Façons de nettoyer vos mots-clés PPC

La pierre angulaire de toute campagne PPC réussie est la bonne recherche de mots clés, ce qui signifie choisir les meilleurs mots clés sur lesquels enchérir et qui sont les plus susceptibles de voir les clics et les conversions. Pour être honnête, la recherche de mots-clés est à la fois scientifique et artistique, tout en comprenant les clients et en prédisant les termes de ce qu'ils tapent réellement dans le champ de recherche. Ces mots clés sont la meilleure option pour montrer que vos annonces s'affichent au bon moment et au bon endroit, en particulier lorsqu'elles recherchent les types de produits ou services que nous proposons.

Il n'y a pas de meilleur moyen de lancer la saison en effectuant un nettoyage approfondi des mots-clés PPC. Vous pouvez retourner dans les comptes, rechercher les termes et les listes et trier tout ce qui n'est pas nécessaire au cours des derniers mois. Si vous voulez réussir à promouvoir et à développer votre entreprise, vous pouvez occasionnellement nettoyer les mots clés cibles dans les campagnes PPC, ce qui est indispensable. Il existe de nombreux autres éléments de votre campagne que l'on peut nettoyer, notamment les annonces, les extensions d'annonces, le ciblage géographique, de sorte que les mots clés PPC ne sont sûrement que le début. Considérez simplement les éléments suivants.

1. Nettoyer la structure du compte

Commencez à nettoyer la structure de votre compte en examinant les groupes d'annonces et les campagnes. Vous pouvez analyser les performances et mettre en pause celles qui sont sous-performantes ou qui n'apportent pas une valeur appropriée. Cette étape sera la tâche la plus difficile si vous gérez un ou plusieurs grands comptes.

Ensuite, vous pouvez commencer à restreindre le compte et à resserrer les groupes. Organisez les groupes de mots-clés en thèmes et gardez-les ciblés en prenant soin de chaque groupe d'annonces qui a des mots-clés thématiques pertinents et similaires afin que l'annonce affichée corresponde aux mots-clés utilisés dans la recherche. Les utilisateurs sont moins à convertir s'il n'y a pas de parité et de pertinence dans ce qu'ils recherchent. Essayez de placer les mots-clés les meilleurs et les plus performants directement dans votre propre groupe en créant une copie cible pour chacun d'eux.

2. Nettoyez vos listes de mots clés

Pour vous assurer que vos efforts PPC se déroulent sans heurts, vous pouvez consulter les différents types de mots-clés ainsi que les listes de mots-clés que vous avez créées. Commencez à supprimer les mots-clés qui ne fonctionnent pas bien. Supprimez ensuite les mots-clés qui ne fonctionnent pas bien. Essayez de supprimer tous les mots clés qui ont reçu peu d'impressions au fil du temps, sans aucune impression, car ces mots clés ont un impact sur le niveau de qualité du groupe d'annonces et de la campagne à long terme. Essayez de nettoyer les mots clés inactifs qui n'ont généré aucun trafic ou peu d'impressions tous les 60 jours.

Une fois que vous avez éliminé les mots clés inutiles, commencez à tester de nouveaux mots clés en utilisant la recherche de concurrents. Lorsque vous identifiez de nouveaux mots clés, développez-les dans de nouveaux groupes d'annonces à cibler. De nouveaux mots clés apparaissent constamment, alors soyez à l'affût des mots clés populaires qui ne sont pas déjà présents dans votre compte et ajoutez-les.

Assurez-vous de revoir les mots-clés positifs à longue traîne et d'identifier ceux qui ont des antécédents de conversion. En ajoutant ces mots clés, vous améliorerez à la fois les conversions et le coût par acquisition. Lorsque vous implémentez des termes de recherche populaires et de longue traîne dans les annonces et les pages de destination, tenez compte des termes que les internautes utilisent lorsqu'ils recherchent le sujet qui les intéresse.

