme axé sur le mobile. Leurs araignées jugent (et classent) une page en fonction des performances de leur site sur un appareil mobile, ce qui signifie que vos positions SERP globales pourraient chuter si vous ne vous concentrez pas sur une conception adaptée aux mobiles.

Heureusement pour vous, rendre votre site adapté aux mobiles ne doit pas vous coûter un bras et une jambe.

Vous pouvez ravir les visiteurs mobiles en :

• Utiliser une conception Web réactive prédéfinie ou demander à votre développeur de rendre votre thème actuel réactif.

• Opter pour des boutons plus gros (au lieu de petits boutons) pour les doigts plus gros.

• Compression des images avant le téléchargement pour réduire les vitesses de chargement des pages.

• Rendre le texte clair et facile à comprendre, surtout si un chercheur utilise un haut-parleur intelligent qui lui lit votre page.

Toujours pas sûr? Prenez un carnet et un stylo. Voici une excellente vidéo qui peut vous aider à comprendre si vous êtes prêt pour la première mise à jour mobile de Google :

Juste un petit rappel :

Une fois que vous avez effectué ces modifications, vérifiez toujours qu'elles fonctionnent. Prêtez l'appareil mobile d'un collègue pour confirmer que vous n'ajoutez pas plus de frustration à l'expérience de votre client avec votre site Web mobile défectueux dès que vous avez modifié votre site.

2. Utilisez des données structurées sur les pages appropriées

Un Américain sur six possède un haut-parleur intelligent à commande vocale, comme Amazon Alexa, Google Home ou Apple HomePod.

Mais comment ces haut-parleurs intelligents impactent-ils la recherche vocale ?

Voici votre réponse :

Les haut-parleurs intelligents peuvent effectuer des recherches vocales… Vous l'avez deviné, en le demandant simplement. Faire une phrase comme "Alexa, quelle est la population du Japon ?" renverra une réponse en quelques secondes, et tirer le meilleur parti des données structurées pourrait aider votre entreprise à être la source d'informations.

(La réponse était 127 millions, si vous vous posiez la question.)

Les haut-parleurs intelligents utilisent souvent la boîte d'informations pour répondre à la requête d'un chercheur vocal, comme dans cet exemple :

Cette boîte d'information est de l'or pour les entreprises, uniquement parce que vous prouvez votre autorité. Puisque vous avez été approuvé par Google, cela donne à un chercheur vocal plus de confiance dans votre marque. Vous êtes plus susceptible de faire confiance à une marque si Google lui fait confiance, n'est-ce pas ?

De plus, saisir cette position pour une poignée de mots-clés principaux peut également avoir ses avantages sur la recherche textuelle organique. Vous revendiquez plus de biens immobiliers dans les SERP, ce qui donne à votre entreprise une plus grande chance de gagner le clic d'un chercheur et d'augmenter les taux de clics organiques (CTR).

Les données structurées, également connues sous le nom de balisage de schéma, peuvent aider votre entreprise à revendiquer cette première place, comme l'explique Tom Pratt, directeur d'Albert Road Consulting :

«Le balisage de schéma est une forme de microdonnées et est un projet partagé pris en charge par tous les principaux moteurs de recherche. En termes simples, il s'agit d'un morceau de code qui enveloppe une section de contenu sur votre site Web et l'identifie aux moteurs de recherche comme contenant un sujet ou un type d'information spécifique. Cela le rend facilement et rapidement identifiable.

À l'horizon, la voix et les implications du balisage de schéma pour la recherche vocale et le référencement. En juillet, Google a annoncé qu'il prendrait en charge la spécification « Speakable » de Schema.org. Cela signifie que vous pouvez identifier les sections de votre site qui, selon vous, seraient les plus appropriées pour la lecture de synthèse vocale (TTS). Ce sont ces extraits qui sont ensuite susceptibles d'être extraits et utilisés par le nombre croissant d'assistants vocaux. ComScore prédisant que 50 % de toutes les recherches seront des recherches vocales d'ici 2020, il s'agit d'un domaine clé à intégrer dans votre stratégie de recherche.

Alors que les gens demandent plus d'informations, plus rapidement et ont moins de patience pour filtrer les options alternatives, Schema est un élément crucial que les référenceurs et les marques doivent intégrer à leurs sites.

Pour commencer, rendez-vous simplement sur l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google pour trouver le code que vous devrez ajouter à votre page, selon le type de contenu que vous partagez :

En tant que gentil assistant, Google vous guidera pas à pas dans le processus d'ajout de données structurées à votre site Web.