Enfin, lors de l'enchère, commencez par l'enchère la plus élevée pour les correspondances exactes, suivie des types d'expression et de correspondance large. Vous pouvez payer des matchs plus pertinents.

3. Nettoyez les mots-clés saisonniers

Le nettoyage des mots-clés saisonniers est essentiel pour les comptes B2C, mais cela doit être fait efficacement dans un environnement B2B. Lorsque vous nettoyez des mots-clés très probablement saisonniers, assurez-vous que vous avez fait une pause qui ne s'applique pas à la saison en cours.

Repensez votre allocation budgétaire et redirigez les ressources vers des mots-clés tendance pour obtenir vos informations pertinentes.

4. Nettoyez les mots-clés négatifs

Si vous avez besoin de nettoyer les mots clés négatifs, effectuez une analyse approfondie des termes de recherche dans des fenêtres de 14, 30, 60 et 90 jours pour déterminer le mot clé à cibler. Une fois que vous avez identifié les mots clés qui attirent les visites de personnes qui ne font pas partie du public cible, les correspondances négatives ne seront pas au niveau du groupe d'annonces, mais également au niveau de la campagne et du compte.

En les faisant correspondre négativement, vous contrôlez efficacement qui verra les publicités et vous vous assurez que vous ne payez pas pour les clics de personnes qui ne convertiront pas.

Vous pouvez également créer une liste de mots clés négatifs et ajouter ces mots clés à toutes les campagnes en vous assurant que lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous ne laisserez aucun mot clé négatif. La gestion des mots-clés négatifs est très importante car elle vous permettra de tirer le meilleur parti des ressources en réduisant les coûts sur les mots-clés qui ne fonctionnent pas bien. Vous pouvez personnaliser vos mots clés négatifs et vous augmenterez la visibilité des annonces auprès des personnes les plus susceptibles de s'y intéresser.

5. Lean up Mots-clés en double et à faible QS

Les mots-clés en double sont sûrement un fardeau pour le budget et en plus d'avoir un impact négatif sur le niveau de qualité, ils peuvent cannibaliser le budget s'ils ne sont pas surveillés. Cela se produit lorsque des mots similaires se retrouvent dans les mêmes enchères, ce qui provoque une complète contre vous-même tout en générant des coûts par clic. Effectuez un nettoyage de printemps PPC, vérifiez les mots clés en double et supprimez-les si vous en trouvez.

Dans certains cas, il est acceptable d'utiliser des mots clés en double si :

• Votre service dans différentes zones géographiques
• Votre service dans différents types de match
• Vous desservez différents réseaux
• Les doublons appartiennent à différents types de correspondance

Avant de supprimer des mots clés inactifs, prenez le temps de vérifier pourquoi ils sont inactifs. La thésaurisation des mots-clés n'est pas souhaitable, mais l'optimisation des mots-clés n'est pas irréaliste. Voici quelques questions liées à votre niveau de qualité.

• La page de destination est-elle pertinente et optimisée pour des mots clés spécifiques ?
• Les annonces sont-elles pertinentes ? Utilisez-vous des mots clés à faible QS dans le texte d'annonce ?
• Utilisez-vous le bon type de correspondance ? La correspondance d'expression vous donne-t-elle un meilleur QS plutôt qu'une requête large ?
• Ces mots-clés sont-ils performants ? S'il s'agit des principaux termes de conversion, ils contiennent un taux de clics élevé et un CPA raisonnable pour les conserver.

Ces questions doivent rester à l'esprit lorsque vous nettoyez les mots-clés, les groupes et les listes. Sur la base des réponses et de la conclusion, vous constaterez peut-être que certains des mots clés inactifs sont toujours utilisables.

Ces suggestions seront sûrement bénéfiques lorsqu'il s'agira de nettoyer efficacement les mots-clés PPC pour mieux démarrer.

Source de l'image d'en-tête : http://bit.ly/1Lof6ud