Ensuite, rendez-vous sur l'outil de test de données structurées pour vérifier qu'il fonctionne.

J'ai demandé à Jack Saville, spécialiste SEO chez Bynder, de me parler de ce processus de test. Il a dit:

« Il faut un certain temps pour que les données structurées apparaissent dans les résultats de recherche. Mais si cela prend du temps, cela ne signifie pas que vous l'avez mal implémenté. Assurez-vous que l'outil de test ne détecte aucune erreur et que votre site est entièrement explorable. »

3. Remplissez votre fiche Google My Business (correctement)

Vous connaissez la liste d'annuaires pas si petite que vous ne cessez de mettre sur votre liste de choses à faire ? C'est ce qu'on appelle une fiche Google My Business, et comprend des informations clés sur votre entreprise, telles que :

• Horaires d'ouvertures
• URL de site web
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Adresse e-mail

…Mais pourquoi cette liste en ligne est-elle si essentielle pour la recherche vocale ?

Voici votre réponse :

Les recherches vocales mobiles sont 3 fois plus susceptibles d'être locales que les recherches textuelles. Et, avec un tiers de tous les chercheurs locaux liés à un lieu (tels que "quelles sont les heures d'ouverture de Costco ?"), vous seriez fou de ne pas profiter de cette tendance de la recherche vocale.

Les fiches Google My Business, remplies avec précision, sont votre arme secrète.

Étant donné que la majorité des haut-parleurs intelligents collectent des informations à partir de votre fiche pour les relire aux chercheurs, c'est le seul moyen de garantir que vous fournissez les bonnes informations à vos clients potentiels au bon moment.

Pensez-y:

Si votre fiche Google My Business contient des informations inexactes (telles que des heures d'ouverture incorrectes), cela pourrait causer une grande frustration à vos clients et réduire à néant vos chances de les convertir ultérieurement.

Vous ne voulez pas qu'ils se présentent lorsque vous êtes fermé, n'est-ce pas ? Cela ne rendra service à personne.

Alors, revendiquez votre fiche Google My Business et assurez-vous que tous les champs sont correctement remplis.

N'oubliez pas : vous devrez le faire pour chaque magasin physique que vous possédez. Certes, cela peut prendre plus de temps que vous n'en avez pour votre pause déjeuner, mais cela en vaut la peine !

4. Créez un contenu impressionnant autour des mots-clés Longtail

Les personnes qui utilisent la recherche vocale parlent naturellement lorsqu'elles effectuent une recherche en ligne. Ils parlent à ce qui semble être un copain (surtout dans le cas d'Alexa). Pourquoi ne parleraient-ils pas plus conversationnellement ?

Par exemple : une recherche textuelle peut être "heure au Michigan", mais une recherche vocale est plus susceptible d'être du type "quelle heure est-il au Michigan maintenant ?".

Quelles différences remarquez-vous en comparant les deux ?

Vous auriez pu répondre "basé sur la question" ou "longueur".

La différence la plus importante est cette dernière - les recherches vocales ont tendance à être beaucoup plus longues, comme le montrent ces données de Moz :

La majorité des recherches vocales sont plus longues que leur alternative textuelle.

Ceux-ci sont connus sous le nom de mots-clés longtail, et vous devrez les cibler sur votre site Web pour obtenir un meilleur classement pour les requêtes de recherche vocale.

Heureusement pour vous, ce processus n'a pas besoin d'être le début d'une refonte majeure de votre stratégie de marketing de contenu. Quelques ajustements simples à votre calendrier de contenu pourraient être tout ce dont vous avez besoin pour voir un coup de pouce dans votre classement de recherche vocale mobile.

Pour ce faire, la première étape consiste à créer des articles de blog à longue traîne pour des mots-clés à faible intention commerciale, tels que " comment réparer un pneu crevé".

Généralement composés de 5 à 8 mots et recherchés par des personnes qui ne cherchent pas activement à acheter, le ciblage de ces mots clés à longue traîne est un moyen fantastique d'exposer votre marque aux personnes qui sont au stade de la notoriété dans l'entonnoir d'achat.

Voici un exemple fantastique de la façon dont le RAC cible le mot clé long "comment réparer un pneu crevé" dans son article de blog pour attirer les chercheurs vocaux à la recherche des mêmes informations :

Ensuite, modifiez vos pages de produits ou de catégories pour inclure des mots-clés à longue traîne à forte intention commerciale, tels que " réparation de pneus pour une Citroën C1 près de Leicester".

Également plus longues que les mots-clés standard, ces versions longues sont susceptibles d'être utilisées par les chercheurs vocaux prêts à acheter. Ils recherchent des informations spécifiques relatives à un produit ou à un service, ce qui signifie que vous pourriez décrocher cette vente très importante en exposant votre offre à ce stade crucial.

Lorsque vous recherchez "réparation de pneus pour une Citroën C1 près de Leicester", voici un extrait d'un résultat de la première page :

Les mots-clés de longue traine sont enveloppés dans une balise <h2> pour avoir plus de poids et inclure des informations clés qu'un client potentiel pourrait rechercher.

Les haut-parleurs intelligents sont capables de capter ces données, ce qui rend votre site Web plus favorable lorsque vous répondez à des questions telles que "Combien coûtent les réparations de voitures Citroën à Leicester ?".

J'ai demandé à Jacky Chou, fondateur d'Indexsy, de m'expliquer cela. Il a dit:

"L'optimisation de la recherche vocale est extrêmement similaire à l'acquisition de Google Answer Box. Il s'agit d'une partie importante de la stratégie de référencement, car vous créez un contenu informatif et axé sur les requêtes . En fin de compte, vous essayez de répondre à l'intention de l'utilisateur et de la catégoriser dans les trois différents types d'intention : informationnelle, navigationnelle et transactionnelle. »

5. Répliquer le langage naturel d'un chercheur sur chaque page

Excusez-moi de ressembler à Captain Obvious ici, mais récapitulons rapidement ce qu'est réellement la recherche vocale : Parlez plutôt que de taper pour effectuer une recherche en ligne.

Je sais ce que tu penses. "La différence entre la frappe et la parole ne semble pas énorme", mais croyez-moi, elle l'est.

Quand vous écrivez, je parie que vous êtes plus formel. Lorsque vous tapez, cependant, vous êtes plus bavard.

Ce changement de langue devrait constituer la base de votre stratégie de référencement de recherche vocale.

Votre objectif doit être de garder un contenu léger, facile à lire et rédigé de manière à ce qu'ils recherchent.

Vous ne me croyez pas ? Considérez ceci : le résultat moyen de la recherche vocale Google est écrit au niveau de la 9e année.

Mais ne vous laissez pas tromper par la création d'un court article de blog de 500 mots qui apprend à vos lecteurs à sucer des œufs. Respectez les directives de marketing de contenu consistant à créer un contenu long et complet, tout en abandonnant le jargon et en parlant comme si vous étiez humain… Parce que, croyez-le ou non, vous l'êtes.

Envie d'aller plus loin dans le contenu de votre page ? Concentrez-vous sur le contenu basé sur des questions et des réponses.

Il y a eu une énorme augmentation du nombre de chercheurs vocaux posant des questions. Jetez simplement un coup d'œil à cette étude, qui a constaté une croissance de plus de 130 % des requêtes de recherche vocale commençant par "qui :"

Par exemple : un chercheur de texte peut chercher sur Google "président américain". Cependant, étant donné que les chercheurs vocaux ont tendance à poser des requêtes plus longues, basées sur des questions, ciblant "Qui est le président de l'Amérique?" pourrait décrocher à votre entreprise une place de choix dans les résultats organiques vocaux.

Pourquoi? La réponse est simple : c'est ce que les chercheurs vocaux recherchent réellement.

Des outils comme Answer the Public, Ubersuggest et SEMrush peuvent vous aider. Mais, notre guide ultime de recherche de mots-clés est la meilleure ressource disponible sur le sujet.

(Pas que nous soyons partiaux.)

L'avenir du référencement de la recherche vocale

Êtes-vous convaincu du pouvoir que le SEO de la recherche vocale pourrait avoir sur votre entreprise ?

Que vous vendiez de la nourriture pour chats ou des propriétés de luxe, vos internautes ont une chose en commun : d'ici 2020, environ 30 % des clients qui recherchent ce que vous proposez le feront sans utiliser d'écran.

Alors, utilisez ces cinq conseils rapides pour commencer à optimiser votre site dès aujourd'hui.

Et si vous ne suivez pas déjà vos mots-clés, backlinks et autres mesures de succès SEO, inscrivez-vous pour votre essai gratuit de 30 jours de Monitor Backlinks . C'est le meilleur moyen de savoir si l'optimisation de votre recherche vocale a vraiment un impact.

En prenant une longueur d'avance sur vos concurrents, tout en capturant le nombre croissant de personnes utilisant la recherche vocale, vous constaterez forcément une augmentation du retour sur investissement de l'ensemble de votre stratégie de référencement.

Nous en sommes sûrs !